Zehava Createu Joaillier

Daniel Teashala Creatorul de emoie

Chiar n spatele celebrei terase Lido din vremurile de glorie ale Bucuretiului, pe strada din
spatele Ateneului, se afl un magazin discret cu bijuterii, situat lng un espresso bar
celebru, ale crui vitrine las s se vad nite bijuterii extrem de interesante. Par a fi
bizantine sau vechi, dar lucrtura impecabil i micul boutique de bijuterii monobrand,
Zehava, este un atelier condus de Daniel Teshala, poate cel mai simpatic bijutier din lume. Cu
o poveste de via fascinant, Daniel a gsit iubirea n Romnia, cstorindu-se cu ..... i
avnd o feti minunat, pe ........ De asemenea, tot aici Daniel i-a gsit i vocaia
profesional, dup un lung drum care a pornit n Etiopia, a continuat n Israel i n multe ri
ale lumii, n calitate de diplomat. Daniel zmbete larg, nu poate fi dect sincer i nu e
mulumit dect atunci cnd lumea iese din magazinul lui cu zmbetul pn la urechi, la fel ca
al lui.

Ce nseamn, de fapt, Zehava?

Este un cuvnt care provine din limba ebraic, n care zehav nseamn aur. Zehava este un
diminutiv, pe care-l folosesc prinii pentru copiii lor, nsemnnd comoara mea, aurul meu.
Am ales acest nume pentru c simbolizeaz i reflect preiozitatea acestor obiecte. n plus,
am o rud foarte apropiat, a crei nume este Zehava.

Ce fel de copil ai fost? Cum crezi c i-a influenat copilria drumul n via?
Probabil c orice copil are propria lui poveste, care nu seamana cu a altuia, dar eu cred c a
mea chair este una aa cum nu ai auzit. nc de la nceputul vieii m-am confruntat cu
provocri importante. Tatl meu a decis ca toat familia noastr s emigreze din Etiopia n
Israel, atunci cnd aveam 6 ani. Aa c, m-am trezit ntr-o zi i totul era mpachetat, gata de
plecare, inclusiv mgarul i caii. Alturi de fratele meu de 4 ani i sora mea de 1 lun, ne-am
mbarcat n aceast lung cltorie. n acele vremuri, n Etiopia era comunism. Eu oricum,
copil fiind, nu realizam aceste lucruri. Am traversat prin Sudan, am avut de-a face cu furturi
i vremuri foarte grele. Mi-am pierdut familia pe drum. Am ajuns n lagrele de refugiai din
Sudan, deci, cum spuneam, o experien cum nu triete orice copil. Am reuit s ajungem n
Israel de abia cnd aveam deja 9 ani. Viaa mea pn la 10 ani nu a cunoscut coal sau alte
lucruri obinuite din viaa unui copil. O alt provocare a reprezentat-o mutarea dintr-o ar
din Lumea a Treia ntr-o ar foarte modern. Viaa pe drum m-a pregtit, dar nu ndeajuns
pentru viaa la coal, care a urmat. A trebuit s recuperez mult, dar cred c m-am descurcat
destul de bine. Am terminat coala aa i aa (n romnete, n original), dar apoi a urmat o
perioad n care chiar am avut rezultate bune, respectiv am intrat n armat. A fost pentru
pirma oar, primul loc, unde am reuit s mi dezvlui calitile, fr a fi judecat cine sunt,
de unde vin, dac familia mea este bogat sau nu. Atunci cnd eti ntr-un colectiv, alturi de
camarazi, tot ceea ce conteaz este ce ai n suflet, potenialul tu adevrat. Dup 8 ani mi-

am ncheiat cariera militar, a fost ndeajuns. Cel mai mult mi-a plcut n armat lupta
propiu-zis, atunci cnd i conduci oamenii n lupt. Am fost cpitan ntr-o unitate de elit,
dar atunci cnd am ajuns la munca de birou, promovat fiind, mi-am dat seama c nu e pentru
mine. A venit atunci momentul unei noi provocri: aceea de a deveni diplomat fr a avea
studii de specialitate.

Daniel prepar cafeaua cu cardamom (hel) i are mereu pregtite nite cookies foarte bune. O
prezen graioas este motanul Baroh, care defileaz i se alint cu graie prin magazinul
extrem de cochet i de curat. La un moemnt dat Baroh cere discret s ias afar doar
punndu-se n faa uii, pentru a reveni cu semnal sonor n faa acesteia la finalul interviului.
Fiecare pauz reprezint pentru mine o nou ocazie pentru a admira inelele patinate, ca i
cum ar veni din timpuri imemoriale i misterioase.

i cu toate aventurile trite, nu te-ai oprit nici la diplomaie...

Am ajuns s lucrez n diferite ri i s cunosct obiceiurile i, mai ales, buntatea multor
oameni. Dar, cu toate c mi-a plcut diplomaia, vine un timp, sau pentru mine cel puin aa sa ntmplat, cnd trebuie s mergi mai departe, ctre o nou provocare. n timpul anilor de
diplomaie, am urmat tot felul de cursuri, de la aikido la olrit sau cum s sculptezi n lemn.
n fiecare zi, dup ora 7, dup serviciu, frecventam aceste cursuri. Dei cursul era n Austria,
eu mi-a,m zis: Bineneles c nu tii limba german, deci trebuie s mergi!. Am mers la curs
i am fost de-a dreptul fascina de acel curs de bijuterie.Am nvat acolo de la cum s compar
pietrele preioase, pn la cum s creezi un design care s genereze emoie. Cum mie-mi
place s servesc oamenii i cum bijuteriile erau noua mea pasiune, mi-am deschis aceast
afacere. Aa c am investit tot ce se putea, am dat maximum pentru acest lucru. Prea c
totul m ajut, totul cpta sens. Dei eu nu tiam mai nimic despre tipul acesta de business.
Am nvat totul din mers iar acest lucru a contribuit parc i mai mult la ce am realizat pn
azi. Dup 2-3 ani, eu nc nvam , la fiecare 6 luni nvam, ce conteaz c am pierdut 60
000 euro? Fratele meu a fcut studii economice, mi-a cerut situaia contabil, s m ajute.
Cnd i-am dat-o, ntr-un final, m-a implorat s nchid rapid afacerea, dac nu vreau s ajung
la sap de lemn. I-am rspuns: Ce vrei s spui? Eu acum nv de unde s mi achiziionez
pietrele preioase. Pentru mine este o bucurie continu s fac ceea fac acum. Totul este
secret n acest business, trebuie s te descurci cum poi. Vrei s v spun ceva? Concurena
vine la mine i m ntreab, de exemplu, ce dimensiune au vitrinele mele. Le spun, pentru c
eu cred c exist un loc pentru fiecare.

Deci meseria se fur n acest domeniu?

Eu nu fur, dar sunt nc la faza n care pltesc pentru ea (rde). Pentru mine, ctigul ideal
este s vorbesc cu clienii mei, s le pot comunica ideea mea de frumusee i, mai presus de
toate, s-i fac fericii. Sunt 5 ani de cnd am pornit aceast afacere i totul a fost pentru
mine o bucurie continu. Mi-am cunoscut soia cnd am luat i decizia s mi deschid aceast

afacere, fiind o coinciden fericit. Simt c aici este locul meu. Romnia mi se pare o ar
minunat, unde s trieti. Pentru mine, este un adevrat paradis.

Care este filosofia Zehava?

Zehava rspunde unor nevoi primare. Cu toii ne dorim s fim speciali i frumoi. Unici. Aa c
eu m-am gndit n felul urmtor: dac vin cu nite bijuterii mai frumoase dect cele ale
brandurilor de top, dar n acelai timp unice, voi reui. Nu m adresez oricui, este adevrat.
Eu i caut pe cei care vibreaz cu creaiile mele. Atunci se creeaz o relaie puternic, la
care conduce i design-ul shopului meu sau felul n care sunt expuse bijuteriile mele. Totul
pornete de la vnarea pietrelor preioase, dar cel mai mult mi place s lucrez la comanda
clienilor mei. Pentru a fi unic, am preluat motice din perioada decic i am o colecie de
inele n acest sens, a avut mare succces, mai ales pentru clienii strini. mi place s fac
oamenii fericii i gsesc cea mai bun soluie pentru ei. Provocarea mea este fericirea
clienilor mei. Cteodat i uit s le cer banii, vrjit de fericirea lor. Un cuplu a venit de la
nunt cu restul de bani pentru verighete, eu nici nu i-am recunoscut la prima or, cnd m-au
ateptat n faa magazinului. Am fost doar fericit s-i ajut.
Bijuteriile Zehava arat diferit i se simt diferit atunci cnd le pori. nainte de toate,
reprezint o emoie. Aspectul dur, nefinisat, inspirat din bijuterii din ara mea natal,
Etiopia, combinaia de pietre preioase i designul bijuteriei face din aceasta un obiect care
vibreaz. Orice ar fi, eu rmn prieten cu cine mi trece pragul. Eu sunt un bijutier local,
care ncearc s le ofere bucurie semenilor si. Muli i doresc un upgrade al bijuteriilor, la
fel ca i partea de service, se realizeaz n cel mai scurt timp posibil. Nu ncerc s fiu cel mai
bun bijutier posibil, ci s am cel mai bun service posibil, din ora. Pentru mine, cea mai
important relaie pe care o pot stabili cu clientul este ncrederea. ncrederea lui n mine c
l pot face fericit.

www.zehava.ro