Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
_________________________________________________________________________________________
Capitolul 5
PLASAREA
(DISTRIBUŢIA)
__________________________________________________________________________________ 89
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
90 __________________________________________________________________________________
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
utilizare); astfel, firmele pot practica o distribuţie simultană prin intermediul mai
multor tipuri de canale.
Decizia - privind alegerea unuia sau a altuia dintre tipurile de canale de
distribuţie amintite - este influenţată de o serie de caracteristici ce ţin de client,
de produs, de concurenţă, de distribuitor, de firma producătoare şi de mediu.
__________________________________________________________________________________ 91
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
92 __________________________________________________________________________________
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________ 93
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
94 __________________________________________________________________________________
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________ 95
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
96 __________________________________________________________________________________
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
Cum însă nici un lucru din lume nu are numai părţi bune şi franciza
prezintă o serie de dezavantaje, precum:
__________________________________________________________________________________ 97
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
98 __________________________________________________________________________________
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________ 99
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
Mixul de marketing al
detailistului
Strategia detailistului Gama produselor oferite
Segmentele de piaţă alese Preţul
Poziţionarea magazinelor de Promovarea
vânzare cu amănuntul Plasamentul (distribuţia)
100 __________________________________________________________________________________
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________ 101
Managementul marketingului
Plasarea
_________________________________________________________________________________________
ADDENDA
Canalele de distribuţie:
există doar pentru a deservi consumatorii, permiţându-le acestora accesul
la oferta firmei.
se segmentează la fel ca şi pieţele de desfacere, adaptadându-se tipurilor
de consumatori deserviţi.
adaugă valoare ofertei, seviciile ataşate sporind considerabil interesul
consumatorilor pentru aceasta.
102 __________________________________________________________________________________
Managementul marketingului