STUDIU PRIVIND POLITICA DE PROMOVARE A

AFACERILOR LA NIVEL INTERNATIONAL;

Introducere
Capitolul I- Rolul politicii prootionale in !ucce!ul
a"acerilor internationale
Capitolul II - Continutul politicii prootionale la ni#el
international
$%& Pu'licitatea
$%$ Marca
$%( Proo#area #an)arilor
$%* Relatii pu'lice
$%+ Fortele de #an)are
Capitolul ( , Anali)a politicii de proo#are la ni#el
international a copaniei -Danone.
Introducere
Luea e!te /n i0care continu12 ereu ocupat12 "iind nece!are lucruri ie0ite din
coun /n aterialele proo3ionale pentru ca ace!tea !1 ai'1 !ucce!2 pentru a atra4e 0i a
r15ne /ntip1rite /n intea con!uatorilor 0i nu nuai2 ci 0i pentru a le "ora o atitudine
po)iti#1 #i!-6-#i! de produ!ul2 arca !au "ira proo#at1 !au c7iar a-i deterina !1
cupere ceea ce !e proo#ea)1%
Tendin3a care !e ani"e!t12 /n pre)ent2 /n r5ndul con!uatorilor e!te de a ac7i)i3iona ai
ult arca !au o ia4ine dec5t produ!ul /n !ine2 de aceea pu'licitatea 0i celelalte "ore
de proo#are !e a8ea)1 tot ai ult pe ace!te coponente2 iar "irele /ncearc1 !1 /0i
cree)e 1rci proprii2 !1 le "ac1 c5t ai cuno!cute 0i ai per!onali)ate%
9n pre)ent2 luea !ecolului ::I e!te una care cunoa0te ulte2 e!te 'ine in"orat12
pu'licitatea tre'uie !1 "ie !u'til12 oaenii nu ai pot "i -p1c1li3i. cu ia4ini 0i de!crieri
care nu !unt con"ore cu realitatea; ei pot cup1ra o dat12 dar dac1 nu prie!c ceea ce li
!-a proi! /ntr-un aterial proo3ional2 cu !i4uran31 nu #or ai cup1ra a doua oar1%
C7eia !ucce!ului unei "ire oderne #a "i crearea unei ia4ini 0i 1rci proprii2 ori4inale
0i deo!e'ite care !1 "ie 'ine proo#ate2 !1 "ie adu!e la cuno0tin3a pu'licului lar4 0i !1-l
atra41 tocai datorit1 unor eleente de ori4inalitate 0i unicitate%
Fiecare "ir1 /0i !ta'ile0te "orele de proo#are2 /0i calculea)1 'u4etul pe care-l poate
aloca pentru pu'licitate 0i di#er!e alte ac3iuni proo3ionale2 /0i coordonea)1 acti#itatea de
control 0i e#aluare a e"ectelor ace!tor ac3iuni etc%
Lucrarea ea de licenta nuit1 < Studiu pri#ind politica de proo#are a a"acerilor la
ni#el interna ional < are !copul de a !u'linia iportan a politicii de proo#are /n
condi iile actuale econoice !i !ociale%
9ntre'1rile la care lucrarea ea inten ionea)1 !1 r1!pund1 !unt ;< Care e!te rolul politicii
de proo#are /n i8ul de ar=etin4 al unei copanii internationale> < i < De ce politica
de proo#are a de#enit at5t de iportanta /n acti#itatea copaniilor din )ilele noa!tre < >
9n de)#oltarea lucr1rii #oi "olo!i etoda de cercetare calitati#1% Principalele !ur!e
'i'lio4ra"ice pe care le #oi "olo!i !unt lucrari !tiinti"ice re"eritoare la ace!t doeniu 2
ela'orate de autori ro5ni i !tr1ini 2 cu ar "i ?otler i ?eller 2 lucr1ri cu caracter de
orientare i interpretare a literaturii tiin i"ice /n !ine%
Lucrarea de "a31 /0i propune !1 !coat1 /n e#iden31 odul 0i c1ile prin care copania
Danone /ncearc1 !1-0i prote@e)e 0i !1-0i /'un1t13ea!c1 ia4inea de "ir1 prin pro4raul
prootional%