Istoria blugilor

In urmatoarele randuri vom descoperi impreuna istoria celui mai popular si mai
comod obiect vestimentar, cum a fost inventat si de catre cine. Este vorba desigur
despre banalii, dar atat de utilii blugi. 1873 se pare ca a fost anul de nastere al
jeansilor, cand doi oameni priceputi au reusit sa creeze o pereche de jeansi din
denim, ata si putin metal, ce avea sa devina apoi cel mai popular articol vestimentar
din toate timpurile. La inceput au fost cunoscuti ca si "waist overalls" (pantaloni
peste talie), iar apoi au fost botezati jeansi.
In anul 1853, Levi Strauss vine in San Francisco pentru a se asocia cu fratele sau
in afacerea acestuia cu postavuri. In perioada in care a inceput isteria goanei dupa
aur, Levi s-a stability in California unde a deschis un magazin in care se
comercializau ustensile pentru mineri. Intr-o zi a adus la magazine un ballot de
panza tare pe care intentiona sa il vand oamenilor ca si material pentru corturi, dar
la sfatul unui cunoscut acesta a decis sa confectioneze pantaloni pentru barbati.
Fiind croiti dintr-un material rezistent eru ideali pentru cei care lucrau in minele
de aur, iar succesul a venit imediat.

Unul dintre clientii lui Levi Strauss era Jacob Davis, un croitor originar din
Letonia. Un prim defect observant la pantalonii facuti de Levi a fost acela ca

buzunarele nu erau rezistente si astfel Jacob Davis a venit cu ideea de a coase

nituri de metal la coltuile buzunarelor si la butoniere. Ingrijorati ca cineva le-ar
puta fura geniala idee, cei doi au strans 68 de dolari si au platit taxa prin care au
inregistrat aceasta idee inovatoare la Oficiul pentru Patent al Statelor Unite, la
data de 20 mai 1883.
n 1890, Levis ncepe s-i numeroteze modelele. Iau natere 501 Levis. Sunt din
denim (pnz de culoarea albastru-nchis), de la fabrica din Amoskeag Mill din
Manchester, New Hampshire, i etaleaz o serie de nasturi pentru susinerea
bretelelor, un buzunar anterior adnc, pentru ceas, i o cataram la spate, care
strnge talia dupa dorina fiecruia. Eticheta, la nceput din piele, cu desenul unei
perechi de blugi trai de doi cai, pentru a demonstra rezistena esturii la orice
fel de oc, apare pentru prima dat n 1887. Minusculul steag rou cu nsemnul
mrcii, n schimb, i face apariia exact dup 50 de ani.

Cu ajutorul patentului legal obtinut in anul 1883, Levi Strauss & Co a fost singura
companie producatoare de imbracaminte nituita. In anul 1891 aceasta autorizatie a
expirat si a intrat sub domeniul public, astfel o multime de fabricanti au inceput sa
produca imbracamintea nituita, facuta popular de Levi Strauss.
Levi Strauss a condus aceasta afacere de succes pana in anul 1902, atunci cand a
incetat din viata. Patru dintre nepotii sai au preluat compania pana in anul 1918,
cand familia Haas, inrudita prin alianta cu familia Strauss , a venit la conducerea
companiei. Dupa Cel De-al Doilea Razboi Mondial noua conducere a promovat
puternic firma Levi's, iar actiunile acesteia au atins o valoare foarte mare. Firma
Levi's a inceput sa introduca pe piata si alte tipuri de pantaloni, jachete, fuste si o
gama foarte larga de accesorii de imbracaminte feminina.

Pentru zilieri, agricultori, cresctori de vite, aceti pantaloni albatri sunt o

dragoste la prima vedere. Chiar i cowboy-i ader la trend, dar fac galerie pentru
concuren. Marca Wrangler, care se afirm n 1903, se impune datorit
materialului mai rezistent, niturilor rotunjite care nu distrug aua i buzunarelor
posterioare cusute mai sus, pentru a nu se sta pe portofel. n 1947, devin
bestseller n Texas.
Dar ntotdeauna e vorba despre mici variaiuni pe aceeai tem. Infinita oscilare
modern ntre modelele mulate sau comode, presplai artistic sau inginerete, i sar fi prut cowboy-ului dur de altdat, destabilizant. n orice caz, aceti
pantaloni att de comozi n-ar fi fost niciodat exportai din ranch-ul californian i
nici n-ar fi urcat pe scara social de la uniform de lucru la aliat incontestabil al
timpului liber, dac la un moment dat Hollywoodul n-ar fi nceput s fac filme
western. Iar Gary Cooper iJohn Wayne, cavaleri ai binomului estetic maxilar
ptrat & privire ptrunztoare, devin noul ideal masculin.
De la marele ecran la realitate. Dup 1929, n timpul crizei, explodeaz moda ranchurilor pentru turiti. Oricine avea o ferm n California, Nevada sau Arizona era
constrns s nchirieze camerele libere familiilor nstrite care veneau de pe coasta
opus n cutarea unei vacane pline de aventuri. Prad clasicelor atacuri de
cumprturi obsesive, aceti cowboy de duminic devalizeaz blugii, curelele din
piele i cizmele din antilop din cel mai apropiat trg. Odat ntori acas, continu
s foloseasc amintirile din cltorie ca mbrcminte de weekend.

n 1935, pentru a satisface cerinele doamnelor cu suflet de cowgirl, Levis

lanseaz primii blugi de dam, care se muleaz perfect pe silueta tipic epocii,
foarte strni pe talie i cu olduri largi.

n Italia, odat cu eliberarea de sub dominaia nazist, tot ceea ce poart marca
made in USA, de la ciocolat la igri, devine obiectul incontestabil al dorinei.
Blugii mbrcai de soldaii n retragere i ctig primul podium internaional. De
la libertate la protest, pasul e foarte mic. n anii 50, blugii sunt stindardul clasei
muncitoare, dar i al celor care se opun conformismului. Studenilor americani le e
cu desvrire interzis s-i poarte la cursuri.
Exact un deceniu mai trziu, colile i universitile sunt invadate de elevi i
studeni n blugi, care l ascult pe Bob Dylan i l citesc pe Jack Kerouac.
Rezultatul: vnzrile ating cifre record de o sut de milioane de perechi pe an.
Moda hippie produce o schimbare: blugii, obligatoriu evazai, sunt brodai, btui cu
inte, pictai de mn, sfiai, decolorai i personalizai n cele mai mici detalii.
n anii70, blugii la mod sunt foarte strmi i cu talie joas. Pentru a nvinge n
lupta cu fermoarul, cine i mbrac e constrns s-i in rsuflarea ca i cum ar
trebui s intre ntr-un corset din secolul al XIX-lea. Blugii devin la fel de versatili
ca i moda care, n fiecare an, i impune altfel. De la foarte strmi la evazai, cu
tivul ntors pe fa, apoi n interior. Finalmente, sunt aceptai n localurile cele mai
exclusiviste.
n anii 80, ncepe specializarea n decolorri artificiale. Iau natere tehnicile de
presplare i ale stonewash-ului. Acesta din urm e efectuat, la nceput, cu pietri,
apoi cu buci de piatr ponce care prezint avantajul de a aluneca odat cu stofa
n loc s se depoziteze pe fundul czilor de splare. Cele mai folosite pietre ponce
pentru curare, datorit porozitii lor, sunt cele din Turcia i Sicilia.
La nceputul anilor 90 explodeaz ca o bomb artizanal micarea grunge,
reprezentat din punct de vedere muzical de Nirvana. Garderoba epocii conine n
mod obligatoriu blugi riguros decolorai, sfiai, evazai n partea de jos, i cmi
de pdurar, din flanel n carouri, purtate peste tricouri diforme, i cciulie de
ln n form de pstaie trase de cele mai multe ori peste prul nesplat.
Micarea grunge se destram la puin timp dup sinuciderea lui Kurt Cobain, pe 8
aprilie 1994. Iar viaa blugilor continu n ritmuri de hip-hop. De aceast dat,
rapperii sunt cei care stabilesc trendul. Formele sunt att de largi, nct turul

pantalonilor aproape c atinge genunchii, iar talia e lsat att de jos, nct las s
se vad din plin boxerii.
n 1999, Mariah Carey lanseaz o nou mod: blugii cu talie foarte joas crora li
s-a smuls betelia. n doar cteva luni, strzile sunt inundate de asemenea jeans,
care par s stea ridicai printr-un miracol. n sfrit, dac trecutul blugilor e prin
definiie masculin, se pare c viitorul i va schimba sexul.

Mariah Carey