SOCIOLOGIE ECONOMIC OBIECTIVE Cursul i propune familiarizarea studen ilor !u elementele de "az# ale a!estei dis!

ipline aflate la $rani a dintre tiin ele e!onomi!e i so!iolo$ie% aprofundarea unor !unotin e e!onomi!e i so!iolo$i!e% stri!t ne!esare &iitorilor spe!ialiti n domeniul so!iolo$iei i psi'olo$iei% !unoaterea i interpretarea prin!ipalelor inter!orela ii ale e!onomiei i so!iolo$iei !ontemporane% rom(neti i str#ine) Nota final# &a fi o medie a notelor o" inute la e*amenul s!ris +pondere ,-./% pre!um i la a!ti&itatea de seminar sau le! ii de sintez# +dup# !az/ i referatul nto!mit nainte de e*amen de fie!are student +pondere ,-./) I) INT0O12CE0E 3N SOCIOLOGI4 ECONOMIC 5)5)Con!eptele de "az# n so!iolo$ia e!onomi!# 6entru !a o dis!iplin# s# e*iste% tre"uie ndeplinite% simultan% trei !ondi ii7 8 s# ai"# o"ie!t de studiu 9 n !azul nostru% o"ie!tul de studiu al So!iolo$iei e!onomi!e l !onstituie a!ti&itatea e!onomi!o8so!ial#% modul n !are e!onomia influen eaz# so!ietatea i re!ipro!: 8 s# posede o metodolo$ie proprie% adi!# un !orpus de metode i te'ni!i% !u a;utorul !#rora s# m#soare i s# !uantifi!e o"ie!tul de studiu 9 n !azul nostru% So!iolo$ia e!onomi!# mprumut# de la So!iolo$ie i E!onomie 6oliti!# a!este metode i te'ni!i: 8 s# e*iste mai multe !u&inte !'eie% no iuni esen iale% !on!epte de lu!ru% !u !are s# opereze n !unoaterea o"ie!tului s#u de studiu) So!iolo$ia e!onomi!# mprumut# !on!epte !'eie din So!iolo$ie i E!onomie 6oliti!#% pre!um i din alte dis!ipline so!io8umane) Cele mai semnifi!ati&e !on!epte !'eie de !are se ser&ete so!iolo$ia e!onomi!# sunt prezentate n di! ionarul de termeni utili% aflat la sf(ritul sintezei) 5)<) 4!ti&itatea e!onomi!o8so!ial# i so!iolo$ia e!onomi!#

So!iolo$ia e!onomi!# este o dis!iplin# temati!#% studiaz# fenomenele so!iale !are apar in domeniului e!onomi! sau% altfel spus% studiaz# a!ti&itatea e!onomi!oso!ial# a oamenilor) 1ifi!ultatea de a defini so!iolo$ia e!onomi!#% pro&ine din faptul !# =&aria"ila e!onomi!#> apare aproape n toate sistemele teoreti!e i !er!et#rile empiri!e +pra!ti!e/ din so!iolo$ie) 4stfel% distin$em partea e!onomi!# a unui fenomen so!ial + de e*emplu% studiul rela iilor dintre or$anizarea produ! iei i stru!tura so!ial# $enerat# de a!estea n !azul satelor de&#lmae% studiu realizat de ?)?) Sta'l n lu!rarea sa% Contri"u ii la studiul satelor de&#lmae% @ &olume pu"li!ate ntre 5A,B i 5AC,/ i partea so!ial# a unui fenomen e!onomi! +de

e*emplu% studiul aspe!telor !ontra!tuale ale fenomenelor e!onomi!e% realizat de E) 1urD'eim n lu!rarea sa 1e la di&ision du tra&ail so!ial% 5BA@/) C'iar de la ori$inile so!iolo$iei s8au nre$istrat difi!ult# i de delimitare ntre so!iolo$ie i e!onomie politi!#% fapt remar!at n!# din !ontro&ersa dintre 4u$uste Comte%
<

supranumit =ntemeietorul so!iolo$iei> +!are sus inea !# so!iolo$ia n$lo"eaz# e!onomia politi!#/ i Eo'n Stuart Mill +adeptul ideii !# so!iolo$ia i e!onomia politi!# au a!elai statut epistemolo$i!/) 1e!i% so!iolo$ia e!onomi!# este studiul !ondi iilor istori!e i so!iale n !are fun! ioneaz# le$ile e!onomi!e) O !lasifi!are a ramurilor so!iolo$iei e!onomi!e poate fi f#!ut#% dup# stru!tura pro!esului e!onomi!% n7 so!iolo$ia produ! iei 9 studiaz# !omportamentul uman% rela iile dintre oameni i or$aniza iile formate de a!etia n !ursul desf#ur#rii produ! iei de "unuri e!onomi!e% a&(nd !a dis!iplin# de sine st#t#toare so!iolo$ia mun!ii: so!iolo$ia s!'im"ului i reparti iei e!onomi!e 9 sudiaz# !omportamentele a!ti&it# ilor de s!'im"% reparti ie i !ir!ula ie a "unurilor e!onomi!e: so!iolo$ia !onsumului 9 are n aten ie studiul !omportamentelor i aspira iilor de !onsum de "unuri materiale i !ulturale i de ser&i!ii +!omer!iale% turisti!e% artisti!e et!/) 5)@) So!ietatea i e!onomia !ontemporan# n perspe!ti&a $lo"aliz#rii 0ela iile dintre e!onomie i so!ietate pot fi analizate n !onte*t istori! sau !ontemporan) 4stfel% e*ist# studii de so!iolo$ie e!onomi!# a so!iet# ilor primiti&e +realizate de so!iolo$ii 0) T'unrnFald% B) Malino&sDi% M) E) ?ersDo&it! et!)/% anti!e% asiati!e% feudale% !apitaliste% so!ialiste et!) 3n fie!are !az n parte% rela iile dintre so!ietate i e!onomie se desf#oar# pe @ ni&ele7 8 ma!roso!ial% n !are so!iolo$ia e!onomi!# studiaz# raporturile dintre tipul i stru!tura so!iet# ii i su"sistemul s#u e!onomi! +&ezi lu!rarea E!onomie i So!ietate% s!ris# de T) 6arsons i N) E) Smelser n 5A,C/: 8 mezoso!ial +interinstitu ional/% n !are sunt studiate rela iile dintre diferitele !omponente ale so!iet# ii 7 se!toare +e!onomi!% so!ial% politi! i !ultural/: institu ii +stat% armat#% "iseri!#/: $rupuri +familia% $rupurile profesionale% de so!ietate et!)/ i or$aniza ii +ofi!iale% ne$u&ernamentale/ i di&iziunile !orespunz#toare ale e!onomiei +produ! ie% reparti ie% !ir!ula ie i !onsum /: 8 mi!roso!ial +indi&idual/% ni&el la !are so!iolo$ia e!onomi!# studiaz#

!omportamentele i &alorile dup# !are se $'ideaz# mem"rii unei so!iet# i ntr8o epo!# dat#% n raport !u sistemul e!onomi! respe!ti& !e indu!e7 !omportamentul de !apitalizare% e!onomisire% !ump#rare% ra ionalitatea mun!ii indi&iduale% lo!ul mun!ii i al !onsumului n &ia a indi&idual# et!) E*amin(nd perioada pe !are o str#"atem% n primul r(nd !onstat#m !# ea reprezint# un !omple* de tranzi ii interdependente7 o tranzi ie de la e!onomia !entralizat#% "azat# pe proprietatea !ole!ti&#% la o e!onomie de pia #% "azat# pe proprietatea pri&at#: o tranzi ie a 0om(niei !#tre un nou lo! n e!onomia mondial# i modifi!area !orespunz#toare a stru!turii de ramur# a e!onomiei na ionale: o tranzi ie de la o stru!tur# so!ial# de !las# la alta: o tranzi ie politi!#% de la di!tatur# la demo!ra ia pluralist# i% n a!est !onte*t% de la statul totalitar la statul demo!rati! de drept: o tranzi ie de la o stru!tur# so!ial# de !las# la alta: n fine% o tranzi ie de la un mod de &ia # al popula iei i de la un !omportament al ei la altele noi)

II) 046O0T2L SOCIOLOGIEI ECONOMICE C2 GTIINHELE SOCIO82M4NE <)5) 0ela ia !u e!onomia politi!# i sistemul tiin elor e!onomi!e Sistemele teoreti!e din so!iolo$ia e!onomi!# pot fi !lasifi!ate% dup# 4lin Teodores!u% n7 sisteme n !are &aria"ilele e!onomi!e sunt independente% $eneratoare de forme i rela ii so!iale +&ezi lu!r#rile i studiile unor e!onomiti i so!iolo$i% pre!um Iarl Mar*% Jerner Som"art% Vilfredo 6areto% Ma* Je"er% Tal!ott 6arsons% ?enri ?) Sta'l/: sisteme n !are &aria"ilele e!onomi!e sunt dependente% e!onomia find produs# de stru!turi7 so!iale% studiate dintr8o anumit# perspe!ti&# +de e*emplu% so!iolo$ismul lui Emile 1urD'eim/: "iolo$i!e +or$ani!ismul lui ?er"er Spen!er/ sau $eo!limati!e +antropo$eo$rafismul/) 3n a!elai timp% sistemele teoeti!e ale e!onomiei politi!e pot a&ea !a premise7
K

a/ propria stru!tur# produ!ti&#% studiat# de I) Mar* n lu!rarea sa fundamental#% Capitalul +&ol) I% !artea a II8a% !ap) al LL8lea/: "/ !omportamentul indi&idual al oamenilor% studiat de do!tirna e!onomi!# mar$inalist#: !/ stru!turile so!iale supraindi&iduale +or$aniza iile% !lasele/ i n!lina iile psi'oso!iale ale omului% studiate de e!onomistul Eo'n MaMnard IeMnes) III) 0E6E0E 4LE SOCIOLOGIEI ECONOMICE @)5) Teorii i do!trine din se!olele al LVII8lea i al LVIII8lea Nizio!ra ii pot fi !onsidera i pre!ursorii so!iolo$iei : ei au ar#tat pentru prima oar# !# fenomenele e!onomi!e !a i !ele so!iale au o re$ularitate% o desf#urare o"ie!ti&#% fiind independente de &oin a omeneas!#% pre!um i faptul !# e*ist# n so!ietate o ordine natural# dup# !are se !ondu!e &ia a so!ial#% n mod ne!esar% determinat) 6ornind de la !onsiderarea stri!t# a fenomenelor e!onomi!e% fizio!ra ii i8au e*tins dedu! iunile p(n# la so!ietate n $eneral% pre$#tind !er!et#rile so!iolo$iei de mai t(rziu) Contemporani !u fizio!ra ii% a !#ror paradi$m# tiin ifi!# era p#m(ntul% mer!antilitii au promo&at% !a paradi$m#% 9 "anul i rolul e!onomi! i so!ial al a!estuia) 3n a doua ;um#tate a se!olului al LVIII8lea% 4dam Smit'% primul mare e!onomist !lasi!% lansa% n una din !ele mai importante lu!r#ri ale sale i ale $(ndirii e!onomi!e 9 4&u ia na iunilor +5OOC/ 8 !on!eptul de om e!onomi!) 4st#zi% s8a uitat faptul esen ial !# el a s!ris nu numai =4&u ia na iunilor>% n !are pornete de la ipoteza !# omul ar fi stri!t indi&idualist i e$oist% !i i o a doua mare lu!rare% de !are era foarte m(ndru7 =Teoria sentimentelor morale>% !are are alt pun!t de ple!are7 profund umanist% moral i altruistPprin !are 4dam Smit' ntre$ea analiza f#!ut# lumii) Q4st#ziR% de!lar(ndu8se ipoteza lui din =4&u ie> drept sin$ura "az# de desf#urare a a!ti&it# ii n so!ietate% se poate promo&a mai uor un soi de dar&inism so!ial% folositor unora% dar d#un#tor marii ma;orit# i a popula iei% prin
,

!are statului i mai r#m(ne doar rolul s# $u&erneze a!umularea primiti&# a !apitalului i $oana dup# profit% oamenii !omport(ndu8se unii fa # de al ii% aa !um spuneau anti!ii% !a lupii) @)<) Teorii i do!trine din se!olul al LIL8lea E!onomitii $ermani domin# prima parte a se!olului al LIL8lea n teoria e!onomi!#) 6ornind de la !riteriul s!'im"ului% 0) ?ilde"rand a propus trei tipuri de e!onomii7 e!onomia f#r# s!'im"% e!onomia !u moned# i e!onomia !u !redit) Ela"or(ndu8i al s#u sistem al e!onomiei na ionale% Nriedri!' List a !lasifi!at patru tipuri de e!onomii7 pastoral#% a$ri!ol#% a$ri!ol#8manufa!turier# i manufa!turier#) Iar Iarl Bu!'er% la r(ndul s#u% a propus patru stadii7 8 e!onomia domesti!# n!'is# +!asni!# sau familial#/% n !are nu e*ist# de!(t produ! ie personal#: e!onomia nu !unoate s!'im"ul% "unurile se !onsum# !'iar de produ!#tor) Ea e*ist# la noi ntr8o anumit# m#sur# n $ospod#riile #r#neti7 de pild#% m"r#!#mintea lu!rat# de ai !asei din !(nepa sau l(na produs# n $ospod#rie i purtat# de familie) Se produ!e personal i se !onsum# !'iar de produ!#tori: 8 e!onomia ur"an# +or#eneas!#/% n !are produ! ia se fa!e pentru !lien i% adi!# s!'im"ul se fa!e dire!t% "unurile tre! nemi;lo!it de la prod!u#tor la !onsumator) Ea se nt(lnete i la noi% la meseriaii !are lu!reaz# la !omand# +n!#l #minte% mo"il# et!)/ i !are !edeaz# dire!t% f#r# intermediari% produ! ia lor !lien ilor: 8 e!onomia na ional#% n !are se produ!e marf#% adi!# "unuri de !ir!ula ie) Bunurile tre! de la produ!#tor la intermediar% p(n# a;un$ la !onsumator) 4!easta presupune li"ertatea !omer ului% !'iar li"erul s!'im": 8 e!onomia mondial#% n !are produ! ia se realizeaz# ntr8o ar#% iar prin !omer ul interna ional a;un$e s# se !onsume n alt# ar#) 4a sunt toate m#rfurile pe !are le !ump#r#m din str#in#tate) Hara noastr# !unoate toate patru formele n a!elai timp) Ele nu arat# numai patru forme de rela ii e!onomi!e% !i patru !er!uri so!iale de manifestare) 6rima se
C

manifest# n familie% a doua ntr8o lo!alitate +sat sau ora/% a treia n s(nul unei na iuni% a patra ntre mai multe na iuni) 1ez&oltarea e!onomi!# se petre!e de!i i ai!i n fun! ie de dez&oltarea formelor so!iale) 1e a!eea% a!ti&it# ile e!onomi!e au% !a ori!e fenomen so!ial% n mare parte un !ara!ter tradi ional i o"li$atoriu) 1ar&inismul so!ial este un !urent so!iolo$i! ap#rut n a doua ;um#tate a se!olului al LIL8lea% !are n!ear!# s# e*pli!e dez&oltarea so!ial# i raporturile dintre oameni prin e*tinderea me!ani!# asupra &ie ii so!iale a le$ilor "iolo$i!e ale luptei pentru e*isten # i ale sele! iei naturale% des!operite de 1arFin n lumea plantelor i animalelor) 1ar&inismul so!ial nea$# le$itatea o"ie!ti&# spe!ifi!# a dez&olt#rii so!iet# ii i n!ear!#% pe a!east# "az#% s# prezinte !apitalismul !a o or(nduire !onform# naturii i% prin urmare% &eni!#) @)@) Teorii i do!trine din se!olul al LL8lea 3n 5A5<% Eosep' 4lois S!'umpeter% e!onomist% so!iolo$ i istori! e!onomi! austria!% sus inea n lu!rarea Teoria e&olu iei e!onomi!e !# motorul pro$resului e!onomi! este ino&a ia% n lipsa !#reia e!onomia ar sta$na i s8ar rezuma la un simplu !ir!uit) Ino&a ia determin# dinamismul i profitul% ea se afl# la ori$inea do"(nzii i a !reditului) 3n 5A5@% n teoria sa asupra !i!lurilor% !onsidera ino&a ia% !auza e*pli!ati&# a !elor trei mari !i!luri e!onomi!e !apitaliste7 5OBO 8 5BK<7 !ara!terizat de produ!erea "um"a!ului% a o elului i a mainilor !u a"ur: 5BK@ 8 5BAO7 !#ile ferate% for a a"urului: 5BAB 8 5A@O7 ele!tri!itatea% !'imia% automo"ilul) So!iolo$ul Jerner Som"art deose"ea ntre e!onomia so!ial# i !ea indi&idual#% iar Mi'ai 0alea a propus patru tipuri de so!iet# i !u e!onomie spe!ifi!# n fie!are !az n parte7 domesti!o8reli$ioas# +!orespunz#toare e!onomiei !omunitare a !lanului/% ;uridi!o8reli$ioas# +!orespunz#toare e!onomiei familiale/%
O

politi!# +pentru e!onomia rural# i ur"an#/ i e!onomi!# +!orespunz#toare e!onomiei na ionale i interna ionale/) 1efini ia so!iolo$i!# a fenomenului e!onomi! tre"uie !#utat# n!#% spunea Mi'ai 0alea) 1e e*emplu% rela iile e!onomi!e de s!'im" ori de produ! ie sunt foarte $reu posi"ile ntre indi&izi izola i% pentru !# fun! iunea e!onomi!# e eminamente so!ial#) 1up# N) Simiand% pentru o apre!iere indi&idual#% su"ie!ti&#% &aloarea este o pro"lem# e !alitate: pre ul unui lu!ru &ariaz# e*trem de la indi&id la indi&id7 unul poate $#si !a !el mai pre ios lu!ru 9 florile% altul 9 !#r ile% un al treilea 9 pietrele s!umpe) Capri!iul su"ie!ti& poate $#si &aloarea a!olo unde altul nu $#sete nimi!) Valoarea e!onomi!# poate fi m#surat# o"ie!ti&% $eneralizarea% so!ializarea &alorii e!onomi!e adu!e !uantifi!area a!esteia) Valorile e!onomi!e% !ontinu# M) 0alea% nu &ariaz# dup# !apri!iile indi&iduale% dar pot &aria dup# st#rile de opinie ntr8 un moment dat) E!onomia !lasi!# $reete atun!i !(nd !onsider# !# 'omo e!onomi!us este a!elai n toate timpurile% iar e!onomia este o fun! ie etern#% independent# de tipurile so!iale n !are apare) 0ela iile e!onomi!e &ariaz# n strns# le$#tur# !u toate !elelalte fun! iuni so!iale) 3n lu!rarea 0ealitatea so!ial# 9 n!er!are de ontolo$ie re$ional#% Traian ?erseni sus ine !# e!onomi!ul +sau !i&iliza ia/ este tot spirit o"ie!ti&% dar n alt $en de!(t !ulturaP% sensul e!onomi!ului nu &ine de!(t de la om% de a!eea !i&iliza ia nu !onstituie un domeniu de s!opuri% !i% un domeniu de mi;loa!e) Ci&iliza ia ne a;ut# s# tr#im% ne m#rete !onfortul% ne fa!e s# fim !eea !e suntem i ne men ine% !ultura mer$e ns# mai departe) Ea !onstituie ade&#ratul pro$res% ea ne indi!# !eea !e ar tre"ui s# fim i a;ut# la treptata ndep#rtare a omului de animalitate% la realizarea omului !a om) IV) CONCE6HII 1ES60E OM GI SOCIET4TE
B

K)5) Tipolo$ia uman# 8 determin#ri i !ara!teristi!i E*ist# numeroase tipuri umane determinate de !ondi iile spe!ifi!e% e!onomi!e% de mediu i so!iale !ara!teristi!e fie!#rei so!iet# i n !are omul i desf#oar# a!ti&itatea sa) Ca atare% e*ist# oameni diferi i n tipuri de e!onomii diferite% n medii diferite i% respe!ti&% n so!iet# i diferite) E!onomia% mediul i so!ietatea i pun 'ot#r(tor amprenta asupra omului respe!ti&% !are le nsufle ete i le dinamizeaz#% n felul a!esta form(ndu8se i modifi!(ndu8se i pe sine) Omul este de!i produsul e!onomiei% mediului i so!iet# ii n !are tr#iete% iar% la r(ndul s#u% determin# i influen eaz# 'ot#r(tor prin a! iunile i ideile sale e!onomia% mediul i so!ietatea !#ruia i este !ontemporan ) K)<) Stru!tura psi'olo$i!# a omului 3n $eneral% fiin a uman# este un !omple* de influen e i fa!tori "io8 psi'oso!iali) Nor"ert SillamM definete stru!tura !a un mod n !are p#r ile unui tot se ordoneaz# ntre ele) 3n a!est sens% &or"im at(t de stru!tura unui edifi!iu sau a or$anismului +I) Goldstein/% !(t i de stru!tura unui $rup so!ial sau a !omportamentului +M) Merleau86ontM/) Stru!tura este a!eea !are i d# ansam"lului unitatea sa i p#r ilor &aloarea lor% este =forma> uni!#% nati&# i edu!at# a or$aniz#rii elementelor !are o !ompun) Stru!tura psi'olo$i!# ordoneaz# to i fa!torii !are in de personalitatea uman#% elementul sta"il al !onduitei unei persoane% !eea !e o !ara!terizeaz# i o diferen iaz# de alt# persoan#) Nie!are om are parti!ularit# ile sale% a !#ror stru!tur# or$anizat# determin# personalitatea n !auz#) Nie!are om este% totodat#% asem#n#tor !u semenii s#i% dar i diferit de ei prin stru!tura uni!#% irepeta"il# n spa iu i timp a personalit# ii sale) 3n esen #% omul este un ansam"lu stru!turat al7 dispozi iilor nn#s!ute 8 transmise prin ereditate% !ondi ion#rilor e!onomi!e i de mediu i al dipozi iilor do"(ndite 9 transmise prin edu!a ie% !ultur# i tradi ii) V) COM6O0T4MENT2L ECONOMIC
A

,)5) Con!epte i teorii e*pli!ati&e Consumul reprezint# se!&en a ultim# +!i!lul fiind7 produ! ie% !ir!ula ie% reparti ie i !onsum/ a a!ti&it# ii e!onomi!e% !are !onst# n folosirea "unurilor e!onomi!e +m#rfuri sau ser&i!ii/ de !#tre persoane sau stat% pentru satisfa!erea tre"uin elor lor indi&iduale sau !ole!ti&e) 1a!# "unul e!onomi! este folosit pentru a produ!e alte "unuri% atun!i !onsumul este produ!ti&% iar da!# este folosit pentru satisfa!erea unor tre"uin e personale% este !onsum final) Consumul este i un a!t so!ial% deoare!e refle!t# tradi ii% sisteme de &alori% o"inuin e% ritualuri) 4uto!onsumul reprezint# !eea !e !onsum# indi&idul i este produs n $ospod#ria proprie: n spe!ial n zonele rurale% auto!onsumul !onstituie un pro!ent% uneori nsemnat al !onsumului total al indi&idului sau familiei respe!ti&e) Consumul indi&idual sau pri&at se refer# la persoana !are folosete un "un e!onomi! n folosul s#u) Consumul pu"li! este al!#tuit mai mult din ser&i!ii +pre!um !ele edu!ati&e% administrati&e% iluminatul pu"li! et!/ adresate mai multor persoane sau !'iar ntre$ii !ole!ti&it# i +so!iet# i/) So!ietatea de !onsum) 0eprezint# un !on!ept !are sim"olizeaz# !ara!terul esen ial i omniprezent al !onsumului) 6oate desemna situa ia n !are indi&izii !e !ompun so!ietatea i8au !ump#rat n mare m#sur# "unuri de folosin # ndelun$at# +tele&izor% telefon% autoturism% fri$ider/% dar i situa ia multipli!#rii a!estor "unuri pentru folosin a indi&idual# sau so!ial#) Semnele de reuit# se m#soar# prin !alitatea mainii% num#rul zilelor petre!ute n FeeD8end sau pentru pra!ti!area sporturilor de &ar# i iarn#% !alitatea e!'ipamentului de &a!an # folosit) Consumul de&ine s!opul ultim al &ie ii indi&idului i al a!ti&it# ii sistemului e!onomi!o8so!ial) Toate elementele &ie ii !otidiene% pre!um i a!ti&it# ile !opiilor i adul ilor !onstituie o!azii de !onsum i se !onstituie n ima$ini pu"li!itare% simple a!!esorii ale m#rfurilor i ser&i!ilor oferite)
5-

So!ietatea de !onsum mai semnifi!# i faptul !# to i !onsum# n mare m#sur#% !# domeniul m#rfurilor se di&ersifi!# i !ir!ula ia lor se $eneralizeaz#) Clu"uri de nt(lniri &(nd prietenia% aso!ia ii matrimoniale fa! din !#s#torie produsul a! iunii lor) Toate a!tele indi&iduale% toate sentimentele de&in m#rfuri) So!ietatea de !onsum nu este des!'is# de!(t a!elora !are pl#tes! pentru a8i satisfa!e pl#!erile dup# E) Bremond i 4) Geledan) Modul de !onsum e*prim# forma pe !are o ia !onsumul ntr8un anumit moment al e&olu iei e!onomi!o8so!iale% in(nd seama de resursele indi&iduale i so!iale disponi"ile) Modul de !onsum reprezint# i un mod de refle!tare a tradi iilor% o"i!eiurilor i !ulturii unei so!iet# i% ntr8un anumit moment al e&olu iei sale) Venitul o" inut de un indi&id +persoan# fizi!#/ sau de un a$ent e!onomi! +persoan# ;uridi!#/% n urma a!ti&it# ilor e!onomi!e i so!iale desf#urate% poate s# fie !onsumat sau e!onomisit +o parte din e!onomii pot fi% apoi in&estite/) O e$alitate e!onomi!# fundamental# ne spune !#7 Venitul S Consum T E!onomisire 3n!lina ia spre !onsum m#soar# pro!entul din &enit destinat !onsumului) Soarta produ! iei este 'ot#r(t# de !onsum% ni&elul i stru!tura reparti iei influen eaz# ni&elul i stru!tura !onsumului% iar s!'im"ul de m#rfuri !reaz# o form# spe!ifi!# de manfestare a tre"uin elor popula iei% anume !ererea de m#rfuri) 1up# opinia noastr#% =soarta produ! iei> este influen at# dire!t de !apa!itatea "unului e!onomi! respe!ti& de a satisfa!e n !ea mai nalt# m#sur# ne!esit# ile i tre"uin ele !onsumatorului% !are% astfel% &a prefera s# foloseas!#% n repetate r(nduri a!el "un i nu altul) Comportamentul reprezint#% dup# N) SillamM% !onduita unui su"ie!t luat n !onsiderare ntr8un timp mediu i ntr8o unitate de timp dat#) Comportamentul% !are depinde at(t de indi&id !(t i de mediu% are ntotdeuna un sens) El !orespunde

55

!#ut#rii unei solu ii sau unui o"ie!t sus!epti"il s# redu!# tensiunile i s# satisfa!# tre"uin ele indi&idului) 1up# ?) 6ieron% !omportamentul desemneaz# modul de a fi i de a a! iona al omului% reprezent(tnd o manifestare o"ie!ti&# a ntre$ii a!ti&it# i umane) Comportamentul !onsumatorului reprezint# un ansam"lu de atitudini !are au !a s!op satisfa!erea 9 n !el mai nalt $rad 8 a ne!esit# ilor i tre"uin elor indi&idului n !auz#) 1up# 6') Iotler !omportamentul !onsumatorului !orespunde ieirilor unui sistem ale !#rui intr#ri sunt7 situa ia e!onomi!# $eneral#% !alitatea "unului e!onomi! +produs sau ser&i!iu/% utilitatea a!estuia% prezentarea% pro"a"ilitatea de ale$ere% tradi iile% o"i!eiurile i !ultura indi&idului respe!ti&) Oamenii se deose"es! ntre ei dup# se*% &(rst#% o!upa ie% mod de &ia #% !eea !e le determin# idei% sentimente% emo ii% deprinderi diferite% de!i !omportamente de !onsumatori diferite) 6u"li!ul !onsumator reprezint# totalitatea persoanelor !are posed# $usturi i preferin e !omune pentru anumite "unuri e!onomi!e% pe !are le !ump#r# n &ederea !onsumului) 6referin a pentru anumite m#rfuri sau ser&i!ii se modifi!# n fun! ie de a! iunea unor fa!tori de influen are a a!'izi ion#rii a!estora i de ni&elul de satisfa!ere a tre"uin elor fie!#rui indi&id% mem"ru al pu"li!ului) 1up# 6aul 6opes!u8Ne&eanu% !omportamentul e!onomi! al !onsumatorului reprezint# a!tele i 'ot#r(rile !onsumatorului pri&ind utilizarea &eniturilor pentru diferite !ump#r#turi !urente% "unuri de uz ndelun$at sau e!onomii% pre!um i n le$#tur# !u atitudinile a!estuia) ,)<) Na!torii de influen are a !omportamentului !onsumatorului pot fi !lasifi!a i astfel7 8 fa!tori "iolo$i!i7 se*% &(rst#% ras#: 8 fa!tori e!onomi!i7 &eniturile indi&iduale% pre urile "unurilor% modul de dez&oltare al e!onomiei% modul de !onsum:
5<

8 fa!tori psi'olo$i!i7 afe!ti&itate% ni&el al $usturilor% sensi"ilit# ilor% preferin elor i tre"uin elor% temperament i !ara!ter: 8 fa!tori so!iali7 num#r de mem"ri ai familiei% num#r de !opii% mediu de pro&enien #% mod de &ia #: 8 fa!tori profesionali7 o!upa ieUprofesie% !ondi iile de e*er!itare: 8 fa!tori spirituali7 tradi ii% o"i!eiuri% !ultur#% reli$ie) Nie!are din a!eti fa!tori !omport# o analiz# separat#% iar unii dintre ei o dis!u ie spe!ial#) 1e e*emplu% persoanele de se* feminin se !ara!terizeaz# prin afe!ti&itate pronun at#% sensi"ilitate i parti!ipare sufleteas!#% re!epti&itate i preo!upare sporit# n a!tul ale$erii i !ump#r#rii unui "un e!onomi!) Comportamentul e!onomi! poate fi !onsiderat !a efe!tul a dou# !ate$orii prin!ipale de fa!tori7 fa!tori e*o$eni% !orespunz#tori mediului so!ial n !are tr#iete !onsumatorul% !are !uprind7 ne&oi% &alori% o"i!eiuri% !redin e so!iale et!) i% fa!tori endo$eni% !orespunz#tori personalit# ii !onsumatorului respe!ti& i !are !uprind7 ne&oi% aspira ii% per!ep ii% atitudini% moti&a ii indi&iduale et!) C(nd omul i8a satif#!ut ne&oile fiziolo$i!e% spune !unos!utul $(nditor i e!onomist% Eo'n Iennet' Gal"rait'% ne&oile psi'olo$i!e le iau lo!ul: a!estea sunt de mai mi!# importan #% dar pot s# fie la fel de presante !a i ne&oile fiziolo$i!e) 6si'olo$ul 4"ra'am MasloF% re!unos!ut pentru !ele"ra sa =piramid# a tre"uin elor sau ne!esit# ilor umane> deose"ete7 ne!esit# i de supra&ie uire sau fiziolo$i!e7 aerul% apa% ad#postul: ne!esit# i de si$uran # sau se!uritate7 e!onomii "#neti% rezer&e de "unuri% asi$ur#ri: ne!esit# i de afe!ti&itate sau apartenen #7 a!!eptarea de !#tre o persoan# sau un $rup% parti!iparea la a!ti&it# ile respe!ti&e: ne!esit# i pri&ind stima i pozi ia so!ial#7 statusul% ran$ul% nsemnele distin!ti&e: ne!esit# i pri&ind mplinirea personal#7 a fi !eea !e eti !apa"il s# de&ii) 3n fun! ie de temperament% !onsumatorul poate fi un7 tip sla"% &is#tor% !orespunz#tor temperamentului melan!oli!: tip puterni!% nee!'ili"rat% V!oleri!V: tip e!'ili"rat% inert% Vfle$mati!V: tipul e!'ili"rat% mo"il% V san$uini!V ) 4&(nd n &edere% tr#s#turile poziti&e sau ne$ati&e de !ara!ter% Elisa"eta Ni!ores!u desprinde urm#toarele !ate$orii de !onsumatori7 5@ !onsumatorul atottiutor% !are nu pierde &reo o!azie de a8i etala
5@

!unotin ele% are mult# n!redere n !ompeten a sa i nu suport# s# fie !ontrazis: 5K !onsumatorul difi!il este preten ios% se 'ot#r#te $reu% des!oper# tot timpul defe!te ale m#rfurilor i ser&i!iilor% are rea! ii ne$ati&e la ar$umentele &(nz#torului: 5K !onsumatorul e!onom% !are apre!iaz# "unul e!onomi! dorit i se 'ot#r#te s#8l !umpere dup# o ndelun$at# !'i"zuin #: 5K !onsumatorul timid% !are nu are !ura;ul s#8i manifeste mi!ile sale dorin e i se simte ;enat da!# i se a!ord# prea mult# aten ie la a!'izi ionarea unei m#rfi: 5K !onsumatorul entuziast% !are admir# n mod ne;ustifi!at produsele i laud# e*a$erat m#rfurile i ser&i!iile soli!itate: 5K !onsumatorul impulsi&% !e ia de!izii f#r# o ;ude!at# preala"il#% a&(d n &edere numai anumite tr#s#turi ale ale m#rfii sau ser&i!iului +mar!a% aspe!tul esteti! et!)/: 5K !onsumatorul $r#"it% !are nu are r#"dare i i se pare mereu !# ser&irea este prea lent#% iar da!# este ne&oit s# se aeze la r(nd% renun #: 5K !onsumatorul nemul umit% !are nu este satisf#!ut de ni!i un ser&i!iu sau produs: 5K !onsumatorul nede!is% !are nu tie !e anume s# alea$# i apeleaz# la re!omandarea &(nz#torului: 5K !onsumatorul ideal este !el !e are un s!op pre!is% tie "ine !e dorete% &rea s# fie ser&it repede i d# indi!a ii s!urte i pre!ise n le$#tur# !u "unul soli!itat) 1eterminante esen iale ale &aria"ilelor e*o$ene% ne&oile so!iale reprezint# ansam"lul !erin elor sau tre"uin elor de !onsum produ!ti& sau neprodu!ti& al unit# ilor e!onomi!e% institu iilor i popula iei ,)@) Modele i metode de m#surare In&esti$area fenomenelor i pro!eselor e!onomi!e i so!iale se !on!entreaz# pe dou# dire! ii prin!ipale7 studierea ofertei de "unuri de !onsum% pre!um i a fenomenelor so!iale% prin intermediul unor metode de m#surare !antitati&# i !onstati&#: !er!etarea !ererii de "unuri de !onsum i a omului !a fiin # so!ial#% prin intermediul unor metode de m#surare !alitati&# i proie!ti&#) 1up# Elisa"eta Ni!ores!u% !er!etarea !alitati&#% respe!ti& !er!etarea
5K

moti&a ional#% se !on!entreaz# asupra !unoaterii !(t mai ad(n!ite a r#spunsurilor la ntre"#ri fundamentale% pre!um7 de !eW% pentru !eW% !umW% n !e m#sur#W 4 r#spunde la a!este ntre"#ri e!'i&aleaz# !u =a e*pli!a> sau =a n ele$e> me!anismele !are se desf#oar# n psi'i!ul !onsumatorului sau al !et# eanului !a fiin # so!ial#: a $#si nl#n uirile ne!esare i le$#turile !auz#8 efe!t% !are sunt determinate de e*isten a anumitor ne&oi !e impun de!izii !onstituite n s!opuri pentru !onsumator) Cer!etarea de tip !alitati&% moti&a ional i proie!ti& poate r#spunde la ntre"#rile de mai sus% propun(nd m#surile pentru !onstru! ia feed8"a!D8ului ne!esar i dep#ind astfel m#surarea !antitati&# i pur !onstatati&#) 0ezultatele !er!et#rilor de tip moti&a ional au permis !onstruirea unor s!'eme i modele ale !omportamentului !onsumatorului% !are des!riu pro!esele !omportamentale n fun! ie de a! iunea unor stimuli) VI) 0EL4HIILE ECONOMICE C4 0EL4HII INTE02M4NE C)5) Comuni!area interuman# 8 !on!ept i forme de manifestare Comuni!area +de la termenul latin !omunisS!omun/ semnifi!# n!er!area de a sta"ili o !omunitate !u !ine&a% de a pune n !omun informa ii% idei% atitudini% de a le aso!ia% raporta sau de a sta"ili le$#turi ntre ele) Jil"ur S!'ram n ele$e prin !omuni!are pro!esul sta"ilirii unei !omuniuni sau identit# i de refle! ii% idei% !on!ep ii ntre emi #torul mesa;ului i re!eptorul mesa;ului prin intermediul unui !anal de !omuni!a ie)Este un !on!ept de "az# n so!iolo$ie i psi'olo$ie so!ial#% unde se utilizeaz# n diferite a!!ep iuni7 a/ pro!esul prin !are indi&idualit# ile o"ser&# stimulii i rea! ioneaz# n $rade diferite la per!eperea lor: "/ me!anismul prin !are rela iile umane e*ist# i se dez&olt#: !/ toate sim"olurile $(ndirii% mpreun# !u mi;loa!ele de propa$are i !onser&are a lor: d/ !omuni!are so!ial#% definit# fie !a e*presie $eneral# pentru a desemna toate formele de rela ii so!iale n !are e*ist# o parti!ipare !ontient# a indi&izilor i
5,

$rupurilor% fie !a raporturi interpersonale !omport(nd o !omuniune sau fuziune a !ontiin elor +!omuni!are interpersonal#/: e/ !omuni!are e!onomi!#% definit# !a totalitatea rela iilor sta"ilite ntre indi&izi n desf#urarea pro!eselor i fenomenelor e!onomi!e) Comuni!area poate fi7 dire!t# sau indire!t#: unilateral# sau re!ipro!#: pri&at# sau pu"li!#) Com"inarea primelor patru tipuri de !omuni!area poate nate alte patru forme de !omuni!are 8 !ele mai nt(lnite de altfel7 5/ re!ipro!# dire!t# +fa # n fa #/: </ re!ipro!# indire!t# sau intera!ti&# +prin intermediul radio8ului% telefonului/: @/ unilateral# dire!t# +ntr8o !onferin #/: K/ unilateral# indire!t# +prin intermediul dis!ului% filmului% s!risorii/) 1up# tipurile de a!ti&it# i umane% E) L) 4ran$uren deose"ete !omuni!are77 o"inuit# +!omun#/% tiin ifi!# iUsau te'ni!#% de nout# i +informa ii/% pu"li!itar#% peda$o$i!#% esteti!# +artisti!#/% so!ial#% e!onomi!#% politi!#% reli$ioas#% et!) O form# !u totul aparte o reprezint# !omuni!area empati!# +de la !u&intele $re!eti pat'eia% pat'osS!eea !e sim i/ pe !are ?) 6ieron o numete o spe!ie de !omuni!are afe!ti&# prin !are !ine&a se identifi!# !u alt!ine&a% m#sur(ndu8i sentimentele% iar ?) SillamM 8 un fenomen de rezonan # psi'i!#% de !omuni!are afe!ti&# !u altul) Comuni!area de mas# se adreseaz# mai multor indi&izi fiind o !omuni!are pu"li!#) Comuni!area de mas# reprezint# un !az parti!ular +!u !ara!teristi!i proprii/ al !omuni!#rii umane% !are poate fi raportat# prin analiza !analelor% a tipurilor de !on inuturi difuzate% a lim"a;elor spe!ifi!e% pre!um i a modului de re!eptare) Comuni!area de mas#% !a ori!e !omuni!are% reprezint# un transfer de informa ie% prin intermediul unui mesa; i !u a;utorul unui !anal de !omuni!a ie: ea fa!iliteaz# at(t !ir!ula ia so!ial# a informa iei% !(t i "lo!area% denaturarea i standardizarea ei) Comuni!area de mas# poate fi in!lus# printre !ele mai reduta"ile i efi!iente nar!oti!e so!iale% a !#ror influen # este studiat# de so!iolo$ia

5C

propa$andei) 4stfel% !omuni!area de mas# fun! ioneaz# !a un a$ent de nt#rire a &alorilor i atitudinilor e*istente) 3n !azul !omuni!#rii de mas#% a!elai emi #tor dispune de posi"ilit# i de transmitere a a!eluiai mesa; la un num#r foarte mare de re!eptori poten iali) 4!este posi"ilit# i sunt oferite de mi;loa!ele te'ni!e de !omuni!a ie de mas# +mass8media/% respe!ti& pres#% radio i tele&iziune) Comuni!area de mas# este un pro!es !e se realizeaz# prin intermediul unor mi;loa!e de !omuni!are !are permit i nlesnes! efe!tuarea !omuni!a iei de mas#) 6rin media se n ele$e ori!e suport pentru un mesa;) Mass8media +media de mas#/ desemneaz# $rupa suporturilor de a!eeai natur#% !onstituind un mi;lo! de e*presie destinat pu"li!ului +e*emplu7 radio% t&% !inema% afie% pres#/) C)<) Teorii ale !omuni!#rii e!onomi!e i metode de studiere a a!esteia Sunt !unos!ute !ara!teristi!ile teoriilor tiin ifi!e% &ala"ile i n !adrul so!iolo$iei e!onomi!e7 a/ de a fi iz&or iz&or de inspira ie pentru datele empiri!e: "/ de a intera! iona permanent !u pra!ti!a: !/ de a nlesni ori!e !unoatere a faptelor) 6ornind de la prin!ipalele $rupe de dis!ipline so!io8umane nrudite !u so!iolo$ia !omuni!#rii 8 !ele lin$&isti!e% psi'olo$i!e i so!iolo$i!e 8 !onsider#m !# sunt semnifi!ati&e pentru pro!esul !omuni!#rii e!onomi!e% urm#toarele teorii7 Teoria !ompeten ei !omuni!ati&e% propus# de Eur$en ?a"ermas% !onform !#reia ori!e om are o anumit# !ompeten # de !omuni!are determinat# de !ompeten a lin$&isti!# i uni&ersaliile pra$mati!e% utilizate ntr8una din !ele dou# forme ale !omuni!#rii !urente7 a! iunea !omuni!ati&# i dis!ursul) Competen a lin$&isti!# a fie!#rui indi&id reprezint# !apa!itatea a!estuia de a !omuni!a semenilor ideile pe !are le are% folosind !u&intele% "o$ate n sensuri i semnifi!a ii) 3ntre !ompeten a lin$&isti!# i !ea !omuni!ati&# e*ist# o determinare dire!t# n !adrul !#reia un rol important l ;oa!# uni&ersaliile pra$mati!e 8

5O

propuneri de sistematizare a a!telor de &or"ire% !ele mai des utilizate !u&inte n lim"a;ul !omun sau tiin ifi!) 6rin!ipalele uni&ersalii pra$mati!e sunt7 8 pronumele personale +eu% tu% el% ea% noi et!/: 8 !u&intele tipi!e i ntors#turile de fraz# des utilizate: 8 e*prim#rile dei!ti!e +!are fa! le$#tura ntre spa iu i timp/7 modurile $ramati!ale% timpurile &er"elor: 8 &er"ele performati&e utilizate la forma intero$ati&#% modul imperati& sau &or"irea indire!t#: 8 &er"ele inten ionale utilizate neperformati&% pre!um i unele ad&er"e de mod) Clasele de &or"ire determinate de a!este uni&ersalii pra$mati!e sunt urm#toarele7 5 8 !omuni!ati&e: < 8 !onstatati&e: @ 8 reprezentati&e: K 8 re$ulati&e +ordonatoare/: , 8 uni&ersaliile pra$mati!e propriu8zise +e*emple7 a saluta% a feli!ita% a mul umi% a e*prima !ondolean e% a se !#s#tori% a se lo$odi% a fa!e !unos!ut% a "ea% a m(n!a% a fuma% a ar#ta% a &or"i% a prezenta et!/) 3n dis!ursul sau a! iunea !omuni!ati&# !otidian#% indi&idul i manifest# de fapt prin ;o!uri de &or"ire !ompeten a !omuni!ati&# !e l !ara!terizeaz#% mar!(ndu8i a!ti&itatea n so!ietate) Teoria !omuni!#rii interumane i interni&eli!e% apar ine rom(nului Corneliu Mir!ea +Inter!omuni!area/% i este o teorie !u su"strat psi'olo$i!) 4utorul pornete de la !on!eptele7 8 instin!tualitate +se*ualitate% li"ido/% apar in(nd teoriei psi'analiti!e a lui S) Nreud: 8 afe!ti&itate% apar in(nd teoriei so!iometri!e a lui E) L) Moreno: 8 realitate spiritual#% apar in(nd teoriei spiritualiste a lui Ma* S!'eler) Luate mpreun#% a!estea determin# preferin a sau ale$erea partenerului pentru !omuni!are% determin(nd e&olu ia a!estei preferin e n urm#toarele stadii7 tandre e% afe! iune% interes% simpatie mental#) Conform p#rerii lui Corneliu Mir!ea% Eu8l se ndreapt# spre altul $ra ie puterii atra!ti&e !are s#l#luiete n instin!tualitate% afe!ti&itate i spirit) 6entru ori!e !omuni!are uman# este &ala"il pro&er"ul popular7 Spune8mi !u !ine te nso eti% !a s#8 i spun !ine eti) Cele dou# !riterii ale preferin ei interpersonale% !are !ondu! la !omuni!area ntre indi&izi sunt asem#narea i !omplementaritatea: ele !ontri"uie la identifi!area dar i la diferen ierea partenerilor% $ener(nd , modele a"erante de !omuni!are7 5/ modelul ne&roti! 8 primul pas al alien#rii n !omuni!are: mai poart# n!#
5B

semnul atra! iei% ns#% atra! ia ne&roti!ului se pres!'im"# pe nesim ite n repulsie: eu8l ne&roti! se afl# ntre atra! ie i repulsie: </ modelul deso!ializant 8 al intro&ersiunii% lipsei de &oin #% de &la$# i al iner iei: sinele se retra$e n sin$ur#tatea suferin ei% ee!urile repetate sunt resim ite dureros% se p#r#sete s!ena inter!omuni!#rii% !eea !e !ondu!e la dezinteres i indiferen #% este alterat sentimentul toni! al !omuni!#rii normale: @/ modelul psi'opatiform 8 atra! ia se pres!'im"# impre&izi"il n repulsie% sinele se smul$e pe neateptate din a!tul !omuni!#rii i respin$e "rutal fiin a !eluilalt% !eea !e poate !ondu!e la irita"ilitate sau a!te a$resi&e: K/ modelul delirant 8 l !ondu!e pe !el n !auz# ntr8un inut str#in de realitate% ima$inar% n !are sinele este permanent a$resat de fiin a !eluilalt: ,/ modelul autist 8 !are des!rie nsin$urarea sinelui% p(n# la ruperea a!estuia de realitate) 4!estor modele le !orespund !in!i zone ni&eli!e7 5/ instin!tualitatea +in!lusi& se*ualitatea/: </ ima$ina ia: @/ afe!ti&itatea: K/ ra iunea: ,/ !unoaterea paro*isti!# de sine) 4stfel% !omuni!area interuman# se desf#oar# ntre a!este zone ni&eli!e% iar atun!i !(nd intr# n sfera patolo$i!ului% se n!adreaz# ntr8unul din modelele prezentate mai sus) Teoria so!iodinami!# a modurilor de !omuni!are apar ine lui 4"ra'am Moles% !are% lu(nd n !onsiderare fa!torii so!iali% propune , do!trine !e !ara!terizeaz# !ultura i !omuni!area n so!ietate7 5/ do!trina dema$o$i!# 8 se afl# n ser&i!iul pu"li!it# ii su"liniind imersiunea indi&idului n !(mpul pu"li!itar +G) MaletzDe/% pentru a o" ine !ea mai mare satisfa! ie a ma;orit# ii as!ult#torilor +4) Moles/: </ do!trina do$mati!# 8 le$at# de forme propa$andisti!e% are s!opul de a transforma auditoriul !onform unei ideolo$ii% definite n preala"il: @/ do!trina piramidal# 8 separ# straturile so!iale% !u &alorile lor proprii% dispuse de re$ul# piramidal: K/ do!trina e!le!ti!# +!ulturalist#/ 8 !onform !#reia% s!opul omului l !onstituie !omuni!area &alorilor% sele!tarea i ierar'izarea lor: refle!tarea e&enimentelor !ulturale ;oa!# un rol relati& se!undar n !omuni!are: ,/ do!trina so!iodinami!# a modurilor de !omuni!are 8 !are e*pli!#% dup# 4) Moles% s!'im"#rile inter&enite n !omuni!area ntre indi&izi% !a urmare a
5A

s!'im"#rilor produse n !ultura a!estora: poate fi e*pli!at# prin prisma fun! ionalismului !omuni!a ional) Teoria so!iodinami!# a modurilor de !omuni!are pune a!!entul pe fa!torii so!iali n e*pli!area fenomenului !omuni!#rii: determinarea !ultural# a a!estora este surprins# de Moles n !ele !in!i do!trine ale modelului s#u teoreti!) Teoria instrumentalist#% propus# de ?er"ert Mars'all M! Lu'an% pornete da la ideea !# mass8media nu sunt doar instrumente% !anale de transmitere a informa iilor% !i mediumuri 8 mesa;e% adi!# fa!tori !are !ontri"uie a!ti& i spe!ifi!% prin parti!ularit# ile te'nolo$iei lor i ale modului spe!ifi! de per!ep ie pe !are l soli!it#% la efe!tele $lo"ale ale !omuni!#rii) Normula !ele"r# a lui Mars'all M! Lu'an 8 mediumul este mesa;ul 8 su"liniaz# !# rolul mass8media nu se redu!e la transmiterea unei informa ii: fie!are mi;lo! mass8media modifi!#% n perioada istori!# a domina iei sale +)))/% modul n !are indi&idul per!epe lumea% i modeleaz# sensi"ilitatea i $(ndirea% prelun$indu8se pe a!east# !ale efe!tele p(n# la ni&elul so!iet# ii $lo"ale i al e&olu iei istori!e a omenirii) 1up# M! Lu'an% e&olu ia modalit# ilor de !omuni!are indu!e modifi!#ri n e&olu ia diferitelor tipuri de so!iet# i i !i&iliza ii7 So!iet# ile au fost totdeauna remodelate mai mult de natura mediumurilor +mi;loa!elor de !omuni!are/ prin !are oamenii !omuni!#% de!(t prin !on inutul !omuni!#rii) 3n realitate ns#% apre!iem !# este important i !on inutul !omuni!#rii transmise de emi #tor re!eptorului% to i a!eti fa!tori +emi #torul% re!eptorul% mesa;ul/ fiind !ondi iona i e!onomi! i so!ial) 3n lu!rarea sa% Gala*ia Guten"er$% pu"li!at# ini ial n 5AC<% ?er"ert Mars'all M! Lu'an su"liniaz# !# istoria umanit# ii se arti!uleaz# urm#toarelor trei moduri de !omuni!are7 8 $raiul &iu 8 !are a dominat &ia a tri"al#: 8 !u&(ntul s!ris 8 din anti!'itate i p(n# la ;um#tatea se!olului al LL8lea: 8 satul $lo"al% !are n!epe !u tele&iziunea)
<-

Teoria matri!ei psi'oso!iale poate !onstitui o n!er!are de e*pli!are a fenomenului !omuni!#rii% pornind de la !om"inarea fa!torilor psi'i!i +!are in de Eu8l indi&idual/ !u fa!tori e!onomi!i i so!iali +!are in de mediul n !are a!esta i desf#oar# a!ti&itatea/) 4stfel% n afara !ara!teristi!ilor "iolo$i!e i lin$&isti!e spe!ifi!e unei anumite persoane% a!easta posed# o matri!e psi'oso!ial# proprie) 4!east# matri!e psi'oso!ial# !ara!terizeaz# n mod uni! fie!are persoan# i personalitate uman#) 6ot !omuni!a efi!ient% in!lusi& pe pro"leme e!onomi!e% dou# persoane ale !#ror matri!i psi'oso!iale sunt asem#n#toare% de!i persoanele respe!ti&e au fost !ondi ionate similar de fa!torii psi'i!i proprii i !ei e!onomi!o8so!iali% !are le determin# e*isten a) O !omuni!are perfe!t#% ideal# nu este posi"il# ntru!(t nu pot e*ista dou# matri!i psi'oso!iale identi!e) 1e a!eea% prin +auto/edu!a ie% indi&idul uman i poate stru!tura permanent matri!ea psi'oso!ial# proprie% !ontri"uind n felul a!esta la m"un#t# irea !omuni!#rii sale !u semenii) C)@) Comuni!area !a liant al a! iunilor umane Comuni!area este un pro!es n !are un emi #tor +E/% numit i surs# de !omuni!are% transmite un mesa; +M/ sau un repertoriu de mesa;e +0m/ !e !uprinde !on inuturi !omuni!a ionale% prin intermediul unui !anal +C/% !#tre un re!eptor +0/% numit i destinatar sau pu"li! !onsumator) Mesa;ul% n eles !a ansam"lu al semnelor transmise de emi #tor este &e'i!ulat prin intermediul unui !anal !omuni!a ional% !are reprezint# suportul material al !omuni!#rii) Mediile !omuni!a ionale 8 radio% t&% !inema% teatru% pres#% dis!uri% !asete et!) formeaz# suporturile !lasi!e ale !omuni!#rilor umane% n !are informa iile sunt !odifi!ate ntr8un $rad mai mare sau mai mi!% folosind mai mult# sau mai pu in# te'ni!# de spe!ialitate) Semnifi!a ia atri"uit# mesa;ului de !#tre re!eptor se numete

<5

de!odifi!are) 0#spunsul n$lo"eaz# ansam"lul rea! iilor re!eptorului dup# primirea mesa;ului) 6ro!esul de retransmitere poate fi dire!t sau indire!t +intermediat/) 3n pro!esul de transmitere sau retransmitere a mesa;ului +feed8"a!D/ pot inter&eni unul sau mai multe elemente pertur"atoare% !are influen eaz# fenomenele de n&# are sau ren&# are spe!ifi!# re!eptorului i apoi a! iunile a!estuia) 4sfel% !omuni!area se transform# n parti!ipare% s!opul ori!#rei !omuni!#ri% de&enind !omuni!are parti!ipati&#% adi!# a! iunea de a fa!e un indi&id sau un or$anism s# parti!ipe la e*perien a de &ia # a unui alt indi&id sau or$anism) O !omuni!are ntre dou# persoane este !omplet# atun!i !(nd a!estea n ele$ dou# semnale n a!elai fel% de!i atun!i !(nd fa! apel la a!elai sistem de de!odifi!are) Mai multe persoane !are !omuni!# formeaz# un lan de !omuni!are sau o re ea de !omuni!are) Ori!e !omuni!are poate de!ur$e dire!t +nemi;lo!it% natural/ ntre emi #tor i re!eptor sau indire!t +mi;lo!it% artifi!ial/% prin intermediul mi;loa!elor sau mediilor !omuni!a ionale) Comuni!area reprezint# un !(mp al interdependen elor) To i fa!torii !are !on!ur# la realizarea ei o pot influen a n !(mpul !omuni!a ional !reat) Comuni!area este de!i un pro!es !omple*% ai !#rui fa!tori se inter!ondi ioneaz# re!ipro!) 6ot fi ima$inate trei modele ale !omuni!#rii7 liniar +!omuni!area este unidire! ional#/: intera! ional +!omuni!are "idire! ional#/ i tranza! ional +emi atorul i re!eptorul mesa;ului ;oa!# roluri permuta"ile% alternante pe toat# durata !omuni!#rii/) VII) SISTEM2L ECONOMICO8SOCI4L O)5) E!onomia i so!ietatea rom(neas!# n tranzi ie E!onomia i so!ietatea se afl# ntr8o permanent# tranzi ie de la o stare la alt# stare) E!onomia i so!ietatea rom(neas!# se $#ses! n =tranzi ia de la plan la pia #>) Este de refle!tat asupra unor aspe!te dintre !are se impun aten iei urm#toarele7 !a pro!es amplu al transform#rilor profunde% stru!turale% ale or$aniz#rii%

<<

!ondu!erii i desf#ur#rii tuturor a!ti&it# ilor e!onomi!e% reforma e!onomi!# nu a reuit m"un#t# irea performan elor sistemului e!onomi! i ni!i di&ersifi!area i satisfa!erea la un ni&el optim a tre"uin elor !onsumatorilor: n mod similar% reforma so!ial# i uman# 8 !ondi ionat# de reforma e!onomi!# 8 este mult nt(rziat#) Studierea tranzi iei e!onomi!e i so!iale ne a;ut# la formularea urm#toarelor idei7 ofer# posi"ilitatea !unoaterii dinami!ii i !ontradi! iilor pro!esului de s!'im"are% a efe!telor poziti&e i ne$ati&e ale unor pro!ese i fenomene din e!onomie i so!ietate: poate !ondu!e la identifi!area modelelor% strate$iilor i proie!telor so!iolo$i!e propuse !a solu ii posi"ile ale realiz#rii !erin elor moderniz#rii so!iet# ii rom(neti: permite e&alurea aspe!telor poziti&e i a limitelor a!estora% a posi"ilit# ilor de utilizare n solu ionarea pro"lemelor pra!ti!e% !on!rete: poate asi$ura 8 i n !e m#sur# 8 a"ordarea i solu ionarea !ore!t# a e*i$en elor tre!erii efi!iente a so!iet# ii rom(neti !ontemporane de la faza tradi ional# a dez&olt#rii% la !ea modern# i postmodern#% n !onte*tul !reterii interdependen elor% a interna ionaliz#rii i $lo"aliz#rii pro!eselor i pro"lemelor e!onomi!e i so!iale) BIBLIOG04NI4 SELECTIV 5) C#t#lin Xamfir% Laz#r Vl#s!eanu% 1i! ionar de so!iolo$ie% Bu!ureti% Editura Ba"el% 5AA@) <) Boudon% 0aMmond i !ola"oratorii% 1i! ionar de so!iolo$ie% Bu!ureti% 2ni&ers En!i!lopedi!% 5AAC) @) Nerreol% Gilles +!oord)/% 1i! ionar de so!iolo$ie% 6olirom 8 Gtiin # Y te'ni!#% Iai 8 Bu!ureti%5AAB) K) Ni!ores!u% Elisa"eta% So!iolo$ie e!onomi!#% !urs% 5AAC) ,) 1o$an% Mattei i 6a're% 0o"ert% Noile tiin e so!iale) Interpenetrarea dis!iplinelor% edi ia a II8a% Bu!ureti% Editura 4lternati&e% 5AAO)

<@