TEMA 2

IMPLICAREA FACTORILOR DE MEDIU N ACTIVITATEA NTREPRINDERII

2.1. Definirea mediului ambiant al ntreprinderii

2.2. Componentele mediului ambiant al ntreprinderii

2.1. Definirea mediului ambiant al ntreprinderii

Mediul ambiant al ntreprinderii = ansamblu de factori eterogeni de natur economic,

social, politic, stiinific i tehnic, juridic, geografic i demografic ce acioneaz pe
plan naional i internaional asupra ntreprinderii, influennd relaiile specifice pieei.

n condiiile actuale, mediul ambiant al ntreprinderii se caracterizeaz printr-un dinamism

accentuat, printr-o cretere impresionant a frecvenei schimbrilor. Astfel, acesta se
prezint sub trei aspecte:

-mediu stabil = schimbrile sunt rare, de mic amploare i uor perceptibile;

-mediu schimbtor = schimbrilor sunt dese, de o amploare variat, dar n general previzibile;
-mediu turbulent = schimbrile sunt foarte frecvente, de mare amploare, cu impact profund
asupra activitii ntreprinderii i greu de anticipat.
2.2. Componentele mediului ambiant al ntreprinderii (3)
2.2.1. Micromediul (mediul intern al ntreprinderii) cuprinde ansamblul componentelor (9) cu
care aceasta intr n relaii directe:

Furnizorii = partenerii de la care ntreprinderea se aprovizioneaz cu materii prime,

materiale, diverse servicii, for de munc;
Clienii = multitudinea de persoane fizice i juridce crora le sunt destinate produsele i
serviciile ntreprinderii, alctuind piaa de desfacere a acesteia. Clienii pot fi (5):

-consumatori - persoane particulare sau gospodrii ce cumpr produse i servicii pentru

consumul propriu;
-utilizatori industriali - achizitioneaz bunuri sau servicii pentru a le prelucra sau utiliza n
propriul proces de producie;
-comerciani - cumpr mrfuri i servicii pentru a le revinde la un pre mai mare;
-instituii - coli, spitale i alte organizaii care asigur bunurile necesare persoanelor de care
se ocup;
-pieele internaionale - cumprtori din alte ri, acetia putnd fi la rndul lor consumatori,
comerciani sau utilizatori industriali.

Concurenii = ageni economici i persoanele particulare cu care ntreprinderea intr n

competiie, disputndu-i furnizorii, clienii, i urmresc satisfacerea acelorai nevoi sau
a unor nevoi asemntoarea. Concurenii pot fi direci sau indireci;
Instituiile bancare = au rol de finanare a ntreprinderii, dar i rol consultativ i
informativ, putndu-i oferi informaii cu privire la credite, dobnzi, modaliti de plat,
cursuri de schimb, solvabilitate;

Societile de asigurri = instituii la care ntreprinderile pot apela pentru a-i proteja
cldirile, construciile, utilajele i alte anexe ale acestora mpotriva unor accidente
precum incediile, exploziile, calamitile naturale, n shimbul unei sume de bani (prima
de asigurare) pltite ntr-un anumit interval de timp;
Mass-media = ndeplinete un dublu rol pentru ntreprindere: de reprezentare, fcnd
reclam i publicitate produselor sale; de informare, constituind o surs de baz pentru
tirile economice, politice i sociale din plan local, regional, naional i internaional.
Asociatiile comerciale = reprezint interesele ntreprinderilor din anumite ramuri sau
sectoare de activitate n faa unor instituii guvernamentale, dar pot fi i o surs
important de informaii despre domeniul de activitate al membrilor si;
Camerele de Comer i Industrie = reprezint interesele ntreprinderilor membre n
dialogul cu instituiile statului i organismele internationale. Pot oferi n plus servicii
care includ: programe de perfecionare profesional, organizarea de seminarii i
dezbateri pe diferite teme de interes pentru mediul de afaceri, baze de date cu
informaii i oportuniti de afaceri etc.;
Instituiile statului = Casele de Asigurri Sociale, Administraiile Financiare, Primriile,
Prefecturile, Camerele de Munc.

2.2.2. Mezomediul este un concept intermediar care trebuie s intereseze n mod deosebit
sistemul de conducere al unei ntreprinderi, pentru a permite abordarea relaiilor acesteia cu
mediul n termeni mult mai apropiai de lumea afacerilor.
O ntreprindere poate face parte din urmtoarele sisteme mezoeconomice:
- o anumit ramur sau domeniu din cadrul economiei naionale;
- o zon geografic sau administrativ.
Aceste sisteme sunt n msur s determine aciunile, deciziile i rezultatele unei
ntreprinderi, influena exercitat putnd fi att direct ct i indirect, dar cu un caracter
general, n sensul c afecteaz toate ntreprinderile care aparin aceluiai sistem.
2.2.3. Macromediul (mediul extern al ntreprinderii) reprezint ansamblul factorilor exogeni (8)
care influeneaz n mod indirect activitatea ntreprinderii:

Factorii economici = elementele ce compun viaa economic a spaiului n care acioneaz

ntreprinderea, influennd volumul i structura ofertei sale de mrfuri, nivelul veniturilor
bneti, mrimea cererii de mrfuri, micarea preurilor datorat concurenei etc. Cele mai
importante elemente de acest gen sunt:

-piaa intern i internaional, respectiv nivelul i structura cererii de produse, puterea de

cumprare a consumatorilor, nivelul preurilor, concurena - elemente n funcie de care se
proiecteaz i se dezvolt sistemul de producie al ntreprinderii;
-ritmul de dezvoltare a economiei, nivelul ridicat al acestuia determinnd lrgirea pieei de
desfacere a produselor i creterea puterii de cumprare a consumatorilor;

Factorii tehnici si tehnologici = nivelul tehnic al utilajelor i instalaiilor din cadrul

ntreprinderii, tehnologiile utilizate, licenele cumprate, nivelul de dezvoltare a activitii
de cercetare;
Factorii de management = sistemul de organizare si control al ntreprinderii.

Referitor la sistemul de organizare, n funcie de forma de propietate asupra capitalului, se pot

ntlni:

-ntreprinderi cu capital privat (societile comerciale) - au o autonomie decizional deplin,

dar sunt influenate de factori de management prin obligativitatea de a respecta anumite
reglementri privind nivelul salariului minim, condiiile de munc, durata zilei de lucru,
protecia muncii etc.;
-ntreprinderi cu capital public (regiile autonome) - au o autonomie larg, dar asupra
activitilor lor se exercit influene din partea factorilor de management prin Adunarea
General a Acionarilor, Consiliul de Administraie sau Administratori.
Referitor la controlul asupra activitii ntreprinderii, acesta se efectueaz prin intermediul
unor instituii specializate precum: Corpul de Control al Guvernului, Garda Financiar, Curtea
de Conturi etc .

Factorii politici = structurile societii, clasele sociale i rolul lor n societate, forele politice
i raporturile dintre ele, gradul de implicare al statului n economie, gradul de stabilitate al
climatului politic intern, zonal, internaional, raportul dintre cerere i ofert manifestat pe
piaa politic;
Factorii juridici = reglementrile juridice din spaiul economico-geografic n care i
desfoar activitatea ntreprinderea i condiioneaza activitatea acesteia;
Factorii demografici = numrul i dinamica populaiei, structura pe vrste i sexe,
repartizarea teritorial a populaiei, populaia activ, populaia ocupat elemente care
influeneaz activitatea ntreprinderii pe termen lung i scurt att n procesul consumului,
ct i n procesul de asigurare cu fora de munc necesar.
Factorii mediului natural nconjurtor = solul, vegetaia, resursele subsolului, apele, clima elemente ce creaz condiii mai mult sau mai puin favorabile pentru dezvoltarea unei
ntreprinderi. De asemenea, elementele mediului natural definesc cerinele de ordin
ecologic pe care ntreprinderea trebuie s le respecte folosind tehnologii nepoluante i
protejnd astfel mediul ambiant;
Factorii socio-culturali = structurile sociale, cultura, mentalitatea, sistemul de valori,
obiceiurile, tradiiile si credinele.