Marketingul politic, politica internațională și cu relațiile internaționale

Proiect final

1. INTRODUCERE:

Marketingul politic este un instrument de tranzacție al valorilor, acesta fiind prezent încă
din vremurile de demult. Lock și Harris au definit marketingul politic ca fiind o strategie de
comunicare și localizare, iar calea prin care ele sunt puse să funcționeze împreună, au la bază
informații folositoare și perceperea acestora.
Bineînțeles că tehnica de marketing a fost prezentă mereu în ceea ce privește ocuparea
unei funcții în sectorul public în cadrul campaniilor electorale. În zilele noastre, campania
electorală reprezintă doar un mijloc prin care liderul politic reușește să „îl cumpere” prin diferite
lucruri mărunte, sau să promită că va schimba traiul în județul, orașul sau țara în care
candidează.
Calitatea de membru și sprijinul oficial al partidelor, precum și nivelul lor de activitate a
scăzut considerabil. Intensitatea identificării partidului a scăzut. Participarea politică tradițională,
precum și prezența la vot au scăzut, în timp ce implicarea în alte forme de mișcări și organizații
de presiune a crescut. Politica tradițională este mai puțin atrăgătoare pentru tineri în special.
Marketingul politic internațional se exprimă în disciplinele tradiționale de marketing,
folosind instrumentele specifice ca de exemplu, lucrări de cercetare de marketing, stabilirea de
strategii de promovare a imaginii și încheierea cu operațiuni tangibile care se încadrează în
politica de comunicare.
 2. Extinderea conceptului de marketing:

Marketingul politic reprezintă un concept mare care combină marketingul tradițional cu

știința politică. Scopul este să se concentreze asupra necesității de a se adapta schimbărilor.

2.1. Marketing-ul politic VS științele politice:

Teoria statului, conceptul de putere suverană, formele și funcțiile guvernamentale,

crearea și executarea legilor, alegerile electorale, partidele politice, drepturile și libertățile
cetățenilor, funcțiile politice și studiul activităților de bunăstare ale statului și ale guvernului sunt
din studiului științelor politice.
O mișcare semnificativă este marcată de progresele tehnologiei în mediul de comunicare
în masă, în special de introducerea televiziunii. Acest lucru are o serie de implicații, inclusiv
campanii electorale mai lungi. Campania devine din ce în ce mai naționalizată, concentrând
puterea și resursele în mâinile liderului partidului. În cele din urmă, modifică publicul țintă, care
crește în dimensiune și diversitate la nivel social.

2.2. Definirea, crearea, furnizarea și menținerea valorii:

Procesul de creare a valorii se află în centrul gândirii integrate și al generării de valoare.

Modelul politic este cea mai importantă componentă a procesului de creare a valorii din punct de
vedere strategic, deoarece transpune resurse și relații valoroase în rezultate. Pentru a asigura un
proces pe termen lung de creare de valoare, trebuie luate decizii cruciale cu privire la domeniul
de acțiune politică, precum și identificarea oportunităților și pericolelor majore asociate
strategiei, precum și asigurarea faptului că rezultatul îndeplinește dorințele cetățenilor și
dificultăți societale.
Pentru a furniza valoarea, totul trebuie făcut corect în ceea ce privește oferirea de
informații semnificative și exacte părților interesate.
 3. DESPRE MINCIUNĂ:

Întrebările despre natura minciunii vin pe primul loc, urmate de întrebări despre statutul ei
moral. Orice teorie despre statutul moral al minciunii trebuie să înceapă cu o definiție a
minciunii. O minciună pentru a fi credibilă, este nevoie ca afirmația făcută să fie falsă. A
demonstra că o afirmație este corectă, este întotdeauna suficientă pentru a respinge acuzația de
minciună. Oamenii încearcă deseori să-i înșele fără să spună ceva fals. Oamenii care în mod
normal nu sunt preocupați de modul în care spun lucrurile își aleg cu atenție cuvintele pentru a-i
înșela pe alții fără a spune ceva care este literalmente fals. În special actorii politici adoptă
tehnica de mințit, deoarece doar așa este menit să trăiască și să ocupe funcții în sistemul public.
Dar mai rău este faptul că o întreagă societate este pusă în mâinile acestor oameni.

4. DESPRE BRAND ȘI POLITICA INTERNAȚIONALĂ:

Brandul este acum partea principală a oricărei strategii de imagine, fie că face publicitate
unui produs, serviciu, instituție sau națiune. Brandingul societății este un fenomen relativ nou,
care a început cu ideea că percepția oamenilor despre un stat sau o organizație politică poate fi
modificată prin folosirea aceleiași tactici pe care firmele comerciale le folosesc pentru a-și
promova produsele, în cazul de față persoanele politice.
Identitatea este un concept fluid cu multiple interpretări contradictorii care sunt continuu
renegociate. Înțelegerea conceptelor de identitate nu este chiar atât de simplă, din cauza a două
procese care caracterizează profund viața și sensul evoluției unei națiuni, acestea fiind integrarea
economică, și procesele de globalizare.
În prezent, rolul imaginii naționale devine din ce în ce mai semnificativ datorită faptului că
mai multe state doresc să întreprindă relații internaționale și să se facă cunoscute, adică să
întărească dispozițiile generale, la nivel mondial. Acest lucru explică de ce guvernele
responsabile muncesc mai mult ca niciodată pentru a afla cum vede publicul străin țara lor și
pentru a construi tactici de succes în controlarea imaginea țării lor. Toate aceste inițiative fac
parte din diplomația publică.
5. VLADIMIR PUTIN ȘI CAZUL RUSIEI:

Rusia s-a făcut recunoscută și auzită pe scena mondială a lumii, din cauza folosirii violenței
și a atacurilor între anii 2008-2014, în special pe motivul factorilor de decizie politică din statele
europene democratice, care nu au fost de acord cu avertismentele experților militari și oamenii
din domeniul securității.
Din anul 2014, atunci când Rusia a anexat în mod ilegal Peninsula Crimeea din Marea
Neagră, a condus la formarea unor evenimente critice regionale, fiind prezent chiar și un
eveniment armat foarte important din Europa. Guvernul nu este de acord să se răspândească
adevărul, așa că serviciile de informații din Rusia formează și îndoctrinează unele dintre cele mai
importante site-uri și rețele sociale, care susțin că dețin știri complet reale, dar în fapt acestea
împrăștie minciuni și teroare regională.
Vladimir Putin este recunoscut pe întreaga scenă mondială ca fiind un tiran, ce nu
respectă niciun drept al cetățenilor. Propaganda, dezinformarea în masă și minciuna au fost
principalele arme sociale pe care le-a îndreptat înspre cetățenii ruși, dar și spre scara
internațională. Cu timpul, au fost tăiate relațiile internaționale, economice, comerțul și încetarea
canalelor de televiziune și mass-media din Rusia.