2.

4 Evaluation of the potential market – Analiza pieții la momentul actual

Piața băuturilor răcoritoare si-a accentuat evoluția odată cu dezvoltarea si extinderea lanțurilor de
hipermarketuri si supermarketuri, ce au oferit producătorilor o mai bună vizibilitate în rândul
consumatorilor.
La momentul actual,conform ultimelor studii, au fost înregistrate 5 mărci de băuturi răcoritoare
care domină piața din România si nu doar.
1. Coca-cola Hbc Romania
România face parte din Grupul Coca-Cola
Hellenic Bottling Company, o filială a The
Coca-Cola Company. Compania este cea mai
mare din domeniul bunurilor de larg consum din
țară și lider mondial în industria băuturilor
non-alcoolice.
Cele mai cunoscute produse ale companiei
sunt: Coca-Cola, Fanta si Sprite, oferite
consumatorilor într-o gamă diversificată de
ambalaje.
Coca-Cola HBC România, liderul pieţei de
băuturi răcoritoare, are o cotă de piaţă de 65% în
segmentul de băuturi răcoritoare, potrivit unui
studiu recent.

2. Quadrant Amroq Beverages S.A. (QAB)

QAB se afla pe piața româneasca din anul 1991, iar
la momentul actual este una dintre cele mai
importante companii de pe piață din România a
bunurilor de consum. Încă din 1992, compania este
îmbuteliatorul si distribuitorul produselor: Pepsi,
Prigat, Lipton Ice Tea, Kick si al apei minerale Perla.
Începând cu iulie 2006 aparține grupului PepsiCo.
3. Romaqua Group
Romaqua Group este unul dintre principalii producatori de
apa minerala si de bauturi racoritoare din Romania.
Compania este detinuta in proportie de 98% de Romaqua
Holdings, unde principalul actionar este omul de afaceri
Octavian Cretu. Produsele sunt imbuteliate in fabricile din:
Borsec, Stanceni si Busteni. Brandul detine in portofoliu
bauturile: Giusto, Brifcor, Cico, Quick Cola, apele minerale
Stanceni, Aquatique, Borsec, cafeaua Metropolitan si berile
Albacher si Dorfer.

4.

Tymbark Maspex Romania

Compania Maspex este prezenta in Romania din
anul 1996, atunci fiind cunoscuta sub denumirea de
La Festa International, operatiunea de rebranding
avand loc in anul 2006.
In prezent, Maspex Romania produce in fabrica sa
de la Valenii de Munte toate produsele sub brand-
urile: Tymbark, Tedi, Ciao si Figo precum si
produsele instant din gama La Festa (Cappuccino
La Festa, Ciocolata Calda La Festa, La Festa 3in1).
5. European Drinks
European Drinks este o companie producatoare de
bauturi racoritoare si ape minerale din Romania, detinuta
de fratii Ioan si Viorel Micula. Infiintat in anul 1993,
grupul este unul dintre cele mai mari de pe piata
băuturilor răcoritoare din estul Europei. In portofoliul
firmei se regasesc produsele: apa minerala Izvorul
Minunilor, sucurile Frutti Fresh, American Cola, Adria și
sucurile Fruttia.
Produsele firmei sunt prezente in peste 40 de tari.

Concluzii:
Analizând asiduu piața la momentul actual, am reușit să identificăm principalii lideri și viitorii
concurenți atat din România cât și din alte tări ai UE (European Drinks, Tymbark).
Noi însă lansăm pe piață un produs eco-inovativ, 100% natural. Pomavit este mai sănătos decât o
sticlă de Coca Cola sau chiar un suc Tymbark.Noi,compania Bionova vă garantăm calitate!

2.5 Strategy, segmentation, positioning

Strategii de marketing, segmentare, pozitionare

Strategy/ Strategii de marketing și de preț

Segmentation/Segmentare:
Publicul țintă căruia ne adresăm,în principal, este format din: tineri pasionați de un mod de
viață sănătos, persoane active,dinamice, cei care respectă principiille unei nutriții optime și
practică sportul. Având în vedere compoziția produsului Pomavit ne adresăm,în aceeași
măsură, unui public mai restrâns reprezentat de vegetarieni, vegani, persoane cu anumite
restricții nutriționale.

Positioning/ Poziționarea