Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Bucuresti
TRIBISCUITS
Bucuresti
2016
3. Care sunt motivele pentru care consumati fiecare tip urmatoarele tipuri de
produse. Alegeti pentru fiecare dintre categoriile pe care le consumati 3 motive
pentru care o
consumati.
4. Va rog sa imi spuneti cat de des cumparati fiecare din aceste produse: zilnic, de
4-5 ori pe saptamana, de 2-3 ori pe saptamana, o data pe saptamana, o data la
doua
saptamanai, mai rar de atat, niciodata.
5. De unde cumparati cel mai des urmatoarele cateogii de produse? Cumparati din
magazinul traditional, din hipermarket, din supermarket, din magazin de tip
discount.
6. Va rog sa-mi spuneti care este prima marca ce va vine in minte atunci cand va
ganditi in general la biscuiti?
7. Ce alte marci de biscuiti mai cunoasteti? . Va voi arata acum
o lista cu marci de biscuiti si va voi ruga sa imi spuneti pe care le cunoasteti,
indiferent daca le-ati consumat sau nu? Va rog sa-mi spuneti toate marcile, chiar
daca le-ati mai
mentionat inainte.
7. Va rog sa-mi spuneti care este prima marca ce va vine in minte atunci cand va
ganditi in general la biscuiti?
8. Va voi arata acum o lista cu marci de biscuiti si va voi ruga sa imi spuneti pe care
le cunoasteti, indiferent daca le-ati consumat sau nu? Va rog sa-mi spuneti toate
marcile,chiar daca le-ati mai mentionat inainte.
9. Pe care dintre aceste marci de biscuiti le luati in considerare pentru a le
cumpara, chiar daca le-ati cumparat pana acum sau nu?
10. Pe care dintre aceste marci de biscuiti le-ati consumat cel putin o data in
ultimele 12 luni, indiferent daca le mai consumati in prezent sau nu?
11. Si pe care dintre aceste marci de biscuiti le-ati consumat in ultima luna?
12. Care este marca de biscuiti pe care o consumati cel mai des?
In urma aplicarii chestionarului, au rezultat urmatorele informatii :
unitate de producie in Bal. Anul 2005 a marcat marirea grupului, prin fuziunea cu
societile postvarul din Braov i Panam din Giurgiu.
n prezent Vel Pitar deine centre de producie n 10 judee ale rii
(Vlcea, Bucureti, Arge, Braov, Cluj, Galai, Iai, Giurgiu, Gorj i Olt) i un
partener de grup n Bucureti (Libertatea)- aceasta avnd acelai acionar
majoritar ca i Vel Pitar S.A.
Principalele activiti ale companiei sunt n industriile de panificaie i
de morrit, Vel Pitar fiind liderul pieei romneti a produselor de panificaie i un
juctor important n domeniul produciei i distribuiei de specialiti, biscuii i
napolitane, paste finoase, specialiti de cofetrie i patiserie i produse de
morrit.
S.C. Vel Pitar S.A. Rm. Vlcea cu sediul n strada Timi nr.22 a realizat o
cifr de afaceri n anul 2004 de 85 milioane de euro.Compania opereaz un numr
de 11 fabrici de panificaie, 7 mori i peste 174 de magazine localizate n 10
orae.Compania are o gam de peste 500 de produse pentru piaa intern i circa
3000 de puncte de vnzare.
Vel Pitar produce lunar o cantitate de 7500 de tone de panificaie, circa
300 de tone de biscuii, 10 tone de napolitane i aproximativ 120 de tone paste
finoase. De asemenea, compania dispune de capaciti de morrit, cantitatea de
gru mcinat depind 12000 tone/lun.
Vel Pitar deine la produsele de panificaie o cota de piaa de 5% la
nivel naional, de 5,6% la biscuii i 0,5% la napolitane.
Reeaua de magazine: n Rmnicu Vlcea, n Bucureti, n Cluj, n
Tecuci, n Piteti, n Giurgiu, n Tg. Jiu, n Iasi.
Sucursale: n Rmnicu Vlcea, n Braov, n Cluj, n Tecuci, n Piteti, n
Giurgiu, n Tg. Jiu, n Iasi.
Parteneri: Bucureti.
Principalii competitori:Loulis, Boromir, Racova Com Agro Pan Vaslui,
Pangram Reia, Pan Group Craiova.
Dobrogea Grup
n prezent grupul de firme Dobrogea deine patru filiale cu profil de
producie, distribuie, comer i transporturi. n cele 12 uniti de producie,
amplasate pe dou platforme industriale n Constana i n alte orae ale judeului,
lucreaz 1250 de salariai, care produc peste 300 de produse de cea mai bun
calitate.
2005). S.C. Bega Pam S.A. i desface produsele prin intermediul celor 11 magazine
proprii i prin distribuitorii locali ce acoper toate regiunile arii. Produsele noastre
nu se adreseaza doar consumatorilor din Romania, printre partenerii notrii fiind i
societai din strainatate.
Croco
Fabrica s-a numit iniial Madre Pancom SRL. Marca de biscuii se
numete Croco. La nceputul anului acesta, fabrica a preluat numele mrcii. Damian
Mereu este unicul proprietar al acestei afaceri. Investiia totala n fabrica este de 8
milioane de euro. Fabrica are o capacitate de producie de 100 de tone de biscuii
n 24 de ore. 80% din producie se vinde la intern, iar restul de 20% merge la export
pe pieele din rile nvecinate. Conform declaraiei omului de afaceri Mereu, marca
de biscuii Croco are astzi o cot de pia de 35%. Cifra de afaceri nregistrat n
anul 2004 a fost de 8 milioane de euro.
Ali productori:
1.
2. BOROMIR - biscuiti
Firme din: RAMNICU VALCEA
Descriere: morarit-panificatie, productie si distributie faina, produse de patiserie
Adresa: Str. Targului nr.2
3.
GALMOPAN - biscuiti
4.
5.
6.
RO STAR - biscuiti
7.
8.
SPICUL - biscuiti
9.
TRIUMF AG - biscuiti
10.
Potrivit statisticilor, biscuiii dulci i cei ambalai formeaz cea mai mare
parte a pieei de profil.
Un studiu Omnibus realizat de compania Synovate, n exclusivitate
pentru revista Capital, arat faptul c 62% din romni, ndeosebi femei, obinuiesc
s consume biscuii. Aceast categorie de produse este preferat ntr-o pondere
mai mare de ctre ardeleni i dobrogeni, comparativ cu locuitorii celorlalte regiuni,
i de ctre persoanele tinere, ntre 25 i 34 de ani. n ceea ce-i privete pe
nonconsumatori, cei mai muli sunt moldoveni i bneni. Se precizeaz c studiul
companiei Synovate a fost realizat n luna decembrie 2004, pe un eantion
reprezentativ la nivel naional, constituit din 1.500 de persoane, cu varsta cuprins
ntre 18 i 64 de ani.
Ca frecvena a consumului, mai mult de jumatate (55%) din
respondeni afirm c mnnc biscuii cel puin o data pe sptmn, iar
ca moment al zilei, cei mai muli (49%) consider c sunt foarte potrivii
ca gustri ntre mese. Alte opiuni indica faptul c aceste produse sunt
consumate ca desert (27%), la cin (27%), la micul dejun (24%) sau n
timpul zilei, fie la serviciu (24%), fie la scoal (8%).
Petit Beurre (25%), nsa 8% din respondenii care cumpar biscuii preambalai
afirm c nu aleg o marc anume.
Facem meniunea c Petit Beurre este mai degrab un sortiment de biscuii, fiind
fabricat de mai muli producatori. Biskrem este achiziionat cu precdere de ctre
persoanele ntre 18 i 34 de ani, de cei cu venituri mari i de locuitorii din Muntenia.
Oltenii, persoanele cu venituri mici i cele din mediul rural aleg cel mai des Salatini.
Analiznd rezultatele studiului n funcie de tipul de produse consumate,
mai mult de jumatate din respondeni (53%) au indicat, pe primul loc, biscuiii dulci
simpli, far arome. Cei srai simpli au ntrunit 49% din opiuni, n timp ce biscuiii
sandvis (cu crem la mijloc), ca i cei sarai, cu arome (de brnz, de pizza, de
sunc etc.) reprezint alegerea unei treimi din intervievai.
Ulker, cea mai mare companie alimentar din Turcia, a deschis o fabrica de
biscuii lng Bucureti. Grupul Ulker a nregistrat n 2004 profituri din
vnzri de 4 miliarde dolari. Compania turca are peste 21.000 angajai i are
apte fabrici de producie n ase ri, altele dect Turcia. Grupul Ulker are
cel mai mare succes n Kazahstan, unde este lider pe piaa biscuiilor cu o
cota de pia de 30%.
Piaa biscuiilor s-a aglomerat foarte mult n ultimul an, dup ce tot mai
multe companii au intrat pe acest segment fie prin producie proprie Supreme Chocolat (Ulpio), European Drinks (Zoo), Unilever (Rama, produi de
Dobrogea Group) sau prin intermediul importurilor Nestle (Nestle), Parmalat
(Grisbi).
Piaa biscuiilor din Romnia se ridic la circa 55.000 de tone pe an, avnd o
cretere anual de circa 5% i este cifrat la circa 40 milioane de euro.
o Bun
o Nesatisfacator
6. Cunoasteti pe piata un alt produs similar?
o Da
o Nu
7. Care considerati ca sunt principalele avantaje ale acestui produs in raport cu alte produse
similare?
8. Ce imbunatatiri ati aduce noului produs?
9. Care ar fi pretul pe care l-ati considera rezonabil pentru acest tip de produs?
10. Ati cumpara un asemenea produs?
11. Ce va atrage la acest produs?
12. Daca ar fi sa alegeti, ce produs v-ar placea mai mult: tribiscuite sau cubiscuite?
In urma aplicarii chestionarului s-au obtinut urmatoarele date :
Mai mult de 50% din respondenti consuma biscuiti de cel putin 1 data pe
saptamana.
30% din respondent consuma biscuiti cu crema, 40 % simplii, iar restul de
pana la 100% variaza in functie de preferintele din momentul
achizitionarii.
80% din repondenti au spus ca noul concept de tribicuiti ete foarte bun si
ar trebui comercializat.
100% din repondenti au raspuns NU la intrebarea daca mai cunosc pe
piata un astfel de produs, ceea ce inseamna ca produsul este cu adevarat
unic pe piata.
Principalele avantaje communicate de repondenti au fost : forma,
unicitatea, posibilitatea de a alege intre 3 arome indragite.
90% din respondeti au spus ca ar cumpara un asemenea produs.
Pretul rezonabil ales de respondent se incadreaza intre 5-10 lei/pachet de
3 buc.
recunoasterea unui brand dintr-o lista mai mare de marci), biscuitii Picnic sunt pe primul loc,
fiind recunoscuti de catre 81% dintre romani. Spre comparatie, Biskrem a fost recunoscuta de
catre 80% dintre respondenti.
Picnic este insa atat brand, cat si tip de biscuiti, fiind folosit de mai multi producatori romani. In
ceea ce priveste marcile consumate in ultimele 12 luni, primul loc este detinut de Biskrem (40%),
urmat de Picnic (38%), Belvita (32%), Pepito (32%) si Oreo (29%). Branduri relevante sunt si
RoStar (26%), lker (21%), Ulpio (20%), Milka (19%) si Tempo (17%). In cazul marcilor
consumate in ultima luna, ierarhia se modifica usor, Biskrem (21%) fiind urmat de Belvita
(19%), Picnic (18%), RoStar (16%), Pepito (16%) si Oreo (15%). Ulpio, consumat de numai 5%
dintre romani in ultimele 30 de zile, nu este in Top 10.
Raportat la sexul persoanelor care au consumat biscuiti in ultima luna, Biskrem si lker sunt
mai degraba consumati de catre barbati, in timp ce marcile Belvita, Pepito si Oreo sunt
preferate in special de femei. Persoanele cu venituri scazute (sub 1.500 de lei pe familie)
consuma in special biscuiti Picnic, RoStar si Pepito, in timp ce romanii cu venituri ridicate
(peste 2.700 de lei pe familie) cumpara mai ales biscuiti Biskrem si Belvita.
Avand in vedere concurenta si analizand datele de mai sus, putem aprecia faptul ca
TRIBICUITII se pot bucura de un real success avand in vedere unicitatea si
ingredientele perfect alese, totul pentru realizarea unui produs de succes, pe placul
tuturor.