Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cine Esti Tu Doctore Pag1-29
Cine Esti Tu Doctore Pag1-29
ETI
TU,
DOCTORE?
1/28/2013 10:31:11
1/28/2013 10:31:11
CINE
ETI
TU,
DOCTORE?
Dr. NicolaeIordache IORDACHE
Olivian BREDA
Editat i promovat de
1/28/2013 10:31:11
1/28/2013 10:31:11
1/28/2013 10:31:11
chirurg, iai
farmacist, bucureti
1/28/2013 10:31:11
iai
1/28/2013 10:31:12
1/28/2013 10:31:12
internist, sibiu
1/28/2013 10:31:12
PeDiatru, bucureti
INTERNIST, SIBIU
Dermatolog, braoV
1/28/2013 10:31:12
1/28/2013 10:31:12
CUPRINS
Introducere ........................................................................................................15
Despre Cine eti tu, doctore? .................................................................... 21
1. De ce aceast carte? ................................................................................. 21
2. Cui i este adresat aceast carte? .......................................................... 22
3. Cror ntrebri rspundem n aceast carte? ........................................ 23
4. Care este structura crii? ....................................................................... 25
5. De ce noi?.................................................................................................. 28
CAPITOLUL 1
CAPITOLUL 2
CAPITOLUL 3
CAPITOLUL 4
1/28/2013 10:31:12
CAPITOLUL 5
CAPITOLUL 6
CAPITOLUL 7
Capitolul 8
1/28/2013 10:31:12
Capitolul 9
Capitolul 10
Capitolul 11
La final .................................................................................................................373
Mulumiri ........................................................................................................... 379
1/28/2013 10:31:12
Introducere
Despre Revoluia halatelor albe
Dureaz douzeci de ani s construieti o reputaie i
doar cinci minute s o demolezi. Dac ii cont de asta, vei
face lucrurile diferit.
WARREN BUFFET
Introducere
15
1/28/2013 10:31:12
Brandul de doctor este adaptarea noastr a conceptului de brand personal. Ideea de brand
personal a fost introdus n 1937 de Napoleon Hill n lucrarea sa Think and Grow Rich i readus
n atenie de Al Ries i Jack Trout n 1981 n bestsellerul Positioning: the Battle for Your Mind.
Mai trziu, n 1999, conceptul a fost popularizat pe scar larg de Tom Peters, culminnd cu
lucrarea sa Brand you 50. Cartea a fost tradus de Editura Publica n 2009 i ncurajm lecturarea
ei. V va ajuta la crearea nevoii imperioase de a gsi i de a progresa ctre direcia dorit.
16
1/28/2013 10:31:12
Introducere
17
1/28/2013 10:31:12
O lectur mai mult dect inspiraional n aceast privin este cartea lui Seth Godin, Eti
de nenlocuit?, tradus i publicat de Editura Publica. Autorul pledeaz pentru ideea de a te face
de nenlocuit (sau greu, scump de nlocuit) ntro economie n care multe slujbe sunt automatizate,
preluate de fora de munc pltit mai ieftin sau de calculatoare. O recomandm cu mare plcere.
Posibil s i schimbe felul n care i vezi destinul sau mcar destinaia.
2
If men define situations as real, they are real in their consequences; W.I. Thomas a fost
sociolog american. Enunul, teorema lui Thomas, este un principiu fundamental n sociologie.
18
1/28/2013 10:31:12
Introducere
19
1/28/2013 10:31:12
20
1/28/2013 10:31:12
21
1/28/2013 10:31:12
22
1/28/2013 10:31:12
23
1/28/2013 10:31:12
Citete i:
24
1/28/2013 10:31:12
25
1/28/2013 10:31:12
26
1/28/2013 10:31:12
27
1/28/2013 10:31:12
5. De ce noi?
Pentru c nu a mai fcuto nimeni pn acum. Nici n ar
i nici n lucrrile de limba englez n care am cutat. Ne
considerm deschiztori de drum, nu am avut de unde ne
inspira. Singura surs de inspiraie au fost medicii cu care
am vorbit, medicii pe care iam vzut fcnd ceva ca s ias
din rnd.
n ultimii cincisprezece ani, am avut ansa s discutm i
s fim martorii frmntrilor i ai ascensiunii profesionale a
peste dou mii de medici. Am avut plcerea s discutm, n
cadrul cursurilor de instruire, cu peste dou sute de medici.
Am dezbtut cartea i oportunitatea apariiei ei cu peste cinci
zeci de medici practicieni. Am scris aceast carte pe durata
unui an. n tot acest timp, am observat mecanismele de con
struire a brandului de doctor i neam testat teoriile ncura
jnd medici s le aplice i s evalueze impactul lor. Mulumit
unei relaii cu totul speciale cu comunitatea medicilor derma
tologi din Romnia, am avut un acces special ctre practicile
i preocuprile acestora. Am fcut eforturi s validm ideile
i n alte specialiti; cu toate acestea, exemplele din derma
tologie sunt ceva mai frecvente. Ne asumm eventualele cri
tici care ar putea aprea din acest punct de vedere. Atragem,
ns, atenia c dermatologia beneficiaz de faptul c sa rein
ventat n ultimele dou decenii i c face parte din puinele
discipline care au atacat segmentele de stil de via ale
sntaii. Aceasta i face pe dermatologi, alturi de plasticieni,
s fie n avangarda constructorilor brandului de doctor.
Cu siguran, am fi mult mai convingtori dac am putea
spune uite ce am fcut noi, avem o notorietate de neegalat,
acum haidei s v artm cum putei i voi face asta, dar noi
am avut propriul drum prin via. Neam bucura ca cineva
s fac exact cum am descris mai sus i credem c ar fi o
exemplificare i o completare (nu o contrazicere) a celor
28
1/28/2013 10:31:12
29
1/28/2013 10:31:12