Consumul durabil

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

II. FUNDAMENTE ALE

CONCEPTULUI DE CONSUM
DURABIL

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Dezvoltarea durabila: o mare

provocare la nivel global
Cea mai mare p
provocare n acest noi
secol este s abordm o idee care pare
abstract
b t t dezvoltarea
d
lt
d
durabil
bil ii s
o
transformm ntr
ntr-o
o realitate cotidian
pentru toi oamenii.
Kofi Annan, UN Secretary General, March 2001
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Conceptul
p de dezvoltare durabil

Dezvoltarea care satisface necesitile generaiilor actuale fr a

compromite ansele de dezvoltare ale generaiilor viitoare (Raportul
B dtl d 1987)
Brundtland,
Emisii i
deeuri

MEDIUL

Materiale i energie

ECOEFICIENA

CONSUM
ECONOMIA

DEZVOLTARE
DURABIL

Emisii i
deeuri

PRODUCTIE
Capital &
Resurse
Umane

Materiale i
energie

Bunuri i servicii
CONSUM

SOCIETATEA
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Problema?
Cauza
Cauza principal a deteriorrii continue a
mediului global o reprezint modelele de
producie i consum nedurabile, n special n
rile industrializate, fiind o problem de mare
responsabilitate, care conduce la srcie i
inechitate.
Agenda 21 (Chap. 4.3), Earth Summit, Rio 1992

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

De ce conceptele de Productie si Consum

Durabil ?
Distributia neuniforma a populatiei si
capacitatilor
it til d
de productie
d ti
Distribuia
neuniform ((inechitabila)) a resurselor
si bunurilor
Presiuni crescnde asupra componentelor
mediului
Modelele tradiionale de consum nu contribuie
la creterea bunstrii sociale (fericirii), si nici la
protectia mediului

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Ce se va intampla pe termen lung ?

Daca se continua tendintele actuale de productie si consum,

Doua planete sunt necesare in 2050 !!

1900
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

2002

2050

2100
7

P t i mediului/
Protecia
di l i/ Dezvoltarea
D
lt
durabila
d
bil

Strategii cu focalizare asupra produciei:

Prevenirea i controlul integrat al polurii

P d i durabil
Producie
d
bil ((sustainable
t i bl production)
d ti )

Strategii cu focalizare asupra produsului:

Evaluarea ciclului de viata a produselor si serviciilor (LCA)

Strategii integrate privind produsele (Integrated Product

P li i
Policies
- IPP)

Eco-design (eco-proiectare)

E
Eco-etichetare
ti h t

Design pentru durabilitate

Consum durabil (sustainable consumption)

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Strategii cu focalizare asupra produciei:

Producia Durabil
Crearea unor bunuri i servicii viabile din punct de vedere economic,
economic
folosind procese i sisteme nepoluante, conservnd energia i resursele
naturale, prezentand siguranta pentru angajati, comunitate i
consumatori recompensand creativitatea si fiind stimulative social pentru
consumatori,
cei implicati
(Lowel Center for Sustainable Production, 1998).
Companiile care doresc sa devin durabile (aspecte economice, de
mediu si sociale) trebuie s considere 6 aspecte principale ale produciei
durabile in practicile zilnice:

Energia i utilizarea materialelor (resurselor)

Protectia mediului nconjurtor

Echitatea social i dezvoltarea comunitii

Performana economic

Angajaii

Produsele
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Ce este Consumul Durabil ?

Utilizarea bunurilor i serviciilor care rspund nevoilor de baz i mbuntesc

calitatea vieii, concomitent cu reducerea utilizrii resurselor naturale, a
materialelor
t i l l ttoxice
i ii a emisiilor
i iil pe ntreg
t
ciclul
i l ld
de via
i all produselor,
d
l pentru
t a
nu constrnge nevoile generaiilor viitoare
(Oslo Symposium on Sustainable Consumption, 1994 )
Consumul durabil reprezint activitatea economic de a alege, utiliza i a elimina
bunurile i serviciile astfel nct prin aceasta s fie create beneficii de mediu i
sociale
(IIED, 1999)
Consumul durabil reprezint tipul de consum care permite abilitatea generaiilor
prezente i viitoare de a-i
p
ndeplini
p nevoile materiale sau de alt natur,, fr ca
prin aceasta mediul natural s fie afectat ireversibil
(OCSC, 1999)
Consumul durabil nu nseamn a consuma mai puin
puin, ci nseamn a
consuma ntr-un mod diferit, eficient care s mbunteasc vizibil
calitatea vieii
(UNEP 1999)
(UNEP,

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

10

Evoluia
E
l i conceptelor
l ii instrumentelor
i
l implicate
i li
n

protecia mediului
Proiectare, Producie
Durabil, Consum Durabil
Sisteme complexe de management
integrat

Protecia
mediului

Actiuni
focalizate pe
PRODUCTIE
i PRODUS

Contabilizarea costurilor de mediu

Eco-proiectare / Evaluarea ciclului de via
Sisteme de management de mediu
Prevenirea polurii
Controlul polurii (end
(end-of-pipe)
of pipe)

Evacuare
necontrolat de
emisii i deeuri

1980

Rspunsul i Nici un fel de

implicarea
implicare,
sporadice
unitilor
industriale actiuni voluntare

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

1990
Reactiv
Respectarea
legislaiei i a
reglementrilor

2000
Anticipativ,
Reducerea
Red
cerea cost
costurilor
rilor
asociate polurii,
mbuntirea
imaginii,
PP i CP
Modernizare i
Dezvoltarea de
tehnologii
nepoluante

2010
Proactiv
I t
Integrare
maxim
i a
problemelor de mediu n
activ. firmei (la nivel
tehnologic, economic,
social)
P
Programe
de
d
contientizare
Implicare social,
Raportarea performanelor
mediu
Produse alternative
Resurse de energie
regenerabil

11

Situatia actuala:

Efecte contradictorii: castigurile de productivitate /eficienta

sunt mici in comparatie cu cresterea productiei si efectele
acesteia (mediu, resurse
Problemele proceselor de productie (cu referire la tranzitia
catre p
productie durabila)) sunt mult mai bine intelese decat
consumul (utilizarea si deversarea finala a produselor)
Sectoarele noi de dezvoltare aduc noi oportunitati (energii
regenerabile, produse reciclate, etc.)
Problemele de mediu sunt inca putin integrate in programele
de dezvoltare sociala si economica

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

12

PROVOCAREA MAJORA...
Promovarea modelelor durabile de
productie si consum
Noi strategii orientate pe produs (life cycle
perspective design and manufacture)
perspective,
ntelegerea consumului
Abordare integrat a produciei si
consumului durabil

Decuplarea impacturilor economice de

creterea economic

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

13

Strategii integrate privind produsele

Integrated Product Policies - IPP

Iniiativ a UE de stimulare a consumului durabil

A
Apariia
ii IPP are lla baz
b urmtoarele:
t
l
Producia i utilizarea bunurilor i serviciilor determin apariia
majoritii impacturilor negative asupra mediului
Aceste impacturi pot aprea la diferite momente din ciclul de
via al produselor: extragerea materiilor prime, fabricaie,
asamblare transport i distribuie
asamblare,
distribuie, marketing
marketing, vnzare
vnzare, utilizare,
utilizare
eliminare ca deeu.
Datorit numrului mare de produse i impacturi, nu exist o
strategie unificat care s adreseze aceste probleme ntr-o
manier coerent

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

14

Strategii integrate privind produsele

Integrated Product Policies - IPP
Principii:
1.
Orientarea ctre ciclul de via al produsului
2.
Orientarea ctre pia:
p

Stimularea furnizrii i cererii de produse verzi

Promovarea inovrii produselor, tehnologiilor, vnzrii

3.
Implicarea prilor interesate: productori, vnztori, consumatori,
organisme guvernamentale, ONG-uri, etc.
4
4.
mbuntirea continu a produsului pentru minimizarea impacturilor pe
tot ciclul de via
5.
Utilizarea coordonat a instrumentelor asociate

Voluntare sau obligatorii

de mediu sau economice,

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

15

Strategii integrate privind produsele

Integrated Product Policies - IPP

Obiectiv general:

Produse mai bune i impacturi de mediu ct mai reduse pe ntreg

ciclul de via al acestora

Definirea unor aciuni coerente, utilizarea celor mai potrivite politici i

i
instrumente
ii iimplicarea
li
tuturor prilor
il iinteresate pentru dezvoltarea
d
l
de
d
produse de nalt calitate care s aib impacturi de mediu ct mai
reduse

Necesit mbuntirea continu a proiectrii bunurilor, a produciei i a

marketingului produselor pentru succes ridicat la consumatori

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

16

Structura seriei de standarde ISO 14000

Instrumente de evaluare a
performantelor organizatiei

Instrumente de evaluare a
performantelor produsului

Orientate catre productie

Orientate catre produs

Seria
S
i ISO 14040
Evaluarea ciclului de viata a
produselor

Seria ISO 14030

Evaluarea performantelor de
mediu
ISO 19011
A dit l de
Auditul
d mediu
di sii calitate
lit t
ISO 14063
Comunicarea de mediu

SMM Specificatii
ISO 14001
SMM Principii.
Sisteme si tehnici

ISO 14062
Eco-proiectarea

de aplicare
ISO 14004

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Seria ISO 14020

Eco-marcarea

ISO 14063
Comunicarea de mediu

17

Consum Durabil: Istoric

Termenul Consum Durabil a fost introdus in Capitolul 4 al Agendei 21 :

Modificarea modelelor de consum (Summitul Rio, 1992), unde apare
necesitatea pentru noi
noi concepte privind bunstarea i prosperitatea care s
permit standarde de via mai ridicate prin modificarea stilului de via i
care s depind din ce n ce mai puin de resursele finite ale Terrei
1995: Lansarea programului UNCSD pentru modificarea modelelor de
consum,
1998: Raportul UNDP a avut ca tem Consumul Durabil
2002: Johannesburg Summit decizia pentru dezvoltarea unui cadru de
programe pe 10 ani (10YFP 10 year framework programme) pentru
productia
d ti sii consumull d
durabil
bil lla nivel
i l global
l b l
2003: Infiintarea Procesului Marrakech: Dezvoltarea 10YFP-SCP
2005: Infiintarea Centrului pentru Consum si Productie durabila CSCP
CSCP,
www.scp-centre.org
2007: Proiectul Institutului de Consum Durabil_University of Manchester
(fi
(finantare
t
5 mil.
il d
de lla TESCO UK
UK- cell maii mare llantt supermarket-uri)
k t i)
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

18

Consumul durabil: Caracteristici

Concept multidisciplinar: utilizeaz noiuni i concepte din

domenii foarte diverse:
Economie (teoria consumului)
Psihologie (Comportamentul consumatorului)
Sociologie, filozofie social (modele de consum)
Antropologie (Comportamentul consumatorului
consumatorului, modele de
consum, subiecte taboo, etc.)
Tehnic i Tehnologie (Inovare)
Marketing (promovare)
Managementul mediului:
Etc.

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

19

C
Consum
D
Durabil:
bil OBIECTIVE

Pentru
P
t rile
il n curs d
de d
dezvoltare:
lt
Utilizarea mai eficient a resurselor (bunurilor
i serviciilor) pentru creterea calitii vieii
Pentru rile dezvoltate:
Modificarea modelelor de consum pentru a
obine fluxuri materiale i de energie reduse
reduse,
care s contribuie la scderea impacturilor
asupra mediului

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

20

B i
Bariere

Rolul
R
l l centrall all consumului
l i in
i societatea
i
modern,
d
influeneaz:
Comportamentul

individual al consumatorului, care este

educat c bunstarea depinde n principal de nivelul
consumului individual
individual,
Regulile economiei de pia care definesc un mediu
concurenial atroce n care supravieuiete cel care vinde
mai mult.

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

21

Pincipalele provocri ale consumului durabil:

Tipul economiei

Exemple

Provocri

Societate de
consum

USA, Japonia
USA
Japonia, Vestul
Europei

Scderea dramatic a
intensitii utilizrii resurselor
cu meninerea eficienei
economice

Economii n
cretere
accelerat

China, SE-Asia, America de Saltul la consumul si

Sud (Brazilia, Argentina)
producia durabil, fr a mai
trece prin experienele
Vestului

Economii n
d
dezvoltare
lt

Africa, America de Sud

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Dezvoltarea unor soluii

specifice
ifi pentru
t consumatorii
t ii
cu venituri mici,
Asigurarea unei baze solide
pentru o cretere durabil
22

Provocri (cont.):
Domeniu

Dezvoltarea economic

Piaa muncii

Marketing si promovare

Roluri pentru rile industrializate

Roluri pentru rile n curs de

dezvoltare

Meninerea competitivitii economice i sprijinirea

economiilor n curs de dezvoltare

Contribuia la dezvoltarea rii

respective,

Adoptarea standardelor de mediu i sociale i

promovarea lor pe intregul supply-chain, n special la
furnizori.
Creterea transparenei cu privire la aspectele
economice, de mediu i sociale, n special pentru
activitile din rile n curs de dezvoltare
Promovarea drepturilor omului
Asigurarea siguranei job-urilor prin educaia continu
a angajailor
Dezbaterea provocrilor legate de echitate i
mbtrnirea populaiei

Promovarea drepturilor omului

Promovarea i implementarea eticii i a
prevederilor legale
p
g
Stabilirea de standarde de mediu i
sociale inalte
Creterea capacitatii institutionale si
manageriale
Crearea de joburi
Asigurarea siguranei la locul de munc
Promovarea i creterea constientizrii
angajailor cu privire la protecia
mediului
Dezvoltarea i promovarea produselor
de calitate pentru produsele de largconsum
Ofertarea produselor sigure i
Considerarea contextelor sociale i
culturale

Asigurarea siguranei produselor

Ofertarea de produse de calitate la preuri rezonabile
Promovarea consumului durabil prin ofertarea de
produse etice i verzi i prin informarea corecta a
cumprtorilor

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

23

Provocri (cont.):

Domeniu

Roluri pentru rile industrializate

Roluri pentru rile n curs de

dezvoltare

Utilizarea resurselor i p
protecia

mediului

Focalizarea mai p
puternic p
pe p
produse
prin: dematerializarea economiei prin
promovarea serviciilor i nu a
produselor,
Reducerea emisiilor de gaze cu efect
de ser
ndeplinirea Millenium Development
Goals
Work toward meeting the United
Nations Millennium Development Goals
Rezolvarea problemelor sociale i prin
ncurajarea voluntariatului

Transferul de know-how i a
tehnologiilor moderne de
prevenire/control al polurii
Satisfacerea cerinelor n continu
cretere ale consumatorilor cu produse
eficiente dpvd energetic si de mediu

Implicare social

Sprijinirea i promovarea categoriilor

sociale defavorizate
Creterea contientizrii publicului
privind protecia mediului
Promovarea educaiei i a cercetrii
pentru dezvoltarea durabil

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

24

C
Consumul
l durabil:
d
bil Prioriti
P i iti

IImbuntrirea
b i
eficientei
fi i
i utilizrii
ili ii b
bunurilor
il ii
serviciilor, inclusiv prin eforturi concertate ale:
Organizaiilor guvernamentale,
Sectorului de afaceri,,
ONG-urilor
Instituii Media
Media,
Institutii de educatie

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

25

Consumul durabil: Prioriti

Modificarea
M
difi
stilului
il l i d
de via
i all consumatorului,
l i
Modificarea comportamentului consumatorilor,
Contientizarea consumatorilor, prin:
Schimbri de natur social,
social cultural
cultural, economic
i de mediu
Utilizarea i dezvoltarea unor strategii care cresc
nivelul de constientizare asupra CD i introduc noi
valori privind produsele i serviciile durabile

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

26

Aciuni necesare: Influenarea

modelelor de producie si consum
E
Examinarea
i
promotorilor
t il consumului:
l i

Identificarea obstacolelor i a oportunitilor de

schimbare

mbuntirea

produselor
p
i
serviciilor Business

Modernizarea infrastructurii i a politicilor Guvern

Contientizare, dialog i reflecie Grupuri de

Contientizare
consumatori

pentru a crea un

spaiu de consum pentru toi

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

27

II. Producia si
Consumul Durabil
o problem integrat

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Consumul
i Producia:

o problem integrat
Consumatorii devin din ce in ce mai interesai
de ce
se ntmpl n spatele produselor. Ei doresc s tie
cum,, unde i
de cine au fost realizate p
produsele.
Contientizarea
Contientizarea crescnd este un semn de
speran. Sectorul de afaceri i guvernele trebuie s
continue acest trend
trend.
Klaus Toepfer, UNEP Executive Director

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

29

Un model sistemic a
Consumului i Produciei Durabile

Consum

Producie

Carmen Teodosiu & George

Barjoveanu

30

Relatiile sistemelor de productie si

consum cu mediul
1. Resurse minerale si
regenerabile

Sechestrare

2. Extractie
5. Reciclare /
recirculare
3. Procesare, conversie,
transport, manufactura,
depozitare,
p
, vanzare

Recuperare

4. Poluare si
deseuri

6. Cumprare / vnzare
d bunuri
de
b
i sii servicii
i ii
7. Indeplinirea
p
nevoilor
umane
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

31

Pri
interesate ((stakeholderi))
Cercetare
Dezvoltare

Educatia

Furnizori i contractori

ONG-uri
Organizaii
guvernamentale
Bnci

Angajai

Produsul

Producatori
Competitori

Companii de asigurare
Investitori

Consumatori
Analiti

M i i liti
Municipaliti
Autoriti
Media
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Consultani
C
lt i de
d
marketing

Consultani de vnzri
Intermediari / Retaileri

32

Partile interesate:

Interese i responsabiliti diferite fa de

produse (productie) i consum

Inter-relaii foarte complexe, dificil de

studiat
t di t ii d
de modificat
difi t

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

33

Rolurile stakeholderilor n consumul durabil

Stabilirea de politici, strategii i
reglementri,
Introducerea de structuri
i
premise economice i fiscale
Infrastructura i servicii
(transport, recycling, etc.)
Ghiduri p
pentru productori
p

i
consumatori
Monitoring
Implementarea reglementrilorSTATUL
Educaie

Dezvoltare economic
BUSSINESS
Practici etice
Respectarea
p
prevederilor
p
legale
g
Eco-eficien i reducerea
emisiilor i deeurilor, reciclare
Utilizarea unui supply chain
durabil (furnizare, producie,
distribuie),
Influenarea consumatorului
Inovare
Stabilirea de exemple i modele

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Decizii privind comportamentul

Schimbarea stilului de via
Influenarea indirect a
productorilor i vnztorilor

CONSUMATOR
ONG-uri

Evaluare independent
Campanii publice
Critic sau suport
Leadership i reprezentare
Educaia consumatorilor

34

Rolul productorilor n consumul durabil:

IInfluenarea
fl

cumprtorilor
t il prin:
i
Informare corect,
Oferirea unor preuri acceptabile
Producia de bunuri durabile fr a compromite
performanele
f
l ii lla aceleai
l
i costuri,
t i
Adoptarea msurilor specifice produciei durabile
l
nelegerea
ii respectarea
t
puterii
t ii di
din ce n ce maii marii a
consumatorilor:
De a schimba informaii privind produsele
De a promova consumul durabil,

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

35

Strategii ale productorilor pentru consumul

durabil:
Influenarea
consumatorului

Inovare

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Modificarea
pieii

36

Strategii ale productorilor pentru consumul

durabil:

I
Inovare

Influenarea

cumprtorilor:
p

Inovarea proceselor de producie prin implementarea strategiilor de producie

curat, prevenirea polurii,
Inovarea produselor
Inovarea proceselor i modelelor de management i bussiness
Influenarea cumprtorilor n a cumpra produse durabile, i de a le utiliza mai
eficient
Utilizarea mecanismelor de marketing
g
Utilizarea noilor tehnologii de comunicaii
Campanii de contientizare

Modificarea pieei (ofertei):

Eliminarea produselor, subproduselor i serviciilor ne-durabile din pia

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

37

Life Cycle Thinking

implic faptul ca fiecare parte implicata n ntreg

lanul
ciclului de via
al unui produs
p
s i
asume
responsabiliti i roluri, lund n considerare toate
impacturile
p
externe relevante.

Klaus Toepfer
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

38

III. Modele de
III
consum

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Factori care influenteaza consumul

Economici: crestere economica,

economica venitul disponibil si preturi
preturi,
Demografici: locuinte personale, speranta de viata si
sanatatea mai buna
Sociali: stilul de viata si gusturile culturale pentru
di
diversitate,
it t individualism,
i di id li
ore d
de llucru/distractie
/di t ti
Educare si informare: constientizarea privind problemele
de mediu
Tehnologia
g si infrastructura existenta, produsele si
serviciile disponibile
Cadrul strategic:
g instrumente economice,, legi
g si alte
strategii.

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

40

Inegalitati in consum
1.3 miliarde oameni traiesc cu mai putin de 1 $

(USD) pe zi
Consumul global al celei mai bogate 1/5 din
populatie este de 16 ori mai mare fata de 1/5 din
populatia foarte saraca
Aprox. 160 millioane copii sunt malnutriti
Mai mult de 880 milioane locuitori nu au acces la
servicii de sanatate
1.5 miliarde oameni nu au acces la servicii sanitare
si apa de baut
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

41

Populaia Consumul i Mediul

Populaia,

Populaia nu reprezint principala problem a

degradrii mediului
mediului, ci mai degrab modele de
producie i consum
N
Nevoia
i pentru
t echitate
hit t ntre
t generaii
ii
Nevoia pentru ndeplinirea nevoilor de baz ntregii
populaii (hran, adpost, sntate, educaie)

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

42

C
Consumul
ld
durabil
bil reprezint:
i
Mai mult decat Consumul verde
ndeplinirea
d li i
nevoilor
il d
de b
baz

Sc
Schimbarea
ba ea co
comportamentului
po ta e tu u
Consumul responsabil
Consumul diferit si eficient

Nu reprezint
p
renunarea

la anumite bunuri

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

43

Optimizarea consmului

Consumul diferit
Ce

schimbri de comportament sau infrastructur sunt

necesare pentru a satisface cererea consumatorilor
ntr-un mod mai durabil?

Consumul contient
Cum

pot consumatorii s-i mbunteasc calitatea

vieii
p
prin a alege
g i a utiliza mai inteligent
g
p
produsele
i serviciile?

Consumul adecvat
Sunt

durabile nivelurile actuale ale consumului?

Este consumul cea mai bun modalitatea de a
mbunti fiecare component a calitii vieii?
Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

44

MODELE DE CONSUM: Definiii

Modul de consum component a stilului de via al unei

populaii
l ii
Model de consum - un set integrat de comportamente specifice
unei categorii
g
de p
populaie
p sau de ageni
g economici, n legtur
g
cu
achiziia sau producerea prin mijloace proprii, n scopul utilizrii
directe, a bunurilor i serviciilor necesare satisfacerii nevoilor
(trebuinelor) de consum.

Adoptarea unui model de consum depinde de: Clasa social (capitalul social),
nivelul de educaie, etapa de via, caracteristicile psiho-sociale, capitalul
economic

Comportamentele de consum constau n desfurarea unor

(seturi de) activiti concrete, ce atest contientizarea de ctre
consumatori a anumitor nevoi (trebuine) i oportuniti de consum.
consum
Sunt repetate la diverse intervale de timp, n funcie de ritmul
percepiei trebuinelor i de specificul oportunitilor de satisfacere
a acestora.
t

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

45

MODELE DE CONSUM
A. CONSUMUL CA STARE DE CONFORT
(C
(Consumul
l pentru
t b
bunstare)
t
)
-

Consumul de produse sau servicii pentru a produce confortul individual si

social

Consumatorul este un actor rational care face tranzactii pe piata in mod

informat,, in concordanta cu preferintele
p
sale individuale

Consumatorul face alegeri care pot fi influentate destul de putin, dorinta de a

consuma este mare

Paradoxal, daca scopul societatii si al politicilor publice este cresterea

bunastarii sociale, rezulta ca prin cresterea consumului acesta poate fi atins

NU SE FACE REFERIRE DIRECTA LA IMPACTURILE DE MEDIU SAU

SOCIALE ALE ACESTUI TIP DE CONSUM

Vi i
Viziune
care se b
bazeaza pe o abordare
b d
strict
t i t economica,
i
iindividualista
di id li t

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

46

B CONSUMUL SI NECESITATILE UMANE

B.

Motivatia umana sta la baza consumului pentru a satisface necesitati

diverse si pentru a produce o stare de confort
Acest model este important pentru a explica comportarea consumatorilor,
pt. ca motivatia acestora sta la baza alegerii consumatorilor
Critici: necesitatile pot fi reale sau false (ex: legitimarea societatii
industrializate, secolul XIX)
Necesitati = dorinte , preferinte,
preferinte cerinte obligatorii
Cerintele pot fi ierarhizate (Maslow, 1954):
natura materiala (subzistenta, securitate si protectie),
natura sociala (pentru mentinerea statutului social, stimei de sine sau
apartenentei de un grup,
dezvoltare ( estetica, intelegere, educatie, justitie, adevar, etc.)

Dezvoltarea umana se realizeaza satisfacand intai cerintele de la baza

piramidei (cerinte materiale) si apoi pe cele superioare

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

47

C CONSUMUL N MAS
C.

Reprezint cel mai important model de consum ca

pondere n societatea actual
Se bazeaz pe puterea de cumprare ridicat a
consumatorilor i disponibilitatea extrem a produselor
(diversitate i cantitate)
Reprezint
p
principalul
p
p
motor al economiilor de p
pia

(capitaliste).
Factori de influen:

Progresul tehnologic, creterea economic, urbanizarea

Societatea de consum = Economia de pia bazat pe

cerere i ofert, specific rilor capitaliste

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

48

CONSUMUL N MAS : Filosofie

Comportamentul obinuit al consumatorului:
CONSUM i ARUNC
(USE AND DUMP)
Apariia unor modele de consum derivate:
Consumerism
Consum ostentativ
Blocajul Cumprtorului (consumer lock-in)

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

49

CONSUMUL N MAS : EFECTE

POZITIVE
Asigurarea nevoilor de
baz i sociale unor
l
largi
i categorii
t
ii sociale
i l
Cretere economic
Locuri
L
i de
d munc

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

NEGATIVE
De mediu: utilizarea
intensiva a resurselor
deeuri poluare,
deeuri,
poluare etc.
etc
Sociale sociologice :
Consumul ca patologie
social i psihologic
Economice: dispariia
unor bunuri, servicii,
piee. (De ex. mai
reparai articole de
mbrcminte sau
nclminte?)
50

Consumerism

Tendina
T
di
ca un grup relativ
l i restrns
s
consume foarte
f
mult
D i
Depirea
nevoilor
il d
de b
baz
(h
(hran,
adpost,
d
t
mbrcminte) i a celor sociale (comunicaii, educaie,
asisten medical
medical, etc
etc.))
Satisfacerea unor nevoi de tip post-modernist, adic
bunuri i servicii rafinate,, sofisticate i tot mai
costisitoare
Conduce la rspndirea consumului ostentativ

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

51

Consumul de mas: Critici

Patologie social i psihologic:

Fericirea e dup col!
Crearea (inducerea) unor
automatisme n rndul
consumatorilor de a cumpra bunuri
care nu contribuie neaprat la
creterea bunstrii (sociale) sau
satisfaciei personale
Apariia unor fenomene sociale:
isteria cumprturilor
Aparia unor tulburri de
comportament : dependena de
Deschiderea Mr. Bricolage Iasi
cumprturi (5,8 - 8,9 % din
americani)
Creterea alarmant a morbiditii
datorat unor boli asociate
consumului: obezitate, diabet, boli
cardio-vasculare.
52

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Consumerism
20% din populaia
aferent rilor cu cele
mai ridicate venituri:

58% din producia total de

energie a lumii;

20% din populaia rilor

cele mai srace:

deine 74% din totalul liniilor

telefonice
consuma 84% din producia de
hrtie mondial
deine n proprietate 87% din
vehiculele care circul n lume

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

consum > 4% din producia

globala de energie
Dein 1,5 % din reelele de
telefonie
Consum 1,1% din producia
de hrtie
1% din autovehicule

53

Consumerism
Categorii de cheltuieli

Cost
Prioriti
Mld. US$

Producia de cosmetice a SUA

Producia de ngheat n
Europa
p

11

Producia de parfumuri din

Europa i SUA

12

Hrana animalelor
H
i l l d
de cas
((pets)
t )
din Europa i SUA

17

Distracii mrunte ale oamenilor

de afaceri din Japonia

35

igrile din Europa

50

Buturile alcoolice din Europa

105

Drogurile din lume

400

Cheltuielile militare din lume

780

TOTAL

1418

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

Ar costa
(Mld. US$)

Asigurarea
A
i
educaiei
d
i i primare
i
pentru fiecare persoan

Asigurarea apei potabile i

serviciilor sanitare

Asigurarea sntii
ep oduct e
reproductive

12

Asigurarea unui pachet de

servicii de sntate minim
(de baz) i un aport
alimentar standard pentru
fiecare persoan

13

TOTAL

40
54

Consumul ostentativ : Funcii

Contribuie
C
t ib i lla crearea Sinelui
Si l i extins
ti imaginea
i
i
complet
l t
a personalitii umane ca sum a persoanei i bunurilor
materiale aflate n posesie
Denot valoarea simbolic a obiectelor materiale,
depind funcionalitatea lor practic, contribuind la
construirea reprezentrii personale i a statut social

Pentru ca un simbol s-i ndeplineasc funcia social, e nevoie

de 1 relaie biunivoc ntre: posesorul simbolului
(consumatorul) i un observator

Astfel, consumatorul ramne prins n re

Astfel
re-inventarea
inventarea
continu a propriei imagini, ca urmare a schimbrii trendului

55

Blocajul Consumatorului
Consumatorul are la dispoziie puine
alternative legate de schimbarea modul
consum,, fiind blocatde normele sociale
sau de pia sau de contextul instituional
n acelai timp
timp, consumatorul este asaltat
pe toate canalele informaionale de oferte
extrem de diverse

Carmen Teodosiu & George Barjoveanu

56