Marketing Electoral - Proiect Mihai Razvan Ungureanu

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai
Facultatea de Filosofie i tiine Social-Politice

Siine Politice, Anul III
Mihai Rzvan Ungureanu

principal susintor al elitelor
romneti
Campanie de rebranding politic

Cuprins
I.

I.1. Date biografice
I.2. Activitate didactic i universitar
I.3. Activitate profesional
I.4. Parcursul politic
II.
Msurarea i previzionarea pe pia a produsului/ omului politic Mihai Rzvan

Ungureanu
II.1. Indentificarea situaiei politice actuale a produsului
II.2. Plasarea pe pia / Cota de pia actual a produsului
II.3. Cercetarea opoziiei i indentificarea posibilelor vulnerabiliti
II.4 Analiza SWOT/ STEP
III.
Conturarea profilului dorit

III.1.Segmentarea i alegerea pieei int
III.2.Indentificarea pieei poteniale
III.3.Profilul potenialului alegtor
III.4.Indentificarea canalelor de distribuie aferente produsului politic
IV.
Construirea produsului politic i strategiile de promovare

IV.1. M.R.U - principal susintor al elitelor romneti
IV.2.Strategii de promovare a produsului
IV.2.a. Strategii psiho-dinamice
IV.2.b. Strategii socio-culturale
IV.2.c. Strategii de construire a semnificaiei
Concluzii

Argument
Lucrarea de fa constituie un instrument de marketing electoral prin care se ncearc
construirea unei campanii de notorietate omului politic, Mihai Rzvan Ungureanu i prezentarea
sa la nivelul votanilor drept unul dintre principalii susintori ai elitei politice romneti.
Din punctul de vedere al procedurilor i a instrumentelor utilizate, lucrarea are n
vedere, iniial, poziionarea pe pia a omului politic/ a produsului politic, pentru ca apoi s
stabileasc o pia int aferent acestuia, conturnd un un profil alegtorului acestuia pentru ca
n final s prezinte o serie de strategii de promovare i de cretere a notorietii politicianului
Mihai Rzvan Ungureanu.
I.

I.1. Mihai Rzvan Ungureanu - Date biografice
Mihai Rzvan Ungureanu este un om politic ieean, prim-vecepreedinte al Partidului
Naional Liberal, fiind de profesie istoric, profesor universitar i diplomat.

Acesta s-a nascut la data de 22 Septembrie 1968 i se trage dintr-o familie de
intelectuali din Iai. Este fiul lui tefan Ungureanu, iar n prezent este cstorit cu Dr. Daniela
Ungureanu i are un fiu.
A urmat cursurile Liceului de matematic-fizic "Costache Negruzzi" din Iai (pe
care l-a absolvit ca ef de promoie n anul 1987) i ale Facultii de Istorie-Filosofie din
cadrul Universitii "Al. I. Cuza" din Iai (absolvit n 1992). n anul 1993 a susinut
masteratul n Studii Ebraice la Oxford Centre for Hebrew and Jewish Studies din cadrul
Universitii Oxford, iar la 27 martie 2004 a obinut doctoratul n istorie modern la

Facultatea de Istorie a Universitii "Al. I. Cuza" din Iai, cu o tez cu tema Convertire i
integrare n societatea romaneasc la nceputul epocii moderne", avndu-l ca ndrumator
tiinific pe acad. prof. dr. Alexandru Zub. Mihai-Rzvan Ungureanu vorbete fluent
limbile englez, francez i german i la nivel satisfctor limba maghiar.1
I.2. Activitate didactic i universitar
Dup absolvirea Facultii n anul 1992, Mihai Razvan Ungureanu a fost profesor la
Liceul de Filologie-Istorie "Mihai Eminescu" din Iai, ulterior cadru didactic universitar de
Istorie modern a Romniei la Facultatea de Istorie a Universitii Al. I. Cuza din Iai,
deinnd pe rnd urmatoarele grade didactice: preparator (1992-1995), asistent (19951998), lector (1998-2004) i apoi confereniar (2004-2006). Din anul 2007, Mihai Razvan
Ungureanu este profesor universitar de Istorie modern a Romniei la Facultatea de Istorie
a Universitii din Bucureti.
A susinut cursuri la o serie de instituii de nvmant superior din ar i de peste
hotare: profesor invitat (Gast Wissenschaftler) la Departamentul de Istorie European ,
Universitatea Albert-Ludwig din Freiburg im Breisgau, Germania (1993-1997), profesor
asociat la scoala de Studii Slavone i Est-Europene, Universitatea din Londra, Marea
Britanie (1996-1998), lector la coala NATO (SHAPE) din Oberammergau, Germania (din
2001), lector asociat la coala Naional de Studii Politice i Administrative din Bucureti
(din 2002), lector la Centrul de Studii de Securitate "George C. Marshall" din Garmisch Partenkirchen, Germania (din 2003). Presedinte al Institutului Romn pentru Studii
Strategice din Bucureti (din 2001), membru al board-ului administrativ al New Europe
College din Bucureti (din 2002) i membru al board-ului tiinific al Centrului pentru
Politici de Securitate din Szeged, Ungaria (din 2003). Din anul 2005, este i profesor
asociat la Universitatea Naional de Aprare.
http://fortacivicatimis.ro/2013/05/prof-univ-dr-mihai-razvan-ungureanu-scurta-biografie/ accesat la 1 mai 2015

I.3. Activitate profesional

A fost membru supleant n C.C. al U.T.C., iar dup anul 1990, n studenie, a deinut
poziiile de membru al Senatului Universitii "Al. I. Cuza" din Iai i de Secretar executiv
al Asociaiei Internaionale a Studenilor n Istorie, Budapesta Bruxelles.
Pe lng toate acestea a avut calitatea de membru al Societii Romne de
Heraldica, Sigilografie i Genealogie a Academiei Romne, filiala Iai (din 1993), membru
al board-ului tiinific al Fundaiei Soros pentru o Societate Deschis, Iai Bucureti
(1996-1998), director al Centrului de Studii Romneti din Iai al Fundaiei Culturale
Romne (1996-1999), membru al European Association for Jewish Studies din Oxford,
Marea Britanie (din 1997), Senior Fellow al Oxford Centre for Jewish and Hebrew Studies,
St. Cross College, University of Oxford, Marea Britanie (din 1998), membru al Consiliului
Institutului de Studii Genealogice i Heraldica "Sever Zotta" din Iai (din 1998), membru al
Consiliului Naional al Reformei nvmntului din cadrul Ministerului Educaiei
Naionale (1998-2000), director al Centrului de Studii Iudaice din cadrul Facultii de
Istorie a Universitii "Al. I. Cuza" din Iai.
A publicat peste 80 articole tiinifice i a scris mai multe cri: Marea
Arhondologie a boierilor Moldovei (Iai, 1998); Convertire i integrare n societatea
romneacs la nceputul epocii moderne (Iai, 2004); Rumnien (Romnia) n
colaborare cu Thede Kahl i Michael Metzeltin (LIT: Wien, Mnster, 2006); ntotdeauna
loial. Note diplomatice pentru o Romnie modern 2005 -2007.
n ceea ce privete activitatea diplomatic a omului politic Mihai Razvan Ungureanu, n
perioada 1998-2001, acesta a ndeplinit funcia de secretar de stat n Ministerul Afacerilor
Externe. Apoi, este numit n funcia de director general emisar special al Pactului de Stabilitate
pentru Europa de Sud-Est (2001-2003) i coordonator-adjunct al Iniiativei de Cooperare Sud-Est
European (SECI) (2003-2004), ambele cu sediul la Viena.
n paralel cu aceste atribuii, a fost ales ca Preedinte al Institutului Romn pentru Studii
Strategice din Bucureti (din 2001), membru al board-ului administrativ al New Europe College

din Bucureti (din 2002) i membru al board-ului tiinific al Centrului pentru Politici de
Securitate din Szeged, Ungaria (din 2003). Mihai Rzvan Ungureanu deine gradul diplomatic de
Ministru consilier (din 2003).
n urma demisiei lui Claudiu Sftoiu din noiembrie 2007, la propunerea naintat de
Traian Bsescu Parlamentului, Camerele reunite ale Parlamentului au validat numirea lui Rzvan
Ungureanu la conducerea Serviciului de Informaii Externe.
I.4. Parcursul politic
n anul 2004, s-a nscris n Partidul Naional Liberal, fiind numit n funcia de Ministru al
Afacerilor Externe la data de 29 decembrie 2004, n Guvernul Triceanu. El a demisionat din
funcia de ministru de externe n data de 4 februarie 2007, la dou zile dup ce premierul Clin
Popescu Triceanu i-a cerut s-i prezinte demisia, n urma situaiei create de reinerea a doi
muncitori romni n Irak. Dup demisia de la conducerea Ministerului Afacerilor Externe,
Ungureanu s-a rentors la funcia deinut nainte de a fi ministru, aceea de coordonator adjunct
la Iniiativa de Cooperare n Sud-Estul Europei (SECI), cu sediul la Viena (martie - decembrie
2007), i n acelasi an a iesit din PNL.
n urma demisiei guvernului Emil Boc, preedintele Romniei Traian Bsescu, dup
consultri cu partidele politice parlamentare, l-a desemnat drept prim-ministru i l-a nsrcinat cu
formarea
unui
nou
cabinet
de
minitri
dar
urma
succesului
moiunii
de
cenzur parlamentar depuse de USL, guvernul condus de Mihai Rzvan Ungureanu a fost
demis, acesta ocupand functia de prim-ministru timp de 78 de zile.
Dup mandatul su de premier, Ungureanu a fondat Iniiativa Civic de CentruDreapta (ICCD), o organizaie non-guvernamental, care-i propune unirea tuturor forelor de
dreapta. Printre fondatorii ICCD, sunt i doi membri PDL, anume Monica Macovei i Cristian
Preda. Ungureanu a devenit preedintele noii platforme. El a vorbit despre o alian electoral de
dreapta, la care s participe PDL, PNR, PNCD i FCD.

n septembrie 2012, Ungureanu s-a nscris n partidul Fora Civic. El a candidat la

preedinia partidului, funcie n care a fost ales la 7 septembrie 2012. Ulterior negociaz
intrearea F.C n cadrul Alianei Romnia Dreapt (ARD), format din PDL i PNC, iar la nivel
european ncearc s negocieze aderarea partidului la Partidul Popular European (PPE), purtnd
discuii cu liderii partidelor membre i cu organizaia central a organizaiei europene, ns
aceast tentativ se dovedete a fi destul de anevoioas. Dup alegerile parlamentare din 2012,
ARD s-a dizolvat. n martie 2013, Fora Civic i PNCD au renfiinat Aliana Dreptate i
Adevr.
Ungureanu a ctigat un post de senator de Arad din partea ARD la alegerile
parlamentare din 9 decembrie 2012. Iniial, fostul premier a luat mai puin de 50% de voturi.
ns, a reuit s intre n Parlament prin redistribuire. . Printre obiectivele principale ale
proasptului senator s-au numrat transformarea Aradului n Capitala Cultural European, titlu
pentru care oraul va candida n anul 2021. mpreuna cu primarul Gheorghe Falc, Ungureanu a
pus bazele unui proiect ambiios de dezvoltare a oraului, incluznd reabilitarea Cetii din Arad.
n luna iulie a anului 2014, Partidul Fora Civic al lui Mihai Rzvan Ungureanu a decis
s fuzioneze prin absorbie cu PDL. n aceste condiii, Ungureanu devenea primvicepreedintele PDL. n luna noiembrie, dup alegerile prezideniale, Aliana Cretin
Liberal format din PNL i PDL a fost desfiinat iar cele 2 partide s-au unit ntr-un singur
partid, numit PNL. Astfel, dup multe negocieri i fuziuni, Mihai Rzvan Ungureanu a revenit
n PNL, deinnd funcia de prim-vicepreedinte al partidului.
Dup ctigarea alegerilor din 16 noiembrie 2014, Klaus Iohannis a devenit la 21
decembrie 2014 preedintele Romniei, iar la aproape dou luni,pe 29 decembrie 2014, Mihai
Rzvan Ungureanu este numit consilier personal al preedintelui.

Pentru activitatea sa din domeniul culturii i diplomaiei, Mihai Rzvan Ungureanu a

primit urmtoarele premii i distincii:
1992 - Premiul Naional al Revistei 22, Bucureti
1996 - 1997 - Premiul Felix Posen al Universitii Ebraice din Ierusalim, Israel
1997 - 1998 - Premiul Felix Posen al Universitii Ebraice din Ierusalim, Israel
1998 - Premiul Vasile Pogor pentru cercetrile tiinifice privitoare la istoria oraului Iai,
decernat de Primria Municipiului Iai
1999 - Premiul Corneliu Coposu al Organizaiei de Tineret a PNCD pentru activitatea

diplomatic n cadrul Ministerului Afacerilor Externe
2000 - Premiul Dimitrie Onciul al Fundaiei Culturale Magazin Istoric pentru editarea
lucrrii Relaiile romno-sovietice. Documente 1917-1934, vol. I, Bucureti, 1999 (n
colaborare cu Ministerul Afacerilor Externe al Federaiei Ruse);
2000 - Mare Ofier al Ordinului Naional "Pentru Merit", Romnia;
2000 - Comandor clasa I al Ordinului Regal Dannebrog, Danemarca;
2004-Premiile
Academiei
Romne
Premiul
Mihail
Koglniceanu
pentru
lucrarea Convertire i integrare n societatea romneasc la nceputul epocii moderne (Iai,

2004);
2007 - Meritul Diplomatic n Grad de Mare Ofier al Romniei

Toate aceste aspecte ce dovedesc o evoluie academic i profesional semnificativ i l
plaseaz cu succes pe omul politic Mihai Rzva Ungureanu n categoria intelectualilor i a

elitelor din politica romneasc, de aceea campania de fa i propune promovarea sa ca
principal susintor i reprezentant al elitelor politice autohtone, ns pentru a avea o imagine
mai clar asupra modului n care se va ajunge la ndeplinirea acestui obiectiv ne vom referi n
continuare la modulul n care este perceput acesta n acest moment pe pia. Deasemenea von
realiza o analiz asupra proziionrii sale pe pia, dar vom ncerca s indentificm i

principalele atuuri i vulnerabiliti ale produsului politic MRU, prin intermediul analizelor
SWOT i STEP.
II. Msurarea i previzionarea pe pia a produsului/ omului politic Mihai Rzvan Ungureanu
n acest moment poziionarea pe pia a omului politic Mihai Rzvan Ungureanu nu este
la cel mai nalt nivel, acesta aflndu-se ntr-o pant descendent, ncrederea populaiei n
produsul politic MRU fiind una destul de sczut. De fapt cota de ncredere a cetenilor n omul
politic Mihai Rzvan Ungureanu a fluctuat, avnd variaii semnificative.
Avnd n vedere faptul c omul politic Mihai Rzvan Ungureanu a ocupat n perioada 9
februarie- 27 aprilie 2012 funcia de prim ministru, am considerat potrivit ca analiza poziionrii
produsului politic MRU pe pia s aib ca punct de plecare acea perioada i s nu se rezume la
un moment To, cu att mai mult cu ct variaiile acestea a cotei sale de ncredere au avut la baz
anumite evenimente ce considerm c i pstreaz potenialul de influen asupra poziionrii
sale pe pia, fie c vorbim de evenimentele pozitive, fie c vorbim despre cele cu un potenial
negativ.
Astfel, vom analiza n continuare situarea sa n principalele sondaje de opinie efectuate
din aceea perioad pn n prezent, precum i rezultatele principalelor dou scrutine electorale n
care a candidat.
Conform unui sondaj de opinie efectuat de IMAS (Institutul de Marketing i Sondaje) n
perioada 4-13 aprilie 2012, primul ministru Mihai Rzvan Ungureanu avea o cot de ncredere
de 23, 5% n topul ncrederii cetenilor, situndu-se pe poziia a patra.
La cinci luni de la cderea Guvernului pe care l condusese, n septembrie 2012, conform
aceluiai institut de sondare, MRU era cotat cu 27,1% , ocupnd a doua poziie n rndul
preferinelor romnilor , dar spre sfritul aceluiai an omul politic era cotat cu doar 13,6%
ncredere.

Conform sondajelor de opinie efectuate i date publicitii de CSOP (Centrul pentru

Studierea Opiniei i Pieei), Mihai Rzvan Ungureanu avea o cot de ncredere de 29% imediat
dup ce a ocupat funcia de prim ministru, ns i aceste sondaje evideniau panta descendent a
popularitrii omului politic, cotndu-l cu doar 19%ncredere n rndul cetenilor, n luna
octombrie a aceluiai an.
Luna decembrie aducea cu sine alegerile parlamentare la care participase i Mihai Rzvan
Ungureanu, din postura de candidat la fotoliu de senator de pe listele Alianei Romnia Dreapt
n colegiul numrul doi din Arad. Dat fiind contextul politic dar i cota sa descendent de
popularitate, candidatul Mihai Rzvan Ungureanu obine doar 36,6% din voturi, reuind s
obin fotoliul de senator la redistribuire.
Anul 2013 a fost unul n care produsul politic MRU a avut cretere evident a cotei de
ncredere, poziionarea sa n sondaje fiind una ascendent, indiferent denumele institutelor de
sondare care le efectuau, majoritatea sondajelor de opinie l ddeau pe Ungureanu cu un trend
ascendent, dar i cu un potenial de cretere.
La jumtatea anului 2013, ca urmare a anunului privind intrarea sa n cursa pentru
Cotroceni, ARP (Agenia de Rating Politic) realiza un sondaj de opinie2 conform cruia MRU
era cotat cu intenie de vot de 12,5 % la alegerile prezideniale, n contextul unor candidaturi
individuale a celor doi lideri, de la acel moment al USL, ns ntr-o confruntare electoral n care
Uniunea Social Liberal ar fi avut un candidat unic, atunci conadidatul Mihai Rzvan Ungureanu
ar fi ajuns la 22,3% din voturile cetenilor, ca i candidat al Alianei Dreptate i Adevr.
La sfritul lunii octombrie a anului 2013, un alt sondaj de opinie efectuat de CSCI
(Centrul de Studii si Cercetari Infopolitic) l plasa pe MRU la o cot de ncredere de 22% n
rndul cetenilor3, acelai sondaj plasndu-l i printre candidaii favorii la acel moment la
Conform unui sondaj de opinie naional, realizat de Agenia de Rating Politic, n perioada 29 mai 6 iunie 2013,
un sondaj din seria barometrelor de opinie Piaa politic.
3
Conform unui sondaj de opinie, realizat n perioada 28-31 octombrie 2013, la solicitarea Fundaiei Multimedia.
http://www.infopolitic.ro/wp-content/uploads/2013/11/Sondaj-CSCI-oct-2013-politice.pdf, accesat n data de
12.05.2015.

prezideniale. Acesta se situa pe locul al treilea n intenia de vot pentru alegerile prezideniale,
avnd
20%
susinere din partea cetenilor. Lund n calcul o posibil confruntare la
prezideniale ntre MRU i Crin Antonescu, acesta ar fi avut, la acel moment o intenie de vot de
45%, cu zece procente mai puin dect contra candidatul su. n situaia n care alegerile
prezideniale i-ar fi adus fa n fa pe Mihai Rzvan Ungureanu i Victor Ponta, sondajul arta
o diferen i mai mare ntre cei doi candidai, primul reuind s obin doar 36 % din voturile
cetenilor.
nceputul anului 2014 a constituit un test euat, att pentru Mihai Rzvan Ungureanu, ct
i pentru partidul su, dar n ciuda faptului c partidul nu a reuit s treac pregul electoral pentru
a ajunge n P.E, totui omul politic era plasat n majoritatea sondajelor de opinie cu o cot de
ncredere de aproximativ 20% sau chiar mai mare, totui, conform sondajelor de opinie, n
eventualitatea unei confruntri cu principalii contra-candidai, ansele acestuia variau.
n urma micrilor de pe scena politic ce au avut loc, dup alegerile europarlamentarele
din luna mai a anului trecut, dar i ca urmare a fuziunii partidului su, Mihai Rzvan Ungureanu
a renunat la candidatura sa la preedinie, acest lucru avnd drept consecin acentuarea
trendului descendent la nivelul popularitii sale, dar i scderea semnificativ a cotei sale pia,
att la nivelul ncrederii ct i la nivelul inteniei de vot.
II.1. Indentificarea situaiei politice actuale a produsului

Situaia politic actual l plaseaz pe Mihai Rzvan Ungureanu n mai multe funcii
politice cu potenial de cretere a vizibilitii sale pe pia i la nivelul opiniei publice n general.
Acesta ocup n prezent funcia de senator n Parlamentul Romniei, din partea Partidului
Naional Liberal, a crui prim-vicepreedinte este, ns o alt funcie cu potenial de contabilizare
a capitalului politic pe care Ungureanu o deine este cea de consilier personal, pe probleme
externe, al preedintelui Romniei.

Totui situaia sa politic de astzi este rezultatul unor evoluii i evenimente

semnificative produse ntr-un timp destul de scurt. Astfel el devenea n februarie 2012 primministru din postura de tehnocrat, fiind la acel moment auto-suspendat din PNL. Ulterior dup
cderea Guvernului pe care l-a condus candideaz la funcia de senator pe listele Alianei
Romnia Dreapt, i dei se specula alturarea sa Partidului Democrat Liberal, totui, la cteva
luni dup, n septembrie 2012 avea s devin preedintele partidului Fora Civic.
n iunie 2014, ca urmare a rezultatelor electorale slabe ale partidului, dar i a eecului de
unificare cu Partidul Micarea Popular, MRU negociaz fuziunea cu Partidul Democrat Liberal
devenind prim-vicepreedinte al acestui partid.
O lun mai trziu, n urma altor negocieri, dar cu acelai scop de unificare a dreptei,
PDL-ul fuzioneaz cu Partidul Naional Liberal, formnd un mare partid, i-n a crui
organigram de conducere se regsete, din aceiai funcie de prim-vicepreedinte.
Ca urmare a sondajelor interne, Ungureanu renun definitiv la orice intenie de
candidatur la preedinie, susinndu-l intens pe Klaus Iohannis, a crui consilier personal
devine, aadar, la finalul lunii decembrie.
II.2. Plasarea pe pia / Cota de pia actual a produsului

n ceea ce privete plasarea pe pia a produsului politic, Mihai Rzvan Ungureanu, la
acest moment putem spune c, dei, ocup aceste funcii ce i-ar putea crete cota i vizibilitatea,
totui, conform sondajelor interne acesta are o cot de 13% ncredere , dar aceast scdere poate
fi explicat i datorit faptului c dup momentul numirii sale n funcia de consilier a
preedintelui, acesta a preferat s se retrag, pentru o perioad, din prima linie.
n ultima lun putem vorbi ns de o revenire pe pia a acestuia, datorat participrii
frevente n ultima lun la eminisiuni relevante din punct de vedere politic dar i din punctul de

vedere al audienei, fiind plasat la o emisiune online i dou emisiuni ale unor canale de
televiziune de tiri, de nivel naional, n mai puin de dou sptmni.
II.3. Cercetarea opoziiei i indentificarea posibilelor vulnerabiliti

n ceea ce privete acest domeniu oposition research, este important s menionm c ne
vom referi iniial la acele vulnerabiliti sau posibile aspecte negative ale omului politic, Mihai
Rzvan Ungureanu, pe care oponenii le-ar putea indentifica i utiliza n dezavoarea sa, iar mai
apoi ne vom referi la principalele vulnerabiliti ale principalilor contra-candidai.
Astfel referindu-ne la principalele vulnerabiliti sau aspecte pe care opoziia le-ar putea
folosi n defavoarea produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu, acestea sunt legate ntr-o prim
parte de trecutul su i apartenena sa, ca membru supleant al Uniunii Tineretului Comunist, la
structurile vechiului regim.
O alt vulnerabilitate a imaginii sale politice este legat de asocierea sa cu Traian
Bsescu, el fiind adesea numit de ctre principalii contra-candidai drept favoritul preedintelui
sau omul serviciilor, dat fiind faptul c a ocupat pentru o perioad semnificativ de timp funcia
de director al Serviciului de Informaii Externe. Avnd n veddere aceste aspecte am sugera
minimizarea acestor
aspecte legate de implicarea n structurile UTC, dar i disocierea de
imaginea lui Traian Bsescu,

Un aspect negativ, recent, dar mai ales intens uzitat de adversarii politici pentru a afecta
credibilitatea i imaginea sa este legat de apariia n pres a unor liste de cumprturi de protocol
extravagante ale cabinetului primului-ministru, din perioada n care acesta a deinut aceast
funcie.
Tot n perioada n care a deinut funcia de premier, Mihai Rzvan Ungureanu s-a
poziionat n favoarea explorrilor i a exploatrilor gazelor de ist i a resurselor naturale, acesta

fiind un aspect cu un impact negativ asupra capitlului su politic, de aceea se contureaz ca fiind
o vulnerabilitate semnificativ i deseori speculat de adeversarii politici.
Acestea reprezint vulnerabilitile ce pot afecta semnificativ imaginea produsului politic
Mihai Rzvan Ungureanu, ns n acestea sunt prezentate mai detaliat n cadrul celor dou
analize SWOT, respectiv STEP.
n ceea ce privete vulnerabilitile principalilor adversari politici acestea pot fi mprite
pe mai multe categorii, spre exemplu vulnerabilitile de natur juridic, n cazul Elenei Udrea i
a altor opozani din Partidul Social Democrat. Spre exemplu, Mihai Rzvan Ungureanu se poate
folosi de situaia juridic a Elenei Udrea pentru a-I ataca pe cei cu astfel de probleme i pentru a
condamna public i a invoca ct mai frecvent aceste fenomene anomice din politic, subliniind
nevoia unei elite politice.
Rmnnd pe aceast linie a vulnerabilitilor juridice ale opoziiei acestea se regsesc cu
precdere n cadrul PSD, iar aici s-ar putea lansa comparaia dintre PNL, care ia suspendat pe cei
ce au avut o decizie a unei instane de judecat care s atste nfptuirea unui delict, i PSD, care
decide s-i apere cu ndrjire membrii ce au probleme cu legea, fiind necesar invocarea
vehement a cazului senatorului Dan ova i a primarului Gheorghe Nichita.
n cazul lui Victor Ponta, unul dintre opozanii importani, pe lng aceste vulnerabiliti
juridice trebuiesc invocate i acele vulnerabiliti economice, legate de modul n care
funcioneaz economia dup trei ani de cnd acesta se afl la conducerea Guvernului, se vor face
referire aici n mod special la inflaia ridicat, la slaba absorbie a fondurilor europene, aflat cu
mult sub media european.
Tot ncategoria vulnerabilitilor de tip economic ce pot fi speculate de ctre produsul
nostru politic, se ncadreaz i acel episod n care Victor Ponta a participat alturi de ministrul de
Finane la Cotroceni la o ntlnire cu preedintele, dar n care nici unul nu au reuit s ofere
explicaiile economice necesare cerute.
Cea mai important vulnerabilitate a lui Victor Ponta, care trebuie speculat intens este
cea legat de plagiatul tezei de doctorat. Produsul nostru se va raporta de fiecare dat la aceast

situaie nu doar din postura de om politic, ci mai ale la cea de profesor universitar, prin adaptare
la situaie, subliniind importana sancionrii furtului intelectual.
II.4 Analiza SWOT/STEP

Analiza SWOT presupune indentificarea principalelor puncte forte dar i a pricipalelor
slbiciuni ale produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu, pentru ca n funcie de acestea s
putem indentifica i principalele oportuniti i ameninri.
Analiza SWOT a produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu

Oportunities/Oportuniti
Strengths/Puncte
Weaknesses/Puncte
tari
slabe
-Nivel intelectual i
-Faptul c a ocupat nainte -Ocuparea
academic important i de 1989 funcie n cadrul consilier

recunoscut. Fiind
UTC.
preedintelui
funciei
personal
constituie
Threats/Ameninri
de -Exist
riscul
al asocierii
o sale
cu
imaginii
cele
ale
cunoscut pentru
oportunitate de afirmare n fostului
studiile sale post-
spaiul public, dar i de ieire traian Bsescu, dat
universitare efectuate
frecvent n spaiul public, fiind numirea sa n
n cadrul Universitii
precum i contorizarea unui funcia
Oxford.
capital politic.
ministru
acesta.
preedinte,
de
de
primctre

- Recunoscut ca fiind - Scandalul aprut ca -Contextul politic de la Iai
-Poate fi speculat
un foarte bun vorbitor urmare a reinerii unor poate reprezenta o
asocierea dintre soia
i cunosctor ale mai ceteni romni n Irak n oportunitate de rectigare a
sa i firma austriac
multor limbi strine, perioada n care acesta capitalului politic din aceast
OMV,
printre care germana deinea
riscul ca MRU s fie
i ebraica.
funcia
de zon, ieean fiind, acesta i
ministru de externe.
existnd
poate permite ieiri i
considerat susintor
comentarii politice pe aceast
al firmei austriece.
tem, cu att mai mult cu ct

acesta ocup funcie de
conducere n cadrul PNL,
ceea ce-i permite luri de
poziie.
-Susinerea primit
-Scandalul aparut n
-Experiena la nivelul
- Actualul context
din partea unor
perioada n care a deinut
Ministerului de Externe i a
social i politic, n
personaliti ale
funcia de prim-ministru,
Serviciului de Informaii
care dezbaterile pe
mediului academic.
pe fondul cumprturilor
Externe reprezint mereu o
tema resurselor
(Andrei Pleu).
de protocol ale primului-
oportunitate de promovare i
naturale constituie o
ministru.
de acumulare de capital
posibil ameninare.
politic, iar implicarea direct

n astfel se situaii ce au
legtur cu acest domeniu
poate contribui la aceast
-Cariera i experiena
-Lipsa notorietii i a
- Funcia de prin-
Posibilitatea
diplomatic, fiind
carismei, fiind puin
vicepreedinte constituie o
redeschiderii
cunoscut pentru
cunoscut la nivel naional.
oportunitate n procesul de
dezbaterilor pe tema
funciile importante
acumulare a capitalului
tezaurului Fundaiei
deinute n
politic, astfel funcia i ofer
Gojdu, reprezint o
diplomatie perioade
posibilitatea de a deveni unul
alt posibil

semnificative de timp
dintre vectorii de opinie ai
ameninare ce ar
acumulare.
partidului.
aceta imaginea
produsului i
distribuia sa pe
pia.
-Imagine extern
-Este considerat adesea ca
Postura de profesor
bun i relaii externe
fiind prea elitist i arogant
universitar reprezint o
foarte bune.
cu oamenii simpli.
oportunitate de acumulare de
capital i de poziionare
tocmai ca susintor al
elitelor.
- Contribuia sa, ca -Este acuzat de o

ministru de externe, gestionare defectuas a
la aderarea Romniei problemelor aprute n
la U.E
iarna lui 2012, fiind

condamnat de mass-media
pentru declaraiile fcute
n acel moment.
-.
-Poziionarea sa n
favoarea nceperii
explorrilor i
exploatrilor gazelor de
ist i a resuselor naturale.

Analiza STEP/ PEST a produsului Mihai Rzvan Ungureanu

Analiza STEP/ PEST constituie un instrument ce ne va ajuta s indentificm principalii
factori socio-culturali, tehnologici, economici i politici externi, care vor influena plasarea de
pia a produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu, dar i ntreaga campanie de rebranding
politic a acestui produs.
Sociali sau
Tehnologici
Economici
Politici
-Faptul c provine dintr- -Fac referire la noile -Considerm c
-Accetueaz
o familie de intelectuali tehnologii de distribuie poziionarea produsului
poziionarea i plasarea
ajut
produsului se va face n
la
diseminarea i plasare a produsului trebuie s in seama de
faptul
imaginii de reprezentant politic. Astfel, pe lng climatul i de contextul
funcie
al elitelor, ns poate mijloacele
politice, astfel se vede
clasice
de economic naional i
de
evoluiile
constitui i un factor plasare a prodsului, cum internaional, iar
nevoia de adaptare a
care s ngusteze aria de ar
poziionrii la politicile
fi
televiziunea
i distribuia sa s se
distribuie a pieei ctrre plasarea sa n cadrul realizeze prin raportare

acest tip de public.
partidului,
deoarece
unor emisiuni cu larg i la aceti factori.
poziionare
distribuie i audiene -Pe de alt parte aceti
acestor
semnificative,
periclita poziionarea i
reelele factori include i
sociale constitue astzi costurile efective de

paste
deosebit
important
de distribuie a produsului ,
acestori dar i raportul dintre
factori tehnologici de costuri i beneficii.Nu

distribuie.
se va insista asupra
consumrii de resurse
ecomonice i financiare
semnificative pentru
promovarea i
distribuia produsului
acolo unde ctigurile
afara
politici
distribuia
cauznd
suplimentare.
ar
partidului,
costuri

de capital sunt reduse.(

n anumite zone din
mediul rural, unde
polulaia are deja o
preferin bine
nrdcinat spre un alt
contracandidat, se va
evita alocarea de afie
sau alte materiale
electorale
-Plasarea produsului se Factorii
tehnologici Tot n categoria
Referindu-ne la relaiile
va face n funcie de cuprind
politice
acele factorilor economici se
de
pe
contextul social i de instrumente de msurare ncadreaz i cheltuielile internaional,

cerinele
cetenilor. a percepiei publicului necesare acestei
rol
i luare de poziie va fi de
poziionarea
tehnicile promovare i distribuie
acestea
pot constitui factori cu
Astfel, orice declaraie precum i instrumentele campanii de plasare,

plasare,
scena
important
produsului
fcut n funcie de utilizate.
a produsului. n aceste
ca fiind un bun diplomat,
contextul social de la
costuri se regsesc
cu o experien vast,
acel moment, iar n
preul eventualelor
capabil
cazul
materiale de informare,
expertiz
participarea la diverse
domeniu.
apariiei
probleme
de
unor
natur
social omul politic se
evenimente sau
va poziiona mereu ca
organizarea diverselor
susintor (mai puternic
evenimente.
sau nu n funcie de caz)

al
maselor
implicate.
sociale
asigure
n
acest

III.
Conturarea profilului dorit
Aa cum s-a menionat nc de la nceputul acestei lucrri, principalul obiectiv al

campaniei noastre este creterea notorietii omului/produsului politic Mihai Rzvan
Ungureanu i promovarea sa, ca principal susintor al elitelor politice din ara noastr.
Ne dorim ca prin intremediul acestei campanii omul politic, Mihai Rzvan Ungureanu,
s fie vzut nu doar ca intelectual, ci ca principal susintori reprezentant al elitei politice
autohtone, datorit experienei sale academice i diplomatice vaste, acestea reprezentnd
premise fundamentale n conturarea acestei imagini.
De aceste aceste aspecte de natur profesional, ce plaseaz omul politic la un nivel
intelectual vom ine cont i atunci cnd vom realiza segmentarea pieei sau distribuia
produsului, ns n cele ce urmeaz vom prezenta n detaliu aceste procese i procedee
necesare realizrii campaniei de rebranding.
III.1.Segmentarea i alegerea pieei int
Nu exist doar un singur mod de segmentare a pieei. Un politician trebuie s aib n vedere
diferite variabile folosite separat sau n combinaie pentru a descoperi modul optim de structurare
a electoratului. Printre aceste variabile care pot fi folosite n segmentarea pieei se numar, spre
exemplu, cele geografice, demografice, psihografice sau comportamentale. Dup evaluarea
diferitelor segmente, politicianul trebuie s decid ce segmente va aborda, ce pia int va
seleciona.
a) Segmentarea geografic reprezint divizarea pieei n uniti geografice (naiuni, regiuni,
state, judee, orae, cartiere). Un politician se poate decide s opereze pe unul din aceste
segmente geografice sau pe toate, inand cont de diferenele privind nevoile i dorinele

electoratului. n activitatea sa, Mihai Rzvan Ungureanu i-a orientat atenia n special n mediul
urban.
b) Segmentarea demografic reprezint divizarea pieei n grupuri pe baz de vrst, venit,
ocupaie, educaie, religie, ras, naionalitate, mrimea familiei etc. Factorii demografici sunt cei
mai folosii pentru segmentarea pieei. Un motiv important este acela c nevoile i dorinele
alegtorilor sunt influenate de variabilele enumerate mai sus. Un alt motiv este accesibilitatea
acestor variabile, ele putnd fi msurate mai uor. De aceea, variabilele demografice trebuie luate
ntotdeauna n considerare, chiar dac cercetarea de marketing pornete de la ali factori
(beneficiile cerute de alegtori, comportamentul acestora etc.). Grupul int din acest punct de
vedere sunt persoanele cuprinse cu vrste ntre 18-50 de ani. Mihai Rzvan Ungureanu s-a axat,
n iniiativele sale pe ntreprinztori, afaceriti, avocai, medici, profesori i personaliti din
mediul academic i studeni.
c) Segmentarea psihografic mparte alegtorii pe grupuri n funcie de clasa social, stilul
de via i personalitate. Alegtorii din acelai grup demografic pot avea trasturi psihografice
diferite.
d) Segmentarea pieei pe criterii comportamentale se refer la mpartirea alegtorilor pe baza
cunotinelor, atitudinilor, reaciilor pe care le au n legtur cu un produs. n marketing se
consider c factorii comportamentali sunt cel mai bun punct de plecare pentru atragerea unui
segment de pia.
III.2.Indentificarea pieei poteniale
Piaa potenial exprim dimensiunile posibile ale pieei (limitele cele mai largi posibile
exprimate cu o anumit probabilitate de realizare). Marketingul privete piaa potenial drept
totalitatea consumatorilor care i manifest dorina pentru produsul sau serviciul respectiv, dar

au i puterea de cumprare i acces la acesta ( firma are capacitatea de a trimite produsul sau
serviciul n zona de reedin sau de solicitare a cumprtorului). Alegerea inteligent a unei piee
int concentrarea asupra unui segment de pia pe care l pot satisface cel mai bine confer un
ctig politicienilor. Alegerea inteligent a pieei int este i n avantajul alegatorului de pe acea
pia.
Piaa potential n sens propriu zis, n cazul nostru, ar nsemna previzionarea totalitii
alegatorilor lui Mihai Rzvan Ungureanu, pe un anumit segment.
Alegerea pieei int nu ridic probleme privind cine vor fi alegtorii, ci i cum i n ce scop este
aceast pia atrasa. Controversele apar atunci cnd anumii politicieni ncearc s profite de
segmentele de pia vulnerabile. Marketingul responsabil din punct de vedere social promoveaz un
tip de abordare a pieei care sa fie recunoscut pentru calitatea sa, iar politicianul va pune accentul pe
aceasta atunci cnd ncearca s intre pe un nou segment de pia interesat de calitate.
III.3.Profilul potenialului alegtor
Deoarece alegtorii au nevoi i dorine unice, fiecare alegtor reprezint n mod potenial o
pia separat. n mod ideal, politicianul ar trebui s creeze un program de marketing diferit pentru
fiecare alegtor. Acest lucru devine, ns imposbil, de aceea vor conta clase mai vaste de alegtori
care difer n privina nevoilor i modului de a alege.
La alegerile prezideniale din Romnia anului 2014, profilul alegtorului a fost conturat de
Institutul Romn pentru Evaluare i Strategie.
Potrivit studiului IRES, pe 2 noiembrie 2014, mai puin de jumtate dintre femeile cu
drept de vot s-au prezentat la urne. Brbaii s-au artat ceva mai responsabili: 52% au pus hotrt
tampila pe candidatul preferat. Acelai studiu a mai scos la iveal c alegtorii trecui de prima
tineree sunt i cei mai serioi. 29% dintre cei cu vrstele cuprinse ntre 35-49 de ani au mers la
vot. La polul opus, surprinztor, au fost pensionarii. Doar 17% s-au dus la urne.

Votani pe categorii de vrst:

18 - 34 ani - 27%
35 - 49 ani - 29%
50 - 64 ani - 27%
65+ ani - 17%
(Sursa: IRES)
Nici alegtorii cu studii superioare nu s-au nghesuit n seciile de votare. Doar 22% au
votat, n timp ce 34% dintre alegtori au 10 clase sau cel mult o coal profesional.
Categorii de votani dup pregtirea profesional:
cel mult 10/clase profesional - 34%
liceu/post-liceal - 44%
nvmnt superior - 22%
(Sursa: IRES)
Trecnd peste aceste aspecte generale ale profilului alegtorului rmn, n continuare vom
ncerca s conturm imaginea votantului sau a posibilului votant al produsului nostru politic.
Considerm c potenial alegtor a lui Mihai Rzvan Ungureanu este de cele mai multe ori
orientat din punct de vedere politic i ideologic spre zona de dreapta, fiind capabil s selecteze i
s diferenieze mesajele politice transmise,
avnd urmtoarele caracteristici: intelectual
(profesor universitar, medic, avocat, ntreprinztor, afacerist sau alte persoane cu studii
superioare) sau nu (dar cu un anumit nivel de cunoatere politic, capabil s perceap corect
mesajele politice transmise) poziionat cu precdere n mediul urban, cu vrsta cuprins adesea
ntre 18-50 de ani.
O problem semnificativ legat de acest profil al votantului su este c,, de cele mai multe
ori acesta, dei, ntrunete toate caracteristicile poate s decid neparticiparea, iar miza este
atragerea i eventual fidelizarea acestui tip de alegtor.
Este important de menionat c toi alegtorii din zona de dreapta, fie c sunt sau nu
simpatizani/ membrii ai altor partide din zona de dreapta a spectrului politic constituie poteniali
alegtori ai produsului nostru, iar atragerea lor, prin specularea vulnerabilitilor celor pe care i
susin la un moment dat, reprezint una dintre prioriti. Toi fotii sau actualii membrii de partid

ai altor partide de dreapta( n special cei ai PMP, PNCD, PNR i chiar M10, ) nemulumii de
anumite decizii politice ale partidelor menionate se ncadreaz n categoria pieei poteniale.
Cetenii indecioi din punct de vedere politic, care nu au formate nc preferine, dar i cei
care nu particip n mod constant la vot constituie deasemenea o pia potenial semnificativ
pentru noi, miza fiind atragerea acestora spre susinerea omului politic Mihai Rzvan Ungureanu.
III.4.Indentificarea canalelor de distribuie aferente produsului politic
Canalul de distribuie este unul din principalele elementele ale mixului de marketing
i este foarte important pentru poziionarea produsului politic pe pia.
Canalele de distribuie sunt mparite n dou categorii i anume ON-line i OFF-line.
n rndul canalului OFF-line putem vorbi de mai multe mijloace de distribuie a produsului
politic:
-
prin pres - este cea mai uzitat modalitate datorit accesibilitii acesteia, costului
relativ scazut (comparativ cu alte mijloace audio-video) i rezultatelor obinute. Decizia
de alegere a presei drept mediu de transmitere a mesajelor publicitare trebuie s ia n
calcul natura i particularitile acestui suport (ncepnd de la aria de difuzare, tirajul,
categoria socio-profesional a cititorilor, preul nserrii mesajului etc.). Alturi de
cotidiene exist o serie larg de periodice, reviste de specialitate cu un anumit public
int, magazine, anuare, ghiduri etc. care corect selecionate pot oferi un bun suport
pentru mesajul promoional. Alturi de avantaje exista ns i o serie de dezavantaje
legate de durata scurt de via a mesajului, o selectivitate relativ scazut, n special n
cazul cotidienelor, o receptivitate redus din partea destinatarului n cazul abundenei de
mesaje publicitare, grupate de regul n seciuni speciale, sau aezate n zone de interes
sczut etc.
prin televiziune - este modalitatea cea mai eficient de transmitere a mesajului produsului
politic datorit posibilitii combinrii sunetului i imaginii ntr-un tot unic, cu mare

putere de sugestie asupra destinatarului. Difuzarea mesajelor prin intermediul

televiziunii, n special la orele de audien maxim, este ns costisitoare, are o
selectivitate scazut a destinatarilor mesajelor. Extinderea rapid a acestui gen de
publicitate s-a datorat i gradului ridicat de ptrundere a televiziunii n gospodrii,
timpului dedicat vizionrii programelor TV i televiziunii prin cablu.
Mihai Rzvan Ungureanu a participat n ultima perioad la mai multe emisiuni televizate,
printre care Jurnalul de sear la Digi24 (30 aprilie 2015), X-PRESS la B1 TV (5 mai
2015), Adevrul live (7 mai 2015), Jocuri de putere la Realitatea TV (15 mai 2015) etc
-
exterioare - folosete o gam larg de suporturi pentru mesajele publicitare:panouri

publicitare, afie eficiente n cazul unei bune amplasari (in marile aglomerari urbane,
intersecii, zone comerciale). Afiele utilizate n practic sunt de diverse tipuri n funcie
de modul de prezentare, locul de expunere, durata etc. n aceeai categorie a suporturilor
publicitare prin tiprituri se nscriu i cataloagele (instrumente de prezentare a activitii
produsului politic), pliantele, prospectele i brourile, dar i campaniile door-to-door.
lansrile de carte
meetinguri
participarea la concerte caritabile
solidarizare cu cazuri sociale
formatorii de opinie
profesorii universitari
n ceea ce privete canalul de distribuie ON-line, cele mai uzitate mijloace sunt reelele
social-media ( bloguri, Facebook, Twitter etc )

IV.
Construirea produsului politic i strategiile de promovare
IV.1. Mihai Rzvan Ungureanu principal susintor al elitelor

Pe lng domeniul politic, Mihai Rzvan Ungureanu este des asociat cu mediul academic,
i asta datorit activitii intense pe care a prestat-o n acest segment.
Dup ce a absolvit Facultatea de Istorie Filosofie din cadrul Universitii "Alexandru
Ioan Cuza" din Iai, acesta a susinut masteratul la Oxford Centre for Hebrew and Jewish
Studies din cadrul Universitii Oxford, ulterior obinnd doctoratul n Istorie Modern la
Facultatea de Istorie a Universitii "Alexandru Ioan Cuza" din Iai, cu o tez cu tema
"Convertire i integrare n societatea romneasc la nceputul epocii moderne " primind la
final calificativ maxim i distincia "Magna cum laudae".4
Dup absolvire, Mihai Rzvan Ungureanu a ocupat diferite funcii att in cadrul
liceal ct i n cel universitar, fiind profesor la Liceul "Mihai Eminescu" din Iai, ulterior
cadru didactic universitar de Istorie Modern a Romniei la Facultatea de Istorie a
Universitii Al. I. Cuza din Iai, deinnd pe rnd urmatoarele grade didactice:
preparator (1992-1995), asistent (1995-1998), lector (1998-2004) i apoi confereniar
(2004-2006). Din anul 2007, Mihai Razvan Ungureanu este profesor universitar de Istorie
modern a Romniei la Facultatea de Istorie a Universitii din Bucureti.
Pe lng intensa activitate universitar, Mihai Rzvan Ungureanu a publicat i diverse
articole tiinifice i a scris cri: Marea Arhondologie a boierilor Moldovei (Iai, 1998) i
ntotdeauna loial. Note diplomatice pentru o Romnie modern 2005 -2007.
http://www.ziaruldeiasi.ro/local/iasi/atmosfera-de-oscar-la-sustinerea-tezei-de-doctorat-a-lui-mihai-razvanungureanu~ni3bfm, accesat n data de 19.05.2015.

Datorit faptului c a fost foarte activ n domeniile ce in de cultur i diplomaie, MRU a

primit numeroase premii i distincii cum ar fi n 2004, Premiile Academiei Romne - Premiul
Mihail Koglniceanu pentru lucrarea Convertire i integrare n societatea romneasc la
nceputul epocii moderne (Iai, 2004), n 2007 - Meritul Diplomatic n Grad de Mare Ofier, etc.
Dac lum n calcul toate aspectele pe care le-am menionat pn acum, putem spune c
Mihai Rzvan Ungureanu are un nivel intelectual i academic foarte important, este un bun
vorbitor i cunosctor al multor limbi strine, avnd o imagine foarte bun att n cadrul intern
ct i n cadrul extern. Acesta este susinut i apreciat de personaliti ale mediului academic,
cum ar fi Andrei Pleu.
Acesta din urm precizeaz, n cartea sa "Fa ctre fa. ntlniri n fa i portrete", trei
caliti ale lui Mihai Rzvan Ungureanu. O prim calitate pe care o menioneaz acesta este cea
cultural, preciznd faptul c acesta a obinut diferite distincii i diplome, dar i prin lucrrile lui
marcante.
O a doua calitate este politeea. Pleu spune c Ungureanu este educat, acesta tiind s
pstreze un echilibru al gestului i o msur a limbajului, de natura s-i contamineze chiar i pe
dumani.
Cea de-a treia calitate pe care o precizeaz Andrei Pleu este aceea a simului
oportunitii i al orientrii politice. Pe lng aceste trei caliti, acesta are i altele i anume
hrnicia, ambiia, ncrederea n sine, tactul i zelul administrativ.
Din punctul nostru de vedere, Mihai Rzvan Ungureanu este un susintor al elitelor,
tocmai datorit posturii sale de profesor universitar i de diplomat, dar i din faptul c acesta
provine dintr-o familie de intelectuali.

IV.2.Strategii de promovare a produsului
a) Strategii psiho-dinamice
Vom aborda aceast seciune, corespunztor, accesnd nuana de promovare general n
detrimentul celei electorale. Psiho-dinamica, aa cum lexicografic i etimologic ne este
prezenat face referire la strategia utilizat pentru transferul percepiei cognitive dintr-o arie
de ax a unei credine, nelegeri de ansamblu n alta.
Practic, prin mbinarea procedeului de disonan cognitiv cu nivelul psihologic,
sentimental, strategiile psiho-dinamice pot construi axe comportamentale de ansamblu sau
evenimente unicat.
Astfel, fr prea mult introducere suplimentar n explicaia tiinific a conceptului, aa
cum am stabilit, vom avea ca obiectiv nti plasarea produsului n imaginarul unui tip de
promovare general, campanie de notorietate, ulterior ajungnd s atingem dou exemple la
nivel ideatic.
Mihai Rzvan Ungureanu este un profesor. Bunul sim l ine departe de a da lecii ns
uneori, acesta este avantajul su poate ultim! Nu evit atunci cnd leciile i sunt aproape
cerute prin implorare s ntoarc pagina i s articuleze rspunsuri concrete i concludente.
Pe considerentul acesta, mpletit cu nenumratele studii sociale de raport interuman care s
ateste superioritatea indubitabil i incontestabil dintre raportul profesor-elev, Mihai Rzvan
Ungureanu, principal susintor al elitelor, o elit modest DAR gata oricnd s
impresioneze, trebuie sa se evidenieze prin rezultatele sale apreciate i legitimate n mod
deosebit de segmentul elitelor.
Mai mult decat att, dup ce vom parcurge cteva modele de procedee pentru apartenena
social la grupul vizat, vom observa posibilitatea extrapolrii din sfera notorietii obinute n
rndul tuturor persoanelor care se autointituleaz sau doresc a fi declarate intelectuale,
raportul clientului nostru s lase ntotdeauna impresia apartenenei raional-universale.

Concret, n acest gri al politicului romnesc, unde teroarea corupiei planeaz general,
unde actorul politic e considerat automat animal politic, unde majoritatea politicienilor au
dou clase dei e o politic de clasa a doua, iar cei ce au doctorate pleac de la prezumia
plagiatului, celor detepi nu le rmne dect cusurul hoiei.
Astfel s insinuezi c Mihai Rzvan Ungureanu ar putea semna din profil cu vreun
sfertodoct ar fi nebunie curat, deci pn nu apare failibilitatea oricrui intelectual,
discrepana de tabieturi, diferena dintre omul comun i auto-intitulatul superior cult,
situaia este favorabil conform contextului.
Carne Kobe, creme de fa luxuriante, protocoale i orice alte plceri secrete pctoase
descoperite de jurnaliti, aduse cu freamt n atenia opiniei publice, aveau s l transforme,
aa cum vorbeam de slbiciunile intelectualilor ntr-un personaj indezirabil, neintegrabil n
corpul social modest care abia daca putea pronuna cteva produse exclusiviste.
Problema apare nu la individul MRU, nici la funcia de premier pentru care s fi fost un
precedent absolut un astfel de protocol ci la intelectualul MRU, plasat n mentalul colectiv
periculos de intelectual i sofisticat, ba chiar, corelnd cu fostul su trecut profesional acest
statut, devine emfatic, iar sub atenta opinie a presei i la presiunile politice demarate de USL
atunci dispare din peisaj cu un deficit de imagine serios.
Acest scurt istoric, mpletit cu mici sugestii vor sta ca baza teoretic pentru urmtoarele
propuneri practice, adaptabile n funcie de situaie.
Se recomand urmtoarele:
Pstrarea unei poziii ct se poate de simpliste la nivel de tabieturi, mbrcminte,

afirmaii i n general la nivelul comunicrii; ( intelectual = soifisticat n mentalul
colectiv deci trebuie contrabalansat acest beneficiu cu simplitatea)
Pregtirea foarte exact a datelor, n ct mai multe rnduri posibile; Afiarea ca

omul exactitii ca scop ultim al cunoaterii adevrului i a promovrii unor valori
de acest tip;

Observarea alocrii simpatiei subtil direcionate politic prin anumite persoane i

asocierea ulterioar cu acestea n vederea transferului de capital;
Dezvoltarea unui canal online unde s ncurajeze apartenena la ct mai multe

programe, fie de natur sportiv, intelectual, artistic alturi de persoane de rnd
i vedete simultan;
Ctigare de capital social prin intermediul particirii la un Video blog, organizat

inteligent, curat i apolitic unde s ia contact cu nevoile i cererile directe ale
oamenilor; ( avantajele aici sunt nelimitate, spirala tcerii fiind foarte uor
simulabil pentru a concepe viralitate)
Filantropie i apartenen i promovare a anumitor grupri sociale precum: ONG

profil ajutor umanitar, MENSA sau alte organizaii pentru oameni supradotai;
EVITAREA 10% A SCANDALURILOR DE ORICE NATUR!
Dou exemple de abordri psiho-dinamice practice ar putea fi:
Postm printr-un scandal un videoclip tiat i trunchiat evident astfel nct s

reias ct de penibil e MRU c ndoctrineaz politic copii , iar n clipul ntreg
lansat la 2-3 ore diferen ca disclaimer, drept la replic, s l promoveze pe MRU
participnd la o activitate onorabil, nscenndu-i practic o dorin de nscenare;
Prezentarea unui material audio-video sensibil prin prezentarea autobiografic pe

baza unui scenariu tehnic, ncrcat de mesaj corespunztor pregtit, prin care s
arate c doar prin munc i prin respectarea valorilor se poate ajunge elit; Posibilitatea de extindere la un ntreg saga al videoclipurilor de scurt metraj cu
imagini psihologice care s exprime performana sau personaje performante din

orice domeniu ( ex. MRU joaca tenis cu Ilie Nstase / Simona Halep n paralel cu
elevii care jucau tenis n faa blocului i el scria i citea)
b) Strategii socio-culturale
ntr-o ar n care coeficientul de inteligen mediu este de 93 ( 2007 - H. Rindermann) ,
populaia este 95% alfabetizat ns comprehensia asupra conceptelor politice i asupra
existenei de spirit civic nc permite o difereniere pseudoideologic n rndul votanilor, s
introduce un intelectual elitist pe scena valorilor este ca i cum ai ncerca s ascunzi un
elefant ntr-un copac. Dar cine spune ca elefanii nu se pot ascunde n copaci? Ai vzut voi
vreunul?
Dac vorbim de o expunere ct mai crescut atunci absolut orice adjectiv va urma
completarea de populist. Astfel, intelectualul populist va deconspira utiliznd un limbaj
normal, fr prea multe neologisme, jocuri greoaie, cu mare atenie la pragul
conspiraionistului. Va dovedi c ntr-un spirit al adevratelor valori acesta deine abiliti
extraordinare, asemeni unei elite.
Nu l vom vedea pe Mihai Rzvan Ungureanu s danseze pe manele, dar nici s supun
unor judeci de valoare asemenea diferenieri de percepie. n schimb din cnd n cnd se
mai poate pierde la un concert de rock alternativ, nimic prea ntunecat ci mai degrab
apropiat de acei romni cu plete intelectuale.
Astfel, orict de greu ar fi un solo Metallica n timp ce pe fundal se pot opera sunete pe
anumite frecvene cerebrale, mesaje subliminale, toate acestea ncadrate n fundalul unui
spectacol, a unei scene, mulimi i cel mai important, energii pot transforma produsul nostru
ntr-un best-seller.
Depolitizarea imaginii, mararea pe celelalte ct mai multe i sonore activiti de
integrare n niele sociale ce legitimeaza elitismul, fie c este vorba de actori i cntrei
celebri pentru categoriile de vrst naintate, o formaie de muzic rock, vlogeri sau vedete

pentru tineri sau apariia la dezbateri pe teme de interes pentru cei ce pot cuprinde temele
respective.
c) Strategii de construire a semnificaiei;
Dac pn la aceast etap am prezentat un ansamblu al parcursului strategiilor
construirea semnificaiei de promotor al elitelor este cel mai important pas. Trebuie
reinut constant ideea subsidiaritii i a permanentei aparente fatidice ntlniri cu lumea
media.
Modestia trebuie s rmn instrumentul de afiare a inteligenei, n continuare
trebuie prezentat o victim a ignoranei.
Aa cum a fost subliniat, trebuie ncercat ptrunderea n niele adiacente pe
filiera elitist, printr-o exhaustivitate afiat discret i confiden profesoral.

CONCLUZII
Dupa o evoluie fulminant, ntr-o perioad att de scurt, cu un traseu att de
oportun, Mihai Rzvan Ungureanu este un personaj promitor, cu o serie de avantaje
evidente aflat ntr-un proces de rebranding performant, retras sub auspiciul apoliticului
funciei din cadrul Cabinetului Prezidenial.
Cu un traseu conturat de ascenden, episoade mediatice aparent irecuperabile,
relaii cu ali actori legate, schimbate, Fora Civic PDL - PNL, Preedinia Romniei,
Mihai Rzvan Ungureanu, rmne cu siguran activ n viaa politic, mai activ poate
dect s-a dorit vreodat a fi.
Considerm c n cadrul expozeului am adus argumente justificabile tezei
conform creia Mihai Ungureanu ar putea reprezenta un conductor al elitelor, el nsui
fcnd analogia dintre elite i politic.
Apreciem c este imposibil o predicie acurat avnd n vedere scena politic
ns, timpul va rmne martorul lucrrii, implicit a aprecierilor emise de noi asupra
clientului politic vizat.
Posibile posturi recomandabile:
Primria Municipiului Iai;
Senator / Deputat ;
Europarlamentar;
Preedintele Romniei;

Marketing Electoral - Proiect Mihai Razvan Ungureanu

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Marketing Electoral - Proiect Mihai Razvan Ungureanu

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Facultatea de Filosofie i tiine Social-Politice

Mihai Rzvan Ungureanu

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Mihai Rzvan Ungureanu

Msurarea i previzionarea pe pia a produsului/ omului politic Mihai Rzvan

Conturarea profilului dorit

Construirea produsului politic i strategiile de promovare

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Mihai Rzvan Ungureanu

Naional Liberal, fiind de profesie istoric, profesor universitar i diplomat.

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

http://fortacivicatimis.ro/2013/05/prof-univ-dr-mihai-razvan-ungureanu-scurta-biografie/ accesat la 1 mai 2015

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

I.3. Activitate profesional

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

n septembrie 2012, Ungureanu s-a nscris n partidul Fora Civic. El a candidat la

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Pentru activitatea sa din domeniul culturii i diplomaiei, Mihai Rzvan Ungureanu a

1992 - Premiul Naional al Revistei 22, Bucureti

1999 - Premiul Corneliu Coposu al Organizaiei de Tineret a PNCD pentru activitatea

2000 - Mare Ofier al Ordinului Naional "Pentru Merit", Romnia;

2000 - Comandor clasa I al Ordinului Regal Dannebrog, Danemarca;

lucrarea Convertire i integrare n societatea romneasc la nceputul epocii moderne (Iai,

2007 - Meritul Diplomatic n Grad de Mare Ofier al Romniei

plaseaz cu succes pe omul politic Mihai Rzva Ungureanu n categoria intelectualilor i a

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Conform sondajelor de opinie efectuate i date publicitii de CSOP (Centrul pentru

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

susinere din partea cetenilor. Lund n calcul o posibil confruntare la

II.1. Indentificarea situaiei politice actuale a produsului

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Totui situaia sa politic de astzi este rezultatul unor evoluii i evenimente

II.2. Plasarea pe pia / Cota de pia actual a produsului

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

II.3. Cercetarea opoziiei i indentificarea posibilelor vulnerabiliti

aspecte legate de implicarea n structurile UTC, dar i disocierea de

imaginea lui Traian Bsescu,

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

II.4 Analiza SWOT/STEP

Analiza SWOT a produsului politic Mihai Rzvan Ungureanu

-Faptul c a ocupat nainte -Ocuparea

academic important i de 1989 funcie n cadrul consilier

oportunitate de afirmare n fostului

studiile sale post-

spaiul public, dar i de ieire traian Bsescu, dat

frecvent n spaiul public, fiind numirea sa n

precum i contorizarea unui funcia

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

- Recunoscut ca fiind - Scandalul aprut ca -Contextul politic de la Iai

un foarte bun vorbitor urmare a reinerii unor poate reprezenta o

asocierea dintre soia

i cunosctor ale mai ceteni romni n Irak n oportunitate de rectigare a

printre care germana deinea

riscul ca MRU s fie

de zon, ieean fiind, acesta i

poate permite ieiri i

comentarii politice pe aceast

tem, cu att mai mult cu ct

din partea unor