Milka, ciocolata numărul 1 din România îşi

extinde portofoliul

Comunicat de presa

Milka, cea mai puternică marcă de ciocolată din România atât ca notorietate, cât şi
ca imagine, lansează pralinele Crispello.

Într-o piaţă extrem de competitivă, Kraft Foods România, parte a Mondelēz

International, caută în permanenţă modalităţi noi de a anticipa şi satisface prin
inovaţie atât la nivel de produs, cât şi în comunicare, cerinţele consumatorilor.

Plecând de la aceste cerinţe, identificate în cadrul studiilor de piaţă, Kraft Foods

România, lansează Crispello, o pralină cu o textură multiplă în 3 straturi: cremă de
vanilie sau ciocolată, umplutură cremoasă, înveliş crocant, totul acoperit cu cea
mai fină ciocolată Milka. Cele două sortimente de praline sunt ambalate individual.

“Crispello a fost creat pentru a oferi consumatorilor în fiecare zi motive de

bucurie, diferenţiindu-se astfel de celelalte praline existente pe piaţă ce sunt, în
general, destinate ocaziilor speciale (aniversări, evenimente). Prin această
lansare, dorim să extindem categoria, oferind consumatorilor noştri o pralină
deosebită pentru o zi obişnuită! ”, declară Anca Romila, Brand Manager Milka.

Lansarea Milka Crispello este susţinută printr-o campanie de comunicare media

integrată, iar la nivel de magazin prin execuţii de excepţie.

Milka rămâne în topul preferinţelor consumatorilor, fapt demonstrat şi de studiile

realizate în ultimii doi ani. Milka este marca numărul 1 de ciocolată în România*
(cota de piaţă în volum şi valoare). Milka este cunoscută de către 100% dintre
consumatorii romani şi a fost încercată de 76% dintre acestia în ultimul an**. De
asemenea, Milka ocupă locul 2 în topul celor mai puternice mărci din România***.

Articol publicat pe site-ul BURSA On Line, ediţia din 12.10.2011

*Sursa Nielsen Retail Audit, 2012

**Sursa Ad Tracker IPSOS, ianuarie 2013
***Sursa: studiul „Cele mai puternice marci din Romania B&P Brandivia si GFK Romania”, 2010
Kraft Foods România a devenit, din aprilie, Mondelez
România

Compania Kraft Foods România, care comercializează cafea, ciocolată şi biscuiţi,

şi-a schimbat, din 25 aprilie, denumirea în Mondelez România, ca urmare a
strategiei globale a grupului din care face parte.

"La 1 octombrie, 2012, Kraft Foods s-a împărţit în două companii publice de top:
o companie de snacks la nivel global, cu creştere semnificativă şi o companie de
produse de băcănie, în America de Nord, cu o marjă de profit ridicată. Aceasta
din urmă, îşi menţine numele de Kraft Foods Group", se arată într-un comunicat al
companiei.
Noul nume, inventat, este o combinaţie între echivalentul latin al cuvântului
"lume" şi o expresie care sugerează termenul "delicios".
Potrivit companiei, Mondelez România este lider de piaţă în categoriile de cafea,
ciocolată şi biscuiţi, poziţie pe care vrea să o consolideze prin investiţii în mărcile
sale şi extinderea gamei de produse.
Mondelez România este prezentă pe piaţa locală din anul 1994 şi are în portofoliu
mărci precum Jacobs, Nova Brasilia, Milka,Toblerone, Poiana, belVita şi Oreo.
La nivelul grupului, Mondelez România face parte, alături de alte 16 state, din
organizaţia Europeană Mondelēz International (MEU), cel mai mare producător de
ciocolată, biscuiţi, bomboane şi băuturi răcoritoare sub formă de pulbere şi al
doilea mare producător de gumă şi cafea.
"Ca membru al Mondelēz International şi al regiunii MEU, care reprezintă acum
39% din veniturile totale ale companiei, oamenii noştri vor beneficia de noi
oportunităţi. În afară de acestea, fiind parte dintre cele mai mari şi importante
regiuni europene vom putea să adoptăm şi să adaptăm noile strategii comune, să
investim în lansarea de programe inovatoare pentru a dezvolta afacerea mai
repede", a declarat, în comunicat, Gerard Chandran, managing director al
Mondelez România.
Grupul american Mondelēz International este prezent în 165 de ţări şi a avut anul
trecut venituri de 35 miliarde dolari.