1. Ce sunt rela!iile publice?

Rela!ii publice: practic", #tiin!" social" #i profesie

Practic" = 1. Activitate sistematic" de transformare
a lumii; 2. Activitate volitiv" care vizeaz" un rezultat
concret; 3. Ansamblu de metode #i procedee
aplicate n anumite condi!ii concrete;
$tiin!" = Ansamblu sistematic de cuno#tin!e;
Orice #tiin!" presupune: 1. domeniu propriu, 2.
metode #i tehnici specifice, 3. legi sau reguli
aferente domeniului #i 4. mijloace de validare a
legilor #i regulilor;
Profesie = Practic" desf"#urat" pe baza unei
calific"ri corespunz"toare. Profesia implic" o
promisiune public" #i o recunoa#tere public".
a. Defini!ii ale practicii de rela!ii publice
Managementul comunic"rii dintre o organiza!ie #i
publicurile sale (James Grunig)
Func!ia managerial" care identific", stabile#te #i
men!ine rela!ii mutual benefice ntre o organiza!ie #i
diversele publicuri de care depinde succesul ori
e#ecul acesteia (Scott Cutlip)
Func!ia de comunicare #i de management prin care
organiza!iile se adapteaz" la mediu, respectiv
modific" sau men!in parametrii de mediu n scopul
atingerii obiectivelor propuse (Vincent Hazleton)
Managementul rela!iilor strategice (James Hutton)
b. Defini!ia practicii de rela!ii publice
Ansamblul ac!iunilor de comunicare strategic"
care contribuie la viabilitatea unui agent social
n sfera public".
c. Comunicare strategic"
Comunicarea strategic" presupune st"pnirea
artei de a folosi toate resursele semiotice disponibile
n vederea atingerii obiectivelor propuse.
Conota!ia militar" a termenului de strategie este
reflectat" de capacitatea comunicatorilor
profesioni#ti de a ob!ine rezultatele scontate prin
nvingerea eventualilor adversari sau prin dep"#irea
eventualelor obstacole.
d. Agent social
Prin agent sau actor social n!elegem orice
persoan", grup informal, organiza!ie formal
constituit" sau comunitate care posed" agency,
mai exact, capacitatea fizic" sau mental" de a face
ceva din proprie voin!", f"r" a avea nevoie s" cear"
permisiune, mputernicire sau resurse de la
altcineva.
e. Viabilitate
Prin viabilitate se n!elege calitatea unei
entit"!i de a d"inui #i de a se dezvolta n
mediul n care se afl".
f. Sfer" public"
Sfera public" are urm"toarele 4 tr"s"turi:
deschidere,
transparen!",
evaluare extern" #i
reglementare extern".
g. Drepturi aferente sferei publice
Deschidere : dreptul de a participa
Transparen!" : dreptul de a fi informat
Evaluare extern" : dreptul de a judeca ac!iunile
ntreprinse
Reglementare extern" : dreptul de a controla (ntr-o
m"sur" adecvat" mprejur"rilor) cursul
evenimentelor
Caracteristica Sferei publice
Sfera public" este caracterizat" de libertatea
asumat"(libertatea pozitiv") respectiv angajarea
factorului public n problema alegerilor personale
pentru crearea condi!iilor necesare ca fiecare om
s" realizeze ceea ce dore#te. Interven!ia n ceea
ce prive#te sfera public" este direct", nemijlocit",
egal" cu interven!ia asupra celorlal!i
h. Sfer" privat"
Sfera privat" are urm"toarele 4 tr"s"turi:
nchidere,
opacitate,
autoevaluare #i
autocontrol
i. Drepturi aferente sferei private
nchidere : dreptul de a interzice nemotivat prezen!a
celorlal!i
Opacitate : dreptul de a !ine ascunse anumite
informa!ii
Autoevaluare : dreptul de a se aprecia n lumina
unor criterii proprii
Autocontrol : dreptul de a ignora constrngerile
externe
Caracteristica Sferei private
Sfera privat" este caracterizat" de libertatea
absolut" (libertatea negativ") necenzurat", spa!iul
de afirmare al valorilor, principiilor, intereselor
personale. Limita este doar aceea de a nu periclita
dreptul egal al celorlal!i de a face acela#i lucru.
Sfera privat" este subiectul interven!iei minime a
statului.
j. Componentele sferei publice
(Gus diZerega)
Sfera politic"
Sfera economic"
Sfera civil"
k. Sfera politic"
Principiul regulator: STATUL
Resursa sistemic": LEGEA
Retroac!iunea: GRATIFICA%II vs.
SANC%IUNI
l. Sfera economic"
Principiul regulator: PIA%A
Resursa sistemic": BANUL
Retroac!iunea: PROFITURI vs. PIERDERI
m. Sfera civil"
Principiul regulator: TRADI%IA
Resursa sistemic": DARUL
Retroac!iunea: INTEGRARE vs. IZOLARE
n. Opinia public"
(Susan Herbst)
voin!a general" a unei comunit"!i politice
opiniile atribuite unui public ignorant de c"tre media
credin!ele diferitelor publicuri
opinia majorit"!ii, manifestat", cu prec"dere, prin vot sau
opinia unei minorit"!i vocale, manifestat" prin mass-
media sau n adun"ri publice
opinia adoptat" prin consens, n urma unor dezbateri
publice
rezultatul alegerilor, referendumurilor sau sondajelor
fic!iunea la care recurg cei puternici pentru a-i aservi pe
cei slabi