PIAA NTREPRINDERII NOIUNE I TIPOLOGIE

Piaa ntreprinderii
Definiie: Piaa ntreprinderii este un segment al pieei totale de mrfuri, care definete
gradul efectiv sau potenial de ptrundere n consum a bunurilor i serviciilor firmei. Ea
reprezint raporturile dintre oferta proprie de produse i cererea exprimat pentru acestea.
n relaiile de pia, ntreprinderea apare n dubl ipostaz:
ofertant (vnztor) pe piaa bunurilor i serviciilor proprii;
cumprtor (beneficiar) pe piaa factorilor de producie utilizai.
n viaa economic se disting urmtoarele profiluri ale pieei ntreprinderii:
a) Piaa ntreprinderii productoare de bunuri materiale. Aceste tipuri de bunuri pot fi
stocate i comercializate ulterior.
Din punct de vedere al ariei geografice, piaa acestui tip de ntreprindere este foarte
ntins. Perimetrul ariei geografice este influenat de mrimea cererii, de natura produsului
(dac este transportabil, perisabil etc.) i de capacitatea de producie a firmei.
n ceea ce privete segmentarea de profil, aceasta este determinat de gradul de
specializare a ntreprinderii. Astfel, firma poate fi specializat n producerea unui singur
produs sau poate realiza mai multe tipuri de produse.
b) Piaa ntreprinderii prestatoare de servicii. Serviciile nu pot fi stocate, fiind legate
direct de factorul timp.
Aria geografic a acestui tip de pia este determinat, n majoritatea cazurilor, de
modul de amplasare a unitilor din subordine. Exemplu: piaa serviciilor de alimentare cu
ap, a serviciilor de transport .a.
n privina segmentrii de profil, i acest tip de ntreprinderi se pot nscrie pe piaa
unui singur serviciu sau pe piaa mai multor servicii.
c) Piaa ntreprinderii distribuitoare (de comer). Distribuitorii intermediaz transferul de
bunuri i servicii dintre productori i consumatori, ncasnd n schimb comisioane.
Aceast pia este teoretic nelimitat, obiectul tranzaciilor fcndu-l att bunurile de
consum, ct i bunurile de producie. Indiferent ns de obiectul tranzaciei, mecanismul de
confruntare a cererii cu oferta este acelai.
Din punct de vedere al concurenei de pe pia, putem ntlni:
a) Pia foarte concurenial (monopolistic), caracterizat prin atomicitatea cererii i a
ofertei, adic prin existena unui numr mare de ageni economici, de puteri economice
mici i aproximativ egale, care nu pot influena individual preul sau piaa. n acest caz
exist un grad ridicat de satisfacie a consumatorilor, care au posibilitatea s aleag
produsele care le maximizeaz satisfacia.
b) Piaa de oligopol se caracterizeaz printr-un numr redus de ofertani, care pot influena
piaa i deciziile celorlali. Este cel mai des ntlnit tip de pia, care poate lua ns forma
cartelului atunci cnd exist nelegeri ntre oligopoliti.
1

c) Piaa de monopol presupune existena unui singur vnztor, care controleaz att preul
ct i piaa, afectnd grav nivelul de satisfacie al consumatorilor. ntreprinderea aflat n
situaia de monopol nregistreaz profituri foarte mari, rezultate din poziia sa privilegiat
de pe pia.
Definiie: Piaa produsului/serviciului este o subdiviziune a pieei totale, care definete
gradul de penetrare a produsului sau serviciului n consum, n funcie de solicitrile
cumprtorilor i de posibilitile de desfacere.
n concluzie, piaa total circumscris unei anumit teritoriu este constituit din
ansamblul pieelor ntreprinderilor care acioneaz n cadrul acelui teritoriu sau din
totalitatea pieelor bunurilor i serviciilor care fac obiectul tranzaciilor n acea zon.
Astfel, la nivelul ntreprinderii, piaa acesteia se confund cu piaa produselor sale,
iar piaa fiecrui produs apare ca o component a pieei ntreprinderii.