SĂRĂCIA

EXTREMĂ
SEPARĂ COPIII
DE PĂRINȚI
FUNDAȚIA HOPE AND HOMES FOR CHILDREN

Proiect realizat de
Naumenco Cristina
Năstase Claudia
 Analiza mediului de marketing (extern)
Cauzele sociale de același tip

În contextul crizei actuale, multe ONG-uri și-au focalizat eforturile pentru a

susține copiii vulnerabili din România, întrucât aceștia sunt cei mai expuși
riscurilor: inegalităților sociale, discriminării, abuzurilor, neglijării, separării
de părinți. Printre promotorii acestor cauze se numără: SOS Satele Copiilor,
OvidiuRo, Salvați Copiii România, Hope and Homes for Children.
Comportamentul/ receptivitatea cetățenilor în
raport cu aceste cauze sociale

Consumatorii români susțin adesea că

sunt mai dispuși să cumpere de la o
campanie responsabilă și implicată
decât de la una inactivă social.
Generația Z (18-25 ani) și Generația Millennials
(26-35 ani) reprezintă segmentele care
manifestă cel mai mare interes față de aceste
cauze sociale și sunt dispuși să acționeze pentru
a ameliora situația.
În timp ce Generația Mature (peste 35 ani)
manifestă un comportament de indiferență,
campaniile sociale fiind nevoite să transmită
un mesaj foarte puternic și emoționant
pentru a-i determina să ia inițiativă.
 Organizațiile/ asociațiile care activează pe această piață
Prezența ONG-urile este vitală, întrucât au rolul de a contribui acolo unde există o nevoie în societate, dar unde statul sau alte instituții nu au
suficiente resurse pentru a se ocupa de rezolvarea acesteia.

SOS Satele Copiilor OvidiuRo

este o organizație neguvernamentală cu misiunea de își propune ca fiecare copil sărac să
a oferi o familie copiilor care au rămas fără sprijinul beneficieze de educație timpurie de
parental și de a-i susține și proteja pe cei care riscă calitate, pentru a deveni astfel un membru
să-l piardă. activ al societății românești.

Salvați Copiii România Hope and Homes for Children

este o organizație neguvernamentală Își propune închiderea instituțiilor de
care apară și promovează drepturile tip vechi, și înlocuirea sistemului
copilului în România din 1990. instituțional de protecție a copilului
cu un sistem care se bazează pe
conceptul familial.
Factorii de macromediu relevanți în contextul pandemic actual

01 MEDIUL ECONOMIC
A determinat unele modificări asupra veniturilor românilor și totodată asupra
puterii lor de cumpărare, ceea ce a determinat și o scădere a disponibilității de a
face donații în scopuri umanitare.
02 MEDIUL SOCIO-CULTURAL
Are consecințe vizibile și asupra modului de percepere și a comportamentului
oamenilor în societate, aceștia vor fi conduși de teamă, incertitudine și nesiguranță în
interacțiunile cu ceilalți și cu cazurile sociale.
03 MEDIULUI POLITICO-LEGISLATIV
Influența sa este covârșitoare, afectând viața economică în mod decisiv. Având în
vedere contextul politic în care ne aflăm și riscul instaurării unei noi stări de
urgență, economia nu are un viitor prosper în pandemie, ceea ce afectează mult
donațiile și finanțarea ONG-urilor.
Emițătorul campaniei sociale
Hope and Homes for Children este o fundație
globală, fondată în Marea Britanie în anul
1994, de către soții Mark și Caroline Cook. Cei
doi au creat o organizație care își propunea să
repare și să reconstruiască orfelinatele distruse
în urma războiului din Bosnia.

Astăzi, Hope and Homes for Children

derulează programe pentru reformarea
sistemelor instituționalizate de îngrijire a
copilului și pentru prevenirea abandonului în
30 de țări din Europa, Africa și America de
Sud, prin birourile proprii sau prin
organizații partenere.
În România, au început proiectele în 1998, un an
mai târziu, reușind să pună lacăt orfelinatului
Cavnic, din județul Maramureș. În ianuarie 2001,
au devenit o organizație neguvernamentală,
constituită în conformitate cu legea română.

S-au concentrat pe închiderea instituțiilor de tip

vechi, și pe înlocuirea sistemului instituțional de
protecție a copilului cu un sistem care se bazează pe
conceptul familial.
 În cei 21 ani de activitate

Au închis 58 de instituții de tip

vechi de protecție a copilului

Au scos peste 5.800 de

copii din orfelinate

Au ajutat peste 33.000 de

copii să rămână alături de
familiile lor
 Printre cele mai importante campanii derulate de
Hope and Homes for Children în România se numără:

Ajut din inimă. Testamentul lui Am nevoie de Întoarcerea la

Redau speranța Rebengiuc tine esențial

În total, au îmbunătățit viața a 54.974 copii.

Fundația a conturat în timp o identitate
vizuală puternică, câștigând credibilitate
și rămânând în mintea românilor, fiind
totodată cea mai valoroasă comunicare
vizuală pe care o are.

Logo-ul este sugestiv, inima fiind un

simbol puternic, reprezentând centrul
ființei, grija pentru aproapele nostru, în
timp ce culoarea folosită, albastrul,
simbolizează putere și liniște.
Descrierea proiectului social

În contextul pandemiei generate de COVID-19,

Hope and Homes for Children lansează o campanie
socială de strângere de fonduri pentru a ajuta copiii
vulnerabili să nu ajungă în orfelinate și trage un
semnal de alarmă cu privire la numărul din ce în ce
mai mare de copii care riscă să fie separați de părinți
și să ajungă în orfelinate, în contextul pandemiei și
al sărăciei extreme în care familiile vulnerabile se
adâncesc, în lipsa unui loc de muncă.
 Printre punctele tari ale proiectului se
numără următoarele:
• mesajul este unul actual, adaptat în
contextul pandemiei de COVID-19.
• campania proiectului este axată pe latura
emoțională
• prezintă o realitate de care mulți dintre
noi nu suntem conștienți.
sunt susținuți de o platformă dedicată
donațiilor
Punctele slabe identificate sunt:
• canalele media utilizate pentru
proiectul social nu sunt predominante
online
• vizibilitatea redusă a proiectului
• receptivitatea cetățenilor nu este cea
dorită
 Public-țintă (ținta de marketing)
Ținta comunicării sunt persoanele care donează pentru cauza socială, iar ținta de marketing sunt copiii
care, din cauza accentuării sărăciei, riscă să fie separați de părinți.
 PROJECT GOALS

Mercury Venus Saturn

Mercury is the smallest planet Venus has a beautiful name, but Saturn is composed mostly of
in our Solar System it’s terribly hot hydrogen and helium

Neptune Mars Jupiter

Neptune is the farthest planet Despite being red, Mars is Jupiter is the biggest planet in
from the Sun actually a cold place our Solar System
 PREDICTED RESULTS

$5M
Mars is a cold place

100
Venus has a beautiful name

150
Saturn is the ringed planet

To modify this graph, click on it,

follow the link, change de data and
2012 2015 2018 2020 2022 replace it
 A PICTURE
ALWAYS
REINFORCES
THE CONCEPT
A PICTURE
IS WORTH
A
THOUSAND
WORDS
 PROJECT STAGES

01. Venus 02. Mars

Venus has a beautiful name, Despite being red, Mars is
but it’s terribly hot actually a cold place

03. Saturn 04. Mercury

Saturn is composed of Mercury is the closest planet
hydrogen and helium to the Sun
PROJECT STAGES

Mercury
Mercury is the closest
planet to the Sun

Neptune
It’s the farthest planet
from the Sun

Saturn
It’s composed of
hydrogen and helium
 TIMELINE
Venus is the second planet Mercury is the closest
from the Sun planet to the Sun

2013 2016

2012 2015 2019

Despite being red, Mars is Saturn is composed of Neptune is the farthest
a cold place hydrogen and helium planet from the Sun
 TIMELINE

S M T W T F S
Start

End
 OUR PARTNERS

Venus Neptune Saturn

Venus is the second planet Neptune is the farthest Saturn is composed of
from the Sun planet from the Sun hydrogen and helium
 OUR TEAM

John Doe Jenna Doe Thomas Doe

You can replace the image You can replace the image You can replace the image
on the screen with your on the screen with your on the screen with your
own own own
THANKS
Do you have any questions?

youremail@freepik.com
+91 620 421 838
yourcompany.com

CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo,

including icons by Flaticon, and infographics & images by Freepik

Please keep this slide for attribution.

ALTERNATIVE RESOURCES

Find more illustrations like these on Stories by Freepik

 RESOURCES
Vectors
● Development ● Grades
● Calendar ● Search engine
● Charts ● Connected
● Documents ● Add files
● Hiring ● Notebook
● Collaboration ● File searching
● Working ● Experts
● Secure data ● Resume folder
● Growing ● Organizing projects
● Images ● Brainstorming
● Devices ● Checklist

Photos Icons
● Book stack with copy space ● Essential collection icon pack
● Colleagues looking charts
 Instructions for use
In order to use this template, you must credit Slidesgo by keeping the Thanks slide.

You are allowed to:

- Modify this template.
- Use it for both personal and commercial projects.

You are not allowed to:

- Sublicense, sell or rent any of Slidesgo Content (or a modified version of Slidesgo Content).
- Distribute Slidesgo Content unless it has been expressly authorized by Slidesgo.
- Include Slidesgo Content in an online or offline database or file.
- Offer Slidesgo templates (or modified versions of Slidesgo templates) for download.
- Acquire the copyright of Slidesgo Content.

For more information about editing slides, please read our FAQs or visit Slidesgo School:
https://slidesgo.com/faqs and https://slidesgo.com/slidesgo-school
 Fonts & colors used
This presentation has been made using the following fonts:

Lilita One
(https://fonts.google.com/specimen/Lilita+One)

Josefin Sans
(https://fonts.google.com/specimen/Josefin+Sans)

#045a68 #19b5b1 #263238 #ffbe9d #ebebeb #e0e0e0

 Stories by Freepik
Create your Story with our illustrated concepts. Choose the style you like the most, edit its colors, pick
the background and layers you want to show and bring them to life with the animator panel! It will boost
your presentation. Check out How it Works.

Pana Amico Bro Rafiki

 Use our editable graphic resources...
You can easily resize these resources, keeping the quality. To change the color, just ungroup the resource and
click on the object you want to change. Then, click on the paint bucket and select the color you want. Don’t
forget to group the resource again when you’re done.
 JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL MAY JUNE

PHASE 1

Task 1

Task 2

PHASE 2

Task 1

Task 2

JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL

PHASE
1

Task 1

Task 2
 ...and our sets of editable icons
You can resize these icons, keeping the quality.
You can change the stroke and fill color; just select the icon and click on the paint bucket/pen.
In Google Slides, you can also use Flaticon’s extension, allowing you to customize and add even more icons.
Educational Icons Medical Icons
Business Icons Teamwork Icons
Help & Support Icons Avatar Icons
Creative Process Icons Performing Arts Icons
Nature Icons
SEO & Marketing Icons