Despre campania Muzeul Antipa Prinde Via

Dupa o perioada de doi ani i jumtate in care vizitatorii au avut interdicie pentru vizitarea Muzeului Natural Grigore Antipa" redeschiderea muzeului pentru public a fost anunat pentru data de 17 septembrie 2011. Vizitatorii au ateptat cu rbdare s vad efectele modernizrii uneia dintre cele mai btrne instituii culturale din ar.

Campania a avut loc in perioada iunie-septembrie 2011. Mai intai, tot orasul a fost impanzit de afise si reclame outdoor (atat suprateran cat si in subteran la metrou) cu un mesaj simplu:

Apoi, acelasi mesaj scurt a aparut si pe toate posturile TV. Ca element de surpriza, o girafa uriasa a fost adusa in Pasajul Universitatii din Bucuresti de la Muzeul National de Istorie Naturala "Grigore Antipa", creand chiar si un concurs care avea ca scop descoperirea si cunoasterea faunei salbatice a Capitalei.
Boagiu Iulia | Crnu Sorina | Grupa 1 1

Animalele de la Muzeul Naional de Istorie Naturala Grigore Antipa invadeaza mediul urban! Sunt nerabdatoare sa-i cunoasca publicul i va ies n ntmpinare prin Bucureti. Vor sa mbunataeasca ziua trecatorilor, sa-i ajute sa-i descreeasca fruntea de la cotidianul zilnic, cu sunet i culoare, transportndu-i n inima naturii, se arata pe site-ul instituiei.

Concursul consta in reperarea in mediul urban a unor specii de animale si pasari salbatice si trimiterea fotografiilor pe adresa concurs@antipa.ro, premiul constand in bilet de intrare in ziua deschiderii din septembrie. Girafa era prea inalta pentru pasajul pietonal, asa incat strapungea plafonul cu capul si isi ridica gatul deasupra rondului de flori din intersectia de la Piata Universitatii. Pentru orientare, Muzeul Antipa a lansat si ghidul "Fauna Bucurestiului", pus la dispozitie pe site-ul muzeului si pe pagina de Facebook dedicata evenimentului. Ghidul era conceput dupa fauna din Bucuresti, pentru a-i ajuta pe participantii la concurs in cautarea speciilor de pasari, mamifere, insecte care incearca sa faca fata dezvoltarii urbane. Rate, pescarusi, serpi, sobolani, mierle, fluturi, soparle, veverite, toate pot fi zarite prin zona Capitalei. Nu a trecut mult timp igirafa a plecat, dar pasajul din centru nu a rmas gol, pentru c fix pe locul unde a stat ea a crescut un arbore, arbore care i-a chemat prietenii n ajutor: bufnie, alt vegetaie i multe informaii despre natur.
Boagiu Iulia | Crnu Sorina | Grupa 1 2

Timp de dou sptmni, Pasajul Universitii a gzduit Arborele muzeului" care a ncntat peste 200.000 de trectori, transportndu-i n mijlocul naturii i distrgndu-le atenia de la cotidian, prin sunet i culoare.

Atunci cnd credeam c am vzut tot ce se putea privitor la cum Muzeul Antipa a nceput s prind via, n faa muzeului a ieit voios un mamut care a fost nerbdtor s se joace cu toi piticii din preajma cldirii. Iar celebra girafa de la metrou s-a intors in fata muzeului si a fost tovara mamutului la joac.

Dupa aceste surprize ale campaniei au fost apoi lansate o serie de imagini aproape incredibile cu proiectul lucrrilor de reamenajare ntr-un album special pe pagina de Facebook a muzeului (http://www.facebook.com/muzeulantipa).
Boagiu Iulia | Crnu Sorina | Grupa 1 3

naintea de marea deschidere campania a vizat si aparitiile tv, astfel pe diverse posturi precum PRO TV, Antena 1 au fost stiri dedicate exclusiv cu imagini ale exponatelor de la Antipa care te las fr cuvinte: un ecran imens pe care se vede cerul plin de nori, panouri touch screen cu informaii despre fiecare animal, petera artificiala Antipa care arat extraordinar i multe altele, cele 37 exponate donate, printre care se numr un urs polar i o foc, un bou moscat i o vulpe polar. Cele 2.000 de exemplare de animele naturalizate sunt expuse in mediul lor natural recreat, alaturi de vecinii sau dusmanii lor din acest habitat, in ipostaze cat mai naturale: o haita de lupi ataca un cerb, ceea ce este ilustrat si intr-un film proiectat alaturi, sau un pui de strut iese din ou. Din adancul marilor pana in savana africana sau la Polul Nord, sunt puse in lumina reflectoarelor tot felul de specii de animale, despre care publicul se poate informa indelung cu ajutorul info touch-urilor. Nu lipsesc sunetele sau proiectiile ilustrative - in spatele unui grup de pelicani impaiati se vede un stol din cei reali luandu-si zborul. Pe langa info-touch-uri, vizita in Muzeul Antipa poate fi ghidata prin inchirierea unor casti, in ambele cazuri informatiile fiind puse la dispozitie in limbile romana si engleza, dar si de personalul specializat al muzeului.

Rezultatul campaniei?
Asadar, Promovarea noilor produse este susinut de mai multe componente de comunicare:

campania TV prin spot TV campania de print, prin postere afisate in Bucuresti campanie online prin promovarea pe site-ul www.antipa.ro cat si prin social media pe site-ul www.facebook.com/muzeulantipa Ad printurile ce au constat n reclame simple, colorate i atractive in diverse cotidiene PR: Un puternic teasing prin elementele de la Universitate si Piata Victoriei : girafa, copacii de la metrou, urmele de pasi etc. Publicitate outdoor bannere, panouri publicitare Stiri TV ProTV, Antena 1 etc in ore de maxima audienta ora 19:00

Peste 3.000 de persoane au vizitat Muzeul Antipa, smbt, 17 septembrie 2011, cnd instituia a fost redeschis dup aproape trei ani de renovare,
Boagiu Iulia | Crnu Sorina | Grupa 1 4

potrivit unor estimri iniiale oferite MEDIAFAX de reprezentanii muzeului, care au precizat c pe parcursul zilei nu s-au nregistrat niciun fel de incidente. Zeci de persoane au format cozi la uile de la intrarea n instituie dinainte de ora de deschidere, pentru a vedea o expoziie transformat total, completat cu tehnologie modern, n care fermectoare rmn ns tot vechile exponate. Publicul a putut intra n Muzeul Antipa smbt, pn la ora 19.30, ultimii vizitatori prsind instituia n jurul orei 20.30. Personalul Muzeului Antipa se ateapta nc de diminea la un numr imens de vizitatori n cursul zilei de smbt. Potrivit informaiilor oferite la solicitarea MEDIAFAX, ntr-o zi "plin", nainte de renovare, Muzeul Antipa era vizitat de circa 1.000 de persoane. Pe de alt parte, la Noaptea Muzeelor, cnd expoziiile puteau fi vzute gratuit, Antipa era vizitat n circa ase ore de aproximativ 19.000 de persoane. Totodat, dac n 2008, nainte de nchidere, Muzeul Antipa a avut 170.000 de vizitatori pe an, personalul instituiei estimeaz c pe viitor vor fi peste 250.000 de intrri anual. Potrivit primelor estimri ale personalului Antipa, ncasrile din biletele la ghiseu achiziionate in prima zi de deschidere au fost de peste 31.000 de lei in bani cash.

Boagiu Iulia | Crnu Sorina | Grupa 1