Curs 11 Produsul n marketingul

internaional
Componentele produsului includ Factori care Factori care
componenta de baz, determin determin
standardizarea adaptarea
componenta legat de ambalaj i
componenta legat de service, Economii de scar Condiii diferite de
garanie, servicii post-vnzare n producie utilizare
Dintre aceste componente
caracteristicile de baz sunt cel Economii n Reglementri
mai greu de adaptat deoarece cercetare-dezvoltare guvernamentale
implic cheltuieli foarte mari
pentru firm i de multe ori Economii n Modele de cosum
crearea unui nou produs. marketing diferite
Alegerea unei strategii de
standardizare sau de adaptare a Integrarea Concurena local
produselor depinde de anumii economic
factori, prezentai n tabel.
Concurena global Elemente legislative
Factorii care influeneaz deciziile de Produs
adaptare ale produselor pot fi grupai
n caracteristici ale pieei, ale
produsului i ale firmei.
n caracteristicile pieei sunt incluse:
bariere netarifare, preferinele clienilor,
modele de consum, concurena, Standard Adaptat
aspecte legislative. izat
n caracteristicile produsului sunt
incluse: funcii, atribute, mrci, garanie
i service, metode de operare i
utilizare, etc. Promova Standard Extinder Adaptare
n caracteristicile firmei sunt incluse: re izat e direct a
resurse, experien, organizare, politici produsul
adoptate. ui
Pe lng factorii care influeneaz
alegerea unei politici de produs,
politica de promovare corelat cu Adaptat Adaptare Dubl
politica de produs este la fel de a adaptare
important pentru firm, aa cum promov
rezult din matricea dezvoltat de rii
Keegan.