Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
selectarea
personalului
hotelier
clasa a XII - a I
Argument
1. Bucuresti ora turistic
2. Prezentarea general a hotelului Phoenicia
3. Promovarea produsului hotelier-element al calitii
1. Tehnici promoionale specifice structurilor de primire
2. Materiale promoionale utilizate pentru promovare
3. Distribuirea materialelor publicitare
4. Tehnici de promovare folosite de Hotel Ramada Braov
5. Stra
6. Bibliografie
ARGUMENT
Definirea conceptelor cheie:
Turism i industria ospitalitiincadrulsectoruluiteriarputemlocaliza turismul i
industria ospitalitii prin nsiconinutului activitilor pe care le desfoar, respectiv
prin complexul de prestaii pe care le furnizeaz n pia. ntr-o economie naional,
importana turismului ia ospitalitii crete de la an la an.
Turnul Negru
Sal de fitness
Saun
Hotelul Ramada Braov
Servicii si faciliti:
acces gratuit la internet (wireless n lobby i n slile de conferin i broadband n
camere);
bancomat;
acces gratuit la centru de sntate;
parcare gratuit;
servicii de fax i curierat*;
servicii de spltorie*;
asisten la transportul bagajelor;
aparat de lustruit pantofii.
*Serviciile marcate sunt contra cost.
Parcarea hotelului
Promovarea produsului
hotelier-element al calitii
Promovarea reprezint ansamblul de aciuni i de mijloace de informare i atragere
a cumprtorilor poteniali ctre punctele de vnzare, n vederea satisfacerii nevoilor
i dorinelor acestora i implicit a creterii eficienei economice a activitii unitii.
Acesta presupune:
Identificare principalelor categorii de distribuitori: hotelul, ageniile de turism,
centrele de informare turistic, .a.;
Stabilirea momentului distribuiei;
Actualizarea periodic a materialelor promoionale;
Stimularea distribuitorilor prin diferite aciuni: de exemplu invitaii la evenimentele
organizate de hotel.
n ceea ce privete distribuia realizat de ctre hotel, aceasta vizeaz att distribuirea
materialelor promoionale proprii (brouri, pliante, afie, panouri publicitare, fluturai,
cadouri promoionale), ct i a materialelor promoionale primite de la diferii parteneri:
Promovarea produsului
hotelier-element al calitii
Distribuirea materialelor promoionale se poate face:
Prin intermediul personalului hotelier, care le nmneaza clientului cu diferite ocazii:
solicitarea de informaii, intermedieri etc., situaie n care aceast activitate trebuie
privit ca un serviciu oferit clienilor, ca urmare i n acest caz se aplic regulile de
curtoazie: nmnarea acestora se va face cu un gest elegant, nsoit de cteva cuvinte
cum ar fi: Ne face plcere s v oferim....
Prin amplasarea lor n camere sau n spaiile de folosin comun: holul de etaj, n lift,
la intrarea n hotel, n spaiile aferente diferiilor prestatori de servicii.
Posterele i panourile publicitare exterioare se amplaseaza n spaiile intens circulate,
la o nlime care s permit observarea rapid a acestora.
Tehnici de promovare
folosite de Hotel Ramada
Hotel Ramada folosete urmtoarele activiti promoionale care cunosc o multitudine de
Braov
mijloace, tehnici i forme de realizare, care s-au dezvoltat i diversificat de la o perioad
la alta.
n funcie de natura i rolul lor, tehnicile promoionale pot fi structurate n patru
categorii:
publicitatea;
promovarea vnzrilor;
relaiile publice;
alte aciuni promoionale.
PUBLICITATEA - Este una din cele mai utilizate tehnici promoionale. Publicitatea
reprezint orice form impersonal de promovare i prezentare a unor idei, bunuri,
Tehnici de promovare
folosite de Hotel Ramada
RECLAMA - Este metoda clasic de PUBLICITATEA EXTERIOAR -
Braov
promovare a produselor. Este utilizat comunic idei simple,menite s stimuleze
att la lansarea unui nou produs sau vnzarea, fiind exigent mai ales n
serviciu ct i mai apoi, pe tot parcursul aglomerrile urbane. Este prezentat de
existenei acestuia pe pia, pentru afie i anunuri publicitare amplasate:
ntreinerea ateniei consumatorului. n spaii comerciale sau de
Putem vorbi despre reclam: alimentaie;
In pres, pe zidurile cldirilor;
La radio, pe panouri special amenajate;
La televizor, bannere;
Pe internet, pe mijloacele de transport.
Tehnici de promovare
folosite de Hotel Ramada
Braov
Publicitatea prin afie are o mare rspndire. Practic afiul se gsete peste
tot: pe strada, pe ziduri, pe drumurile publice, etc. Afiajul urban are ca suport
panoul publicitar si trebuie conceput astfel nct s poat fi rennoit rapid.
Eficiena lui depinde de densitatea de afie i de numrul de trectori ce le pot
vedea. Afiajul pe panouri amplasate de-a lungul celor mai importante osele
i n apropierea marilor orae se bazeaz pe creterea circulaiei rutiere. Cheia
succesului unui astfel de panou este amplasamentul potrivit i textul concis.
Tehnici de promovare
folosite de Hotel Ramada
MATERIALE PUBLICITARE (imprimate publicitare) - presupun editarea de
Braov
pliante prospecte, brouri sau cataloage. Scopul ntregii activiti publicitare
este de a transforma n clieni pe cei care caut un produs sau serviciu folosind
cele mai potrivite metode pentru a obine acest rezultat. Pentru a-i ndeplini
scopul, publicitatea trebuie s respecte principiul cunoscut sub denumirea
"AIDA" ceea ce nseamn c publicitatea trebuie s:
atrag Atenia;
trezeasc Interesul; Publicitatea poate mbrca mai multe forme
provoace Dorina;
duca la Achiziionarea produsului.
Tehnici de promovare
folosite de Hotel Ramada
Braov
Dup momentul in care este difuzata publicitatea poate fi:
Suportul publicitar: este reprezentat de un anumit ziar sau revista atunci cnd
mediul publicitar ales este presa; emisiunea "X" de la televizor sau radio (eventual un
anumit post de radio sau TV); un anumit site atunci cnd alegem internetul ca mediu
de publicitate.
Tehnici de promovare
folosite de Hotel Ramada
Braov
Axul promoional: este ideea centrala a publicitii. In jurul axului
promoional, se construiete mesajul care are un rol psihologic foarte
pronunat, este elementul care trebuie s conving.
Sloganul: este o expresie alctuit din maxim opt cuvinte, din care unul
reprezint marca produsului sau a firmei. Sloganul trebuie s fie uor de
reinut, sugestiv, eventual ritmat.
Este foarte important ca aceste componente s fie stabilite n funcie de
publicul int.
Strategii de marketing
adoptate de Hotelul
Ramada
Strategii de produs/ serviciu
Politica de produs a hotelului reunete strategii cu ajutorul crora acesta ncerac s
prezinte o ofert ct mai variat pentru produsele turistice ntr -un mod adecvat,
oferind posibilitatea consumatorilor turistici s se simt importanti. Hotelul urmrete
diversificarea serviciilor pe care le ofer, n sperana c va atrage ct mai muli turiti
i va reui s atenueze sezonalitatea.
Spaiile de cazare oferite de hotel, sunt de grade diferite, pe categorii diferite, ns
dotrile creaz un avantaj major n raportul calitate-pre. Prin strategia de diversificare
a serviciilor oferite, s-a urmrit, n principal atragerea de noi piee, a turismului de
sejur. Hotelul se axeaz n principal pe turismul de afaceri, iar ptrunderea pe pia
turismului de sejur se pooate realiza prin diversificarea serviciilor i crearea unora care
s satisfac cerinele clienilor individuali.
Strategii de marketing
adoptate de Hotelul
Strategia de pre
Ramada
La o prim vedere, percepia calitii de ctre consumatorii turistici, a unui pachet
turistic, poate fi cuantificat de mrimea costului acestuia. Astfel muli percep c unui
pre mare i este atribuit o calitate excelenta a serviciilor din domeniul turismului.
Din acest motiv sunt dispui s-i mreasc bugetul alocat unei cltorii. Satisfacerea
diferitelor categorii de clieni trebuie atent gestionat, att n funcie de preferinele
acestora ct i de veniturile lor.
Este adoptat o strategie orientat n funcie de cerere. Acest lucru presupune un tarif
satisfctor att pentru client, ct i pentru hotel, pentru a-i acoperi cheltuielile. De
asemenea este adoptat strategia preurilor difereniate, grupurile de turiti, clienii
fideli avnd tarife speciale.
Strategii de marketing
adoptate de Hotelul
Ramada
Strategia de distribuie
Distribuia reprezint modalitatea prin care turitii intr n posesia produselor turistice oferite de
hotel. Hotelul colaboreaz numai cu agenii de turism naionale, ceea ce face posibil
promovarea acestuia pe ntreg teritoriul rii noastre.
Strategia de promovare
Prin politica de promovare, hotelul urmrete o difuzare ct mai complet a produselor i
serviciilor comercializate fiind n acelai timp o surs de comunicaie care vizeaz ntrirea
imaginii i prestigiului su i a produselor i serviciilor sale n mediul ncare acioneaz.