1

MARKETING SOCIAL
POLITIC
Analiza mediul de marketing al unei organizatii
sociale
Campanii sociale
PhDLecturer. Maria – Loredana POPESCU
 2

Mediul de marketing al unei

organizatii sociale
Mediul de marketing al unei organizatii sociale

Mediul intern
Resurse
• umane
• fondatorii ong
• membrii ong– voluntari / lideri
• financiare
• organizatiile sociale trebuie sa atraga fonduri de la donatori
• limitari date de legislatia in domeniu

 
 3

Mediul de marketing al unei

organizatii sociale
Micromediul extern
• Destinatarii (echivalentul clientilor din marketingul classic)
• grupul tinta principal
• grupul tinta secundar
• furnizori (servicii – consultanta, CMK, org. evenimente
etc.)
• distribuitori (mass media, voluntari – ofera-le satisfactii
morale)
• subscriptori (contributii financiare)
• prescriptori (liderii de opinie), advocates
• organisme publice (stabilesc regulile jocului)
 4

Mediul de marketing al unei

organizatii sociale
Macromediul extern
• schimbari sociale
• situatia economica
• situatia politica
• mediul culural
• schimbari tehnologice
 5

Mediul de marketing al unei

organizatii sociale

Proiectarea şi realizarea unei campanii pentru

promovarea unei idei de marketing social, etape:
 situatia initiala legata de problema sociala respectiva,
 organizatia care desfasoara campania
 derularea campaniei, actiunile de marketing social
 bugetul alocat
 ce rezultate se asteapta sa se obtina in urma campaniei
etc.
 6

Inventarul problemelor sociale

nationale
Teme de discutie
• Inventarul problemelor sociale / grupurilor vulnerabile /
ideilor sociale ce merita promovate in Romania
• Exemple de campanii sociale de succes si ide
 7

Inventarul problemelor sociale

 Link-uri utile
www.nothingbutnets.com
- www.habitat.ro
- www.ovid.ro
- www.daruiesteviata.ro
- www.hospice.ro
- www.sieudonez.ro
- www.doneazasange.ro
 8

Campanii sociale

Link-uri utile:
- 
https://www.canneslions.com/support/awards-support/awards-for-
good

- 
https://www.contagious.com/news-and-views/cannes-lions-sustain
able-developm…

- 
https://www.adobomagazine.com/global-news/cannes-lions-2019-
final-shortlist…

- 
https://www.iacaward.org/iac/category/Non-Profit/best-non-profit-a
d.html
 9

Campanii sociale

 http
://winners.americanadvertisingawards.com/awards2020/gold/page
-55/

http
://winners.americanadvertisingawards.com/awards2020/gold/page
-32/

- https://www.lbbonline.com/news/bbdo-atlanta-stops-traffic-to-
put-an-end-to-…
- https://www.effie.org/positive-change
- https://www.effie.org/case_database/case/HE_2020_E-4842-260
- https://www.effie.org/case_database/case/US_2020_E-5406-253
- https://www.adforum.com/award-
organization/6650612/showcase/winners
 10

Campanii sociale

Tema de dezbatere

• Exemple campanii de marketing social premiate.

 11

Va multumesc!