Definitia formulata de Asociatia

Americana de Marketing
Realizarea activitatilor economice care dirijeaza
fluxul de bunuri si servicii de la producator sau
consumator.
Din aceasta definitie rezulta ca marketingul se
refera la :un complex de activitati economice,
Are sub incidenta sa atat bunurile cat si serviciile,
urmareste sa orienteze fluxul de bunuri si servicii de
la producatorii pana la purtatorii cererii, se refera
atat la destinatarii bunurilor de consum final cat si
la cei de consum intermediar.
Se considera aceasta definitie ca apartinand
vechiului concept de marketing deoarece
marketingului I se atribuie roluri ce se exercita
dupa incheierea productiei, punctul d epornire
nereprezentand clientul ci produsele care
urmeaza a fi desfacute.
 Dupa aproape 3 decenii A.M.A
lanseaza o noua definitie
Marketingul este un intreg sistem de activitati
economice referitoare la stabilirea preturilor,
promovarea si distribuirea produselor si
serviciilor menite sa satisfaca cerintele
consumatorilor actuali si potentiali.
Dar si aceasta definitie s-a dovedit a fi totusi
nesatisfacatoare.
O alta formulare mult mai concisa este
data de doi renumiti profesori
americani: McCarthy si Perrault
Marketingul semnifica suma tuturor eforturilor
dirijate de catre o intreprindere in vederea
satisfacerii consumatorilor sai cu un profit.
Aceasta definitie vizeaza organizarea unei
orientari simultane spre consumatori si spre
profit , integrand eforturile organizatiei in
aceasta optica.
 Definitia data de Philip Kotler
Marketingul se refera la activitatea umana
indreptata indirectia satisfacerii nevoilor si
dorintelor prin intermediul procesului
schimbului, precizand ca activitatea umana
specifica marketingului are loc in legatura cu
pietele