UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

TEMATIZAREA N PROGRAMELE
DE ARHITECTUR CONTEMPORANE

STUDENT: BOGDAN DIANA-CARMEN

UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

BOGDAN DIANA-CARMEN

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

Anul VI

Eseul se concentreaz pe fenomenul de tematizare, un fenomen nfloritor, dar care nu

este recent, iar distincia dintre un mediu tematic i unul non tematic ine de perspectiv, i nu
de natura fenomenului n sine. S-a observat c interesul n tematizare a ajuns n ultimul timp s
dezvolte argumente concentrate pe tematizare ca afacere profitabil a culturii contemporane,
dar exist i argumente c acest interes crestut este mai degrab cultural dect economic.
Iniial, tematizarea a aprut n parcurile de distracie Disney i la hoteluri, dorindu-se o
evadare din realitate, o trecere ctre fantastic sau oferirea unui fragment dintr-o alt cultur.
Primii care au inteles potenialul tematizrii au fost japonezii, care imitau cu mare acuratee parti
din orae precum Veneia, satisfcnd nevoile populaiei vrstnice de a cltori.
Tematizarea este susinut de nevoia consumatorului de a tri experiene
multidimensionale, obinute prin imagini tridimensionale, sunete, mirosuri, culori, lumina. La
nivelul expresiei arhitecturale n cadrul unui discurs coerent obinuit, orice spaiu poate fi
tematizat daca i se atribuie o caracteristic anume sau un mod de folosire a spaiului.
Prin exemplele studiate se oberv ca tematizarea atrage indiferent c este o copie a
unei realiti existente sau o abordare inovativ tematic, ns pentru a obine valoare cultural,
artistic i arhitectural prin tematizare, aceasta trebuie intocmit ca un discurs coerent, logic,
care impresioneaz prin inovaie, continuitate i care ar putea s includ tematizarea n viaa de
zi cu zi, fr a separa mondenitatea de fantezia urmat doar de cstig economic.

CUVINTE CHEIE

Tematizare
Consumism
Tehnologie
Cultura
Fantezie

Tematizarea, un fenomen nfloritor, a atras atenia multor intelectuali interesai de cultura

contemporan. ns tematizarea nu este un fenomen recent, iar distincia dintre un mediu
tematic i unul non tematic ine de perspectiv, i nu de natura fenomenului n sine. Interesul n
tematizare a ajuns n ultimul timp s dezvolte argumente concentrate pe tematizare ca afacere
profitabil a culturii contemporane, ns baza acestui interes crestut este mai degrab cultural
dect economic.[1]
Pentru a da o definiie tematizrii fr prejudecata separrii de viaa de zi cu zi, se poate
spune c aceasta este o structurare a spaiului, a activitii sau a unui eveniment pentru a
transmite experiene i triri dintr-un trecut, prezent, viitor special sau specific, aa cum este el
imaginat. [1]
De asemenea, s-a demonstrat prin studii c o experien tematizat rmne mai bine
ntiprit n memorie dect una non tematizat.[2]

UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

BOGDAN DIANA-CARMEN

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

Anul VI

ETAPELE DEZVOLTRII TEMATIZRII. PRINCIPII

Tematizarea a aprut n jurul elementelor ce constituie medii tematice, precum controlul
social, divertisment, fantezie, spectacole.
Iniial, s-a pornit din afara sferei arhitecturii academice, n cadrul hotelurilor i prin
corporaia Walt Disney ce a construit parcuri tematice, aceasta ducnd la dezvoltarea de
cartiere tematice (gated community). Tematizarea n concepia lui Disney inea de dou
proiecte: orasul viitorului (Orlando) i parcul de distracii primul Disneyland, funcionnd doar
n aceste parcuri pn n anii 80-90. n ceea ce privete parcul de distracii, s-a ajuns destul de
repede la separarea unor arii tematice. Zona tematic nu este o expoziie, ci un traseu prin care
se face o trecere gradual spre lumea fanteziei, prin zone subtematice caracterizate de o
deosebit eficien scenic, implicnd i o infrastructur tehnologic imens. Tematizarea se
poate obtine cu efecte simple prin utilizarea formelor simplificate, a culorilor vii, personajele nu
trebuie s fie reale, ci doar plauzibile, obinndu-se astfel un efect de imersiune prin
infantilizare. Mai trziu, dupa apariia cinematografiei, oamenii erau cuprini de magia filmului
prin reproducerea unor scene din filme.
Printre primii care i-au dat seama de potenialul economic al tematizrii au fost
japonezii care, studiind necesitile propulaiei i observnd dorinele persoanelor de a vedea
lumea, reproduc pentru interes turistic, cu un grad mare de acuratee, pri din orae, avnd ca
rezultat un succes imens. Las Vegas este un alt exemplu al conceptului, fuzionnd programul
de cazino cu tematizarea (de exemplu Venice Hotel), bucurndu-se si de aceast dat de
succes.
Arhitecii au devenit apoi contieni de tematizare, urmnd dezvoltarea imobiliarcomercial, i anume a shopping-mall-urilor, a centrelor de congrese, a cartierelor tematice. n
cadrul regenerrii mall-urilor accentul pic pe divertisment i tematizare, pe ambient delirant,
comerul devenind o funciune anex. S-a inceput s se construiasc i peisaje artificiale
tematice (replascape), folosind chiar i sunete, zgomote, mirosuri pentru a-l face s par ct
mai real.
Se disting dou categorii n cadrul tematizrii: cea condus de corporaii i consumatorii
contemporani care devin complici n extinderea tematizrii pe glob.
Pentru corporaiile care concureaz pentru consumatorii de spectacole, tematizarea este
o strategie de marketing, transformnd mondenul ntr-o realitate atrgtoare, deci care vinde,
satisfacnd interesele att ale corporaiilor, ct i a consumatorilor prin crearea de ecosisteme
ce implic aciuni sociale. [1]
Cele mai noi medii tematice au impact asupra tuturor simurilor umane prin utilizarea
unor sisteme multidimensionale. Acestea sunt atractive tocmai datorit nevoii de
multidimensionalitate a spaiilor i experienelor trite, datorit nevoii de alinare emoional,
simbolic i spiritual, toate acestea fiind satisfcute n cadrul mediilor tematice prin prezena
spaiilor publice, a naturii, a democraiei i a altor culturi. Se observ astfel scderea interesului
de a face diferena dintre real i fantastic, ntre spaiile de zi cu zi i spaiile tematice, dar mai
ales ntre conceptul de a fi i cel de a tri. [1]
Un alt mod de abordare a tematizrii ar fi prin exprimarea unor ntrebri legate de
expresia arhitectural. De exemplu, o curte: are ca tematic privatul, inaccesibilitatea i
ascunsul sau deschiderea ctre public, accesibilitatea i vizibilitatea? La fel, o camer
proiectat ntr-o cas poate avea ca tematic utilizarea zilnic, utilizarea de ctre vizitatori sau
de ctre familie. Traiectoriile tematice se pot determina dup modul n care oamenii ocup
spaiul sau dup modul n care sunt distribuite lumina, sunetul, mirosurile sau decorul. De
asemnea, acustica sau sistemul de sunet folosit n cldire, funciunea, precum i mesajele
scrise de pe o construcie contribuie la sincretismul acesteia. [3]
3

UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

BOGDAN DIANA-CARMEN

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

Anul VI

EXEMPLE
Hotelul Luxor, Las Vegas
Hotel Luxor a fost proiectat cu scopul de a
direciona i canaliza dorina consumului ctre
turiti i a-i atrage printre paisajele de factur
oriental. Luxor pare un parc tematic Disney n
care structura grijulie a divertismentului i
relaiilor sociale nlocuiete contururile intrare n
rutin a vieii de zi cu zi (Sorkin 1992: 226).
Natura orientalismului acestui hotel st
ntr-o puternic segregare a utilizrii peisajului
arhitectural alturat i a modului n care turitii
interacioneaz cu mediul. Prin arta orientalizat,
iconografia i arhitectura se ncearc atragerea
vizitatorilor pentru a interioriza aceasta experien
cultural, descurajnd trectorii obinuii prin
aranjamentul fizic.
Arhitectura hotelului, dominat de sticla
opac, lipsa luminilor fluorescente, interiorul
nchis la culoare, pare s contrazic dorina
managerial de a facilita un bun acces i
delectarea n interiorul hotelului. Cu toate
acestea, turistul este atras prin ideea indus c n
interiorul hotelului l ateapt aventuri arheologice
i descoperirea unei pri din Egipt. Prin
incercarea de a imita ct mai bine cultura
egiptean, cu ruinele i comorile sale simulate,
Luxor devine un muzeu postmodern. Managerii
au considerat ca simbolistica arhitectural trebuie
sa fie clar, imediat recognoscibil i s nu fie
abstract. Simbolistica hotelurilor precum Luxor
constituie un imbold pentru consumismul viitor.
Bufetul Pharaohs Pheast din cadrul hotelului
reitereaza consumul excesiv promovat de intregul
ansamblu o foame continua, un apetit nepotolit.
Departe de a promova o arhitectur a serenitaii
din viaa de apoi, Luxor devine un model al
profitabilitii.

Muzeul de Art Cicladic

Acest muzeu este unul dintre cele mai importante muzee din Atena i singurul
ambasador al civilizaiei i al artei cicladice.
Scopul arhitectului a fost de a-i dezvlui identitatea i de a-l expune publicului larg prin
transformarea acestuia ntr-un icon urban nu doar vizual din punct de vedere semantic, ci i
4

UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

BOGDAN DIANA-CARMEN

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

Anul VI

funcional, prin mrirea gradului de permeabilitate dinspre strad spre interiorul cldirii. Faada
principal este amintete de tipologiile de faad
ale stilului internaional, nctuate n esutul
urban aglomerat.
Cea mai mare parte a faadei este
acoperit cu panouri de sticl reflexiv, care sunt
acoperite pe partea interioar cu panouri rigide ce
previn ptrunderea razelor solare n slile de
expoziie unde se cer condiii stabile de iluminat,
funcia ferestrelor devenind secundar. S-a dorit
ca situl i muzeul s i atimg potenialul,
proiectnd o faad care sa conlucreze cu cea
existent i s evidenieze prezena muzeului n
acelai timp. Faada propus este conceput
pentru a oferi umbr i intimitate n locaiile dorite,
acionnd ca un sistem tematic, i constituie o
pauz de la ambiguitatea vizual a agregatului de
cldiri ce alctuiesc faada strzii.
S-a urmrit crearea unei faade care s
pluteasc asupra strzii pentru a crea un punct
de acces inconfundabil, pentru a atrage oamenii
de pe strad, pentru a produce umbr, adpost i
un punct de ntlnire urban. Se creeaz astfel o
nou intrare ce conecteaz atriumul inundat de
lumin cu strada. Atriumul cu o cafenea i un
magazin din apropiere devin destinaie de-a
lungul traseului, o oaz de lumin i vegetaie n
interiorul unui bloc de cldire, interiorul aflndu-se
intr-o continua stare de kinetic urban. Faada
este deschis n timpul programului de
funcionare, lsnd interiorul sa devin o
extensie a strzii, i nchis cnd muzeul se
nchide. Aceast miscare periodic devine nu
doar un eveniment arhitectonic introducnd
diverse grade de acces i permeabilitate, dar i
un eveniment urban. Aranjamentul atent al
elementelor verticale rezolv anumite probleme
de
transparen,
intimitate
i
iluminare
manifestate n faada precedent.
Sinteza linear a fost inspirat de
formaiunile naturale de roci cicladice i face aluzie la peisajul fragmentat provenient.
Contururile unei figuri antropomorfe este creat prin diferenele topologice ale elementelor
verticale, fiind o versiune tectonic a unei figurine de marmur n form cap, ce face parte din
colecia expus n Muzeul Artei Cicladice. Toate sculpturile cicladice posed cteva
caracteristici sunt canonice, proporionale i simple i sunt considerate a fi primele sculpturi
din marmur parian i constituie un punct de inspiraie i influen pentru micarea minimal
modern.
Acest portret cicladic este el insui o imagine a civilizaiei i culturii cicladice, dar, cel mai
important, este un simbol nemuritor al abilitii artei deductive i al simplitii ce a influenat

UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

BOGDAN DIANA-CARMEN

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

Anul VI

artiti precum Picasso, Brncui sau Moore. Diferenele topologice ale elemetelor faadei ce
formeaz figura creeaz un joc de lumin i umbr care se schimb de-a lungul zilei.
Acest tip de tematizare a arhitecturii reueste ntr-un mod foarte elegant s atrag
vizitatorii prin linii curate, prin reinterpretarea pe faad a sculpturii, prin joc de lumin i prin
spaii de expoziie de calitate, pornind de la caracteristicile i proveniena coleciei.

Staii de metrou, Stockholm, Suedia

Sistemul de staii de metrou din Stockholm este probabil cel mai deosebit din lume, unde
90 din 100 de staii ofer oportunitatea de a vedea diferitele tipuri i direcii ale artei. La pretul
unui bilet se pot vedea sculpturi, mozaicuri, instalaii de art, inscripii si reliefuri pornind din anii
1950 pana in 2000. Reeaua de metrou a oraului este recunoscut ca cea mai mare galerie
subteran din lume, fiecare staie avnd propria
expoziie tematic.
Unul dintre cele mai interesante proiecte
este cel al artistului Karl Anders Aberga Byorka
din staia Solna Centrum, unde sunt reprezentai
oameni tind pduri i nlocuindu-le cu case,
aceasta fiind cea mai colorat staie.
n staia Vreten, apar fragmente de cuburi
n
podea,
tavane
i
perei.
Staia
Kungstradgarden este decorat pe perei cu
picturi specifice peterilor. n staia T-centralen
este decorat cu imagini n alb i albastru, cu
motive vegetale i siluete ale constructorilor
sistemului de metrou. Staia Hallonbergen este
decorat cu desene ale copiilor.
Prin tematizarea acestei funciuni urbane
cu un mare rol funcional n circulaia urban, se
poate spune c arta, fantasticul este inserat n
activitatea monden comun a tuturor locuitorilor
oraului, i anume folosirea metroului. Prin
aceast abordare calitatea vieii este mbuntit,
arta este pus la dispoziia oricui, tematizarea
devenind parte a realitii zilnice.

UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

BOGDAN DIANA-CARMEN

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

Anul VI

ONE OCEAN, Pavilion Tematic, Korea de Sud

Acest pavilion a fost construit de-a lungul
unei promenade noi, intr-un fost bazin portuar
industruial. Urmrind acest spaiu expoziional,
promenada apare ca o plaj urban ce ofer
activiti de relaxare pentru turiti i locuitori.
Conceptul acestei cldiri pleac de la
modul n care percepem oceanul ca o suprafa
infinit i ca adncime. Urmrind acest concept,
volumele se constituie din suprafee continue ce
nvelesc cilindri verticali i care mai apoi se
desfaoar n suprafee plane, genernd dou
tipuri de zone pentru expoziie: expoziia
multimedia, amplasat n spaiile verticale permite
spectatorului o imersiune n tematica aleas, i
nivelurile orizontale ce funcioneaz ca o expoziie
flexibil a doemniilor legate de cercetare i
tehnlogie. Expoziiile din acest pavilion tematic
ofer vizitatorilor o imagine de ansamplu i o
introducere n tema The Living Ocean and
Coast.
La nivelul volumetric i cel al faadelor se
observ tranziia continu ntre elemete opuse.
Privit dinspre ap, amplasarea dens a modulelor
de expoziie creaz o nou coast erpuit. Privit
dinpre uscat, cldirea apare ca un landscape
artificial cu acoperi verde i platforme belvedere.
Terasele verzi constituie un al treilea spaiu de
expozitie.
Liniile topografice ale peisajului teraselor
se transform ntr-o faad media kinetic cu
lamele movibile n partea dinspre acces. Aceste
lamele au ca scot crearea unei experiene
memorabile folosind analogia. Prin nchiderea i
deschiderea alternativ a lamelelor se creeaz un
efect de valuri pe ntreaga suprafa a faadei.
Ziua, aceste lamele controleaz cantitatea de
lumin ce ptrunde n foaier i n spaiile de
expunere. Dup apus, deschiderea lamelelor este
un efect vizual obinut cu ajutorul LED-urilor
amplasate pe partea interioar a lamelelor. n acest fel, principiul bionic creeaz un efect amplu
combinnd geometria, textura, proprietile materialelor, lumina.
Acest pavilion este un bun exemplu de tematizare a arhitecturii, mbinnd elemente ale
limbajului arhitetcural cu inovaia tehnologic, toate fiind contopite sub o singur tematic,
aceea a oceanului. Astfel, vizitatorul, atras de efectul faadei, ptrunde ntr-o lume cu trasee
fluide, cu sli mari de expoziie, dar i cu spaii mai intime, fiind introdus printr-o manier
stratificat n tematica pavilionului, oferindu-i totodat o experient memorabil.

UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

BOGDAN DIANA-CARMEN

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

Anul VI

CONCLUZIE
Prin aceste exemple se pot distinge trei tipuri de tematizare.
A. Tematizarea pentru divertisment, ca parte a tematizrii pentru a tri, este pompoas,
lipsit de amuzament, caracterizat de kitsch i dorina de ctig economic,
ncearcnd s ctige numele de arhitectur. Cu toate acestea, este evideniat
datorit faptului c este att cea mai contemporan form de tematizare, ct i o
dezvoltare imobiliar de succes. Tematizarea pentru a tri implic falsitate dubl att
prin operaiunile formare de imitare a unor arhitecturi cunoscute (Macao, Las Vegas),
ct i promisiunea c o asemenea arhitectur va duce la un stil de via bun,
predeterminat. [4]
B. Tematizarea multidimensional, care activeaz toate simurile ntr-un carusel al
cunoaterii/al aventurii, folosindu-se de imagini tridimensionale, de sunete, de
mirosuri, de spaialitatea n sine a arhitecturii create pentru a obine un ambient i o
experien ct mai memorabil, integrate n viaa de zi cu zi (de exemplu la muzee,
spaii expo, staii de metrou)
Cele mai noi medii tematice au impact asupra tuturor simurilor umane prin utilizarea
unor sisteme multidimensionale. Acestea sunt atractive tocmai datorit nevoii de
multidimensionalitate a spaiilor i experienelor trite, toate acestea fiind satisfcute n cadrul
mediilor tematice prin prezena spaiilor publice, a naturii, a democraiei i a altor culturi. Se
observ astfel scderea interesului de a face diferena dintre real i fantastic, ntre spaiile de
zi cu zi i spaiile tematice, dar mai ales ntre conceptul de a fi i cel de a tri. [1]
Prin exemplele studiate, dar i prin dezvoltarea de-a lungul timpului acestui fenomen de
tematizare, se oberv ca aceasta atrage oamenii indiferent c este o copie a unei realiti
existente sau o abordare inovativ tematic, ns pentru a obine valoare cultural, artistic i
arhitectural prin tematizare, aceasta trebuie intocmit ca un discurs coerent, logic, care
impresioneaz prin inovaie, continuitate i care ar putea s includ tematizarea n viaa de zi cu
zi, fr a separa mondenitatea de fantezia urmat doar de ctig economic.

Referine
[1]. Fuat Firat, Ebru Ulusoy, Articol Why Thematization?, The University of Texas-Pan
American, USA
[2]. Charles A. Perfetti, Susan R. Goldman, Discourse Functions of Thematization and
Topicalization, 1975, Kluwer Academic Publishers-Plenum Publishers
[3]. Gerard Lukken, Mark Searle, Semiotics and Church Architecture, 1993, Kok Pharos
Publishing House
[4]. William S. Saunders, The New Architectural Pragmatism: A Harvard Design Magazine
Reader, University of Minnesota Press
8

UNIVERSITATEA POLITEHNICA TIMIOARA

BOGDAN DIANA-CARMEN

Facultatea de arhitectur i urbanism

Teorii i metode

Anul VI

Bibliografie
1. Fuat Firat, Ebru Ulusoy, Articol Why Thematization?, The University of Texas-Pan
American, USA
2. Charles A. Perfetti, Susan R. Goldman, Discourse Functions of Thematization and
Topicalization, 1975, Kluwer Academic Publishers-Plenum Publishers
3. Gerard Lukken, Mark Searle, Semiotics and Church Architecture, 1993, Kok Pharos
Publishing House
4. William S. Saunders, The New Architectural Pragmatism: A Harvard Design Magazine
Reader, University of Minnesota Press
5. http://books.google.ro/books?id=w8dh-Lq9EgC&pg=PA198&lpg=PA198&dq=themed+architecture&source=bl&ots=6en30HOYu
T&sig=__eDO8tRYa3sqz12EBvdmaabOz8&hl=en&sa=X&ei=GmUCU6bJYXOhAfC2ICACA&ved=0CEUQ6AEwBDge#v=onepage&q=themed%20architecture
&f=false 15.02.2014, ora 12:30
6. http://www.aasarchitecture.com/2014/01/Museum-of-Cycladic-Art-by-Kois-associatedarchitects.html
7. http://bashny.net/t/en/92811
8. http://www.visitsweden.com/sweden/Regions--Cities/Stockholm/Culture-inStockholm/Stockholm-Metro-art/
9. http://www.archdaily.com/236979/one-ocean-thematic-pavilion-expo-2012-soma/
10. http://www.detail-online.com/architecture/topics/one-ocean-thematic-pavilion-for-expo2012-018911.html