Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
OLARIU ANA-MARIA
An 2, FB, gr 4
grupa 10 la Managementul firmei
1. CUPRINS
Table of Contents
Table of Contents....................................................................................................... 2
2. SINTEZĂ
2
3. DESCRIEREA AFACERII
3.2 FIRMA
4
Feleac Drive in Cinema va intra in concurență pe domeniul
divertismului, principalele “rivale” fiind: teatrul, cinematografele, opera,
concertele etc.
Strategia adoptată nu va fi una complicată având în vedere că nu există
o competitie directă; ne vom axa pe atragerea clienților ținând cont de
noutatea proiectului şi vom promova afacerea prin intermediului anunțurilor
din cele mai populate zone ale județului Cluj.
În continuare se vor prezenta factorii care pot influența proiectul:
- Tehnologici : Proiectarea filmelor se va face prin cele mai moderne mijloace,
astfel nu vor exista probleme în cazul in care condițiile meteo se schimbă în
timpul rulării filmelor. De asemenea cinematograful va fi închis pe timp de
ploaie torențială sau ninsori din abundență.
5
i) să asigure transportarea, depozitarea, prelucrarea, neutralizarea şi utilizarea
deseurilor toxice şi periculoase în baza contractelor încheiate cu agenții economici,
deținători de autorizații corespunzătoare, supraveghind riguros procesele
nominalizate; […]
PROIECTARE
ACHIZITIE FILME
6
PRAGUL DE RENTABILITATE
CHELTUIALA TIP CH CANT PRET TOTAL
Proiectare fixa 1 2000 2000
Achizitie materiale
Modulator radio fixa 1 40 40
7
Prețul unui pachet include intrarea la film + consumabile la alegere ! Se estimează
că se vor vinde aproximativ 7500 de pachete pe an. Atunci:
CV =
8
4. PLANUL DE MARKETING
• Piața potențială
Piața pe care o vom ataca cu această afacere este oraşul Cluj-Napoca
cu aproximativ 315.000 locuitori (2011). În ceea ce priveşte cinematografele din
Cluj pe locul trei (în 2009) și 4 (în 2010) la numărul de spectatori din România este
Cinema Victoria(cu 38 de mii de spectatori și 42,3 mii în 2010), Republica fiind
doar pe locul 11 (cu 14,6 mii, respectiv 13 mii în 2010). Cumulat cinematografele
clujene au adunat în 2010 aproximativ 64 de mii de spectatori, ceea ce
poziționează Clujul pe locul 2 în țară după București. La acestea se adaugă Cinema
City cu 423 de mii și Odeon cu 305 mii în 2010, adică aproape 800 de mii de
spectatori. Totalul se apropie de 1 milion de bilete vândute la Cluj.
(http://cinemafotomedia.wordpress.com/2011/05/30/filmul-romanesc-cateva-statistici-1-milion-de-bilete-
vandute-la-cluj/)
• Competiția
În ceea ce priveşte competiția, Feleac Drive in Cinema nu va avea
parte de o competiție directă, ci doar de una substitută, având în vedere că va fi
singurul cinematograf în aer liber din oraş. Principalii rivali sunt Cinama City şi
Odeon, în rândul cinematografelor, dar nu trebuie să uităm de teatru şi operă. După
cum am precizat şi mai sus cele 2 cinematografe au avut aproximativ 700 mii de
spectatori, pe când teatrul şi opera doar 300 mii, din care 27 mii la teatrul maghiar.
(http://www.ftr.ro/1335-cluj-napoca---numarul-spectatorilor-de-la-teatrul-maghiar-de-stat-cluj-a-crescut-
cu-5000-in-ultima-stagiune-23567.php)
9
• Analiza SWOT
10
PRODUS: Produsul nostru
este de fapt o afacere,
lansarea FELEAC DRIVE IN
CINEMA, un cinematograf în
aer liber cu o capacitate de
100 de locuri.
PROMOVARE: Cinematograful
va fi promovat în primul rând
prin anunțuri publicitare, PLASARE: Cinematograful va
panouri şi bannere în tot fi amplasat pe Dealul
oraşul, dar şi pe internet prin Feleacului din Cluj-Napoca,
intermediul rețelelor de singura modalitate de a
socializare (Facebook, ajunge acolo fiind cu un
Twitter) şi reclame pe Google mijloc de transport, de
sau Yahoo. De asemenea preferat maşina.
cinematograful va avea PREȚ: Prețul unui pachet este
propria pagină web. de 25 RON şi include intrarea
la film, dar si consumabile la
alegere(cafea, ceai,
sandwich-uri calde).
11
Având în vedere vânzările din anul 2012, la sfârşitul anului
vom avea un buget doar din încasări de aproximativ 2980000 RON.
Considerând o cheltuială de 2867153 RON, atunci bugetul rămas va fi
de 112847 RON, din care 20% vor merge înspre sponsorizarea
promovării cinematografului adică 22596 RON. După cum reiese şi din
tabelul de mai sus acest va fi posibil cel mai repede în decembrie 2012.
Astfel vom începe o campanie puternică de publicitate doar de la
începutul anului 2013.
5. MANAGEMENTUL AFACERII
5.1 ECHIPA
12
5.2 PLANUL DE MANAGEMENT
7.2 CASH-FLOW-UL
CF 2012 (RON)
Luna Ian Feb Mar Apr Mai Iun Iul Aug Sep Oct Noi Dec
Încasări 310000 250000 234500 223000 250000 238000 200500 187500 212500 300000 320000 255000
Plăți 308600 248500 233400 222000 248600 236999.5 199499.6 186499.15 211500 299499.7 318000 253999.36
5
CA 1400 1500 1100 1000 1400 1000.5 1000.35 1000.85 1000 1500.3 2000 1000.64
OBSERVAȚII: - datorită plăților cu întârziere a stocurilor de consumabile, a filmelor, dar şi încasarea ulteorioară a
prețurilor biletelor ( cele achiziționate online) pot aparea unele neconcordanțe în buget, dar totuşi în firmă va exista
mereu o sursă de finanțare. Cu toate acestea luna noiembrie rămâne cea mai profitabilă.
17
Mai pot exista diverse riscuri cum ar fi: lipsa vânzărilor
într-o anumită perioadă, numulțumirea clienților față de filmele rulate,
chiar şi lipsa calității filmului din cauza clienților care nu-şi curăță
parbrizele. Pentru aceasta am putea organiza chiar în parcarea
cinematografului un asemenea spațiu dedicat curățării maşinilor, sau de
ce nu o spălătorie?
19
CHELTUIALA TIP CH CANT PRET TOTAL
Proiectare fixa 1 2500 2500
Achizitie material
Modulator radio fixa 1 40 40
Prețul unui pachet include intrarea la film + consumabile la alegere ! Se estimează că se vor
vinde aproximativ 7000 de pachete pe an. Atunci:
20
Cheltuieli fixe (CF) = 105440 RON
Cheltuieli variabile (CV) = 203600 RON
Cheltuieli totale (CT) = 309040 RON
Cantitatea (Q) = 7000 pachete
Cost unitar variabil (Cuv) = 29.0857 RON
Preț vânzare (P) = 30 RON
Venit (V) = 210000 RON
se observă că în acest caz e nevoie de mai multe pachete vândute pentru ca afacerea să
fie întradevăr rentabilă. Se poate opta pentru mărirea capacității parcării în rezolvarea
acestei probleme.
21