Importanța analizei datelor - clauză fundamentală în cercetarea producției de

filme Walt Dinsey

Secolul XXI succede o multitudine de paradigme, însă doar una îndoctrinează o

aplicabilitate practică colosală, aceasta fiind reprezentată de emergența Big Data, constituită
ca și un factor declanșator în ceea ce privește asimilarea de noi cunoștințe. De astfel, pentru o
mai bună parafrazare a subiectului regăsit în enunțul anterior, trebuie să inserăm în cadrul
acestuia, noțiunea de Data Science (Stiință a Datelor) fără de care după cum știm, datele nu ar
putea dobândi nicio accepțiune. Secolul XXI ne introduce într-o realitate în care întregul
univers alături de toate domeniile, afacerile și alături de toate relațiile interumane, este
guvernat de date și principii. Această dominație, a datelor, nu a reprezentat o cauză negativă,
întrucât puterea acestora este una nemărginită, așadar, pe de o parte reprezintă o condiție
critică care a stat la baza succesului unor mari organizații, cum ar fi: Google , Microsoft,
Amazon și Facebook, iar pe cealaltă parte reprezintă un mare atuu în industria
cinematografiei, un atuu în lupta pentru cele mai bune inovații ce se vor a fi aduse pe piață și
a unei lumi de film unde realitatea virtuală va căpăta mai multă accesibilitate, un atuu de care
acum putem profita însă care într-o altă perioadă istorică, nu a existat.
De precizat, faptul că, deși începutul secolului XXI a fost unul promițător, liniștit și fără
întâmplări sau evenimente dezastruase care să ne supună unor încercări de nivel mondial, cel
de-al treilea deceniu și-a făcut debutul în forță, întrucât apariția crizei SARS-COV-9 pe întreg
globul a destabilizat infrastructura socială, economică și pe cea medicală. Pornind de la
aspectele enunțate anterior, prin prezenta lucrare îndemn să pun în valoare însușirile setului
de date culese, în legătură cu producția cinematografică, să accentuez rolul Data Science în
speranța dobândirii unei noi înțelesuri cu referință către lumea proiectoarelor și să
particularizez analiza datelor, punând accentul pe situația producției de filme a lui Walt
Disney.

1.1 Particularitățile volumului de date în contextul industriei

cinematografice
Știința datelor a revoluționat întreaga lume și încă de la început a cuprins întreg domeniul
vieții umaniste. De asemenea, încă de când Data Science a făcut primul pas spre lumea
tuturor posibilităților și a inovațiilor, industria cinematografiei a profitat din plin de această
știință, a cărei surse uriașe de date a contribuit progresiv la îmbunătățirea filmelor și a
înlocuit calea convențională ce în trecut fusese prognoza succesului, cu cea a analizei datelor,
calea actuală. Astfel, pentru a spori precizia unei predicții cu referire la un film, analiștii de
date pot miza pe constituirea succesului anterior al genurilor producțiilor conexe, ce folosesc
distribuții analogice. Atenția analiștilor s-a concentrat masiv asupra culegerii, analizei dar și a
extragerii informațiilor dintr-o sferă largă de date, a cărei proveniență este domeniul
industriei producătoare de film.
Cum poate Data Science să ajute industria cinematografiei? Iată că știința datelor își
face loc din ce în ce mai mult în această lume a filmelor, unde tehnologia avansează în grad
de la o zi la alta. De exemplu, alegerea actorului potrivit constituie una dintre cele mai dificile
decizii ce trebuie luată în cadrul unui film, însă grație progreselor Data Science acest aspect
nu mai reprezintă o problemă, căci se pot obține rezultate precise direct de la telespectatori.
De asemenea, analiza scenariului unui film, îmbunătățirea performanței anunțurilor
publicitare de film, recomandările personalizate ale clienților individuali ( Netflix și Amazon
folosesc această putere a motoarelor de recomandare) și streamingul în timp real, oferă o
îmbunătățire a calității producțiilor prin valorificarea tuturor datelor extrase. Aici, avem un alt
exemplu, astfel că, pentru a avea o exacticitate a mediului veniturilor fiecărui film, indivizii
ocupanți ai seturilor de date trebuie să le păstreze într-un depozit masiv, a cărui componență
are la bază un set de firme producătoare, distribuții, precum și filmele de succes ale aceluiași
regizor, producții de același fel cât și genuri similare, dar, de asemenea și tipul canalului de
susținere adoptat. Totodată, deși inițial evenimentele demografice eterogene se sprijineau pe
factori ca de pildă, vârsta și sexul în scopul determinării grupurilor de oameni țintă, acum nici
nu mai este necesar cu o astfel de întindere nemărginită de date, care sunt generate pe
fundamentul unor comentarii, aprecierii sau distribuiri în baza platformelor de social media.
Prin capacitatea uriașă de interpretare și modelare a datelor, ca de exemplu, prin
comportamentul de vizualizarea al utilizatorilor precum și prin feedback-ul acestora, s-a
revoluționat modul prin care organizațiile creează conținut, rolul științei datelor fiind cel de a
prezice preferințele audienței prin opiniile publicului pe rețelele sociale asupra liniilor de
intrigă, competențelor personajelor cât și asupra actorilor. Însă dacă credeți că puterea
informației datelor se oprește aici, ei bine, vă înșelați, întrucât interesul asupra acestora este
mult mai mare decât v-ați fi imaginat, deoarece se urmărește o multitudine vastă de factori ce
contribuie la influențarea interesului publicului și a percepției acestuia asupra filmului, astfel
că acestea variază de la tipuri de filme furnizate, prețul biletelor, numărul de lungmetraje

1
diferite ce sunt oferite și competența strategiilor marketing, până la gradul de potrivire a
categoriei de vârstă pentru cadrul cinematografic.
Totuși, puterea datelor este una uriașă, astfel spus acestea sunt clasificate ca fiind cauze
declanșatoare în schimbarea unei noi lumi și a modului de trai, printr-un ritm alert, fără
precedent.
Data Science posedă în prezent calități rare, adică, ia date nestructurate prin intermediul
cărora încearcă să surprindă ordine, valoare și înțeles. Omenirea asistă la evidențierea unei
noi ere, unde principiile managementului cunoștințelor guvernează asupra tuturor domeniilor.
Vorbim de era Big Data, a cărei prezență o simțim din ce în ce mai mult, mai ales în
industria conematografiei, unde este de la sine înțeles necesitatea structurării unui volum
diversificat de date, astfel încât să se obțină filme, opere și creații realizate după necesitățile
și preferințele omului. Datorită faptului că volumul de date legat de producția de filme este
actualizat cu o viteză deosebit de mare, putem afirma că temelia acestuia o contituie spectrul
Big Data. Gartner definește Big Data ca fiind: date de mare volum, de viteză și de mare
varietate, ce necesită expresii inovatoare rentabile să prelucreze informații pentru
intensificarea înțelegerii domeniului și luării deciziilor1. De asemenea, Waller și Facett au
descris termenul de Big Data prin aceiași 3 termeni ca și Gartner: volum, viteză și varietate2,
însă cu timpul s-a concluzionat că cei 3V nu sunt suficienți de embletici, introducându-se
astfel încă 2 termeni: veridicitate și valoare3, făcându-și intrarea în modul acesta cei 5 mari
V.
Puternica dezvoltare a tehnologiei determină amplificarea volumului de date aflat la
dispoziția marilor companii din industria cinematografică. Contribuțiile principale relevante
cinematografiei ce au fost testate asupra unui set de date multidimensional prin oferirea
publicului larg sunt: înregistrarea multisursă și acelerarea reconstrucției 3D, monitorizarea cât
și garantarea calității set-up-uilor cu mai multe camere, de asemenea, avem tehnicile
antropocentrice de analiză vizuală cu privire la adnotarea cuprinsului semantic cât și
instrumente incorporate de vizualizare web 2D și 3D. Mai mult decât atât, Business
Inteligence, sistem ce în viitor va oferi un sprijin solid prin ajutorul căruia putem face față
volumului de date imens, se bazează tot pe extragerea și analiza datelor, acesta putând să

1
acopere totalitatea surselor ce cuprind atât rapoarte de vânzări care sunt găzduite în foile de
calcul Excel cât și baze de date uriașe din sfera mediului online.
Cum folosește Disney World Big Data în domeniul cinemaului? După cum știm mințile
din spatele creațiilor Disney folosec acest set mare de date pentru a îmbunătăți experiența
urmăritorilor de conținut. Cercetarea companiei constă în urmărirea reacțiilor publicului în
timpul vizionării filmelor Disney printr-o subrețea de învățare automată ce a fost numită
rețele neuronale, care ajută astfel asociația să cuantifice felul prin care un film funcționează
la scară largă.

1.2 Data Science - factor catalizator în procesul de fabricare a

cunoștințelor
Tehnologizarea continuă caracteristică ultimelor decenii a schimbat considerabil
capacitatea ființei umane de a genera și de a atrage date din diverse surse. Viața cotidiană este
inundată de o imensă sursă de date, fără de încetare. Exponențialul uriaș de creștere al datelor
stocate a determinat o nevoie evidentă de noi tehnici și procedee automatice pentru
modelarea eficientă a acestor volume de date. Acest fapt, care de asemenea ia amploare, a
dirijat către apariția unui nou concept în mediul tehnologic, având denumirea de Data Science
( Stiință a Datelor).
Data Science este specializată în diferite metode și tehnici de sustragere automată a
tendințelor, ale căror cunoștințe sunt stocate într-o bază de date, pe web, în depozite de fișiere
sau chiar în alte spații de stocare.
Scopul decisiv al fiecărui proiect de tip Data Science constă în necesitatea obținerii de
informații noi, care inițial nu au fost cunoscute și care de asemenea pot aduce evoluții și
schimbări într-un anumit domeniu. Un proiect Data Science este caracterizat prin vaste
analize de date și este ghidat de nevoia de a obține plus valoare, căci totul este prețios, totul
are în spate o semnificație și nu în ultimul rând poate oferi perspective noi, de valoare, asupra
unui anumit domeniu.
Drew Conway își exprimă opinia cu privire la Data Science printr-un singur cuvânt
relevant, acesta afirmând că este un domeniu multidisciplinar ce asociază 3 puncte
definitorii: abilități cantitative, expertiza domeniului (ce îmbină elementele de statică și
matematică) și informatica (care este susținută de limbajele de programare, aplicațiile și
datele în suport Web). În baza fiecărei intersecții a celor 3 straturi esențiale se află câte un alt
substart: prin unirea statisticii și a informaticii a rezultat Machine Learning ( mai exact,

1
învățarea automată) care constă într-o cercetare brută, fără a cunoaște în prealabil domeniul
cercetat.
Îmbinarea expertizei domeniului și a statisticii este reprezentativă cercetărilor tradiționale
care nu necesită procedee competitive de calcul, iar îmbinarea expertizei domeniului doar cu
informatica este apreciată de Conway ca și o zonă periculoasă, pentru că analiștii din această
categorie susțin că au îndeajuns de multe cunoștințe și nu necesită o nevoie a matematicii sau
statisticii, ceea ce în opinia mea poate duce la lipsa unor principii decisive ale analizei. În
structura unui program Data Science este necesară efectuarea analizei prin întrebuințarea
instrumentelor necesare.

O lucrare de tip Data Science necesită pe lângă cele 3 puncte fundamentale un „ingredient
esențial” ce constă în cuvântul date. Chiar dacă sunt proprii ( atunci când sunt efectuate
analize prin intermediul unor companii), publice ( seturi de date afișate atât de către
instituțiile guvernamentale cât și de cele științifice) sau cumpărate, acestea asigură materia
primă lucrărilor care în instanță au o valoare copleșitor de mare. Procurarea datelor, în
majoritatea situațiilor și de cele mai multe ori reprezintă o acțiune dificilă. Acestea pot fi
selectate prin API-uri( conexiuni de programare care autorizează și acceptă distribuirea și
comunicarea mesajelor direct între PC-uri), de pe sursele Web, pot fi dobândite automat sau
pot lua naștere prin intermediul analiștilor, justificate pe baza unor chestionare, interviuri sau
experimente. În toată această clasificare de elemente doar unul dintre acestea se remarcă în
mod deosebit, anume API-urile, căci prin mijlocirea acestora pot fi procurate cantități
nemăsurate de seturi de date: date transportate prin scannere, senzori, ceasuri înțelepte sau
prin alte mijloace ce pot măsura gradul de satisfacție al spectatorilor.
Un alt element conex cu Data Science este conceptul denumit Data Mining (mineritul
datelor), ambele fiind nuanțate de tehnici, instrumente și obiective. Din cauza unei strânse
corelări între cele două concepte este greu de identificat o diferență însemnată, însă totuși,
putem privi că înclinația Data Mining se îndreaptă către modelarea și minarea cunoștințelor,
care este mai mult decât conceperea domeniului examinat. În același principiu este remarcată
o aplicabilitate mai intensificată a inteligenței artificiale în prelucrarea datelor decât față de
lucrările Data Science. Inteligența artificială urmărește înzestrarea echipamentelor cu diverse
deprinderi cognitive, specifice celor umane, cu țelul mijlocirii unei acțiuni mai eficace în
luarea de decizii. Atât Business Intelligence cât și Machine Learning sunt ramuri ale
inteligenței artificiale în procesul de fabricare al cunoștințelor. Machine Learning sau mai
exact învățarea automată este descrisă printr-un subset de mijloace Artificial Intelligence, ce

1
permit învățarea prin date a sistemelor informatice și îmbunătățirea comportamentului cu
privire la o sarcină anume. Învățarea automată permite utilizatorului să investigheze felul prin
care PC-urile învață între ele, cum se robotizează procesul de luare a deciziilor și de fabricație
a cunoștințelor.
Pandemia actuală a afectat orice mediu de afaceri, la nivel mondial. Așadar, această
situație critică a împins orice întreprindere cu domeniul aferent, în care acționează, către
studierea și înțelegerea cât mai eficientă a pieței, clienților, resurselor, lanțurilor de
aprovizionare cât și asupra concurenței. Business Intelligence oferă opțiuni software prin
furnizarea predictivă a proceselor afacerilor din mediul unei corporații. Acesta folosește
procedee OLAP, inteligența competitivă, sisteme competitive de management și analiza
predictivă. Soluțiile Business Intelligence au disponibilitate nelimitată în aplicații,
fundamentul care stă la baza acestora fiind înțelegerea temeinică a mediului supus analizei.
Valoarea Data Science este una semnificativă în conjunctura Big Data. Studierea unor astfel
de seturi variate, mari și care se află într-o schimbare persistentă, implică un protocol
standardizat, structurat, iterativ și recunoscut universal. Însă, deoarece știm deja că datele
procurate din mediul cinematografiei sunt cauze a fenomenului Big Data, putem concluziona
că Data Science reprezintă un apogeu prin care se poate analiza evoluția cinematografiei și
impactul audienței asupra acesteia.4

1.3 Datele – referința succesului Walt Disney

Proporția asupra căruia virusul Covid-19 și-a făcut debutul este una devastator de mare,
asfel că, răspândirea acestuia în masă, a determinat efecte negative pe întreaga suprafață a
globului pământesc, consacrând în acest fel întreg domeniul economic, politic, social,
medical cât și cultural. Cu atât mai mult în sfera cinematografiei unde au intervenit
modificări majore, de ultim moment. În istoria celor 97 de ani ai săi, Disney s-a făcut
cunoscut de întreaga populație prin ideile sale avangardiste și mai ales acum când
reprezentanții companiei au access la o cantitate înedită de date.
Astfel că, deși Disney a avut pierderi masive din cauza pandemiei, care i-au afectat
parcurile, stațiunile și studiourile, acesta a declarant că are peste 100 de milioane de abonați
pe streamingul Disney +, depășind așteptările privind creșterea veniturilor, de pe Wall Street.
Afacerea cmpaniei este ațintită direct către consumatori, prioritatea principală a acestui an.
De asemenea se anunță noi proiecte, estimându-se la un număr de peste 100, dintre care o
mare parte din ele se vor găsi pe streamingul Disney +. Viteza acestui pivot este definită prin
4

1
cuvântul infinit, iar o companie ca și Disney, unde dimenisunea și vârsta își spun cuvântul
reprezintă un potențial fără precedent. Studiourile organizației lucrează excesiv, cu rolul de a
stoca programe Disney direct către consumatorii finali, menținându-și totodată acordul prin
care precizeză că accentual acesteia s-a pus întotdeauna pe calitate și nu pe volum.
Pentru a-și susține în continuare acțiunile, Disney și-a stabilit un obiectiv în care dorește să
atingă un potențial de până la 350 de milioane de abonați pe streamingul său, doar până în
anul 2024. Astfel că, acesta a început prin a-și dezvolta noi mărci de streaming care vor servi
în întreaga lume drept sediul său principal de divertisment.
Star, noul său concept, va reprezenta miezul nucleului de conținut în baza aplicației deja
existente Disney +, ce va fi lansat atât în Europa, Australia, Canada, Noua Zeelandă cât și în
America Latină, printr-un streaming autonom sub denumirea de Star +. Pe măsură ce
pandemia Sars-Covid-19 a început să schimbe vieți, o mare parte din lumea Dsiney a fost
nevoită să se scufunde într-o nouă realitate, adaptându-se prin intermediul datelor, noilor
evoluții. Așadar, în viitor, platformele Disney dedicate direct consumatorilor, vor aținti direct
atenția copaniei, acestea devenid, posibil, casa unora dintre cele mai active IP-uri din
organizație.5

1.4 Evoluția streamingului Disney +

După o lungă perioadă de planificare și ambiții puse în valoare, marele streaming
Disney+ și-a făcut debutul în forță, marcând una din cele mai mari provocări ale sale, de până
în prezent. Sumele cu care Disney a jonglat și pe care acesta le-a investit în tehnologizarea și
crearea de conținut, depășesc cu mult peste 3 miliarde de dolari, toate acestea cu scopul de a
se ridica la exigența și standardele publicului larg, dar și în încercarea sa cât și a aspirației
proprii de a-și înfrunta rivalul numărul 1 de pe piață, Netflix, chiar în propriul său joc.
O altă estimație pe care cercetătorii o susțin și pe care aceștia o aduc la cunoștința
cititorilor de conținut, ne arată cum că Disney+ va prelua locul lui Netflix, dându-i jos
coroana de cel mai impunător furnizor de streaming video, de pe piața mondială. Deși a fost
lansată abia la sfârșitul anului 2019, aceasta a depășit pragul așteptărilor cofondatorilor, chiar
și pe cele ale Wall Streetului, marcând în doar 24 de ore de la debut, peste 10 milioane de
abonați, ca mai apoi, în prezent, începutul anului 2022 marcând aproximativ 150 milioane de
abonați, performanță pe care Netflix a dobândit-o abia într-un deceniu. Astfel spus, analizând
circumstanțele actuale și vizualizând creșterea curbei cererii, se apreciază că până în anul
2024, Netflix va fi detronat de streamingul Disney+.
5

1
 Să nu uităm că Disney mizează întotdeauna pe calitate în detrimentul cantității. Acesta a
avut în primul an de la lansare, 25 de seriale marca Disney, originale, peste 10 filme
nonconformiste și particulare, în jur de 500 de filme din propriul catalog și aproximativ 7.500
de episode Tv.

1.4 Cum reușesc marile companii producătoare de film să reziste pe

platformele de streaming?
Programele de streaming au schimbat cu adevărat mediul ramurei cinematografice,
bineînțeles înlocuind și percepția noastră asupra modului de creare a conținutului și asupra
modului de consum. Menținerea acestora în mediul online, dar mai ales în topul preferințelor
și în primul clasament, necesită un efort uriaș și un suport de o performanță maximă, de nivel
neestimat. Platformele de acest tip, reușesc să facă piept situației curente și a presiunii din jur,
prin oferirea constantă a unor conținuturi de o recunoaștere critică, de cel mai înalt grad.
Acest lucru, însemană de fapt, oferirea de filme nominalizate la premiile oscar, și nu numai,
oferirea în permanență de castinguri speciale cu invitați (vedete) speciali și prețuri accesibile
pentru o sursă infinită de conținut, cât și prin culegerea de date în timp real, direct de la
consumatori, cu scopul de a aduce ceva nou pe piață, ceva ce concurenții nu au și ceva ce
publicul vrea să vadă.
Pandemia actuală a adus odată cu apariția ei mari contribuții platformelor de streaming,
datorită faptului că, majoritatea cinematografelor în această perioadă, au fost închise.
Oamenii aderă din ce în ce mai mult către platformele de acest gen, întrucât, chiar și prețul
acestora este mult mai avantajos, deoarece, conținutul inifinit de filme și producții este mult
mai apreciat față de unul singur al cărui preț pe bilet ar fi și mult mai mare. Să nu uităm că pe
lângă adulți, copii sunt cei mai entuziasmați când vine vorba de cinema și de lumea aceasta a
poveștilor. În calitate de părinte, îți dorești ca și copilul tău să aibă un timp dedicat relaxării,
un timp în care să vizioneze o emisiune TV sau poate un film animat. Ei bine, cu atât de
multe platforme de streaming, acest lucru a devenit astăzi mult mai facil și ușor de practicat.
În topul preferințelor copiilor se regăsesc platformele precum Disney+, Netflix, Hulu și
Amazon Prime Video, care de asemenea, pe lângă conținutul distractiv și educațional, acestea
toate, susțin și un control parental bine planificat, mai ales atunci când se dorește menținerea
echilibrului vieții copilului, acest lucru fiind posibil prin crearea unui profil separat, dedicat
strict nevoii copilului. Copii sunt atrași de tot ceea ce înseamnă vizual, de la culori până la
diferite forme, dar și de la musicaluri animate până la interactivitatea personajelor.

1
 Astfel spus, un alt exemplu bun, care de asemenea contribuie la menținerea platformelor
de streaming, este dat de dorința copiilor de a cunoaște și mai mult față de ceea ce ei știu
deja, de a explora și de a descoperi povești și idei noi, fiind o generație activă în care timpul
liber de cele mai multe ori este valorificat pe asemenea platforme de streaming. Astfel că, în
primă linie se regăsește ca atare streamingul Disney+, care cuprinde o bibliotecă diversificată
de opere, de la combinații clasice la noi lansări de producții. Copii sunt atrași de filmele din
întreaga colecție Disney, începând cu Duck Tales și Mc.Stuffins, până la acele producții cu
prințese, roboței, aventurieri, pirați, animăluțe vorbitoare și multe altele de asemenea. Să nu
uităm că în această gamă face parte și Disney Junior, Disney Channel și oricare altă ștampilă
marca Disney. Titlurile precum National Geographic, Pixar, Star Wars și Marvel se află și ele
în tendința vizualizărilor de către aceștia.67
ută analiza.