Puncte de atins PROPRIETATE INTELECTUALA

(speta)

Marcile se analizeaza global,deoarece consumatorul le

percepe in mod normal ca pe un intreg. Pentru ca un
consumator nu are de obicei atat semnul, cat si marca in
fata pentru a le compara, trebuie sa se bazeze pe
memoria imperfecta pe care o are cu privire la marca,fie
la semn atunci cand ia o decizie de cumparare asupra
unui produs. Pentru acest motiv trebuie analizate cu
precadere elementele dominante si distinctive.

I
Elementele dominante (cele care sar in ochi, elemente
de baza) :
ex. din speta cu firma care propune butonul ce se
numeste"puterea volumului",iar cealalta firma "da putere
la volum", elementul de baza se bazeaza pe cuvantul :
puterea.

Elementele distinctive (cele care raman in minte) :

ex. din speta cu "puterea volumului", elementul distinctiv
este scazut deoarece expresia "puterea volumului" este
o expresie uzuala .
Elementele combinate - ex. din speta cu "puterea
volumului", elementul combinat este reprezentat tot de
cuvantul " puterea".
Elemente descriptive (cuvinte din marca ce exprima
utilitatea, puterea, mirosul, culoarea etc. - cuvinte
descriptive despre produs)
II
Similaritatea - se analizeaza din punct de vedere fonetic,
vizual, conceptual, comparandu-se cele 2 marci din
aceste puncte de vedere separat si impreuna.
III
Similaritatea produselor
Clase
ex. din speta cu firma care propune butonul ce se
numeste"puterea volumului",iar cealalta firma "da putere
la volum" se vorbeste despre o firma ca produce si se
adreseaza cumparatorilor de boxe de masina, iar

cealalta firma produce si se adreseaza cumparatorilor

de boxe de cluburi.
intrebari la care trebuie sa raspundem:
1. sunt substituibile?
2. sunt complementare? (se pot folosi impreuna?)
3. au aceeasi natura? (in speta sus mentionata sunt
de aceeasi natura - ambele sunt boxe)
4. se adreseaza aceluiasi public?
5. se promoveaza in aceleasi locuri?
6. se promoveaza in acelasi fel?
7. sunt concurente? (se pune in discutie similaritatea
produselor si similaritea clasei)

IV
Riscul de confuzie - se analizeaza produsele separat si
impreuna cu privire la elementele ce pot crea confuzie.
Se ia in discutie:
1. in publicul consumatorilor relevanti, suficient de bine
informati si circumspecti, cat dureaza decizia de
cumparare a produsului?
2. Vazand "diferente", consumatorul va fi indus in
eroare?
3. Ce fel de promovare are produsul spre cumparare : la
raft sau la cerere?

In urma raspunsurilor de mai sus, ce solutie se deduce:

exista risc de confuzie sau distinctivitatea este mare?
DE RETINUT!
- la o marca deja inregistrata nu se face opozitie se face
actiune in anulare.
- daca s-a inceput opozitia si se face si actiune in
anulare, opozitia se suspenda pana la solutionarea
actiunii in anulare pe perioada litigiului.