Analiza SWOT

“
⊳ Analiza SWOT este un instrument de lucru
folosit pentru a identifica punctele tari,
punctele slabe precum și pentru a examina
oportunitățile și amenințările unei firme.

2
Termenul SWOT provine din limba engleză:

⊳ S – strenghts – puncte tari, atuuri

⊳ W – weaknesses – puncte slabe, slăbiciuni
⊳ O – oportunities – oportunităţi, posibilităţi
⊳ T – threats – ameninţări, pericole, riscuri

3
Analiza SWOT cuprinde:

⊳ Punctele tari ⊳ Punctele slabe

Descriu atributele pozitive ale Descriu atributele negative ale

firmei care se află sub controlul firmei care se află sub controlul
managerului. managerului

⊳ Oportunitățile
⊳ Amenințări
Sunt factori din mediul extern
Sunt factori din mediul extern
care au un efect potențial
care au un efect potențial negativ
pozitiv pentru firmă
pentru firmă.
4
Combinând acești factori reies următoarele strategii:
• SO (+-) se utilizează punctele tari ale firmei pentru a
profita de oportunitățile mediului

• ST (+ - ) – se utilizează punctele tari ale firmei pentru a

reduce amenințările

• WO (- + ) – se utilizează oportunitățile pentru a

îmbunătăți punctele slabe ale firmei

• WT (- -) – se urmărește evitarea amenințărilor în situația

în care punctele slabe sunt preponderente.