Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Capitolul 2 Piata
Clubul de noapte va face parte din industria barurilor si cluburilor de noapte si se
adreseaza in special clientilor tineri. Astfel de localuri au avut un impact semnificativ
asupra oraselor din toate zonele, cu atat mai mult asupra Bucurestiului, fiind si la ora
actuala afaceri cu un cash-flow mare. Localurile de distractii la sfarsitul anilor 80 si 90
se concentrau pe consum mare de energie prin lumini si sunet, ecrane video multiple si
evenimente participative. Acest concept simplu este inca popular .
Cluburile de noapte si industria barurilor s-au reorientat catre un concept care cuprinde
mai multa distractie. Oaspetilor acestor locatii nu numai ca li se ofera un loc dinamic in
care sa se adune si sa discute,dar si un loc in care sa participe la spectacol prin
concursuri interactive, teme de o noapte, si alte evenimente.
Servicii
Principalele servicii pe care le oferim clientilor nostri sunt cele comune oricarui club sau
bar. In plus vrem sa oferim cat mai multe spectacole interactive, seri cu diferite teme si
multe evenimente pentru a ne diferentia de concurenta.
Furnizori
Cluburile de noapte si alte localuri unde se pot consuma bauturi, se bazeaza foarte mult
pe furnizorii primari. Acestia sunt diferitii distribuitori de bautura care asigura pentru
local atat bauturile alcoolice cat si cele fara alcool. Bauturile alcoolice sunt sursele
primare de venit in aceasta industrie. Alti furnizori de bautura joaca de asemenea un rol
crucial in asigurarea bauturilor fara alcool. Cercetarile noastre arata ca distribuitorii
principali de pe piata ocupa un loc important atat in livrare cat si disponibilitatea
produselor.
Astfel urmarim incheierea unor contracte cu furnizori pentru toate bauturile alcoolice si
nealcoolice pe care le comercializam in incinta clubului dupa cum urmeaza :
1. Pentru bauturi nealcoolice vom incheia contracte cu urmatoarii furnizori:
Quadrant Amroq Beverages S.A., Bucuresti, Sector 5, Sos Villor, Nr. 23 pentru
comercializarea bauturilor racoritoare din gama Pesi.
RioBucovina S.R.L., Bucuresti, Sector 1, Sos. Chitilei, Nr. 3 pentru comercializarea
apei minerale naturale carbogazoasa si necarbogazoasa marca Bucovina.
Red Bull Romania S.R.L., Bucuresti, Sector 3, Str. Sfanta Vineri, nr. 29 pentru
comercializarea bauturii energizante marca Red Bull.
2. Pentru comercializarea bauturilor alcoolice vom incheia contracte cu urmatoarii
furnizori:
Vlad Exim S.R.L., Bucuresti, Sector 4, Sos. Vitan-Barzesti, Nr. 9A pentru
comercializarea berii marca Stella Artois, Becks si Bergenbier.
X S.R.L., Ilfov, Comuna Tunari, Str. Iorga Nicolae, Nr. 13-19 pentru comercializarea
vinurilor marca Cotnari, marca Jidvei si marca Murfatlar.
Z S.R.L., Bucuresti, Sector 2, Str. Traian, Nr. 184-186 pentru a comercializa whisky
marca Jack Daniels, JB si Ballantines, gin marca Beefeather si bauturi spirtoase (vodka
marca Stalinkaya si marca Finlandia si tequila marca Sauza).
3. Pentru comercializarea bauturilor care contin cofeina vom incheia contract cu
societatea Silvermatic Distribuiton S.R.L., Ilfov, Comuna Jilava, Str. Prelungirea Soseaua
Giurgiului, Nr. 33A pentru a comercializa cafea si cappucino marca Lavazza.
De asemena vom incheia contracte si cu urmatorii furnizori pentru alte produse :
cu societatea Y S.R.L, Ilfov, Otopeni, Str. Drumul Garii Otopeni, Nr. 6 pentru a
comercializa tigari marca Phillip Morris
cu societatea Intersnack Romania S.R.L., Bucuresti, Sector 2, Bd-ul. Dimitrie Pompei,
Nr. 2 pentru comercializarea chipsurilor Chio.
Cu societatea Alka CO. S.R.L., Bucuresti, Sos. Straulesti, Nr. 76-86 pentru
comercializarea migdalelor prajite si a fisticului din gama Nutline.
Furnizor
Cantitate
Prt(RON)
0,33 l
1,3
RioBucovina S.R.L
0,5 l
0,7
RioBucovina S.R.L
0,5 l
0,7
0,25 l
Bere Becks
0,5 l
1,6
Bere Bergenbier
0,5 l
1,3
0,5 l
2,5
X S.R.L
Jidvei Traminer
0,75 l
11,8
X S.R.L
Grasa de Cotnari
0,75 l
9,5
X S.R.L
Merlot, Murfatlar
0,75 l
10,9
X S.R.L
Premiat, Jidvei
0,75 l
9,8
Quadrant Amroq
Beverages S.A
Produs
X S.R.L
0,75 l
7,2
X S.R.L
0,75 l
14
X S.R.L
Merlot, Murfatlar
0,75 l
X S.R.L
0,75 l
Z S.R.L
Jack Daniels
1l
90
Z S.R.L
JB
1l
78
Z S.R.L
Ballantines
1l
65
Z S.R.L
Stalinskaya
1l
25
Z S.R.L
Finlandia
1l
60
Z S.R.L
Sauza Silver
0,7 l
53
Z S.R.L
Beefeather
1l
60
Silvermatic Distribuiton
S.R.L
0,25 kg
14,6
Silvermatic Distribuiton
S.R.L
Cappucino Lavazza
0,5 kg
29.5
Y S.R.L
1 bax
47
Y S.R.L
1 bax
47
Y S.R.L
1 bax
45
Y S.R.L
1 bax
45
Y S.R.L
1 bx
45
Y S.R.L
1bax
45
Chipsuri
0.25 kg
1,2
0,05 kg
2,5
Fistic Nutline
0,15 kg
7,5
Clientii
Clubul nostru se adreseaza la trei segmente de piata .
1. Tinerii. Datorita zonei de amplasare trebuie sa ne adresam persoanelor tinere,
Concurenta
Datorita zonei de amplasare putem spune ca avem o concurenta acerba in zona.
Competitorii clubului de noapte sunt cei care ofera aceleasi servicii sau servicii similare.
Noi vrem sa concuram efectiv cu ideea generala ca nu se mai pot obtine servicii de
buna calitate in conditiile mentinerii ideii ca atunci cand iesi in oras te poti distra de
minune. Politica noastra arata ca, consumatorii se gandesc la atmosfera , pret si
calitate. De aceea venim in intampinarea lor cu o atmosfera placuta, servicii de calitate
si, cel mai important, preturi mici in comparatie cu preturile oferite de concurenta. Vom
enumera mai jos principalii competitori ai clubului nostru si principalele servicii pe care
acestea le ofera, dar si unele restrictii impuse clientilor (exemplu: tinuta obligatorie).
premii, spectacole,concerte
Design-ul atractiv
Preturi mici la produsele comercializate
Animatoare care intretin atmosfera
Barmani profesionisti
Personal competent care sa evidentieze servicii de calitate pe care le promite clubul
clientilor sai
Puncte slabe
Oportunitati
Amplasarea intr-o zona frecventata de categoria principala a cafenealicului vizat
Cerere mare de servicii de acest gen
Am ales sa initiem afacerea la inceputul anului universitar, fapt care ne va aduce
venituri mai mari
Noul intotdeauna atrage si de aceea multe persoane vor fi dornice sa viziteze clubul
Amenintari
Concurenta acerba din zona de amplasare
Contractele de distributie sunt incheiate cu furnizori de produse si nu direct cu firma
producatoare ceea ce poate duce la cresteri neasteptate la preturile de achizitie a
produselor
Reglementari guvernamentale
Previziuni incorecte cu privire la potentialul numarului de clienti, la veniturile
incasate,etc
Lucrari de reabilitare in zona care ar putea ingreuna accesul la intrare
Astazi, cluburile de noapte reprezinta locul ideal de distractie pentru persoanele tinere.
Sursele primare de profit intr-un astfel de local sunt traficul mare, cuplat cu o cheltuiala
direct proportionala. In plus se pot obtine profituri substantiale din adaosurile
comerciale ridicate practicate la bauturile racoritoare dar mai ales la cele alcoolice. Insa
clubul nostru de noapte nu va practica adaosuri comerciale mari, urmand sa castige din
fluxul mare de clienti pe care ii va dobandi.
Datorita faptului ca acest club este pe doua nivele , va functiona in regim de cafenea
zilnic, intre orele 10:00 21:00 cat si sub forma de club, intre orele 22:00 5:00 de
miercuri pana duminica. Prin dubla modalitate de functionare dorim sa atragem cat mai
multi clienti. Vizam in primul rand clientii care isi petrec noptile in club, dar in acelasi
timp dorim sa atragem si clientii care pot veni ziua sa se relaxeze in cafenea.
O alta strategie a noastra este concentrarea asupra distractiei. Tacticile sunt distractii
interactive si vizionarea unor evenimente unice. Programele noastre specifice sunt
concursuri frecvente cu premii, jocuri, muzica si karaoke (in fiecare seara de Miercuri)
toate gazduite de un DJ local. Dorim de asemenea, sa organizam seri cu diferite teme
cum ar fi Seara de bal mascat unde toti clientii vor veni mascati, Seara studentilor
cand orice student va avea intrare gratis in club si o bautura din partea casei si vom
organiza spectacole si concerte ale trupelor autohtone.
Pentru a insista asupra serviciilor de calitate exceptionala , tacticile noastre principale
sunt training evaluarea personalului. Programele noastre specifice de training urmaresc
sa il pregateasca pe angajat foarte bine, sa il determine sa fie cel mai bun si sa il invete
sa serveasca bine orice client si sa invete sa rezolve problemele fara a astepta sa
consulte seful de sala sau directorul (se creaza astfel o situatie de castig atat pentru
client cat si pentru club). Programele de evaluare ale personalului includ : angajatul
lunii , recompense excelente pentru angajatii devotati, bonusuri si prime lunare, etc.
Strategia noastra promisa , de implinire a unor servicii calitative poate fi lucrul cel mai
important.
Asadar ne propunem :
Sa insistam pe serviciile exceptionale trebuie sa dovedim clientilor ca serviciile
execptionale sunt inca valabile si ar trebui sa se astepte la o experienta deosebita.
Trebuie sa ne diferentiem de serviciile mediocre din alte localuri.
Sa ne concentram asupra experientei in domeniul pentru a ne asigura ca toti clientii
se simt bine si pentru a castiga clienti fideli pentru club.
Sa ne concentram pe segmentele de piata tinta- marketing-ul si temele cu atractie la
public si spectacolele bazate pe muzica vor atrage segmentele de piata vizate.
Deoarece locatia alesa nu este saturata, lansarea afacerii va cunoaste o concurenta
usoara, iar promovarea nu va trebui sa fie costisitoare. Bugetele publicitare si
evenimentele de promovare sunt procese importante ale managementului care trebuie
sa promoveze numele clubului de noapte si sa il pastreze in fruntea localurilor
specializate din zona vizata. Depindem de publicitatea radio ca de una dintre cele mai
importante cai de a ajunge la clientii nostri. Strategiile si practicile noastre vor ramane
constante , asa cum va ramane si modul in care ne promovam activitatea :
publicitate se va dezvolta un mesaj de baza
Marea deschidere ii vom acorda o parte din bugetul pentru publicitatea initiala
Poziie
Numr
Manager
6000
Economist
1500
Serviciul juridic
2000
ef de tur
1200
DJ
1500
Animatoare
1200
Barmani
800
Buctari
1000
Osptari
600
Personal aprovizionare
550
Personal curenie
500
Personal paz
800
TOTAL
30
33600
asumarea responsabilitatii;
puterea ridicata de munca;
placerea de a lucra n domeniu;
pricepere organizatorica;
originalitate n gndire;
sinceritate si loialitate;
spirit inovator.
Pentru acest post este cea mai potrivita o persoana cu o vrsta cuprinsa ntre 25-30 de
ani, dinamica, capabila sa asimileze rapid cunostintele si sa nvete din greseli, sa aiba
un caracter deschis, prezinta de spirit si sa prezinte, de ce nu, o nfatisare
placuta.Profesional nu este absolut necesar sa fie absolvent(a) al unei scoli, al unor
cursuri de specialitate sau a unei institutii cu caracter economic, dar este recomandabil.
Ca importanta, al doilea dupa administrator va fi seful de tura. Experienta va fi
caracteristica sa principala, care va cntari n luarea hotarrii de a fi angajat. Acesta va
trebui sa fie absolvent al unor unor cursuri de specialitate.
Postul de economist, al treilea n piramida ierarhica, va fi ocupat de o persoana cu
experienta, absolvent de Stiinte Economice.
Restul posturilor nu necesita personal cu o pregatire nalta, bucatarii si chelnerii
trebuind sa fie, totusi absolventi ai unui liceu de profil sau ai unor cursuri de
specialitate.
Costuri fixe
(costuri cu investitia
initiala)
Valoare (RON)
Valoare (RON)
Cheltuieli cu infiintarea
500
Cheltuieli cu
35000
aprovizionarea (plata
furnizori)
societatii
Cheltuieli cu autorizatiile
necesare
3500
Cheltuieli cu factura
RADET
15000
Cheltuieli cu design-ul
interior
35000
Cheltuieli cu factura
ELECTRICA
19000
Cheltuieli cu sistemul
audio
6300
350
Cheltuieli cu constructie
site
350
9800
Cheltuieli promovare
14700
Cheltuieli cu plata
paznicilor
3840
Chirie
38500
TOTAL
121490
TOTAL
60350
Furnizor
Produs
Cantitate
Pret
(RON)
Pret cu adaos
comercial
AC
(%)
Pret pe bucata
/pahar
Quadrant
Amroq
Beverages S.A
Bauturi racoritoare
gama Pepsi
0,33 l
1,3
3,9
200
3,9
RioBucovina
S.R.L
Apa minerala
naturala
necarbogazoasa
0,5 l
0,7
2,1
200
2,1
RioBucovina
S.R.L
Apa minerala
naturala
carbogazoasa
0,5 l
0,7
2,1
200
2,1
Red Bull
Romania S.R.L
Energizant Red
Bull
0,25 l
12
200
12,0
Vlad Exim
S.R.L
Bere Becks
0,5 l
1,6
4,8
200
4,8
Vlad Exim
S.R.L
Bere Bergenbier
0,5 l
1,3
3,9
200
3,9
Vlad Exim
S.R.L
0,5 l
2,5
5,875
135
5,9
X S.R.L
Jidvei Traminer
0,75 l
11,8
27,73
135
2,8
X S.R.L
Grasa de Cotnari
0,75 l
9,5
22,325
135
2,2
X S.R.L
Merlot, Murfatlar
0,75 l
10,9
25,615
135
2,6
X S.R.L
Premiat, Jidvei
0,75 l
9,8
23,03
135
2,3
X S.R.L
Muscat Otonel,
Murfatlar
0,75 l
7,2
16,92
135
1,7
X S.R.L
Lacrima lui
Ovidiu, Murfatlar
0,75 l
14
32,9
135
3,3
X S.R.L
Merlot, Murfatlar
0,75 l
24
200
2,4
X S.R.L
Pinot Noir,
Murfatlar
0,75 l
24
200
2,4
Z S.R.L
Jack Daniels
1l
90
189
110
9,5
Z S.R.L
JB
1l
78
163,8
110
8,2
Z S.R.L
Ballantines
1l
65
136,5
110
6,8
Z S.R.L
Stalinskaya
1l
25
52,5
110
2,6
Z S.R.L
Finlandia
1l
60
126
110
6,3
Z S.R.L
Sauza Silver
0,7 l
53
111,3
110
8,0
Z S.R.L
Beefeather
1l
60
126
110
6,3
Silvermatic
Distribuiton
S.R.L
Cafea Lavazza
Rosa
0,25 kg
14,6
131,4
800
2,6
Silvermatic
Distribuiton
S.R.L
Cappucino
Lavazza
0,5 kg
29,5
265,5
800
5,3
Y S.R.L
Tigari Parliament
Lights
1 bax
47
103,4
120
103,4
Y S.R.L
Tigari Parliament
Ultra Lights
1 bax
47
103,4
120
103,4
Y S.R.L
Tigari Marlboro
Filters
1 bax
45
99
120
99,0
Y S.R.L
Tigari Marlboro
Lights
1 bax
45
99
120
99,0
Y S.R.L
1 bx
45
99
120
99,0
Y S.R.L
1bax
45
99
120
99,0
Intersnack
Romania S.R.L
Chipsuri
0.25 kg
1,2
3,6
200
3,6
Migdale prajite
Nutline
0,05 kg
2,5
7,5
200
7,5
Fistic Nutline
0,15 kg
7,5
15
100
15,0
Pentru a putea estima un venit lunar am estimat un numar de clienti pe care il va avea
clubul pe zi si un consum mediu pe client. Astfel cu toate ca Plan De Afaceri EXEMPLU
are capaciatate maxima de 350 de persoane am estimat un numar de clienti in medie
pe zi luand in calcul si zilele din luna cand clubul va functiona la capaciatate maxima dar
si zilele in care va avea un numar mic de clienti. Astfel am estimat un numar de 230 de
clienti pe zi in medie lunar cu un consum mediu de 20 RON pe client, rezultand un venit
mediu estimat zilnic de 4600 RON si de 138000 RON estimat lunar.
Capacitate Maxima
350.0 persoane
Estimare Clienti pe zi
230.0 persoane
20.0 RON
Venit estimat pe zi
4600.0 RON
138000.0 RON
Cheltuieli lunare
121490.0 RON
16510.0 RON
13868.4 RON
2008
2009
2010
Venituri
1656000
1800000
2016000
Cheltuieli
1457880
1469880
1487880
Concluzii
Afacerea care se intentioneaza a se realiza este fezabila deoarece exita o piata
nesatisfacuta pentru astfel de servicii, iar amplasarea intr-o zona frecventata in
proportie de 95% de cafenealicul vizat ofera posibiliatea dobandirii unui numar de
clienti mare intr-un timp scurt. Afacerea presupune o investitie initiala mare, dar asa
cum s-a aratat termenul de recuperare a invstitiei este scurt datorita fluxului mare de
clienti pe care il va avea clubul si datorita nivelului preturilor.
Afacerea este profitabila, deoarece se obtine un profit relativ ridicat avand in vedere
nivelul ridicat al cheltuielilor lunare.