Scris de raluca.

calin pe 01 septembrie 2011, 15:32

Ce au in comun viralele din Top 3

Ce legatura este intre bebelusii care danseaza pe rotile, pianul din treptele scarii si barbatul care nu este al tau? Sunt trei dintre cele mai de succes virale - fiecare a facut milioane de vizionari - si au in comun trei elemente.

Deci, vreti sa stiti care e formula unui viral de succes? (Zic ca parte din ea este valabila si in materie de romane, de filme de lung-metraj, de arta, in general).

1. Elementul surpriza

Oricare dintre ele fie va vor face sa zambiti sau sa ramaneti uimiti. Va mai aduceti aminte de bebelusii din reclama la Evian? Sigur, e vorba de multa creativitate, dar elementul surpriza este cheia pentru a-i tine pe privitori interesati pana la sfarsit. Atat de interesati incat sa priveasca de buna-voie o reclama de peste 30 de milioane de ori. Ei bine, da, s-a intamplat! Pentru asta trebuie insa sa fie convinsi sa il trimita si prietenilor lor: au fost surprinsi si stiu ca si cei carora il vor trimite vor reactiona similar. Nu e suficient ca viralul sa smulga un zambet. Trebuie sa ofere si o moneda de circulatie in lumea retelelor lor sociale. Folosesc continut de calitate pentru a genera conversatie. Daca o reclama e suficient de valoroasa incat sa isce un raspuns, atunci a fost facut un schimb de succes - iar acelei persoane ii va creste autoritatea in comunitatea ei sociala.

2. O poveste captivanta

Normal ca trebuie spusa o poveste. Dar ea trebuie sa uimeasca, sa rascoleasca, sa fie demna de retinut. Viralele acestea insa uimesc audienta cu povesti despre cat de special e produsul pe care-l vand, dar nu o fac spunand intotdeauna despre ce este vorba. Cel mai bun exemplu este reclama VolsWagen, numita Scarile pian. VW a transformat scarile de langa unele rulante intr-un pian ale carei clape suna cand le calci cu piciorul. Iar micul experiment a facut sa creasca numarul celor care le-au parasit pe comodele scari rulante la 66%. Morala povestii este ca daca ceva este amuzant, oamenii vor fi tentati sa incerce. Pe scurt, vrajiti-va privitorii cu povesti. Vor prefera sa sa vada mai degraba de ce produsul dumneavoastra li se adreseaza decat sa auda un trantor explicandu-le. Si, ca mi-am adus aminte. Dragi clienti straini ce vreti sa vindeti romanilor produse cu reclame facute in strainatate si dublate de voci autohtone. Read my lips! Nu se face, nu convingeti, e degeaba.

3. Nu te forteaza sa le cumperi produsul

Adica nu merg pe ideea "cumpara robotul asta de bucatarie, ca altfel o incurci!". Audienta trebuie convinsa sa-ti cumpere produsul fara sa i-l impingi pe gat daca se doreste obtinerea unor cumparaturi repetate. Old Spice a folosit umorul pentru a-i face pe consumatori sa cumpere deodorantul. In doar 33 de secunde, reusesc sa convinga privitorul. Iar in ultima luna, vanzarile au crescut cu 107%, deci au facut ei ceva de bine. Poate a contat si faptul ca echipa de realizatori din Portland a produs mai multe videoclipuri personalizate pentru aceasta campanie. Peste 162 daca am numarat eu bine. Adresate fanilor, dar si lui Demi Moore sau Perez Hilton. Tuturor, pana si unui tip care l-a cerut de barbat pe actorul din reclama, Isaiah Mustafa. Sursa: engage.tmgcustommedia.com
ADRESA: http://crct.ro/ngjL