Marketingul evenimentelor -

Târgurile și Expozițiile
Evenimentul - este definit ca fiind o întâmplare
importantă în viața socială ori particulară, fapt
de mare însemnătate, un fenomen local și
instantaneu, sau chiar un fapt remarcabil care
poate fi utilizat atât de persoanele fizice, dar în
special de organizații pentru a comunica cu
stakeholderii, și în special de a-i determina pe
aceștia să își modifice comportamentul față de
ele, de produsele / serviciile pe care le oferă, de
ideile pe care acestea le promovează cum, ar fi
cele legate de ecologizare și nu numai.
 Evenimentele au apărut încă din cele mai
vechi timpuri, printre cele consemnate fiind
enumerate procesiunile triumfale ale
faraonilor Egiptului antic și ale despoţilor
mesopotamieni. Împărații Romei, începând cu
Iulius Cezar care a fost un maestru în regizarea
şi exploatarea propagandistică a unor
ceremonii militare la întoarcerea victorioasă
din războaie, momente gândite pentru
cucerirea admiraţiei şi sprijinului politic al
cetăţenilor romani
Marketingul evenimentelor - tinde să ocupe
un loc aparte în peisajul cultural contemporan
fiind considerat un puternic vector
comunicațional, permițând diferențierea în
spațiul saturat de publicitate tradițională ce
utilizează îndeosebi, comunicarea prin mass-
media, dar provoacă un adevărat "șoc
emoțional" ce conferă energie acestei forme
de acțiune pusă în serviciul unor obiective,
ținând cont totodată de dinamica timpului
liber ales de a fi petrecut de către stakeholderi.
Evenimentele pot fi Naturale sau create anume de o organizație,
adică Speciale. Un eveniment natural îl constituie de pildă,
aniversarea înfiinţării organizației, sau inaugurarea unui obiectiv
economic (comercial, turistic, lansarea unui nou produs / serviciu)
prilej cu care se pot organiza manifestări care să reliefeze succesul
şi prestigiul organizației, produsele şi serviciile sale, relaţiile pe
diverse pieţe, etc., în prezenţa stakeholderilor, publicului, a mass-
mediei, a unor reprezentanţi ai firmelor partenere cu care se
colaborează în producţie, sau în activităţi comerciale. La rândul ei,
organizația poate avea o serie de evenimente speciale pe care să
le valorifice în scopul promovării intereselor, imaginii şi prestigiului
său, cum ar fi târgurile, expozițiile, simpozioanele, conferințele.
Practic, se poate recurge la un număr nelimitat de diferite tipuri de
evenimente, cum ar fi cele - economice, sociale, ştiinţifice,
culturale, sportive - pe care organizația le poate apela şi realiza
pentru a-și atinge obiectivele de marketing.
Evenimentele se pot împărți și în funcție de mărimea lor:
• - Mega evenimente - pot avea o influență mare asupra întregii
economii şi având o acoperire media în toată presa internaţională, ca:
Jocurile Olimpice de Vară și de Iarnă dar și Târguri Internaţionale de
renume;
• - Hallmark - sunt acele evenimente care își pun amprenta pe o
anumită zonă, devenind renumite prin acest lucru cum este
Carnavalul de la Veneția, Carnavalul de la Rio de Janeiro, Coridele cu
tauri din Spania sau Oktoberfest din Germania;
• - Majore - sunt evenimentele, care prin mărimea publicului, dar și
prin interesul manifestat de mass-media, aduce beneficii economice,
cum ar fi cupa BCR Open de tenis din România;
• - Locale - evenimente ce se adresează unui public local și astfel
promovarea acestora nu se face pe plan național sau regional, ci
numai local, fiind realizate în special pentru valoarea lor socială și
distractivă, care se pot întâlni aproape în toate orașele mai mari din
România;
Târgurile pot fi definite astfel:
1. Loc mai întins și special amenajat întrun oraș,
sau la marginea unui oraș, unde se vând și se
cumpără zilnic, sau la anumite date, vite, cereale,
alimente, lemne, zarzavaturi etc. 2. Operație de
vânzare și cumpărare care are loc întrun târg;
operație de vânzare și cumpărare; tocmeală,
târguială. 3. Așezare orășenească (mai mică).
Centrul unui oraș; partea orașului unde se află
centrul comercial. 4. Piață, hală. 5. Oraș, orășel.
6. Tranzacție, vânzare-cumpărare. 7. Învoială,
înțelegere, discuție, sume date și primite.
 Expozițiile pot fi definite astfel:
• EXPOZIȚIE 1. Expunere publică de opere de artă, de
produse industriale, agricole etc. Spațiu amenajat special
în acest scop. 2. Ansamblu de obiecte expuse. 3. Loc sau
clădire unde sunt expuse obiecte; salon. 4. Parte a unei
opere literare. Expozițiile se desfășoară în locații
construite special pentru ele, organizate de către govern,
sau cu sprijinul guvernului care ajută diverse companii
naționale cu scopul precis de a promova și încuraja
comerțul între state și, în special, cel internațional.
• EXHIBIȚIE Expunere demonstrativă a unor lucruri în public
pentru a trezi admirația, acțiunea de a exhiba, etala
diverse obiecte de artă, sau obiecte care să stârnească
interesul și curiozitatea audienței targetate.
 Evoluția târgurilor
• În România prima organizare administrativă a târgurilor
este cea a lui Alexandru Lăpușneanu, în 1561.
• Primul târg American a fost consemnat în 1765, în
Windsor (Noua Scoție) funcționând până în zilele
noastre, fiind sponsorizat de Asociația Agricolă Niagara.
În 1811, Massachusetts, Elkanah Watson a creat în
cadrul târgului agricol un eveniment intitulat Show-ul
Vitelor unde animalele nu erau doar expuse ci se
desfășoară și o competiție între deținătorii de animale
pentru cel mai frumos exemplar care era premiat.
Numărul evenimentelor pe țări și orașe