LAS VEGAS-Capitala distractiei mondiale

Las Vegas este cel mai mare oras din statul Nevada al Statelor Unite ale Americii si
capitala comitatului Clark.Este una dintre cele mai cunoscute destinatii turistice din
lume.
Situat in sudul Nevadei, in plin desert si inconjurat de muntii Sierra Nevada si
Spring Mountain, Las Vegas este renumit,in primul rand, pentru climatul sau uscat: din
mai pina in septembrie sunt inregistrate temperaturi care depasesc adesea 45 grade
Celsius.
Las Vegas a fost denumit si Capitala distractiei mondiale, fiind faimos pentru
grandioasele casinouri, hoteluri, pentru lipsa restrictiilor, pentru spectacolele fascinante
si asa renumitele casatorii.
A primit si titulatura de orasul pacatelor devenind astfel popular si in industria
filmului si in programele televizate.
Unul dintre cele mai cautate de turisti este complexul Bellaggio, format dintr-un
casino si un hotel, copie fidela a hotelului cu acelasi nume de pe lacul Como, din Italia.
Cele mai spectaculoase parti ale complexului sunt reprezentate de ansamblul Fiori di
Como, o suprafata de peste 60 de metri patrati acoperiti cu flori de sticla si de zona
aflata pe malul lacului, unde au loc in fiecare seara spectacole.
Orasul este o reflectare a multor locuri din lume, cum si numele fiecaruia sugereaza:
Venetia, Monte Carlo sau Desert.
Una dintre cele mai impunatoare constructii, atat prin dimensiune cat si prin
arhitectura este Hotelul Caesars Palace, care reda atmosfera imperiului roman.
In mod surprinzator, cazarea in acest hoteluri luxoase, mancarea precum si bautura
in restaurantele acestor hoteluri sunt foarte ieftine deoarece politica orasului este aceea
ca banii se castiga din jocuri si nu din alimentatie publica.
Bineinteles, Las Vegas, este renumit, mai ales, prin casinouri. The Mirage, The Win,
Harrahs, MGM sunt numai cateva dintre ele.
Pentru a impresiona si mai mult turistii, in cadrul orasului au fost construite copii
ale Palatelor Romei Antice, ale piramidelor egiptene, Sfinxul si chiar si Turnul Eiffel si
Arcul de Triumf.
Un cal troian de peste 20 de metri inaltime adaposteste un magazin de jucarii pe trei
nivele, iar in apropiere de acesta, o claviatura de pian destul de mare pentru ca
vizitatorii sa paseasca pe ea, emitand sunetele corespunzatoare fiecarei clape.
De asemenea, foarte cunoscut este si Muzeul Liberance, unde sunt expuse articole
de imbracaminte din garderoba faimosului cantaret Liberance si cateva dintre masinile
conduse de acesta.
In muzeul de ceara Madam Tussaud vizitatorii se pot fotografia cu vedetele
preferate: Harry Potter, David si Victoria Beckam si multi altii.
Alte atractii dintre cele mai spectaculoase ale metropolei sunt si plimbarile cu
elicopterul deasupra orasului, eruptia vulcanului de la Mirage, duelurile piratiilor de pe
corabiile de la Treasure Island, proiectiile laser sau jocurile de artificii de la Win,
roller-coaster-ul din varful zgarie-norului Stratosphere, plimbarile cu gondola prin
canalele de la Venetian, leii si padurea tropicala de la MGM, fiorosii rechini din
Mandalay Bay, parcul de distractii si specacolele de la Circus Circus, vestitele fantani

arteziene de la Bellaggio, sex-show-rile, castelul medieval Excalibur sau o lunga

plimbare pe faimosul bulevard Strip.
Anual, 35 de milioane de turisti joaca in Vegas, cheltuind peste 6 miliarde de dolari.
Nu trebuie sa fi, insa, un jucator impatimit pentru a vizita una dintre cele mai
luxoase si mai spectaculoase locatii din lume.

BRAND-UL ORASULUI LAS VEGAS

Un oras faimos isi valorizeaza mai bine produsele si serviciile, recruteaza elite,
atrage vizitatori si investitori daca are un brand pozitiv si puternic.
Astfel, un brand de oras presupune o asociere a locului cu o imagine clara si cateva
cuvinte care sa determine acel declic mental pozitiv ce valorizeaza locul respectiv.
Combinatia dintre acele cuvinte si simbolul grafic reprezinta logo-ul, care este
elementul de identitate cel mai puternic.
Sloganul este, de asemenea, important pentru definirea brand-ului.Acesta este un
text scurt, de maxim 5-6 cuvinte, care asemeni logo-ului trebuie sa fie expresiv si sa
ofere identitate orasului.
Un oras care a reusit sa creeze un brand cu un puternic impact in toata lumea este
Las Vegas.
Asociatia care detine si se ocupa de brand-ul Las Vegas este Las Vegas Convention
and Visitors Authority(LVCVA).
LVCVA este un parteneriat format din 14 membrii alesi de catre organele de
conducere ale comitatului Clark. In aria responsabilitatiilor acestei asociatii intra si
Conventia Centrala Las Vegas, Centrul de numerar si, bineinteles, campaniile de
advertising pentru zona Nevada.
Autoritatea vizitatorilor este reponsabila pentru atragerea turistilor promovand Las
Vegas ca cea mai dorita destinatie pentru petrecerea timpului liber si pentru calatoriile
de afaceri.
Ei lucreaza cu aceiasi companie de publicitate din 1982, si anume, R&R Partners.
Impreuna au dezvoltat campanii care, incepand cu anul 2007, au plasat brand-ul Las
Vegas pe locul 2 in S.U.A.
In 1990 ,LVCVA a vrut sa transmita ca Las Vegas inseamna mai mult decat
jocuri de noroc. In acest sens, au avut ideea de a face niste brosuri care sa puna in
evidenta alte aspecte ale orasului decat cele ce tin de cazinouri :spectacole, jocuri
de golf, piscine,etc.
Erau absolut necesare anunturile pentru a sustine acest mesaj. Stilul tribal al
orasului Las Vegas a fost raspandit rapid la nivel national printr-un mod foarte
simplu.
Specialistii, insa, sperau sa transmita un mesaj mult mai emotionant, care sa
aiba impact si dincolo de granitele Americii.
In 1998, R&R Partners a decis sa incadreze Las Vegas ca o experienta si nu ca un
produs. Timp de 18 luni, agentia a derulat o serie de interviuri pentru anumite grupuri

tinta prin care sa obtina o imagine a Las Vegas-ului prin prisma experientelor traite de
ei aici. Aceste grupuri erau formate atat din turisti, cat si din localnici. Pe buzele tuturor
s-au repetat anumite cuvinte precum:Disneyland-ul adultilor, fuga de realitate, lipsa de
inhibitii si limite. Astfel, R&R a incercat sa realizeze anunturi prin care sa promoveze
libertatea adultilor. Campania care urma sa aiba un real succes s-a concretizat dupa mai
multe campanii de advertising mai putin interesante derulate in anii 90 de LVCVA.
Specialistii sperau sa vinda Las Vegas cum Nike isi vinde pantofii si McDonalds isi
vinde burgerii.
Initial, au realizat niste reclame prin care sa promoveze Vegas.Una dintre ele a fost
derulata in timpul campaniei prezidentiale din 2000, iar alta arata un om care este captiv
in zona artica, lipind poze cu el pe vederile din Las Vegas.
Aceste reclame au avut un succes mare in intreaga lume.
In 2001, R&R a incercat ceva diferit. L-au angajat ca director comercial pe Errol
Morris, ce urma sa filmeze spot-uri si interviuri cu turistii din Las Vegas. Morris a fost
atat de incantat incat a filmat mai mult de 7 reclame in acel an, insa nu au fost difuzate
toate deoarece R&R a fost fortata sa le faca publice pe cele mai sobre.
R&R, in colaborare cu Chrysler, au folosit imaginea lui Frank Sinatra si un cantec al
acestuia pentru a reprezenta Las Vegas, insa fara a avea succes. R&R, insa, nu a
renuntat la acest proiect, difuzand melodia Its time for you intr-un spot inlocuindu-l
pe Sinatra cu unele dintre cele mai populare persoane din Las Vegas - Siegfried & Roy,
Wayne Newton si Rita Rudner.
In vara anului 2002, spot-urile pe tema Frank Sinatra au deschis calea catre o noua
tema, devenind astfel noua imagine a Las Vegas-ului comedianul Don Rickles.
In spatele ecranelor, grupurile tinta care au fost alese de R&R in scopul evaluarii
impactului acestor reclame le-au considerat pe acestea memorabile comparativ cu cele
din urma, insa tot nu genereaza acea vibratie pe care o reprezinta Las Vegas.
Grupurile tinta au inceput sa-si imparta propriile experiente specifice traite in Vegas
comparandu-le cu cele generale, tipice evidentiate in reclame. Acest fapt a dat o noua
idee agentiei R&R. Astfel, tot in 2002, folosindu-se de povestirile grupurilor tinta, a
generat un concurs prin care sa stranga cele mai interesante povesti legate de Las Vegas
pentru a promova o imagine reala si originala a acestuia.
Echipa R&R lucra pentru a dezvolta turistii sa-si imparta trairile dincolo de
granitele Americii.
Pentru a se atinge scopul acestei campanii, era necesar sa se gaseasca acele cuvinte
potrivite care sa cuprinda mesajul central al acestor experiente impartasite de oameni.
Doi copywriters , Jeff Candido si Jason Hoff au venit cu o lista de noi posibilitati,
printre care What happens here, stays here.
In termen de doi ani, copywriter-ii alaturi de echipa R&R au trecut la un alt nivel,
ajungand sa colaboreze cu marile agentii din Boston si New York.
Astfel, campania What happens here, stays here a venit cu trei noi spot-uri: o
femeie care se strecoara in aeroport, purtand o rochie matasoasa si savurand o limonada
si care iese apoi purtand o tinuta bussiness, o femeie care se prezinta la o intalnire de
afaceri dupa ce s-a casatorit cu un barbat pe care abia il cunoscuse si o femeie care scrie
o vedere pe care apoi o mazgaleste cu propriile degete.
Inainte de a le face publice, in ianuarie 2003, aceste reclame au fost supuse unor
teste intr-un mall din San Francisco, urmarindu-se feedback-ul femeilor in mod special .

Majoritatea femeilor care au vazut reclamele au fost incantate, considerand ca sunt si o

modalitate de a promova caracterul puternic al sexului feminin.
Totusi, R&R puneau sub semnul intrebarii succesul acestei strategii deoarece nici
una din reclame nu viza punctele de atractie ale Las Vegas-ului, elementele pentru care
este, de fapt renumit. De aceea s-au gandit ca ar trebui sa reorienteze campania. Dar se
pare ca succesul n-a intarziat sa apara, iar eventualele schimbari n-au mai fost necesare.
Sloganul What happens here a fost adevarata senzatie pentru media. USA Today a
considerat ca reclamele Las Vegas sunt cele mai de efect din tara, alaturi de reclamele
Coca-Cola sau Miller Lite. In 2004, Rossi Ralenkotter si Vassiliadis de la LVCVA au
primit premiul Brandweek s pentru cei mai buni specialisti in marketing ai anului .
Datorita succesului inregistrat intr-un termen scurt, in 2005, aceste reclame au fost
utilizate si in campanii de promovare care au abordat teme diferite.
Totusi, desi se bucurau de marele succes al acestei campanii, marile companii din
Las Vegas, care constituie adevaratele resurse ale orasului, doreau sa li se faca, de
asemenea, cunoscuta imaginea. Totodata, foarte multi consumatori au afirmat ca sunt
intrigati de Las Vegas, dar ar dori cateva ponturi despre cum sa experimenteze ceea ce
ofera acest oras. Cu siguranta, acest aspect putea fi satisfacut prind intermediul
strategiei de marketing.
Astfel, in 2005 R&R a lansat primele reclame, care cuprindeau diferite sloganuri, ce
aveau ca scop completarea sloganului What happens here , facand referire la distractii,
shopping si la alte puncte de atractie ale orasului.
Primele reclame de promovare s-au numit Vegas alibi. In una dintre ele o femeie
povesteste pe un ton vinovat cum si-a pierdut mintile in Las Vegas, apoi arata o
pereche de pantofi Ferragamo si o pereche de cercei Tiffany. In final concluzia: Our
fabulous shopping can be your alibi (Shopping-ul nostru fabulos poate fi alibi-ul tau).
In 2008 R&R a lansat un nou set de reclame cu sloganul Your Vegas is showing.
Intr-una din reclame, un barbat pasionat de high-life isi cumpara pantofi din piele de
aligator numai pentru a provoca priviri suspicioase si impresionate cand se va intoarce
acasa.
La inceputul acestui an Las Vegas a intrat in recesiune, ceea ce a insemnat ca
aceasta campanie de brand nu a mai facut parte din lista de prioritati a orasului. Astfel,
R&R a oprit campania intentionand sa o reia atunci cand economia se va mai ridica.
Totusi, agentia nu putea abandona definitiv brand-ul orasului si imaginea acestuia.
S-au mai lansat cateva spoturi mai putin costisitoare. S-au mai lansat o serie de parodii
care tot mai aduceau aminte de sloganul What happens here .
Turismul este pentru Las Vegas cea mai importanta resursa baneasca, fara de care
economia n-ar putea iesi din recesiune. De aceea, o perioada indelungata, agentia a
incercat sa mai desfasoare niste campanii mici de promovare, care nu implicau costuri
prea mari.
Una dintre ele a lansat sloganul Vegas right now printr-un spot in care un om tine
un discurs prin care ii anunta pe consumatori sa faca urgent o scurta calatorie in Las
Vegas. Alta a lansat niste spoturi in care niste oameni fugeau de situatii bizare, in
concluzie transmitandu-se mesajul crazy times call for crazy fun.
Provocarea pentru Las Vegas s-a dovedit a fi mult mai mare. Noilor grupuri tinta,
formate, in special, din persoane dinafara Las Vegas-ului, li s-au implementat perceptia

ca hotelurile din oras sunt mai mult goale si ca pot da faliment in orice moment. Acest
fapt i-a terifiat pe managerii hotelurilor.
R&R trebuia sa solutioneze problema intr-un fel. In cateva saptamani, a derulat o
campanie destul de costisitoare, dar necesara. Astfel, a organizat o vacanta all-expensespaid pentru 100 de rezidenti dintr-un oras mic din Texas, Cranfills Gap. Acestia au fost
cazati la mai multe hoteluri de renume, unde au putut observa ca acestea sunt ocupate si
ca tot mai reprezinta una dintre cele mai bune destinatii turistice. Agentia a creat niste
mini-documentare cu acesti rezidenti si activitatile lor in Las Vegas pe care le-a postat
pe site-ul oficial al orasului, visitlasvegas.com, alaturi de link-urile hotelurilor.
Aceasta campanie a fost, intr-adevar , o stire locala si nationala care a fost bine
primita, dar bugetul alocat a fost destul de mare: 5 milioane dolari numai publicitatea.
Oamenii simteau lipsa reclamelor What happens here , care, spre surprinderea
managerilor, isi aminteau mai bine ca ei anumite detalii.