Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
19 ianuarie 2012
Pe care piee externe s intrm?
Costurile de producie i de Nu
Bariere la Nu
transport sunt mari? Export
import?
Da Nu Da
Este uor de liceniat know-
ISD
how-ul?
Da
Da
Exist un control sever
ISD
asupra strine?
Nu
Da
Este posibil de evaluat know- ISD
how-ul i posibil protecia?
Nu
Liceniere
Pro
Poate oferi o cale de finanare a exportului atunci cnd alte forme de
finanare nu sunt disponibile
Poate fi de preferat metodei clasice de finanare n cazul n care
obinerea numerarului este prea riscant
Contra
Poate duce la un schimb de produse de o calitate mai slab
Firmele de import trebuie s caute o pia pentru bunurile importate
Poate necesita existena unei infrastructuri de marketing
Mai profitabil pentru firmele mari
INTERNE EXTERNE
Reactive diversificarea
riscului lipsa de comenzi pe piaa
exces de capacitate interna
creterea vnzrilor la produse saturarea pieei interne
sezoniere pia intern stagnant sau n
declin
Sursa: Albaum G., Strandskov J.,Duerr E. International Marketing and Export Management, Ed. Longman Publishing,
ed.a-III-a, Harlow, England, 1998, pag.40
exportul direct
exportul indirect
Avantaje Dezavantaje
Export nsuirea n ntregime a profitului riscurile specifice activitii de comer
comercial exterior se rsfrng direct asupra
direct firmei
meninerea n contact cu piaa
promovarea mrcii de fabric cheltuielile de comercializare sunt
foarte ridicate
consolidarea poziiei ntreprinderii
pe piaa externa necesit constituirea unor noi structuri
organizatorice (noi costuri si riscuri)
contract de
contract de vnzare
vnzare internaional
Productor Intermediar Client extern
i pe contul altora
contract de
contract de vnzare
comision internaional
Productor Comisionar Client extern
n numele
comisionarului i pe contul
productorului
Strategii de pre
Strategii de distribuie
Strategii de promovare
II. Strategia comunicrii adaptate acelai produs pe toate pieele care se adreseaz unor nevoi
diferite;
III. Strategia adaptrii produsului produsul satisface aceleai nevoi, dar condiiile de utilizare pe
pieele externe sunt diferite;
V. Strategia dezvoltrii de noi produse - mai multe alternative n funcie de noutatea produsului
respectiv pe pia:
inovaie retroactiv - recrearea sau reintroducerea unui produs naional existent pe o
pia extern mai puin exigent;
inovaie activ - crearea unui produs nou pentru o pia extern mai exigent dect
cea naional;
inovaie absolut - lansarea unui produs nou pe piaa naional i pe piee externe.
Publicitate
Cotidiane
Reviste de specialitate
Jurnale
Radio
Televiziune
Cinema
Filme publicitare
Afiaj exterior
Afie i foi volante
Sigle i logo
Mijloace de transport
Ambalaj exterior
Materiale inserate n ambalaj
Promovarea
vnzrilor
Discount-uri de preuri
Vnzri grupate
Mostre, cupoane
Cadouri
Concursuri, jocuri, tombole, loterii
Credite cu dobnd mic
Programe de continuitate
Schimbarea unui produs vechi cu altul nou
Relaii publice
Articole n pres
Discursuri
Seminarii
Rapoarte anuale
Sponsorizare
Donaii n scopuri de binefacere
Editarea de publicaii
Imaginea ntreprinderii
Puncte de vnzare proprii
Relaii cu publicul
Evenimente
Lobby
Vnzri personale
Demonstraii
ntlniri n scopul realizrii vnzrilor
Programe de stimulare a cumprrii
Trguri i expoziii comerciale
Comunicare direct
Pot direct
Marketing direct
Comer electronic
Telemarketing
Cumprare cu ajutorul prezentrilor T.V.
Internet
Telefonie mobil
Cp - capacitatea de producie
Nec - necesarul intern ce poate fi acoperit att din
surse proprii, ct i din import
i 1, 2, .., n numrul productorilor
j 1, 2, .., m numrul consumatorilor naionali
May 16, 2017 prof.dr.Gabriela Prelipcean 51
Prospectarea pieelor