Prof. univ. dr.

Daniel Condurache

Mass-media românești
în era digitală

 Model
economic
 Produse
 Public
 Audienţe
Comunicarea mediatică
Modelul Shannon

Comunicarea mediatică

Semne Semnale Semne*

Mesaj Semnale codate Semnale* Mesaj*
Codor Canal de Decodor
E T1 T2 R
semantic comunicare semantic

Sursa de zgomot
(bruiajul)

retroacţiune
 Instituţia media
Model economic

Instituţia
Public ţintă
media

Piaţă
duală
 Instituţia media
Model economic

Instituţia
Public ţintă
media

Univers
Piaţă
duală
 Instituţia media
Model economic

Instituţia
Public ţintă
media

Univers
Piaţă
duală
 Instituţia media
Model economic

Produs
Instituţia editorial
Public ţintă
media

Univers
Piaţă
duală
 Instituţia media
Model economic

Produs
Instituţia editorial
Public ţintă
media
Produs
publicitar

Univers
Piaţă
duală
 Instituţia media
Model economic

Flux financiar – piaţă directă

Produs
Instituţia editorial
Public ţintă
media
Produs
publicitar

Univers
Piaţă
duală
 Instituţia media
Model economic

Instituţia
Public ţintă
media

Publi Producători
citari clienţi de bunuri
şi servicii
 Instituţia media
Model economic

Flux financiar – piaţă directă

Produs
Instituţia editorial
Public ţintă
media
Produs
publicitar

Univers
Publi Producători
citari clienţi de bunuri
şi servicii
 Instituţia media
Model economic

Flux financiar – piaţă directă

Produs
Instituţia editorial
Public ţintă
media
Produs
publicitar
Material
publicitar
Univers
Publi Producători
citari clienţi de bunuri
şi servicii
 Instituţia media
Model economic

Flux financiar – piaţă directă

Produs
Instituţia editorial
Public ţintă
media
Produs
publicitar
Material
publicitar
Flux Univers
financiar Publi Producători
citari clienţi de bunuri
– piaţă şi servicii
duală
 Instituţia media
Model economic

Flux financiar – piaţă directă

Flux de
investiţii Produs
Instituţia editorial
Public ţintă
media
Produs
publicitar
Material
publicitar
Flux Univers
financiar Publi Producători
citari clienţi de bunuri
– piaţă şi servicii
duală
 Instituţia media
Definiţie

 instituţia media = o structură organizaţională

funcţională sau un mecanism economico-social
creat cu scopul de a concepe produse mediatice şi
a le vinde unui public ţintă
 Instituţia media
Tipologii

Instituţiile media pot fi:

 după natura patronatului:

 publice
 private

 şi se pot organiza în:

 grupuri de presă
 trusturi de presă
 Instituţia media
Proprietate

În media românească principalii proprietari sînt:

 STATUL ROMÂN
 PATRIARHIA ROMÂNĂ
 RINGIER ROMÂNIA
 ADEVĂRUL HOLDING  PREMIUM NEWS
 MEDIA PRO
 INTACT
 RCS-RDS
 Instituţia media
Proprietate

Media publice
Agenţie de presă
▪ Agerpres

TV
▪ Televiziunea Română (TVR1, TVR2, TVR3,
TVR International, TVR HD)

Radio
▪ Radio România (Actualităţi, Muzical,
Cultural, Antena Satelor, Regional,
Internaţional), Radio 3 net (radio online),
Orchestrele şi corurile radio, Teatrul Naţional
Radiofonic
 Instituţia media
Proprietate

TVR

◼ TVR 1 (naţional, adresat publicului larg)

◼ TVR 2 [cultural] (naţional, adresat publicului activ, cu
studii superioare; integrează producţii TVR Cultural )
◼ TVR 3 (naţional, dedicat vieţii comunităţilor locale și
regionale, transmite şi producţii de pe staţiile TVR
regional: Iaşi, Timişoara, Cluj, Craiova, Târgu Mureş)
◼ TVR International (naţional şi internaţional, se
adresează românilor din diaspora)
◼ TVR HD - un canal experimental care emite în sistem
High Definition (HD), transmite producții proprii și
programe primite din străinătate
 Instituţia media
Proprietate

Radio
România
◼ Radio România Actualităţi (naţional, adresat
publicului larg, axat pe probleme din actualitatea
internă şi ştiri)
◼ Radio România Cultural (naţional, adresat publicului
cu grad de educaţie ridicat)
◼ Radio România Muzical (naţional, adresat publicului
cultivat, cu un statut social mediu şi ridicat, ascultător
de jazz, muzică tradiţională şi clasică)
◼Radio România Antena Satelor (naţional, specializat
pe problemele satului românesc, difuzează exclusiv
muzică populară)
 Instituţia media
Proprietate

Radio
România
◼ Radio România Internaţional (naţional şi
internaţional, este disponibil în 12 limbi şi se
adresează românilor din diaspora)

◼ Radio România Regional: Bucureşti, Oltenia-Craiova,

Iaşi, Reşiţa, Târgu-Mureş, Timişoara

◼ Radio 3 Net „Florian Pitiş”

(online, adresat publicului tînăr,
de nişă, difuzează mai cu seamă
muzică folk, pop, rock)
 Instituţia media
Proprietate

Patriarhia română – Centrul Basilica

◼ Agenţia de presă Basilica

◼ Ziarul Lumina
◼ Radio Trinitas
◼ Trinitas TV
 Instituţia media
Proprietate

RINGIER
Ziare
 Gazeta Sporturilor (din iulie 2018)
 Libertatea
 Libertatea de duminică
 Libertatea de Weekend
Reviste
 Auto Bild  Libertatea pentru femei  TV
Mania  TV Mania Seriale  Unica 
Avantaje  ELLE  ELLE Decoration  VIVA!
 Psychologies  Lucru de Mână 
Povestea Mea  Glamour
Online
 eJobs (70%-2012, restul de 30%-2015)
 noizz.ro (fost BRAVOnet)
 Instituţia media
Proprietate Mediafax Group
MEDIA PRO Mediafax.ro, descoperă.ro,
promotor.ro, Gândul.info
deținut de Central European
Media Enterprises Ziarul Financiar, Business
magazin, ProSport, Monitorul
Posturi TV Apărării și Securității
▪ Pro TV
▪ PRO 2
▪ PRO Gold
▪ Pro Cinema
▪ Pro TV
International
▪ Pro TV Chișinău
▪ MTV Romania
▪ PRO X
 Instituţia media
Proprietate

ADEVĂRUL HOLDING

 Adevărul
 Click!
 Dilema Veche
 Dilemateca
 Foreign Policy
Romania
 Historia
 OK Magazine
 Instituţia media
Proprietate

ANTENNA GROUP

TV
◼ Kiss TV

Radio
◼ Kiss FM
◼ Magic FM
◼ One FM
◼ Rock FM
 Instituţia media
Proprietate

INTACT
TV
▪ Antena 1
▪ Antena Stars
▪ Antena 3
▪ Happy Channel
▪ Antena
International
▪ ZU TV
Print
Radio Jurnalul Naţional
▪ Radio ZU
▪ Romantic FM
 Instituţia media
Proprietate

RCS-RDS
TV
◼ Digi 24
◼ Digi Sport 1
◼ Digi Sport 2
◼ Digi Sport 3
◼ Digi Sport 4
◼ Digi Film
◼ Digi World
◼ Digi Life
◼ Digi Animal World
◼ UTV
 Instituţia media
Proprietate

Presa locală ieşeană:

 canale media locale propriu-zise
 canale media locale, extensii ale unor canale
media naţionale (studiouri teritoriale de radio şi
televiziune, ediţii locale ale unor cotidiene
naţionale)
 Instituţia media
Proprietate

AGENŢII DE ŞTIRI

 CuzaNet
 Instituţia media
Proprietate

PRESĂ SCRISĂ  Ziarul de Iaşi

 Evenimentul
 Bună Ziua Iaşi
 Suplimentul de
cultură
 Opinia
studențească
 Ieșeanul
 Instituţia media
Proprietate

RADIO

 Radio Iaşi
 Radio Hit
 Radio Impact FM
 VIVA FM
 Instituţia media
Proprietate

TV
 TVR Iaşi
 Tele M
 Iaşi TV Life
 Instituţia media
Piaţă şi produs

 piaţa media
este formată din
universul
predefinit de
potenţiali
consumatori ai
unui produs sau
serviciu
 Instituţia media
Model economic

Flux financiar – piaţă directă

Flux de
investiţii Produs
Instituţia editorial
Public ţintă
media
Produs
publicitar
Material
publicitar
Flux Univers
financiar Publi Producători
citari clienţi de bunuri
– piaţă şi servicii
duală
 Instituţia media
Piaţă şi produs

 piaţa media = o
piaţă duală în care
audienţele cumpără
produse şi publicitarii
cumpără accesul la
aceste audienţe
 Instituţia media
Piaţă şi produs

 produsul editorial
(mediatic) ajunge
la publicul ţintă
„împachetat” de către
instituţia media în
genuri şi specii
jurnalistice

 produsul publicitar provine de la agenţiile de

publicitate care apelează la instituţia media
pentru a fi livrat către publicul ţintă împreună cu
produsul editorial
 Instituţia media
Fluxuri financiare

 publicitarii vînd produsul mediatic în funcţie

de audienţa pe care o înregistrează respectivul
produs editorial pe care îl însoţesc cu
materialele publicitare
 audienţa influenţează atît fluxul financiar de
pe piaţa directă, cît şi pe cel de pe piaţa duală şi,
posibil, şi pe cel de investiţii (publicitarii şi
investitorii vor plăti mai mult pentru un produs
mediatic care “se vinde”)
 Instituţia media
Audienţe

 audienţa
reprezintă numărul
de cititori
(presă scrisă),
de ascultători (radio),
de telespectatori (TV)
sau de utilizatori
(internet) care citesc/ ascultă/ vizionează/
accesează o anumită publicaţie, post/ program
de radio/ televiziune/ site web
 Instituţia media
Audienţe

 măsurătorile de audienţe servesc instituţiilor

media pentru a cunoaşte cît de ascultat/ vizionat
este un program anume şi astfel a-şi seta sau
modifica agenda de programe
 servesc şi companiilor de publicitate care se
pot orienta pentru a-şi promova produsele în
acele vehicule media cu un tiraj mai mare (deci,
cu o şansă mai mare de a fi citite), în emisiunile
cu audienţă mai ridicată sau pe site-urile mai
vizitate
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Instituţia media
Audienţe: Presa scrisă
 Rezultatele Studiului de Audiență Radio la nivel național (populație 11+)
Instituţia media
Audienţe: Radio

Valul I
8 ianuarie – 22
aprilie 2018
 Instituţia media
Audienţe: Radio

Unde se ascultă radioul

Studiu comparativ
 Instituţia media
Audienţe: Radio

Unde se ascultă radioul

Studiu comparativ
 Instituţia media
Audienţe: Radio
Cine ascultă radio
Studiu comparativ
 Instituţia media
Audienţe: Radio

Radio – top 10 posturi

Studiu comparativ
 Instituţia media
Audienţe: televiziune
 Instituţia media
Audienţe: TV
Joi 11 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Joi 11 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Joi 11 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Joi 11 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Joi 11 octombrie 2018 – stații de știri
 Instituţia media
Audienţe: TV
Joi 11 octombrie 2018 – stații de știri
 Instituţia media
Audienţe: TV
Joi 11 octombrie 2018 – stații de știri
 Instituţia media
Audienţe: TV
Joi 11 octombrie 2018 – stații de știri
 Instituţia media
Audienţe: TV
Vineri 12 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Vineri 12 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Vineri 12 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Vineri 12 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Vineri 12 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Vineri 13 iulie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Vineri 12 octombrie 2018 – stații generaliste
 Instituţia media
Audienţe: TV
Vineri 12 octombrie 2018 – stații generaliste
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Top 10 categories 2016 – all media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
Instituţia media
 Instituţia media
Publicitari

 în practică, şi conţinutul produsului mediatic

este afectat de natura produsului publicitar

„Puterea oamenilor de publicitate a crescut

considerabil în faţa presei. Ei dictează ceea ce
trebuie şi ce nu trebuie să apară despre
clienții lor în mass-media”
- Petre Barbu, senior editor Adevărul
 Instituţia media
Noul scenariu mediatic

 instituţiile media şi-au organizat activităţile

editorială şi economică în funcţie de paradigma în
care s-au dovedit a fi funcţionale şi profitabile
 asistăm la o schimbare de paradigmă:

 paradigma analogică:
instituţia media = presă scrisă, radio, TV

 paradigma digitală:
instituţia media = presă scrisă, radio, TV, online
(produse complementare)
 Instituţia media
Noul scenariu mediatic

 schimbarea de paradigmă s-a produs odată cu

apariţia unui nou canal de comunicare: online-ul
 pe online, produsele editorial şi mediatic circulă
altfel şi au altă valoare, ceea ce impune schimbarea
modelului economic al instituţiilor de presă
 atît instituţia de presă cît şi publicitarii trebuie
să reconsidere modul de funcţionare al relaţiei de
„simbioză”
 Instituţia media
Noul scenariu mediatic

 noile orizonturi digitale, de convergenţă media,

de media integrate, modifică modelul însuşi al
instituţiei media
 universul din care se compunea publicul-ţintă
s-a schimbat - se vorbeşte de prosumeri
 decenii la rînd,
mass-media erau cele
care desemnau publicurile,
însă, odată cu digitalizarea,
acest raport s-a inversat
 Instituţia media
Noul scenariu mediatic

Flux financiar – piaţă directă??

Flux de
investiţii Produs
Instituţia editorial Utilizatori
media Prosumeri
Produs
publicitar
Material
publicitar
Flux Univers
financiar Publi Producători
citari clienţi de bunuri
– piaţă şi servicii
duală
 Instituţia media
Noul scenariu mediatic

 pe online, produsul editorial

are altă valoare
 conceptele de piaţă directă
şi piaţă duală trebuie re-evaluate în era digitală
 noul scenariu transformă audienţa şi publicul din
concepte pasive în concepte active, în utilizatori şi
producători de informaţii, adică agenţi extrem de
activi în hipersectorul informaţiei
 media nu mai sînt doar digitale şi analogice, ci
profesioniste şi cetăţeneşti
 Instituţia media
Noul scenariu mediatic
 Instituţia media
Noul scenariu mediatic

 pe online, media nu mai au

puterea de a-şi grupa publicul după
un anumit set de caracteristici
socio-demografice, ci publicul
alege, după propriile preferinţe,
ceea ce îl interesează
 publicitatea se redefineşte (promovarea unor
anumite produse în funcţie de profilul utilizatorului
serviciului de poştă electronică sau conturarea
unor profiluri de utilizatori în funcţie de interesele
manifestate pe motoarele de căutare)
Şah?