MUZEUL NATIONAL DE

ISTORIE NATURALA
GRIGORE ANTIPA
Academia de Studii Economice din Bucuresti
Facultatea de Administratie si Management Public
Mixul de marketing
Stan Carmen Andreea
Grupa 223,seria B
MUZEUL ANTIPA- PREZENTAREA GENERALA

• Muzeul Național de Istorie Naturală Grigore Antipa este un muzeu din București, amplasat în
Șoseaua Kiseleff nr. 1. Patrimoniul muzeului este format din peste 2 milioane de piese, grupate
în diferite colecții zoologice, paleontologice, de minerale și roci și etnografice.
 SCURT ISTORIC

• Muzeul a luat fiinţă la 3 noiembrie 1834, la iniţiativa fratelui domnitorului Alexandru Ghica,
Marele Ban Mihalache Ghica, care a donat colecţii importante, incluzând monede greceşti,
romane şi bizantine, colecţii de minerale, fosile, moluşte, peşti, păsări şi mamifere, precum şi
opere de artă. Deşi fusese conceput ca un cabinet de istorie naturală, muzeul a căpătat un caracter
de instituţie mixtă, adăpostind antichităţi, tablouri vechi şi curiozităţi naturale.
• Sediul actual a fost proiectat şi construit prin strădania Dr. Grigore Antipa, director în perioada
1893 – 1944.
• Regele Carol al II-lea — a decis ca muzeul să poarte numele organizatorului său, Grigore Antipa.
 SCURT ISTORIC

• După numirea ca director al Muzeului a Dr. Dumitru Murariu (1988), pe lângă cercetarea
ştiinţifică, s-a avut în vedere modernizarea evidenţei patrimoniului, ca şi diversificarea
activităţilor cu publicul. Numărul expoziţiilor temporare organizate anual este în creştere, ca şi
numărul vizitatorilor de toate vârstele şi categoriile, care vin la Muzeu individual, cu familia sau
prietenii. În ultimii ani s-au înmulţit şi programele educaţionale de amploare, fapt ce contribuie
la afirmarea şi recunoaşterea muzeului ca una dintre cele mai importante instituţii de ştiinţă,
educaţie, cultură, dar şi de divertisment din ţară. În anul 2009 expoziţia publică se închide pentru
a se demara un ambiţios proiect de modernizare.
 MISIUNE

• Misiunea muzeului este studiul biodiversitatii prin cercetarea bazata pe colectii si transferul
cunostintelor astfel achizitionate catre public, urmarindu-se educarea sa concomitent cu
petrecerea agreabila a timpului liber, popularizarea cunostintelor legate de fauna Romaniei si cea
mondiala, ca si sensibilizarea publicului fata de problemele actuale legate de protectia mediului
si conservarea habitatelor.
 SCOP SI OBIECT DE ACTIVITATE

• Încă de la înființare, Muzeul Antipa a fost un muzeu ultra-modern, care a reușit să aducă
societății magia unei lumi demult dispărute. Cu aproape 2.000.000 de exponate, dintre care 5.000
prezentate publicului, se conturează și se dezvăluie imaginea unui tezaur inestimabil. Cu
mijloace și tehnică moderne este adusă în actualitate informația bogată și utilă. Dioramele –
peisajele în care se prezintă în mediul lor natural exponatele – dar și panourile touch-screen
celebrează cunoașterea istoriei naturale îmbinând vechiul cu noul.
• Muzeul Național de Istorie Naturală „Grigore Antipa” este, poate, cel mai iubit muzeu din țară,
iar fidelitatea vizitatorilor săi este importantă și prețuită. Perceput ca un muzeu modern, atractiv,
Muzeul Antipa dorește să fie ușor identificat de public prin simboluri care sa-l individualizeze și
să vorbească despre misiunea și valorile sale.
 POLITICA DE PRODUS

Oferta de baza: expozitii publice si programe cum ar fii conferintele publice si accesul la depozitele
stintifice.
Oferta complementara: produsele si serviciile sunt asociate ca sfera de interes( expozitii
temporare(ex: Gura Portitei,Delta Dunarii, Lastarici de padure,silvostepa,bioregiunea alpina, foca
din Marea Neagra, Cerb atacat de lupi etc), evenimente, programe diverse bazate pe activitatea de
cercetare din muzeu) cu oferta de baza
Oferta suplimentara: servicii si produse care mijlocesc accesul si intelegerea ofertei de baza sau
complementara( servicii de informare,audioghid, ghidaj,magazin etc.)
Oferta educativa: servicii si programe oferite cu scopul educativ explicit si imediat
 POLITICA DE DISTRIBUTIE

 Distributia se refera la raspandirea dreptului de acces la cultura a tuturor segmentelor de piata

 Distributia produsului de baza se realizeaza direct, plasarea catre vizitatori facandu-se la sediul
din Bucuresti, Sos. Kiseleff,nr.1 si reprezinta principala retea de distributie
 Programele educationale sunt organizate atat la sediul muzeului, cat si la sediul diferitelor unitati
de invatatmant.
UNUL DINTRE PROGRAMELE EDUCATIVE
 POLITICA DE PRET

 Bilet intreg- 20 lei

 Pensionari- 10 lei
 Elevi/Studenti- 5 lei
 Posesori de carduri Euro- 5 lei
 Posesorii de legitimatii ISIC SI IYTC- 5 lei
 Autoghid- 10 lei/aparat
 Ghidaj limba romana- 100 lei/grup
 Ghidaj limba engleza- 200 lei/ grup
 POLITICA DE PROMOVARE
-PUBLICITATE ONLINE-
 Web site-ul https://antipa.ro/
 POLITICA DE PROMOVARE
-PUBLICITATE ONLINE-
 Pagina de Facebook https://www.facebook.com/muzeulantipa
 POLITICA DE PROMOVARE
-PUBLICITATE ONLINE-
 Pagina de instagram: https://www.instagram.com/mnin_antipa/
 POLITICA DE PROMOVARE
-PUBLICITATE ONLINE-
 Canalul de youtube: https://www.youtube.com/user/MuzeulAntipa
 POLITICA DE PROMOVARE
-MATERIALE DE PROMOVARE-
o Afise
o Pliante
o Invitatii
o Mesh-uri
o Roll up
o Backlit
 EVOLUTIA VIZITATORILOR

• Numarul vizitatorilor este in crestere de la an la an, acestia sunt de toate varstele,atat cetateni
romani, cat si cetateni straini. Exemplu:
STATISTICA DE VIZITARE IN PERIOADA
IANUARIE-SEPTEMBRIE
 CRIZA COVID

• Conform graficului prezentat in Statistica de vizitare in perioada ianuarie-septembrie se observa

o scadere foarte mare a numarului de vizitatori. Acest lucru se datoreaza masurilor de protectie
impuse, pentru protectia impotriva noului CORONAVIRUS (SARS-COV-2)
• Exemple de masuri de protectie: purtarea mastii, nu se mai fac tururi ghidate atat cu ghid cat si
cu dispozitive audio, vizitarea muzeului nu se mai face in grup, tabletele interactive de la fiecare
expozitie permanenta sunt inchise
 CRIZA COVID

• Pe perioada starii de urgenta, cand muzeul a fost inchis datorita restrictilor, acesta s-a axat mai
mult pe mediul online prin tururi virtuale efectuate live.
• Atelierele s-au mutat in mediul online iar cei mici sunt invitati sa participe la acestea.
• Au afectate anumite evenimente planificate, dar se incearca desfasurarea acestora in mediul
online