Economie teoretic i aplicat Volumul XIX (2012), No. 6(571), pp.

12-30

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

Erika KULCSR Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca elerhetetlen@yahoo.com Rezumat. Deoarece Regiunea de Dezvoltare Centru nu se abordeaz n prezenta lucrare ca o destinaie turistic de sine stttoare, analiza pe care se realizeaz la acest nivel are menirea de a reda o imagine global a valorificrii potenialului turistic existent pe cuprinsul acestei structuri regionale. Rezultatele obinute se pot compara cu cele ale unor analize similare la nivelul celorlalte regiuni ale Romniei sau Uniunii Europene. Informaiile obinute sunt necesare adoptrii unor politici i strategii de dezvoltare a turismului la nivel regional i a dezvoltrii fiecrei regiuni n parte. Cuvinte-cheie: potenial turistic; Regiunea de Dezvoltare Centru; capacitatea de cazare turistic; sosiri; nnoptri. Coduri JEL: M31, L83. Cod REL: 14F.

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

13

1. Introducere n turism, o premis favorabil a dezvoltrii sale este reprezentat de mediul ambiant. Relieful, pdurile, lacurile, monumentele de art i arhitectur, locurile istorice, apele minerale reprezint componentele mediului ambiant. Cu ct aceste resurse sunt mai variate, mai nealterate, cu att atracia lor este mai mare, rspunznd variatelor motivaii turistice (Albu, 2005, p. 134). Structura potenialului turistic al oricrei ri este compus din potenialul turistic natural i potenialul turistic antropic. Complexitatea potenialului turistic natural i gradul de atractivitate sunt n strns corelaie cu particularitile reliefului i climei (Ni, Ni, 2008, p. 61). Potenialul turistic antropic al unei destinaii turistice nsumeaz creaiile omului de-a lungul timpului, concretizate n elemente de cultur, istorie, art i civilizaie, tehnicoeconomice i sociodemografice care prin caracteristicile lor atrag fluxuri de turiti (Stnciulescu, Micu, 2009, p. 73). n consecin(1) potenialul turistic poate fi definit ca totalitatea elementelor ce se constituie ca atracii turistice i care se preteaz unei amenajri pentru vizitarea i primirea cltorilor. Potenialul turistic al unei ri, regiuni sau zone reprezint o condiie esenial a dezvoltrii turismului. Cerina esenial ce se impune este ca acest potenial s fie ct mai bine valorificat prin intermediul ofertei furnizorilor de produse i servicii turistice. O analiz n detaliu a procesului de valorificare a potenialului turistic al Romniei depete, prin amploare, cadrul acestei lucrri. Metodologic, se consider c restrngerea ariei de analiza la nivelul uneia din cele opt regiuni de dezvoltare ale Romniei poate permite cunoaterea aspectelor de baz care sunt caracteristice procesului complex de valorificare a potenialului turistic. Rezultatele acestei analize extinse i la nivelul celor ase judee care compun Regiunea de Dezvoltare Centru poate avea i un anumit nivel de reprezentativitate n msura n care aceasta, ca nivel general de dezvoltare exprimat prin mrimea PIB pe locuitor, se situeaz pe locul trei ca ordine de mrime n ierarhia celor opt regiuni de dezvoltare. De asemenea, aspecte de reprezentativitate sunt evideniate de destinaiile turistice renumite existente n judeele Braov, Sibiu, Mure, Alba, Covasna sau Harghita. Gradul de valorificare a potenialului turistic existent n cadrul Regiunii de Dezvoltare Centru poate fi redat, ca evoluie n timp, apelnd la nivelurile i dinamicile atinse de principalii indicatori ce caracterizeaz serviciile turistice.

14

Erika Kulcsr

2. Valorificarea potenialului turistic la nivelul judeelor Regiunii de Dezvoltare Centru Formate din cele ase judee Alba, Braov, Covasna, Harghita, Mure, Sibiu Regiunea de Dezvoltare Centru se caracterizeaz printr-un bogat potenial turistic natural i antropic. Cele mai importante caracteristici ale Regiunii de Dezvoltare Centru sunt legate de diversitatea peisagistic, etnic, cultural i religioas. Trsturile fizico-geografice i patrimoniul cultural reflect un potenial turistic deosebit al Regiunii de Dezvoltare Centru. Acest potenial turistic natural i antropic permite practicarea unor mari diversiti de forme de turism care au forme specifice de manifestare de la jude la jude. Gradul de valorificare a potenialului turistic al fiecrui jude este ns diferit, fiind influenat de factori multipli, printre care: nivelul asimilrii concepiei de marketing turistic de ctre fiecare entitate din domeniul turismului, eficiena politicilor i strategiilor de marketing turistic concepute i aplicate de fiecare din factorii implicai n dezvoltarea turismului, gradul de implicare a statului n dezvoltarea turismului, sprijinul financiar i nu numai provenit de la Uniunea European. La nivelul fiecrui jude al Regiunii de Dezvoltare Centru rezultatele procesului de valorificare a potenialului turistic se prezint astfel: 2.1. Valorificarea potenialului turistic al judeului Alba Valorificarea potenialului turistic al judeului se poate exprima sintetic prin intermediul urmtoarelor indicatori statistici: capacitatea de cazare turistic, sosiri i nnoptri. Tabelul de mai jos red evoluia acestor indicatori n intervalul 2000-2010.
Tabelul 1 Capacitatea i activitatea de cazare turistic n judeul Alba
Anii 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Existent (locuri) 1.641 1.584 1.559 1.397 1.276 1.179 1.544 1.830 1.828 2.137 2.109 Capacitatea de cazare turistic n funciune (mii locuri-zile) %* 100 484,9 96,5 505,1 95,0 418,9 85,1 401,0 77,8 377,0 71,8 362,0 94,1 489,4 111,5 558,8 111,4 588,6 130,2 627,8 128,5 619,5 Sosiri (mii) 100 104,2 86,4 82,7 77,7 74,7 100,9 115,2 121,4 129,5 127,8 %* 49,3 59,9 48,6 52,4 48,2 49,0 50,6 54,1 51,3 44,3 47,8 %* 100 121,5 98,6 106,3 97,8 99,4 102,6 109,7 104,1 89,9 97,0 nnoptri (mii) 86,2 95,7 95,3 98,5 90,1 94,6 103,2 117,7 111,1 100,8 101,1 %* 100 111,0 110,6 114,3 104,5 109,7 119,7 136,5 128,9 116,9 117,3

Sursa: https://statistici.insse.ro/shop/. * Aceste date procentuale reprezint reduceri (-) sau creteri (+) fa de anul de baz (2000=100,0)

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

15

Indicatorul capacitatea de cazare turistic existent n judeul Alba a nregistrat n anul 2005 cea mai mic valoare din perioada de analiz 20002010, acesta reprezentnd numai 71,8% din nivelul existent n 2000. Dup aceast involuie nregistrat pe parcursul a cinci ani se constat o cretere important astfel nct n anul 2010 capacitatea de cazare turistic existent era cu 28,5% mai mare comparativ cu anul 2000. Indicatorul capacitatea de cazare turistic n funciune a urmat o evoluie asemntoare cu cea a capacitii de cazare turistic existent, fiind n 2010 mai mare cu 27,8%. Sosirile turitilor n acest jude n perioada 2000-2010 au cunoscut oscilaii, practic de la un an la altul. n 2009 i 2010 sosirile, ca numr de turiti, erau mai mici dect n anul 2000. Nivelul cel mai ridicat al sosirilor a fost atins n anul 2001 i ulterior nu a mai fost egalat. Acest aspect nu este de natur s indice rezultate pozitive privind valorificarea potenialului existent. n cazul indicatorului nnoptri, n anul 2004 au fost observate cele mai mici valori, iar cele mai mari au fost nregistrate n anul 2008, reprezentnd o cretere de 136,5% n raport cu anul de referin 2000. n ultimii doi ani numrul nnoptrilor a sczut comparativ cu anul anterior. O imagine a acestor evoluii este redat de graficul urmtor:
Evoluia capacitii i a activitii de cazare turistic - judeul Alba 2000=100
150 140 130 120 110 100 90 80 70 60 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

capacitatea de cazare turistic existent % sosiri %

capacitatea de cazare turistic n func iune % nnoptri %

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 1. Capacitatea i activitatea de cazare turistic judeul Alba

16

Erika Kulcsr

n judeul Alba, ntre indicatorii capacitii de cazare turistic existent i capacitii de cazare turistic n funciune se poate observa o distan accentuat numai n cazul anului 2008, ceea ce ne duce la concluzia c nu sunt diferene semnificative ntre numrul de locuri de cazare de folosin turistic nscrise n ultimul act de recepie al structurilor de primire turistic i numrul de locuri de cazare puse la dispoziia turitilor de ctre structurile de primire turistic. n schimb, ntre indicatorii de circulaie turistic discrepanele sunt mult mai accentuate, aadar sosirile i nnoptrile nu au cunoscut evoluii asemntoare. Indicatorul indicele de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune n judeul Alba n perioada 2000-2010 a prezentat urmtoarele evoluii:
Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune (% ) - judeul Alba
30 25 20 15 10 5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 18,9 24,6 22,8 17,8 26,1 23,9 21,1 21,1 18,9 16,1 16,3

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 2. Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune (%) judeul Alba

Graficul de mai sus arat c indiciile de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune a atins nivelul maxim n anul 2005, iar nivelul minim n 2009. Nivelele acestui indice sunt ns foarte sczute, ceea ce denot existena unei mari discrepane ntre ofert i cererea solvabil. Fora de atracie a turitilor n destinaiile turistice ale judeului se afl la un nivel sczut. Pe baza evoluiilor redate de datele i de figurile de mai sus se poate ajunge la concluzia c exist limite serioase ale procesului de valorificare a potenialului existent, din moment ce evoluiile din ultimii ani nu se deosebesc

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

17

de cele existente la nceputul anilor 2000, iar n unele cazuri, cum ar fi sosirile de turiti, sunt inferioare. 2.2. Valorificarea potenialului turistic al judeului Braov Evoluia principalelor indicatori statistici care ofer posibilitatea cunoaterii gradului de valorificare a potenialului turistic al judeului Braov este redat de tabelul urmtor:
Tabelul 2 Capacitatea i activitatea de cazare turistic n judeul Braov
Anii 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Existent (locuri) 10.549 10.276 9.528 9.611 11.380 12.037 13.883 12.634 15.729 14.728 16.742 Capacitatea de cazare turistic n funciune %* (mii locuri-zile) 100 3.681,9 97,4 3.670,3 90,3 3.297,1 91,1 3.649,9 107,9 3.900,5 114,1 4.219,5 131,6 4.527,3 119,8 4.704,7 149,1 4.907,8 139,6 5.034,8 158,7 5.341,6 Sosiri (mii) %* 100 99,7 89,5 99,1 105,9 114,6 123,0 127,8 133,3 136,7 145,1 326,4 328,3 290,3 324,8 421,8 448,1 484,0 556,8 582,0 451,7 510,2 %* 100 100,6 88,9 99,5 129,2 137,3 148,3 170,6 178,3 138,4 156,6 nnoptri (mii) 890,7 884,6 779,3 823,3 960,8 1.000,3 1.054,9 1.191,5 1.279,6 985,0 1.078,3 %* 100 99,3 87,5 92,4 107,9 112,3 118,4 133,8 143,7 110,6 121,1

Sursa: https://statistici.insse.ro/shop/ *Aceste date procentuale reprezint reduceri (-) sau creteri (+) fa de anul de baz (2000=100,0)

Capacitatea de cazare turistic existent a crescut n 2010 comparativ cu valorile nregistrate n anul 2000, cu 58,7%, fiind cea mai nsemnat cretere n comparaie cu celelalte judee. Acest aspect se coreleaz cu nivelul general de dezvoltare al judeului Braov, superior celorlalte judee. n cazul indicatorului capacitatea de cazare turistic n funciune, s-a constatat, de asemenea, o cretere pozitiv, continu, n perioada 2003-2010. Cele mai mari valori au fost nregistrate n anul 2010, nsemnnd o cretere cu 45,1% comparativ cu anul 2000. i evoluia acestui indicator denot rezultate remarcabile privind valorificarea potenialului turistic existent. Numrul turitilor care au vizitat judeul Braov a atins nivelul maxim n anul 2008, fiind de 582,0 mii, creterea fiind cu 78,3% mai mare comparativ cu anul 2000. n anul 2010 s-a constatat o majorare a sosirilor turitilor, aceasta nsemnnd o cretere cu 13,0% comparativ cu anul 2009 i sporire substanial egal cu 56,6% fa de anul 2000. Cu toate acestea i n acest caz se pot sesiza

18

Erika Kulcsr

efectele crizei economice deoarece n anii 2009 i 2010 nu au fost atinse nivelele nregistrate n 2008. i n cazul indicatorului nnoptri s-a constatat o evoluie pozitiv, ns pe ansamblul intervalului creterea a fost mai puin accentuat, cu numai 21,1%, aspect ce reflect aceeai tendin de reducere a duratei medii a sejurului. Graficul urmtor este sugestiv sub aspectele menionate anterior.
Evoluia capacitii i a activitii de cazare turistic - judeul Braov 2000=100
200 180 160 140 120 100 80 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

capacitatea de cazare turistic existent % sosiri %

capacitatea de cazare turistic n func iune % nnoptri %

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 3. Capacitatea i activitatea de cazare turistic judeul Braov

Figura de mai sus evideniaz clar evoluiile importante ale principalilor indicatori ai activitii turistice la nivelul judeului Braov. Se poate constata c efectele crizei au fost resimite pe termen scurt, anul 2009, deoarece n 2010 rezultatele au fost superioare anului anterior, indicnd din nou o tendin de cretere. n privina evoluiei indicilor de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune la nivelul judeului Braov figura urmtoare este edificatoare:

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune (% ) - judeul Braov
30 25 20 15 10 5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 24,2 24,1 23,6 24,6 22,6 25,3 23,7 23,3 19,6 20,2 26,1

19

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 4. Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune (%) judeul Braov

Datele menionate mai sus reflect un nivel redus de utilizare net a capacitilor de cazare n funciune, cu mici variaii de la un an la altul i cu o reducere important n 2009 i 2010 fa de anul 2008. Una din cauze care genereaz aceast situaie o constituie apariia unei discordane dintre ofert i cerere. Pe piaa turistic braovean activeaz mai muli ofertani de servicii turistice n condiiile n care cererea pentru aceste servicii a fost limitat de numeroi factori, la care, n ultimii ani, s-au adugat i efectele negative ale crizei economice. Nivelele atinse de acest indicator reflect serioase resurse nevalorificate nc ale potenialului existent sub forma utilizrii capacitii de cazare. Se poate concluziona astfel c evoluiile pozitive ale rezultatelor activitii din turism, cu excepia nivelului mai redus de utilizare a capacitilor de cazare n funciune, atest c la nivelul judeului Braov se poate constata o tendin pozitiv sub aspectul valorificrii mai bune a potenialului turistic existent. Trebuie precizat c rezultatele pozitive menionate sunt datorate ofertelor turistice apreciate ca bune sau foarte bune n raport cu componentele potenialului natural i antropic existent. n acest sens, unele studii (Albu, 2007, pp. 110-112) arat c destinaia Poiana Braov dispune de o ofert turistic foarte bun, gradul ei de atractivitate determinat pe baza factorilor specifici

20

Erika Kulcsr

acestei destinaii fiind exprimat, n puncte, egal cu 296. Comparativ, nivelul de atractivitate al destinaiei turistice Predeal a fost apreciat la 182 puncte, iar cel al unei destinaii strine precum Cortina DAmpezzo la 490 puncte. Aceleai cercetri arat c zona Bran-Piatra Craiului i zona Scele-Bunloc-Piatra Mare dispun de o ofert turistic apreciat ca bun. 2.3. Valorificarea potenialului turistic al judeului Covasna Evoluia indicatorilor specifici serviciilor turistice la nivelul judeului Covasna se prezint astfel:
Tabelul 3 Capacitatea i activitatea de cazare turistic n judeul Covasna
Anii Capacitatea de cazare turistic Existent n funciune (locuri) %* (mii locuri -zile) 3.541 3.571 3.940 3.929 4.000 3.664 3.735 2.592 2.832 3.293 3.638 100 100,8 111,3 111,0 113,0 103,5 105,9 73,2 80,0 93,0 102,7 1.046,6 1.042,0 1.029,6 1.048,3 1.030,3 976,9 803,5 766,5 869,2 939,1 962,6 Sosiri (mii) %* %* nnoptri (mii) %*

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

100 99,6 98,4 100,2 98,4 93,3 76,8 73,2 83,0 89,7 92,0

67,8 66,5 61,1 62,7 61,5 54,0 51,4 52,5 62,6 62,4 60,9

100 98,1 90,1 92,5 90,7 79,6 75,8 77,4 92,3 92,0 89,8

489,6 541,2 487,3 519,6 492,7 490,9 457,7 429,0 486,8 452,0 409,2

100 110,5 99,5 106,1 100,6 100,3 93,5 87,6 99,4 92,3 83,6

Sursa: https://statistici.insse.ro/shop/ * Aceste date procentuale reprezint reduceri (-) sau creteri (+) fa de anul de baz (2000=100,0)

Capacitatea de cazare turistic existent n judeul Covasna a nregistrat n perioada 2000-2010 evoluii contradictorii: a crescut pn n anul 2004, a sczut pn n anul 2007 i apoi iar a crescut. Fa de anul 2000 creterea nregistrat n 2010 a crescut nesemnificativ, numai cu 2,7%. Capacitatea de cazare turistic n funciune s-a situat practic tot timpul sub nivelul existent n 2000. Ea a fost mai mic n 2010 cu 8% comparativ cu anul 2000. Este evident c asemenea evoluii nu pot indica realizri pozitive pe planul valorificrii resurselor existente. Indicatorii circulaiei turistice au cunoscut, de asemenea, evoluii negative importante, cu mici oscilaii pe ntreaga perioad avut n vedere. Astfel sosirile turitilor s-au redus continuu pn la 75,8% n anul 2006 fa de anul 2000, au crescut pn n 2009 i au sczut n 2010.

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

21

n cazul indicatorului nnoptri au existat oscilaii de la an la an, dar ce se poate constata ca o evoluie negativ este faptul c n anul 2010 s-a nregistrat o scdere cu 16,4% n raport cu anul 2000 i cu 9,5% fa de anul 2009. Graficul urmtor red aceste evoluii negative i contradictorii pe ansamblul judeului Covasna:
Evoluia capacitii i a activitii de cazare turistic - judeul Covasna 2000=100
120 110 100 90 80 70 60 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

capacitatea de cazare turistic existent % sosiri %

capacitatea de cazare turistic n func iune % nnopt ri %

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 5. Capacitatea de cazare turistic judeul Covasna

n privina indicilor de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune n judeul Covasna, valorile atinse de acetia sunt redate n graficul de mai jos:

22
Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune (% ) - judeul Covasna
60 51,9 50 40 30 20 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 46,8 47,3 49,6 47,8 50,3 57,0 56,0 56,0 48,1

Erika Kulcsr

42,5

2010

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 6. Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune (%) n judeul Covasna

La nivelul judeului Covasna acest indicator are nivele superioare comparativ cu cele existente n celelalte judee ale regiunii, fapt ce atest c ntre oferta i cererea turistic nu au existat acele mari diferene ca n cazul altor judee. Acest aspect se manifest, n primul rnd, datorit efecturii unor investiii mai reduse destinate capacitilor de cazare turistic. Evoluiile indicatorilor menionai anterior conduc la concluzia c n intervalul de timp menionat, n judeul Covasna potenialul su turistic a fost valorificat numai ntr-o msur redus i aceasta numai pe parcursul unui numr mic de ani. O cauz special care a afectat cu siguran orientarea turitilor ctre aceast zon o reprezint starea necorespunztoare a cilor rutiere i feroviare de transport. Nu n ultimul rnd poate fi gsit i o cauz cu implicaie etnic din moment ce sosirile cele mai numeroase aparin etnicilor maghiari. 2.4. Valorificarea potenialului turistic al judeului Harghita n vederea cunoaterii capacitilor i activitilor de cazare turistic se impune analiza urmtorilor indicatori:

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

23 Tabelul 4

Capacitatea i activitatea de cazare turistic n judeul Harghita

Anii Existent (locuri) Capacitatea de cazare turistic n funciune %* (mii locuri-zile) Sosiri (mii) %* %* nnoptri (mii) %*

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

7.256 6.552 6.393 6.185 5.964 7.644 7.486 7.063 7.263 6.428 6.909

100 90,3 88,1 85,2 82,2 105,3 103,2 97,3 100,1 88,6 95,2

1.509,6 1.655,3 1.331,6 1.327,1 1.472,1 1.130,8 1.046,7 977,2 918,7 863,1 952,0

100 109,7 88,2 87,9 97,5 74,9 69,3 64,7 60,9 57,2 63,1

87,5 85,7 73,0 93,9 100,6 85,2 87,2 85,3 77,0 69,4 76,9

100 97,9 83,4 107,3 115,0 97,4 99,7 97,5 88,0 79,3 87,9

359,1 356,9 289,9 319,5 343,6 311,2 290,3 273,9 242,3 206,9 207,6

100 99,4 80,7 89,0 95,7 86,7 80,8 76,3 67,5 57,6 57,8

Sursa: https://statistici.insse.ro/shop/ * Aceste date procentuale reprezint reduceri (-) sau creteri (+) fa de anul de baz (2000=100,0)

n perioada anilor 2000-2010 indicatorul capacitatea de cazare turistic existent a cunoscut de la o perioad la alta evoluii diferite, n majoritatea anilor ea fiind mai mic comparativ cu anul 2000 la care se face raportarea. n anul 2010 ea a reprezentat un nivel cu circa 5% mai mic fa de anul 2000. n cazul indicatorului capacitatea de cazare turistic n funciune s-a nregistrat n anul 2010 o scdere i mai puternic, nivelul atins reprezentnd numai 63,1% din nivelul anului 2000. n perioada de criz, n anul 2009 acest nivel a fost de 57,2% cel mai mic din ntreaga perioad. Evoluiile acestor doi indicatori reflect att tendine de reducere a ofertei de cazare, ct, mai ales, o utilizare redus a acestora. Acesta este un aspect care nu poate conduce la concluzia unei valorificri corespunztoare a bazei de cazare i, ca urmare, a potenialului existent. Indicatorii circulaiei turistice ne arat c judeul Harghita a pierdut, n intervalul anilor 2000-2010, din fora de atracie turistic existent odinioar. Cele mai mici valori ale indicatorului sosiri au fost nregistrate n anul 2009, acesta nsemnnd o scdere de 79,3% n raport cu anul de referin 2000. n cazul nnoptrilor se poate observa faptul c scderea nivelului acestui indicator este i mai accentuat, reprezentnd o scdere de 57,6% fa de anul 2000. i aceste evoluii sunt de natur sa conduc la aceeai concluzie: reducerea important a fluxului de turiti i pe aceast cale reducerea posibilitilor de valorificare a potenialului turistic existent n jude.

24

Erika Kulcsr

O imagine vizual privind capacitatea i activitatea de cazare turistic n judeul Harghita este redat de graficul urmtor:
Evoluia capacitii i a activitii de cazare turistic - judeul Harghita 2000=100
120 110 100 90 80 70 60 50 40 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

capacitatea turistic existent % sosiri %

capacitatea de cazare turistic n func iune % nnopt ri %

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 7. Capacitatea i activitatea de cazare turistic judeul Harghita

Tendinele de involuie amintite sunt uor de remarcat din graficul de mai sus. Aceleai evoluii negative sunt evideniate i de utilizare net a capacitilor de cazare turistic n funciune. Figura de mai jos red aceste evoluii:
Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune (% ) - judeul Harghita
30 25 20 15 10 5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 23,8 21,6 21,8 24,1 23,3 27,7 28,0

27,5

26,4 24,0 21,8

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 8. Indicii de utilizare net a capacitii de cazare n funciune (%) n judeul Harghita

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

25

Rezult c n intervalul 2000-2010 indicatorul indicele de utilizare net a capacitii de cazare n funciune nu a cunoscut variaii puternice de la o perioad la alta, n schimb, s-a situat la nivele foarte reduse. Acest aspect denot c i n cazul acestui jude ntre oferta i cererea de servicii turistice a existat o puternic discrepan, datorat, cu precdere, evoluiilor divergente ale acestora. 2.5. Valorificarea potenialului turistic al judeului Mure Evoluia n timp a principalilor indicatori specifici serviciilor turistice la nivelul judeului Mure se prezint astfel:
Tabelul 5 Capacitatea i activitatea de cazare turistic n judeul Mure
Anii Capacitatea de cazare turistic Existent n funciune (locuri) %* (mii locurizile) 6.979 7.482 7.820 7.188 7.156 6.201 6.044 6.138 6.385 5.854 6.093 100 107,2 112,1 103,0 102,5 88,9 86,6 87,9 91,5 83,9 87,3 1.426,0 1.355,1 1.120,5 1.095,0 1.184,5 1.570,4 1.696,4 1.717,7 1.680,8 1.669,7 1.770,2 Sosiri (mii) %* 100 95,0 78,6 76,8 83,1 110,1 119,0 120,5 117,9 117,1 124,1 180,3 130,5 115,3 120,4 139,1 203,0 238,1 253,5 231,5 200,3 202,9 100 72,4 63,9 66,8 77,1 112,6 132,1 140,6 128,4 111,1 112,5 459,3 403,0 370,8 347,3 409,1 516,1 589,8 635,3 573,0 538,9 521,6 100 87,7 80,7 75,6 89,1 112,4 128,4 138,3 124,8 117,3 113,6 %* nnoptri (mii) %*

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Sursa: https://statistici.insse.ro/shop/ * Aceste date procentuale reprezint reduceri (-) sau creteri (+) fa de anul de baz (2000=100,0)

Capacitatea de cazare turistic existent n judeul Mure, n perioada anilor 2000-2010, a cunoscut evoluii oscilante i, pe ansamblu, un declin deoarece valorile nregistrate n anul 2010 reprezentau numai 87,3% din nivelul existent n anul 2000. n schimb, capacitatea de cazare turistic n funciune, cu excepia anilor 2001-2004, a nregistrat valori pozitive, fiind n 2010 mai mare cu peste 24% fa de anul de raportare 2000. Indicatorii circulaiei turistice au atins cele mai ridicate nivele n anul 2007, anul Aderrii Romniei la Uniunea European: creteri cu 40,6% n cazul sosirilor i 38,3% n cazul nnoptrilor. n 2008 2010 au urmat reduceri importante ale ambilor indicatori, dar nivelul acestora a fost superior celor din anul 2000: 12,5% n cazul sosirilor, iar nnoptrile de 113,6%. Grafic, evoluiile menionate se prezint astfel:

26
Evoluia capacitii i a activitii de cazare turistic judeul Mure 2000=100
150 140 130 120 110 100 90 80 70 60 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Erika Kulcsr

capacitatea de cazare turistic existent % sosiri %

capacitatea de cazare turistic n func iune % nnopt ri %

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 9. Capacitatea i activitatea de cazare turistic judeul Mure

Se observ c n anul 2007 sosirile i nnoptrile au atins un nivel cu mult mai mare fa de anul 2000. O explicaie a acestei situaii o reprezint numrul mai mare de turiti nregistrat imediat dup aderarea Romniei la UE. Dup acest an tendina de reducere a sosirilor i a nnoptrilor a fost evident i n acest caz sunt implicate efectele crizei economice. La nivelul judeului Mure, n intervalul 2000-2010, indicii de utilizare net a capacitilor de cazare turistic n funciune se prezint n felul urmtor:
Indicii de utilizare net a capacitii de cazare n funciune (% ) judeul Mure
40 35 30 25 20 15 10 5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 32,2 29,7 33,1 34,5 31,7 32,9 34,8 37,0 34,1 32,3 29,5

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 10. Indicii de utilizare net a capacitii de cazare n funciune (%) n judeul Mure

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

27

Figura de mai sus ne indic existena unor nivele reduse de utilizare net a capacitilor de cazare n funciune, cu unele mici fluctuaii de la o perioad la alta. Aceasta denot c i n cazul acestui jude se manifest o discrepan ntre oferta i cererea de servicii turistice. Pe ntreg intervalul 2000-2010 se poate vorbi ns de o stagnare a nivelului indicelui de utilizare net a capacitilor de cazare. 2.6. Valorificarea potenialului turistic al judeului Sibiu Evoluia i dinamica indicatorilor specifici serviciilor turistice, pe baza crora analizm rezultatele procesului de valorificare a potenialului turistic, se prezint astfel la nivelul judeului Sibiu:
Tabelul 6 Capacitatea i activitatea de cazare turistic n judeul Sibiu
Anii Existent (locuri) 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 5.269 5.183 4.583 4.449 4.589 4.754 4.333 5.123 5.265 6.013 6.538 Capacitatea de cazare turistic n funciune %* (mii locurizile) 100 98,4 87,0 84,4 87,1 90,2 82,2 97,2 99,9 114,1 124,1 1.000,0 972,9 831,9 994,2 1.107,5 1.162,8 1.384,3 1.752,3 1.536,1 1.604,3 2.018,6 Sosiri (mii) %* 100 97,3 83,2 99,4 110,8 116,3 138,4 175,2 153,6 160,4 201,9 156,8 165,6 164,5 188,2 214,9 228,6 252,7 327,9 287,1 244,7 228,2 100 105,6 104,9 120,1 137,1 145,8 161,2 209,1 183,1 156,1 145,5 275,3 309,8 293,5 316,2 368,3 369,0 434,5 530,1 459,3 381,7 401,6 100 112,5 106,6 114,9 133,8 134,0 157,8 192,6 166,8 138,7 145,9 %* nnoptri (mii) %*

Sursa: https://statistici.insse.ro/shop/ * Aceste date procentuale reprezint reduceri (-) sau creteri (+) fa de anul de baz (2000=100,0)

Att capacitatea de cazare turistic existent, ct i capacitatea de cazare turistic n funciune n perioada de analiz au cunoscut evoluii contradictorii. n intervalul 2000-2010 se poate constata c nivelul minim atins a reprezentat fa de anul 2000 numai 82,2% n 2006 i un nivel maxim n 2010 egal cu 124,1%. n cazul indicatorului capacitatea de cazare turistic n funciune evoluiile arat, de la o perioad la alta, att reduceri, ct i creteri ale valorilor cu meniunea c n 2010 acest indicator a atins o cretere de 201,9% fa de 2000. Evoluia menionat este de natur s indice rezultate cu totul remarcabile sub aspectul utilizrii capacitilor de cazare cu att mai mult cu ct anii de

28

Erika Kulcsr

criz economic nu au generat o tendin de nrutire a nivelelor de utilizare. Indicatorul sosiri n perioada 2000-2010 evideniaz faptul c interesul turitilor fa de judeul Sibiu ca destinaie turistic a cunoscut o evoluie pozitiv n intervalul 2000-2007, valoarea cea mai mare de 209,1% fiind nregistrat n anul 2007. Chiar dac n ultimii doi ani sosirile de turiti s-au situat sub acest nivel, este totui de remarcat creterea acestora cu peste 42% n raport cu nivelul existent n anul 2000. Indicatorul circulaiei turistice nnoptri a cunoscut aceeai evoluie ca i indicatorul sosiri fa de anul de referin 2000, cu meniunea c n 2001, 2002 i 2010 creterile sunt mai accentuate dect n cazul indicatorului sosiri. Graficul urmtor red evoluiile menionate mai sus:
Evoluia capacitii i a activitii d cazare turistic judeul Sibiu 2000=100
230 210 190 170 150 130 110 90 70 50 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

capacitatea de cazare turistic existent % sosiri %

capacitatea de cazare turistic n func iune % nnopt ri %

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 11. Capacitatea i activitatea de cazare turistic judeul Sibiu

n domeniul turismului anul 2007 este un an de referin pentru oraul i judeul Sibiu, avnd n vedere acordarea titlului de Capital Cultural European. Este i anul n care performanele sub aspectul valorificrii potenialului turistic existent au atins cele mai ridicate cote. Anul 2007 a fost anul care a condus la reabilitarea Centrului istoric, la dezvoltarea transportului public, la reabilitarea infrastructurii oraului i a infrastructurii culturale. Sub egida programului Sibiu-Capital Cultural European 2007, au fost prezentate 337 de proiecte culturale nsumnd 2.062 de evenimente pentru cele mai diferite gusturi. Pentru a dispune de legturi mai bune cu oraul a fost cofinanat proiectul de modernizare a Aeroportului Internaional din Sibiu.

Valorificarea potenialului turistic al Regiunii de Dezvoltare Centru. Studiu de caz

29

Creterea puternic n ultimii ani a capacitilor de cazare turistic a devansat sosirile turitilor i nnoptrile acestora, fapt care a contribuit la apariia unei neconcordane ntre ofert i cerere. Acest aspect este evideniat de nivelele indicelui de utilizare net a capacitilor de cazare turistic n funciune, care n intervalul 2000-2010 a cunoscut urmtoarea evoluie:
Indicii de utilizare net a capacitii de cazare n funciune (% ) judeul Sibiu
40 35,3 35 30 25 20 15 10 5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 27,5 23,8 19,9 31,8 31,8 33,3 31,7 31,4 30,3 29,9

Sursa: pe baza datelor statistice https://statistici.insse.ro/shop/ Figura 12. Indicii de utilizare net a capacitii de cazare n funciune (%) n judeul Sibiu

Graficul de mai sus, sub aspectul gradului de utilizare a capacitilor n funciune, indic existena unui fenomen specific, i anume meninerea practic neschimbat a gradului de utilizare net a capacitilor de cazare turistic n funciune n jurul nivelului de 30% pn n 2008 inclusiv. n anul 2009 i 2010, intervine ns o puternic scdere, una din cauze fiind legat de efectele crizei economice alturi de creterea mai puternic a capacitilor de cazare. Realizrile deosebite obinute n dezvoltarea activitii turistice la nivelul judeului Sibiu denot o preocupare real de valorificare a potenialului turistic existent, care, avnd n vedere nivelele reduse de utilizare a capacitilor de cazare n funciune, indic existena unor rezerve ce nu pot fi neglijate pe viitor. 3. Concluzii Aceste rezultate nesatisfctoare sub aspectul valorificrii potenialului turistic existent sunt generate att de comportamentul necorespunztor din

30

Erika Kulcsr

perspectiva marketingului al multor furnizori de servicii turistice, ct i din aplicarea unor politici i strategii de marketing neadecvate att la nivelul organelor locale, ct i pe plan central. A practica n multe situaii preuri ridicate la serviciile turistice oferite, necorelate cu nivelul calitii, din dorina unui ctig rapid i facil, sau a neglija realizarea i dezvoltarea unei infrastructuri moderne sunt aciuni care nu pot conduce la valorificarea mai bun a potenialului turistic existent. Se poate concluziona faptul c, pe termen relativ lung (2000-2010), prin intermediul indicatorilor analizai, procesul de valorificare a potenialului turistic existent la nivelul destinaiilor turistice din Regiunea de Dezvoltare Centru a cunoscut n general o evoluie ascendent, ntrerupt la nivelul anului 2009 de efectele crizei economice, dar n uoar cretere n 2010 fa de anul anterior. Not
(1)

Prezenta lucrare include date evideniate i n cadrul tezei de doctorat a autoarei, intitulat Contribuia marketingului la valorificarea potenialului turistic al Romniei din perspectiva integrrii sale n Uniunea European, susinut n cadrul Universitii Transilvania din Braov, 2011, p. 92-137

Bibliografie
Albu, R.G. (2005). Managementul dezvoltrii turistice durabile la nivel regional. Teorie i aplicaii, Editura Infomarket, Braov Albu, R.G. (2007). Evaluarea potenialului turistic n perspectiva dezvoltrii turistice durabile, Editura Universitii Transilvania din Braov Ni, I., Ni, C. (2008). Piaa turistic a Romniei. Realiti. Mecanisme. Tendine, ediia a doua, Editura Economic, Bucureti Stnciulescu, G., Micu, C. (2009). Economie i gestiune n turism. Probleme, proiecte i studii de caz, Editura C.H. Beck, Bucureti https://statistici.insse.ro/shop/ accesat: 2011 - 27.01.2012