Analiza preliminară a datelor

(Indicatorii tendinței centrale)

Lect.univ.dr. MAICAN Silvia

sylvia.maican@gmail.com
 Să ne reamintim!
 Măsurarea reprezintă procesul de exprimare simbolică, numerică sau
nenumerică, a gradului în care un obiect sau fenomen posedă o anumită
caracteristică sau proprietate.
 Instrumentul cu care se realizează măsurarea se numeşte scală.
Activitatea de construire a scalelor se numeşte scalare.
 În cercetările de marketing se utilizează 4 tipuri de scale (după
S.S.Stevens):

 scale nominale
 scale ordinale
 scale interval
 scale proporţionale
 Caracteristicile scalelor în marketing

Scală/ Permite Permite Intervale Origine

Caracteristici clasificări ordonări egale unică

Nominală DA NU NU NU
Ordinală DA DA NU NU

Interval DA DA DA NU
Proporţională DA DA DA DA

5
Clasificarea tipurilor de analiză

Numărul Mai mult de

Un singur Două
eșantioanelor eșantion; eșantioane;
două
cercetate eșantioane;

Natura
Eșantioane Eșantioane
relației dintre independente; dependente;
eșantioane

Numărul O singură Mai mult de

Doua variabile
variabilă doua variabile
variabilelor (analiză
(analiză
(analiză
utilizate bivariată);
univariată); multivariată);

Natura
Variabile Variabile
relației dintre independente; dependente;
variabile
 Obiectivele analizei

Determinarea tendinței centrale;

Caracterizarea variației și dispersiei;

Măsurarea gradului de asociere;

Realizarea de estimări și previziuni;

Evaluarea semnificației diferențelor dintre variabile și grupuri de variabile;

Evidențierea legăturilor cauzale;

 Obiectivele analizei
Analiza Măsurarea Stabilirea
Analiza
primară a tendinței
variației
normalității
centrale distribuției
datelor

Analiza Identificarea existenței unor diferențe

statistice între eșantioane de
diferențială respondenți

Identificarea existenței unor asemănări

Analiza (asocieri) semnificative statistic între
asociativă variabile demografice și psiho-
comportamentale

Identificarea gradului în care valorile

Analiza identificate la nivel de eșantion sunt
inferențială reprezentative la nivelul populațiilor
investigate

Analiza Identificarea evoluției ulterioare a

predictivă fenomenelor investigate

Analiza Analiza canonică, analiza

complexă a discriminantului, analiza Modelare
structurilor latente
datelor
 Analiza descriptivă a variabilelor
cercetării
• Analiza și prelucrarea datelor de marketing
constau în structurarea datelor culese de la
membrii eșantionului și centralizarea acestora
sub diferite forme (atbele, grafice, indicatori
statistici sintetici).

• Metodele de analiză depind în foarte mare

măsură de tipurile de scale utilizate, având în
vedere că unele scale nu permit o serie de
operații matematice întrucât conțin date de ordin
calitativ.
 Indicatorii statisticii descriptive
• Pot fi calculați pe baza tabelelor de frecvențe
• Se referă, în principal, la tendința centrală a
variabilei și la omogenitatea acesteia (exprimată
prin indicatorii variației)
• Principalii indicatori ai statisticii descriptive sunt:
 Indicatorii tendinței centrale: modulul, mediana și
media;
 Indicatorii variației: varianța (dispersia), abaterea
standard (abaterea medie pătratică) și abaterea de
la media eșantioanelor.
 ATENȚIE!
• Indicatorii statisticii descriptive
care pot fi calculați pentru o anumită
variabilă depind de scala utilizată
pentru măsurarea respectivei
variabile.
 Indicatorii statisticii descriptive

• Cuantilele (Percentile Values)

• Indicatorii tendinței centrale (Central
Tendency)

• Indicatorii Variației (Dispersion)

• Indicatorii formei distribuției
(Distribution)
 Indicatorii statisticii descriptive
• Cuantilele (Percentile Values)
 Quartilele – valori ale variabilei
care împart eșantionul în 4 părți
egale, fiecare diviziune conținând
25% din valorile individuale
înregistrate pentru aceeași
variabilă numerică

 Decilele – valorile variabilei care

împart eșantionul în 10 părți egale

 Centilele – împart eșantionul în

100 de părți egale
 Indicatorii statisticii descriptive
• Indicatorii tendinței centrale
(Central Tendency)
 Media (Mean) – parametrul valoarea
medie, calculat pentru o serie statistică,
pune în evidență ceea ce este comun,
general și esențial sub aspectul nivelului
de dezvoltare al variabilei, în raport cu
care este studiată populația
 Mediana (Median) – valoarea de mijloc a
unei distribuții, este definită drept cel mai
mic număr astfel încât jumătate dintre
valori să nu fie mai mari decât el =>
jumătate din valori sunt mai mici sau egale
cu mediana, jumătate sunt mai mari.
 Modala (Mode) – este cea mai frecventă
valoare dintr-o mulțime de valori
 Media geometrică (Sum) – suma valorilor
variabilei înmulțite cu frecvențele absolute
 Indicatorii statisticii descriptive
• Indicatorii Variației (Dispersion) – măsoară gradul de împrăștiere a
valorilor variabilei, fiind expresia omogenității acesteia.
• Problema măsurării variației unei variabile cantitative este importantă pentru a
vedea în ce măsură valoarea medie a acesteia poate reprezenta întreaga
populație. Dacă abaterile de la valoarea medie sunt neesențiale atunci se poate
afirma că populația este omogenă și că acest parametru poate reprezenta tendința
centrală, iar dacă aceste valori sunt mari atunci populația este eterogenă și
valoarea medie nu are capacitatea de a reprezenta populația
 Abaterea standard (Std. Deviation) – o măsură a dispersiei acestor valori în jurul
uneia considerată mijlocie
 Abaterea medie pătratică (S.E. Mean) – media pătratică a abaterilor valorilor
variabilei de la valoarea medie. Se poate exprima și sub formă relativă – coeficient
de variație a lui Pearson. Dacă coeficientul înregistrează valori de până la 40%
atunci se consideră că populația studiată în raport cu variabila este omogenă și că
media este reprezentativă
 Varianța sau dispersia (Variance) – împrăștierea, răspândirea valorilor variabilei
 Amplitudinea (Range) – lungimea distanței dintre punctele extreme
 Valoarea minimă și valoarea maximă a variabilei (Minimum și Maximum)
 Indicatorii statisticii descriptive
• Indicatorii formei distribuției (Distribution) – studiază modul de
repartizare a valorilor variabilei de o parte și de alta a valorii medii,
considerată și centrul de greutate al seriei
 Asimetria (Skewness) – boltirea / oblicitatea față de distribuția normală
 Boltirea (Kurtosis) – aplatizarea față de distribuția normală
 Instrumente de analiză statistică a
informaţiilor
Indicatori ai tendinței centrale
Tipuri de
scale Modul Mediana Media Media
aritmetică geometrică

Nominală X --- --- ---

Ordinală X X Scor mediu ---

Interval X X X ---

Proporțională X X X X

* Scala proporțională este similară scalei interval, plus posibilitatea efectuării de înmulțiri și
împărțiri între nivelel scalei

Indicatori ai tendinței centrale derivați: Varianța (dispersia), Abaterea

atndard și Abaterea standard de la media eșantioanelor
 PARTICULARITĂȚI
• Scorul mediu
 se calculează la fel ca media,
însă nu se bucură de
proprietățile mediei, motiv
pentru care nu pot fi calculați
alți indicatori derivați, precum
varianța sau abaterea
standard
 poate fi folosit doar în scopul
ordonării anumitpr aspecte ale
cercetării – adesea folosit în
cazul scalelor ordinale
• Scala binară
 deși este o scală nominală,
permite calcularea tuturor
indicatorilor statistici specifici
scalei proporționale, având în
vedere proprietățile scalei
binare, conform căreia
absența unei caracteristici
reprezintă 0 absolut
Întrebări