4.2.

Macromediul ntreprinderii
Macromediul ntreprinderii reprezint ansamblul factorilor (variabilelor) ce constituie
climatul general n care acesta i desfoar activitatea. Exist patru categorii de astfel de
factori, care influeneaz modul n care ntreprinderile i abordeaz activitile de marketing.
n literatur, ei sunt cunoscui sub denumirea de factorii STEP:
1. Factorii socioculturali, care se refer la modelele de comportament ale
consumatorilor pe o anumit pia;
2. Factorii tehnologici, care vizeaz amplificarea potenialului economic al societii;
3. Factorii economici, care se concretizeaz ntr-un sistem de fenomene (variabile)
economice i modaliti de alocare a resurselor n societate;
4. Factorii politicojuridici, care se refer la mijloacele de control menite s apere
interesele indivizilor i societii n ansamblu.
Componentele macromediului ntreprinderii sunt:
1. - factorii economici
2. - factorii tehnici, tehnologici
3. - factorii de management
4. - factorii socio-culturali
5. - factorii ecologici naturali
6. - factorii politici
7. - factorii demografici
8. - factorii juridici

Tabelul 4.2. Analiza Macromediului Demografic

Analiza Macromediului din punct de vedere demografic DEMOGRAFIC
Oportuniti

Nivelul Analizei

Riscuri

Majoritatea populaiei se gsete n mediul

Diminuarea populaiei - numrul

urban 68,7%.

de locuitori (17.800 1 ian. 2015)

este ntr-o continu descretere n

Durata medie de via este n cretere.

ultimii 10 ani.

Exist un uor trend cresctor al natalitii n

Numrul cstoriilor a sczut -

raport cu mortalitatea.

tinerii locuind cu predilecie cu

LOCAL
Comarnic

prinii.
Numrul persoanelor care termin o facultate
este n cretere.
Distribuia populaiei pe categorii de vrste

Diminuarea populaiei - numrul

este n favoarea persoanelor active

de locuitori (~19.960.000

profesional:

persoane la data 01.07.2014) este

0-14 ani

17,4%

15-59 ani

63,3%

ntr-o continu descretere n

ultimii 10 ani.

peste 60 ani 19,3%

Numrul mare al persoanelor care
Ponderea populaiei din mediul urban este

emigreaz n jur de 2 mil. n

53,2%.

SUA i Canada i 9 mil. n

NAIONAL

Europa i alte ri.

Creterea semnificativ a natalitii n ultimii
doi ani.

Numrul cstoriilor a sczut tinerii locuind cu predilecie cu

Structura etnic:
89,5% romni,
6,6% unguri,
0,3% germani,
3,56% alii.

prinii.

Analiza Macromediului din punct de vedere demografic DEMOGRAFIC

Oportuniti

Nivelul Analizei

Riscuri

Structura dup religie:

86,7% ortodoci,
4,7% catolici,
NAIONAL

3,2% reformai,
4,8% alii.
Ambele structuri confer stabilitate i
micoreaz exodul populaiei ctre alte
regiuni.
Durata medie de via este n cretere.

Tabelul 4.3. Analiza Macromediului- Economic

Analiza Macromediului din punct de vedere ECONOMIC
Oportuniti

Nivelul Analizei

Riscuri

Volumul investiiilor strine n zon a crescut Datorit veniturilor mici populaia

LOCAL Comarnic

s-au deschis noi magazine (Mega-Image,

se orienteaz spre produsele

Carrefour) i firme cu capital strin.

alimentare i de mbrcminte.

Rata omajului din zon este n scdere.

Creterile salariale nu acoper

PIB-ul manifest o uoar cretere.

creterea preurilor.

Rata inflaiei continu trendul descresctor.

Dobnzile la creditele bancare sunt n scdere. Bncile comerciale se orienteaz
NAIONAL

Rata omajului n scdere.

cu precdere spre persoane care

Volumul investiiilor strine este n cretere

au nfiinat afaceri de succes.

uoar.
Creterea rezervei valutare.

Dobnzi i garanii nc mari la

mbuntirea riscului de ar.

creditele bancare.

Tabelul 4.4 Analiza Macromediului - Tehnologic

Analiza Macromediului din punct de vedere TEHNOLOGIC
Oportuniti

Nivelul Analizei

Riscuri

Crmida este mai rezistent n timp fa de

Tmplria din PVC asigur o

cea din PVC i asigur o izolare fonic i

izolare fonic i termic mai bun.

termic mai bun fa de cea din lemn.

Preul echipamentelor i
LOCAL

i Existena forei de munc destul de bine

NAIONAL

materialelor de calitate din import

calificate.

este n cretere.

Industria metalurgic din Romnia este n

Existena pe pia a unor produse

cutare de produse ceramice ce se produceau

asemntoare, de slab calitate,

n fabrica din Comarnic

dar avnd un pre sczut.

Lipsa cercetrii n domeniu pe
plan local i naional.

Tabelul 4.5. Analiza Macromediului - Social

Analiza Macromediului din punct de vedere SOCIAL
Nivelul Analizei

Oportuniti

Riscuri

Mass-media i nvmntul fac eforturi

Lipsa unei culturi orientate spre

pentru a mri exigena populaiei pentru

calitate.

produsele de calitate.
Au crescut cerinele cu caracter
LOCAL i

Protecia mediului o cerin important, care

social pentru ntreprinztori n

limiteaz exploatarea neraional a resurselor.

raporturile cu angajaii i

NAIONAL

partenerii de afaceri.
A crescut importana social acordat
ntreprinztorului.
Polulaia local are prezint o mai mare
importan acordat muncii

Tabelul 4.6. Analiza Macromediului - Natural

Analiza Macromediului din punct de vedere NATURAL
Oportuniti

Nivelul Analizei
Clima

- 75% clim continentalmoderat,

- 25% clim de munte.

Riscuri
Per ansamblu se constat o
nclzire a vremii, cu
influene tropicale (furtuni,
vnt).

Temperaturile sunt destul de

LOCAL

sczute, mediile anuale ale

temperaturii oscileaz n jurul
valorii de 10 oC.

Resurse:
- relief: muni, dealuri, vi,
- subsol: gaz, calcar,
- vegetaie: foioase, molid.
Poziia n Sudul rii i
infrastructur favorabil.
Clima este moderat temperat
continental.

Temperaturile sunt:
Iarna - 24oC ;Vara + 32oC.
NAIONAL
Resurse:
- subsol (anul 2014):
- 6,154 mii tone petrol,
- 13,808 mil. metri cubi gaz,

Cost ridicat al energiei

electrice i termice.

Argila se gsete mai greu

Tabelul 4.7. Analiza Macromediului Politico-Legislativ

Analiza Macromediului din punct de vedere POLITICO-LEGISLATIV
Nivelul Analizei

Oportuniti

Riscuri

Reducerea impozitului

Lipsa unei tradiii i a unei culturi

imobilelor ca urmare a

politice care conduce la o

mbuntirilor aduse acestora

legislaie economic incomplet i

(Incluznd central termic etc.). de multe ori contradictorie.

Guvernul i administraiile

Subevaluarea de ctre

locale sunt obligate s

organismele de stat a

LOCAL - Comarnic

accelereze reformele i s

problematicii IMM-urilor.

asigure un cadru legislativ

NAIONAL

propice integrrii europene.

Existena unor relaii prefereniale

ntre diferii ntreprinztori i

Existena diferitelor programe

autoritile locale.

guvernamentale i internaionale
de sprijinire a IMM (n special

Birocraia ridicat din sistemul

cele cu caracter productiv).

administrativ care conduce la

proceduri greoaie n activitatea de

n domeniul produciei de bunuri pltire a taxelor i impozitelor.

i servicii exist o serie de
nlesniri fiscale Legea

Controalele excesive din partea

nr.346/2004 i Ordonana de

organismelor de control n

Urgen nr.297 din 30

vederea achitrii de ctre

LOCAL - Comarnic

dec.2000):

ntreprinztor a obligaiunilor

- scutirea de impozit pentru

fiscale ctre stat.

NAIONAL

profitul reinvestit;
- reducerea cu 20% a

Corupia.

impozitului pe profit pentru

crearea de noi locuri de munc

Viitoarele cerine generate de

(cel puin o zecime fa de ci

adaptarea la U.E. vor conduce la:

erau anterior);

- creterea costurilor,

- scutirea de taxe vamale i

- scderea facilitilor,

Analiza Macromediului din punct de vedere POLITICO-LEGISLATIV

Oportuniti

Nivelul Analizei

T.V.A. pentru o serie de

echipamente industriale;
- acces prioritar la achiziiile
publice;
- existena sistemului forfetar
opional de impozitare prin care
firma poate s plteasc ctre
buget o cot parte de 3% din
C.A..

Riscuri
- creterea standardelor de
calitate,
- creterea preurilor,
- concuren acerb.