Analiza mărcii

OREO
 Irezistibila gustare cremoasa a fost introdusa in 1912 de catre
National Biscuit Company, sau mai precis Nabisco, care in prezent este
o subdiviziune a Kraft Foods. Incanta generatii intregi prin gustul
inconfundabil si celebrul ritual: rasuceste, gusta crema, inmoaie in
lapte. Ritualul defineste comunicarea Oreo de 20 de ani, facand parte
din identitatea globala a acestuia.
In tara noastra, biscuitii Oreo au fost lansati in 2010 si de atunci se
afla in topul preferintelor consumatorilor.
OREO nu este un biscuit, ci o adevarata legenda! Designul original
al biscuitelui prezinta o coroana de flori de jur imprejur, iar numele
de “Oreo” este amplasat in centru.
Ambalajul este imbietor: biscuiti perfect conturati, cu un continut
bogat de crema alba si pufoasa. Biscuitii stim ca reprezinta un
aliment favorit, consumat alaturi de o portie de lapte , peste zi la
serviciu si in orice alt moment.Sunt crocanti si foarte gustosi avand
un continut bogat de crema cu gust de lapte.
Datorita procentului ridicat de glucide, biscuitii se vor transforma
rapid in energie care se va consuma la fel de repede, specific
intregii game de dulciuri rafinate intalnite.
 Prezentarea publicului
tinta
Publicul tinta al biscutilor Oreo sunt principal
copiii, baieti si fete cu varste cuprinse intre 3
si 12 ani din mediul urban, asa cum reiese din
spoturile publicitare, alaturi de parinti cu
varste cuprinse intre 30 si 40 de ani, care sunt
invatati de catre copii cum se mananca
“corect” un biscuite Oreo si respectiv placerea
pe care o provoaca savurarea biscuitelui.
Oreo este destinat si pozitionat in jurul
conceptului de familie, in mod special a
diverselor momente frumoase ce o inconjoara
si o reprezinta.
Atat copiii cat si parintii au o atitudine jucausa
fata de "tehnica de savurare" a biscutilor Oreo
punand accentul pe a face dintr-un moment
obisnuit o ocazie speciala.
Identitatea mărcii OREO: numele
mărcii + logo + culorile de bază
utilizate în comunicarea vizuală +
slogan + identitate sonoră +
identitate olfactivă;
1. Numele marcii: Oreo
.Originea cuvantului “oreo” este incerta, zvonurile
asociindu-i denumirea cu faptul ca,initial, ambalajul
biscuitilor era in mare parte auriu, fiind o derivare a
echivalentului in franceza,respectiv “or”.
.O alta origine posibila rezida in denumirea
cuvantului “munte” din limba greaca, “oreo”,
deoarece versiunea de test a biscuitului avea o
forma denivelata.
Albastrul ”OREO”
Lumea publicitatii se invarte in jurul principiului atractiei,
tentatiei. Oricare ar fi produsul, in final, reclama ar trebui
sa atraga consumatorii. Cum reusesc reclamele sa atraga
atentia? Unul dintre primele lucruri pe care le observati
in cazul oricarei reclame este culoarea.
Albastrul este, probabil, favoritul universal, in cazul
printului nostru publicitar fiind vorba despre “albastrul
cerului” utilizat pe fundal. Ca o nuanta rece, nu numai ca
promoveaza seninatatea si claritatea, dar denota, de
asemenea, intelectul si precizia. Albastrul are o bogatie
de semnificatii in ceea ce priveste ceremonia si eleganta,
mai ales nuantele sale mai profunde.
Ambalajul Oreo
•In prezent, cumparam Oreo
•Producatorii au considerat
intr-un ambalaj albastru de
ca acea cutie este prea
plastic. In trecut, biscuitii
grea, astfel incat au hotarat
erau vanduti intr-o cutie
sa vanda Oreo intr-un
precum cea din imaginea
ambalaj mai mic, de
alaturata.
culoarea bleu.
Logo-ul Oreo Sloganul
"Biscuitul preferat al
laptelui"sugereaza faptul ca
•Este simplu si sugestiv,
in compozitia cremei se
numele produsului fiind
regaseste o cantitate mare
stilizat. Culorile logo-ului
de lapte si in acelasi timp, in
sunt reprezentative pentru
spoturile publicitare,
marca Oreo. Albastrul este
sloganul a fost mereu insotit
cunoscut ca fiind o culoare
de ritualul de consum care a
calma, care reprezinta
consacrat marca Oreo si
puritatea. Este iubita de
anume "Rasuceste, gusta
multa lume in special
crema si inmoaie in lapte",
pentru ca este asemanat cu
din limba engleza ”Twist,
cerul. Albul reprezinta
lick, dunk!”
crema pufoasa, atat de bine
cunoscuta de cei mici.
Toate reclamele de la brandul Oreo au un grad de drăgălăşenie maxim!
Nu ai cum să nu le iubeşti! Până şi sufletul cel mai de gheaţă s-ar înmuia.
La fiecare reclamă, Oreo ne îndulceşte vizual şi mai mult, nici nu e de
mirare că riscul la diabetul sufletului e din ce în ce mai mare.
MATERIA: Semiotica Gustului
Comunicare și Relații Publice, anul al
Cîrstea Maria-Larisa
Cucu Irina-Andreea