Comentariu reclama : tigarete Mallboro

Reclama pe care am ales s-o comentez este la tigarile Mallboro, iar aceasta a
aparut in revista de femei Cosmopolitan.
Reclama are ca public tinta barbatii de vasta mijlocie, care sunt celibatari, pun
foarte mare accent pe personalitatea si dorintele lor, puternici si aventurieri. Acestia cauta
libertatea, autocontrolul si forta interioara. Barbatii care fumeaza Mallboro sunt atrasi de
lucrurile noi, riscante, pretuiesc exercitiile fizice, sportul, activitatile in aer liber, natura.
Sunt preocupati de imagine, neconformisti, dar care in acelasi timp apreciaza bogatia,
puterea si faima si sunt apatici de politic. Nu se supun regulilor, sunt rebeli, au curaj,
hotarare, putere, ambitie si nu se lasa dominati. Acesti barbati cauta sa evadeze din
cotidian, sa atinga placerea absoluta si sa aiba satisfactii depline in tot ceea ce fac.
Pozitionarea produsului sugerata de reclama este de tip nisa, deoarece calitatile
pe care ea le ofera produselor sunt de natura psiho-morala, estetica. Tigarile Mallboro se
incadreaza in aceasta pozitionare tocmai prin faptul ca aceste produse pot deveni foarte
usor simboluri ale unui stil de viata, ale unui statut social. In cazul nostru este vorba
despre libertate, despre spiritul aventurier ascuns in barbatii puternici, carora nu le e frica
de natura si care sunt gata oricand sa riste totul pentru a simti adevarata placere.
Tipul de publicitate in care se incadreaza reclama este cea sugestiva, deoarece se
adreseaza stratului celui mai profund al psihicului uman : inconstientul. Reclama de la
Mallboro este una sugestiva pentru ca in ea, individul recunoaste o forma de obtinere a
satisfactiei : ea promite fumatorilor lipsa oricaror constrangeri, senzatia libertatii depline
intr-un spatiu nemarginit.
Calul si cowboy-ul sunt simboluri Mallboro care denota spirit aventurier, libertate, viteza,
salbaticie. Oamenii din reclama strabat ape involburate, se confrunta cu forta naturii, ca
sa traiasca satisfactia aventurii fara margini. Reclama promite eventualilor consumatori
tocmai aceasta senzatie. Chiar si oamenii inchisi intr-un birou, oamenii presati de timp,
oamenii prinsi intr-un tipar al lumii moderne, mult prea tehnologizata, pot sa se transporte
intr-un univers lipsit de constrangeri, doar fumand Mallboro.
In reclama nu apare numele marcii tocmai pentru faptul ca ideea de cowboy este foarte
bine intiparita in mintea consumatorilor. Campaniile publicitare de la Mallboro dateaza
din 1960, tema cowboy-ului fiind de departe cea mai veche tema publicitara.
Reclama este realizata pe un format de tip bleeding deoarece imaginea ocupa intreaga
pagina si pe aceasta apare scris sloganul.
In ceea ce priveste enuntul publicitar, in aceasta reclama , el este format din
imagine si slogan. Imaginea arata in prim plan cowboy-ul, element identificatoriu pentru
marca Mallboro. Ideea imblanzirii cailor salbatici de catre barbati puternici si curajosi
este de asemenea o caracteristica a reclamelor Mallboro. Prezenta apei in imagine
sugereaza vitalitate, forta, cu atat mai mult cu cat ea este agitata de trecerea in viteza a
cailor. Faptul ca cei doi barbati din imagine incearca impreuna sa prinda calul salbatic,
sugereaza ca fumatorii de Mallboro impartasesc aceeasi chemare a aromei
inconfundabile.
Ineditul reclamei il reprezinta atat absenta numelui de marca, cat si a siglei. Reclama pare
a incalca o regula elementara a publicitatii, care spune ca poate lipsi orice, mai putin
logo-ul prin care consumatorul poate identifica firma care a fabricat produsul. Incalcarea
acestei reguli nu duce totusi la crearea unei confuzii privind originea produsului, sloganul
si imaginea reclamei fiind puncte de reper pentru public. Sloganul ‘Come to where the
flavour is’ indeamna potentialii consumatori sa se alature barbatilor din imagine, pentru a
pleca in cautarea placerii absolute. Acesta este alb, culoare care intra in contrast cu
albastrul cerului, ceea ce da impresia de simplitate, naturalete. Literele sunt drepte, fara
inflorituri, stilul este simplu. Se pune mai mult accent pe ideea sugerata de slogan decat
pe forma pe care o ia acesta. Sloganul vine ca o completare a imaginii, ca un indemn
spre obtinerea recompensei.
Suportul mediatic in care apare reclama este revista Cosmopolitan, revista ce se
adreseaza femeilor puternice, active, atractive, ce pun mare pret pe cariera, pe
individualitate, independenta si libertate.
Publicul tinta al tigarilor Mallboro nu coincide cu cel al revistei Cosmopolitan si poate nu
este cel mai bun mijloc de promovare a tigarilor.
Pe de alta parte, atat femeile Cosmo cat si barbatii Mallboro sunt atrasi de aceleasi lucruri
si egalitatea intre femei si barbati a fost dorita intotdeauna, astfel incat tigarile Mallboro
se adreseaza nu numai barbatilor puternici cat si femeilor individualiste, fara frica de esec
si gata oricand sa riste.
Radulescu Ionut-Marian
Grupa 4
Anul 1 ID