Obezitatea- noul target al specialistilor in comunicare

Exista foarte multe tactici de PR cand este vorba de campanii menite

să sprijine cetățenii supraponderali sau obezi , cum ar fi social media
marketing, marketing online si multe altele, insa reclamele TV au ramas cea
mai eficienta si rapida metoda de a ajunge la publicul vizat.

Desi publicitatea televizata are multe avantaje, aceasta are, de asemenea,

unele dezavantaje, care trebuie sa fie luate in considerare atunci cand iei
decizii in promovarea brandului tau. O agentie responsabila și prevăzătoare
ar trebui să arunce un ochi pe avantajele si dezavantajele instrumentelor
virtuale de PR

1. Segmentarea publicului

Cunoașterea și înțelegerea necesității unei acțiuni la nivel național, pentru a

îmbunătăți prevenirea, tratamentul și îngrijirea obezității, campanie ce
sprijină cetățenii supraponderali sau obezi pentru a face modificări ale
stilului de viață în vederea gestionării greutății lor și îmbunătățirii stării
generale de sănătate și a calității vieții. In functie de momentul zilei in care
o reclama este difuzata, se poate ajunge la un anumit tip de public.

Facand o cercetare pe audientele diferitelor canale TV, se pot crea reclame

adaptate pentru a ajunge la un anumit public, sau chiar la noi segmente de
public. Astfel, se poate segmenta audienta vizata incepand de la aspecte
generale precum cele demografice sau geografice, pana la cele de natura
comportamentala sau de sanatate.
2. Scara larga la nivelul populatiei

Daca obiectivul principal este ajungerea la cat mai multi oameni din
targetul propus intr-un timp scurt, nu exista niciun mediu mai puternic si
mai eficient ca publicitatea TV. Un spot TV este cel mai bun mijloc de
publicitate pentru a ajunge la o audienta cat mai mare si mai difersificata.

3. Comunicare de brand

In ciuda neajunsurilor sale, televiziunea ramane una dintre cele mai

eficiente modalitati de pozitionare a produsului. Televiziunea reprezinta o
oportunitate extraordinara pentru agentii de publicitate, in primul rand
prin diversitatea posibilitatilor de comunicare care permit o redare creativa
a valorii unui brand.

4. Multisenzorialitate

Unul dintre marile avantaje ale publicitatii televizate este ca te poti folosi de
sunet si imagine pentru a spune povestea cetateanului sanatos si poti crea o
reclama de care audienta sa isi aminteasca. Publicitatea TV ofera
specialistilor din agentii flexibilitatea de a utiliza diferite abordari si diferite
combinatii de materiale audio, video si text pentru a face reclame
memorabile si emotionale, in functie de produsul, serviciul sau publicul
tinta.

Dezavantajele publicitatii TV

1.Timp scurt in care sa evidentiezi brandul

Cele mai multe reclame de televiziune dureaza 30 de secunde si sunt

grupate impreuna cu alte reclame. Acest lucru inseamna ca ai o perioada
scurta de timp pentru a spune povestea produsului, mai ales unul cu impact
in sanatate si pentru a scoate in evidenta calitatile brandului. Nu este usor
sa transmiti informatii despre un produs sau un serviciu in doar 30 de
secunde. Deseori poate fi dificil sa te conectezi si sa creezi o relatie cu
audienta. In plus, pentru a avea succes o campanie necesita o perioada
lunga de timp sa aiba un impact si sa asigure ca brandul va ramane in
mintea consumatorului.

2.Costuri ridicate de productie si de distributie

Televiziunea este un mediu scump deoarece niciun alt mijloc nu ajunge la

atat de multi oameni, iar piata este aglomerata fiindca multe branduri
concureaza pentru acelasi spatiu. Actorii, locatia, filmarea, editarea si
productia fac un spot TV sa fie una dintre cele mai scumpe metode de
publicitate. Mai mult decat atat, trebuie sa cumperi spatiu TV pentru
reclama. Costul depinde de momentul emiterii si preturile vor fi mai
ridicate daca vei difuza reclama in prime time (intervalul intre ora 19.00 si
23.00). Chiar si cateva secunde pot costa mai mult decat isi pot permite cele
mai multe businessuri mici. Ca atare, cei care nu pot plati pentru un loc de
prim timp pot alege alte alternative la preturi accesibile, iar reclamele sa fie
difuzate mult mai tarziu in noapte sau in anumite perioade ale zilei, insa
vor atinge un public mai redus numeric.

3.Opinie negativa

Sentimentele publicului fata de reclamele de televiziune fluctueaza. De

asemenea, desi televizorul este deschis, multi telespectatori folosesc
reclama drept white noise pentru o alta activitate si multi schimba canalul
in timpul pauzei publicitate. Televiziunea digitala permite audientei sa
vizioneze fara ca programele pe care le urmareste sa fie intrerupte, ceea ce
face si mai dificil sa se ajunga la ei. De aceea, specialistii in publicitate
incearca sa fie mai creativi cu reclamele, care pot deveni chiar mini-filme.
Toate aceste eforturi sunt o incercare de a combate opinia negativa pe care
oamenii o au fata de produsele contra obezitatii.
4.Viitor incert

In ultimii ani, pe plan global, televiziunea a pierdut teren. Consumatorii, in

special adolescentii, sunt intr-un proces de schimbare catre surse
alternative de divertisment din zona online. Asadar, vor fi mai putini
oameni care se vor uita la TV in viitor daca publicitatea nu se reinventeaza.
Liderii industriei afirma faptul ca publicitatea TV va rezista in timp daca
publicitarii se vor folosi de targetarea audientei in functie de data.

Atunci cand producatorii si distribuitorii de bunuri si servicii doresc sa

comercializeze produsele sau sa creasca gradul de awareness cu privire la
bunurile si serviciile lor, un mediu de publicitate popular ramane
televiziunea. Publicitatea TV este scumpa, dar avantajul de a expune
produsul la televizor este important deoarece televiziunea ajunge la un
public larg, de multe ori mai diversificat decat al altor canale media.
Rezultatul depinde insa in mare masura de calitatea, frecventa si momentul
difuzarii.