Fundamentele marketingului

Cuprins
U1.1. Introducere........................................................................................................................ 7
......................................................................................... 7
.................................................................................... 8
U1.4. Concepte fundamentale ale marketingului ..................................................................... 11
U1.4. Conceptul de marketing.................................................................................................. 13
U1.5. Caracterizarea marketingului contemporan.................................................................... 16
U1.6. Rezumat .......................................................................................................................... 20
.............................................................................. 21
..................................................................................... 21

U1.1. Introducere

M
Fiecare om are

utilizatorilor cu produsele care pot satisface respectivele nevoi.

marketing
domeniul social.

U1.2.

, cursa
descrie
;
explice principalele caracteristici ale marketingului contemporan;
;
descrie principalele arii de specializare a marketingului.

Durata medie de parcurgere a acestei

7
U1.3.

-un proc

reciprocitate.
-

Marketingul este considerat ca fiind realizarea

arketingul este
,

2
.
ut mai multe etape, principalele caracteristici ale

aspecte de modernitate.

marketingului3:
(1850 - 1920)

costurilor.

1
Balaure, V. (coordonator) -
2
Lefter, C. (coordonator) Marketing. , 2006, pag. 19.
3
Idem, pag. 23
8
 (1920-1950)

greu

produselor,
-

4
modern de marketing, :

1850).
accent pe identificarea

Marketingul

Exemple

utiliza

mai simplu proiect

4
Lefter, C. (coordonator) Marketing. , 2006, pag. 23.
9
la modelul culoarea neagr
-o
aceasta este neagr
Sursa: http://en.wikiquote.org/wiki/Henry_Ford

oastre. Un

economice este reprezentat de criza creditelor imobiliare din SUA

crize economice mondiale. Una din

-
-
-se
ca

satisfacerea unor astfel de nevoi. Un astfel de exemplu poate fi

mare, int

10
U1.4. Concepte fundamentale ale marketingului

marketing sunt:
Nevoile.
fiziologia corpulu

parte. Astfel, nevoile

ordonat
lui Maslow .
Produsele.

De
,

pl

nevoie de o cerere referitoare la respectivele produse.

11
asupra schimbului, care va fi realizat la

Exemple
-

,
care pot contribui la satisfacerea nevoii. Fructele pot fi consumate din
-al
doilea caz avem de-a face cu manifestarea unei .
produsul
consumatori de acest fel conduce la i de

Identif
nevoie posibile ale
consumatorilor, produse care pot satisface aceste nevoi,

12
U1.4. Conceptul de marketing

fundamentarea conceptului de marketing, care a fost re

5
.

Conceptul

ii, ci

n scurt.

Business
School6:

,
dar mijloacele de atingere a scopului sunt diferite.

Exemple

2011, pag. 10.

6
Kotler, Ph., Keller, K.L. Marketing Management. 12th edition. Pearson Education, Upper Saddle
River, New Jersey, 2006, pag. 16.
13
 -

persoana care i- .
-

termen lung pot fi devastatoare.

- -o abordare de marketing.

conceptului de marketing arketing a cunoscut noi

7
:
Perioada conceptului de marketing
servicii.

7
Lefter, C. (coordonator) Marketing. , 2006, pp. 23-25.
14
 inerii de profit la

de

Satisfacerea propriilor interese prin atingerea obiectivelor pe termen lung

termen lung.

Exemple

contribui

-v

15
U1.5. Caracterizarea marketingului contemporan

, marketingul

- 85,
marketingul
schimburi
8
.

De-

marketing formulat de John Mc

9
.

consum
10
:

8
Lefter, C. (coordonator) Marketing. Editura , 2006, pag. 40
9
http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx, consultat la data
de 01.09.2013
10
Lefter, C. (coordonator) Marketing. , 2006, pag. 43
16
 Co

Producerea bunur

Obiectivul general al activit aceasta fiind o

ai mare (vezi fig.1.1).

Cost de oportunitate
Cost financiar
Surplusul
Valoarea produsului Costul timpului necesar
(profitul) (=) Servicii oferite
(-)
consumatorului
Amabilitatea personalului Costul renun
Imaginea firmei produse
Fig. 1
(Sursa: Kotler, Ph.

atorul este

re
marketing.

17
 Exemple

sturi, cum ar fi timpul

-un restaurant, consumatorul este dispus

-un anumit context public.

marketing
11
:

Asigurarea serviciilor pentru clien

etc.12

11
Lefter, C. (coordonator) Marketing. , 2006, pag. 42.
12
Kotler, Ph., Keller, K.L. Marketing Management. 12th edition. Pearson Education, Upper Saddle
River, New Jersey, 2006, pag. 18.
18
 Dezvoltarea marketingului

parcursul de -
-a manifestat o
specializare a marketingului.

1.
Marketingul intern

Marketingul global
2.
Marketingul bunurilor de consum individual
-to-

3.
Marketingul bunurilor fizice
Marketingul serviciilor comerciale (marketing turistic, marketing

electoral, marketing religios, marketing ecologic)

marketingului social. Acesta are ca scop principal

rutiere, marketingul sanitar, marketingul sportiv, marketingul ecologic, marketingul politic13.

13

2011, pp. 52-54.

19
U1.6. Rezumat

el fiind

schimbului.

ii reale a acestora.

-
considerare interesele de ansamblu

activitatea firmei).

contribuit la o dezvoltare de amploare a marketingului social, care include:

ketingul sportiv, marketingul ecologic,

marketingul politic.

20