VIII.

Comperaj i divertisment

VIII/1

1. Vocea
Adeseori pot fi auzite enunuri de genul.: "Ce voce bun are" sau "ce timbru cald". i ct de frecvent s-a spus c timbrul baritonal al unui brbat sau timbrul erotic al 'vocii unei femei pot fi paaportul pentru intrarea n rndul prezentatorilor de radio! Mult mai important ns este coloratura personal, pe care ne propUnlem s o tratm n acest capitol. n ceea ce privete impresia sonor general, ea se creeaz pe baza unor premise tehnice care pot fi deprinse (meseria prezentatorului). Dac vom ncerca s alctuim o list de prioriti din aceti trei factori, atunci factorul "registru vocal" se va situa fr nici un dubiu pe ultimul loc. Arta prezentatorului este o chestiune de talent! Marii prezentatori se nasc cu acest dar!

332

RADIO MANAGEMENT

2. Particularitile tehnice ale prezentrii

Vom prezenta n cele ce urmeaz raportul dintre comperaj i muzic. Muzica ar fi imposibil de definit fr structurile ei. De-a lungul secolelor, muzicienii au elaborat concepte codificate, simboluri i litere cu ajutorul crora s-au fcut neIei. Prin intermediul acestui limbaj internaional al muzicii oamenii aparinnd celor mai diferite cercuri culturale i arii lingvistice au posibilitatea s se fac nelei n acest domeniu.

VIII/2

COMPERAJ I DIVERTISMENT

333

ncercnd un transfer n domeniul radiofonic, conceptul RADIOFORMATICSpoate constitui un mic pas n ncercarea de a opera cu un limbaj unitar al comperajului. Vom ncerca n acest sens o comparaie ntre structurile muzicale i caracteristicile prezentatorilor i stilurilor de comperaj.

** Sonoritatea
Adesea se uit ct de important este acest factor. n muzic, sonoritatea este definit de la "pianissimo" pn la "fortissimo", iar trecerile ntre diversele grade de sonoritate sunt destul de permisive. Nu exist nici o definiie care s stabileasc, de pild, unde exact nceteaz "pianissimo" i ncepe "mezzoforte". Important este doar ca diferenele de intensitate s fie percepute subiectiv. Noi submprim intensitatea din comperaj n trei tipuri: tare, medie i sczut. Aceste trei tipuri pot fi, la rndullor, mprite nc o dat n trei. Observalie : Prin intensitate nu se nelege fora sonor msurabil cu precizie tehnic, ci perceperea subiectiv a "sonoritii ".

* * Intensitatea
Intensitatea poate fi mprit n categoriile hot (puternic), medium (medie) i easy

(uoar).
Intensitatea nu nseamn sonoritate. Intensitatea mai puternic poate fi i piano. Tot aa cum cea easy (uoar) poate fi perceput ca fiind forte.

* Intonaia *
n cazul intonaiei difereniem ntre tonuri nalte, medii i joase. n simbolistica muzical, fiecare ton corespunde unei note. Din punct de vedere optic,. tonurile nalte pot fi ilustrate cu note nalte, tonurile joase, cu note joase.

* Ritmul
Concepia de ritm a mai fost abordat i n capitolul VII. n comperaj, ne limitm la trei feluri de ritm: rapid, mediu i lent. n domeniul muzical exist mult mai multe posibiliti de difereniere a factorului ritm ("prestissimo", "allegro", "andante", "largo" etc.). Ca n cazul sonoritii, i aceste categorii sunt subiective. Un muzician care nu recurge la metronom, deci la un sistem artificial de msurare a tactului, ar interpreta o lucrare muzical, n ciuda indicaiilor de ritm, cu o vitez diferit fa de interpretarea altui muzician. Indicaiile de ritm nu constituie, n acest caz, dect indicatori valorici pentru compararea unor piese muzicale.

* Tactul *
Tactul se refer la ritmul comperajului, adic, de pild, la distana dintre cuvinte. n muzic, mprirea n "tac te " ofer posibilitatea diferenierii unor genuri muzicale, de exemplu, tactul de 4/4 (pop) i tactul de 3/4 (vals). Tactul muzicii pop, de pild, poate fi redus i la 2/2, iar valsurile pot fi crescute la 6/8.

* * Tonalitatea
n muzic se practic o difereniere foarte general ntre major, minor, septim dominant i septim diminuat. O caracterizare brut a pieselor n tonaliti

334

RADIO MANAGEMENT

majore s-ar putea face prin "vesele i lejere", a pieselor scrise n septima dominant prin" deschise i moderne", a celor n septima diminuat prin atributul "melancolice", iar a celor n "minor" prin "triste i trgnate". Toate aceste diferene de tonalitate se ntlnesc i la vocea uman. Este destul de uor s faci ca vocea s "sune" mai mult a "major" sau "minor". Aceti factori constituie pentru comperaj un fel de "notemuzicale". Doar c n locul "cheii" codificatoare se poate trece numele prezentatorului. Criticile formulate la adresa unui prezentator sau realizator pot fi reprezentate optic cu ajutorul acestui model. Cum putei diferenia ntre ele sonoritatea, intensitatea, intonaia, ritmul, tactul i tonalitatea? Ce efect vor produce notele? Vor crea ele o impresie interesant sau una monoton? Metoda prin care vocea poate fi "vizualizat" i comparat cu muzica s-a dovedit a fi extrem de eficient n practic. n special nceptorii ntr-ale comperajului pot recunoate mai uor greelile i punctele slabe prin vizualizare. Muli prezentatori nu pot crede c ei sunt percepui ca monotoni. De fapt, aproape fiecare prezentator este capabil s confere vocii sale o anumit "muzicalitate lingvistic". A privi comperajul ca pe un fel de muzic este, tocmai de aceea, ideea esenial a modelului pe care l propunem.

2.1. Vocea este melodie

Prezentatorul este n acest caz compozitorul. Directorul de programe este "dirijorul" sau "aranjorul" care decide dac melodia cunoscut urmeaz s fie transformat ntr-o simfonie, compus deci pentru orchestr, sau va deveni un solo pentru pian. Melodia rmne n ambele cazuri aceeai, efectul va fi ns diferit.

R
C

H E S T
R

P
I A N DIRIJOR / ARANJOR PREZENTATOR

RADIOFORMATICS Grafica: Eilebrecht

VIII/3

COMPERAJ I DIVERTISMENT

335

3. Particularitile prezentatorilor
Cum poate influena un prezentator caracteristicile apariiei sale? Adesea se spune despre un prezentator sau altul c ar fi "slab" sau "bun". Noi ne-am strduit s dovedim c nu exist numai trsturi pozitive sau, dimpotriv, negative. S ne imaginm c aceste trsturi Sunlt nscrise pe dou panouri din sticl transparent. Cu ct se vor suprapune mai mult cele dou geamur'i cu att mai mare va fi cmpul particularitilor neutre. n final, chiar prezentatorul este cel care trebuie s decid n ce msur s se suprapun cele dou panouri inscripionate. Cu ct cel de-al doilea va aluneca mai tare n jos, i cu ct suprafaa intersectat devine mai mic, cu att se creeaz asculttorului mai multe impresii negative. n schimb, cu ct se ridic mai mult cel de-al doilea panou la nivelul primului, cu att mai neutr devine impresia general pe care o produce prezentatorul. Diversele caracteristici ale prezentatorilor pe care le-am introdus n schema VIII/4 le-am preluat dirl analizele mass-media. Este vorba, ca atare, de atribute prin care asculttorii chestionai i-au caracterizat pe diverii prezentatori de-a lungul timpului. Alte trsturi menionate de noi nu provin din domeniul cercetrii, ci din ncercarea de a descrie particularitile personale ale unor prezentatori.

VIII/4

RADIO MANAGEMENT 336

Particularitile prezentatorilor sunt practic nelimitate. Accenturile, coninutul i structura sunt cele care decid dac trsturile prezentatorilor sunt percepute ca fiind pozitive, neutre sau negative.

4. Culoarea comperajului -un joc al imaginaiei

Toi prezentatorii i redactorii unui post de radio pot fi invitai s ia parte la un experiment. ntlnirea ar trebui s se desfoare cam n felul urmtor: S ne imaginm c nu am fi nite oameni n carne i oase, ci doar nite fiine imateriale, undeva, n Univers. Nu am avea o existen fizic, nu am avea un limbaj, ci ne-am folosi doar de culori i combinaii de culori, prin intermediul crora am putea s ne facem nelei. Va trebui ca fiecare dintre participani s i aleag o culoare despre care crede c se potrivete cel mai bine personalitii sale. Nu trebuie s fie neaprat culoarea sa preferat, ti acea culoare despre care presupune c reprezint cel mai bine personalitatea sa n ntregime. Vei constata c majoritatea participanilor vor reui s se adapteze la acest joc. Sigur c se vor gsi i critici, care vor afirma poate c nu este dect un joc inept. Dar la finalul experimentului se va putea constata c ntr-o echip de redactori radio se pot regsi aproape toate culorile spectrului. Ar fi greit dac am ncerca s tragem concluzii din culoarea "personal" asupra caracterului persoanei. n definitiv, nu este vorba dect de un joc, i nu de o experien tiinific. i totui rezultatul va fi c vom putea constata cte tipologii umane diferite colaboreaz ntr-un post de radio. Vom mai putea realiza, de asemenea, ct de plicticos ar fi dac toi membrii echipei ar alege simbolul aceleiai culori. n cele din urm, vom putea demonstra cu ajutorul unui cablu de microfon (vezi schema II/9) de ce este att de important s-I faci pe asculttor s simt, "ce culoare" i propui s i oferi. Asta nu nseamn c asculttorul va reui s descrie prin cuvinte culoarea personal a prezentatorului sau realizatorului. El simte ns "felul", particularitile celui care i vorbete, adic i poate face o imagine despre personalitatea acestuia. De altfel, aceast imagine n cele mai multe cazuri nici nu corespunde realitii. n timp ce se afl la microfon, prezentatorul va trebui s fie tot timpul contient de "culoarea" pe care dorete s o transmit. Imaginea care se creeaz astfel n mintea asculttorului este baza legturii sale cu respectivul post de radio.

5. Cine poate deveni prezentator?

Un prezentator ar trebui s aib ct mai multe trsturi pozitive. Cu alte cuvinte, el nu poate fi cu nici un chip un om "obinuit", ca tine i ca mine.

COMPERAJ I DIVERTISMENT

337

CUM DEVII PREZENTATOR?

Haas/Frigge/Zimmer
Grafica: EiIebrecht

VIII/5

Nu exist ci bttorite pentru a deveni prezentator i n acelai timp aproape toate cile sunt posibile. Muli redactori care, pn n acel moment, au activat doar n spatele culiselor i dezvolt de-a lungul timpului, confruntndu-se regulat cu cuvntul, dexteritatea de a prezenta emisiuni. i discotecile pot fi o pepinier pentru prezentatorii de radio. Adesea disc-jockeyi sunt invitai s prezinte la radio emisiuni muzicale. n rndul profesionitilor n domeniul muzicii uoare noiune a de "disc-jockey" (DJ) se bucur de prestigiu. La multe posturi de radio, n schimb, ea este adesea utilizat cu o conotaie uor negativ. Crui redactor sau ziarist-radio i-ar conveni s fie catalogat drept un simplu "disc-jockey"? i teatrul poate fi un loc de formare a unor viitori prezentatori. Aici se exerseaz apariiile n faa publicului, cum s te stpneti i s te prezini n faa unei mulimi, cum ste transpui n diverse situaii. i acestea sunt caliti care pot fi utile oricrui prezentator. Muli prezentatori au fost muzicieni nainte de a deveni prezentatori la radio. Ei au un sim deosebit pentru muzic i capacitatea de a mnui cu dibcie aparatura tehnic (de exemplu, pupitrele de mixaj). Operatorii de sunet sau productorii care sunt calificai pentru utilizarea pupitrului de mixaj pot dezvolta, uneori, la rndullor, aptitudini pentrQ a deveni prezentatori. i prezentatorii care au colaborat, de pild, la producerea spoturilor publicitare pot deveni prezentatori. Avantajul lor este vocea deja cultivat.

338

RADIO MANAGEMENT

Dar i din domenii mai puin nrudite pot fi racolai uneori prezentatorii. De pild, din sfera animatorilor din cluburile de vacan sau a organizatorilor de conferine, care dispun, de asemenea, de abilitatea de a lucra cu publicul i care pot avea unele aptitudini care i recomand pentru aceast profesie. Tehnica de realizare a comperajelor se poate deprinde, dar "a fi prezentator" nu este o meserie pe care s o poi nva. Muli prezentatori cunoscui ajung dup o foarte bogat experien de via i abia printr-un lan de ntmplri interesante s opteze pentru aceast profesie.

6. Factorii care i influeneaz pe prezentatori

n interiorul unui post de radio prezentatorul se afl n contact cu cele mai diverse persoane i servicii:
Redacie (Teme)

FACTORII CARE L INFLUENEAZ PE PREZENTATOR

RADIOFORMATICS Grafic: Eilebrecht

VIII/6

* Serviciul Relaii Publice se strduiete s sporeasc notorietatea postului. * Serviciul Vnzare/Marketing se strduiete s plaseze (poziioneze) astfel publi citatea nct s i satisfac clienii.

COMPERAJ I DIVERTISMENT

339

* Difuzarea urmrete ca prezentatorul s respecte ntocmai grila de emisie. * Redacia pretinde ca prezentatorul s fie competent, spontan i inteligent. * Sectorul divertisment dorete s impun un stil de comperaj modern i distractiv. * Sectorul producie pune mare pre pe o utilizare corect a elementelor de prezentare. * Departamentul tehnic dorete ca aparatura s fie mnuit profesionist. * Directorul de programe pretinde ca ntregul program s. fie prezentat i poziionat n conformitate cu datele specifice formatului ales.

7. 3-element-break
Aa-numitul ,,3-element-break" (engl., three-element-break: pauz cu trei elemente) constituie baza comperajelor intermediare i se compune din mai multe elemente individuale.
Caracterizare:

Motivare Obiectivul
Rezultatul

.Formatul .Legtur/Organizare

Eficien/FI ux/ Securitate Disciplin

Necesitatea . .fr ngrdiri

Continut:

7.1. Ora

7.2. ID
7.3. lntro/outro Pies/interpret 7 .4. Slogan/logo-uri 7.5. Teaser/recomandare 7.6. Informaii cu caracter utilitar: Meteo/info rutiere 7.7. tiri/informaii pe scurt Fia cuvintelor-cheie 7.8. Comperaj de cap/coad 3EB nseamn:

numr minim de cuvinte succesiune logic de elemente

accelerarea vitezei de prezentare

Fiecare prezentator tie ct de dificil este uneori s spui ceva n faa microfonului, n direct, fr a avea ceva scris. Care prezentator nu a fost confruntat mcar o dat cu

340

RADIO MANAGEMENT COMPERAJ I DIVERTISMENT

341

opinia celor "din afar" c ar fi extrem de simplu s realizezi comperaje i "umple c acestcu Recomandm s nucum se profite consecvent de orice intro sau outro pentru a-l lucru nu poate fi dect amuzant? Dar oricine s-a aflat mcar pentru cteva secunde faa vorbe", chiar dac exist prezentatori care reuesc s-i dozeze cuvintele cu maxim n precizie, microfonului deschis n cutare disperat a ctorva cuvinte inspirate tie ce nseamn s intri pn la ultima secund disponibil. Practica arat c asculttorii percep acest lucru negativ. n dificultate. Formula numit ,,3-element-break" este un sistem care l poate ajuta pe prezentator s i adune gndurile, s i le structureze i organizeze. Aa-numita regul 3-element-break este cea mai mic unitate component a unui format 7.4. Slogan/logo radiofonic. Scopul su l constituie sudarea unor elemente de program diferite i organizarea Sloganeleprezentatorului. i logo-urile poziioneaz programul. Sunt propoziii i fraze concepute special gndurilor 3-EB i confer prezentatorului siguran i l ferete de texte pentrulipsite a crea o coninut. anumit imagine. Elens nu se ns de sine stttoare n nu program, inutile, de Este nevoie de ntlnesc puin disciplin, iar prezentatorul trebuie ci cel mai eficient atunci cnd sunt combinate alte din program. Efectul sacioneaz se team c s-ar pune vreo stavil inspiraiei sale. De cu fapt, nuelemente exist nici un fel de regul sloganurilor logo-urilor asculttorilor trebuie nicidecum subestimat. scris dacun i break trebuie asupra s aib 3 sau 24 denu elemente. S plecm de la premisa c un Listeledisciplinat cu sloganele este recomandabil s fie afiate pe perete, n studioul de prezentator tie i nlogo-uri orice moment ce i cte elemente pot fi utilizate. emisie. Ele i sunt de ajutor prezentatorului atunci cnd intr n criz de inspiraie. Listele l ajut se "creeze o punte" peste asemenea goluri.

7.1. Anunarea orei 7.5. Promo/recomandri

Nu este vorba despre citirea orei de pe un ceas digital, ci de gsirea unei formule mai "de Promo-ul i recomandrile din program aproape c nu au fost folosite pn de curnd n suflet" de a spune ct este ceasul (astfel: " ...puin ne mai desparte de ora dou i radioul european, cu excepia unor mult prea statice "recomandri din programele viitoare". douzeci..." este o fomul preferabil anunului mai sec: "...ora 14 i 18 minute..."). n ultimul timp, exist posturi ntregi care sunt scoase public "la vnzare", dar n continuare se face prea puin publicitate on-air pentru propriile oferte de programe. Prin promo 7.2. ID se atrage atenia asupra unor elemente/coninuturi de program care se vor transmite peste cteva minute, n urmtorul sfert de or sau imediat dup prima pies muzical. Avantajul a-i putea sugera asculttorului urmeaz s-i postului ofere programul este Noiunea "ID" de cuprinde identificarea, semnalul ce sonor specific de radio, al enorm. unei Iar atunci cnd face asemenea sugestii, prezentatorul nu ar trebui s se gndeasc doar la emisiuni sau al unui realizator. Aceast identificare este obligatorie pe o pia concurenial. emisiunea proprie. mult mai important s regularitate, "vnd avantajos" program. Asculttorul trebuie Este s fie "informat" astfel, cu asuprantregul postului de radio pe care Principala sarcin a prezentatorului este de a-i ine "legai" pe asculttori de fiecare nou l recepioneaz. sfert de or. De ce de sfertul de or? Pentru c n sondajele mediatice chestionarele analizeaz comportamentul audienei pe cte un segment de un sfert de or. Pentru a crea o legtur ntre sferturile de or care se succed, prezentatorul trebuie s-i trezeasc 7.3. Intro/outro: Pies/interpret asculttorului impresia c va pierde ceva foarte important dac nu va mai rmne pe recepie. Scopul a-l ine muzicale pe asculttor ctporiunile mai mult pe propriile lungimi de und. Prile introurmrit (ramp)este alede pieselor sunt instrumentale din deschidere, Bineneles c merit s trezeti atenia doar atunci cnd tii c i vei putea respecta nainte de intervenia vocilor. Pe aceste "rampe" prezentatorul poate anuna titlul piesei, ora promisiunile. Ar s fi foloseasc dezastruos aceast doar s introducere l amgeti pentru pe asculttor. Acesta ar fi decepionat exact sau poate ID. Poriunile numite outro saui probabil c se va orienta spre alte posturi. finale sunt cel mai adesea folosite pentru anunurile finale. Tehnica vorbirii pe intro-uri i outro-uri este destul de puin agreat de ctre asculttori, care critic faptul c prezentatorii intervin cu comentarii "peste piesele muzicale". Ca n orice alt situaie, i aici orice exagerare devine periculoas. n principiu, asculttorul este 7.6. Informaii utile interesat s afle titlul piesei i numele interpretului atunci cnd piesa i place. Pentru piesele muzicale noi, nc necunoscute, se recomand ca anunurile s aib loc la finalul piesei. Acestea cuprind prezentarea continu a unor informaii utile cum sunt cele rutiere sau Pentru c nti de toate trebuie trezit atenia pentru pies necunoscut. n schimb, piesele meteorologice. Asculttorul poate beneficia direct o de astfel de informaii. Foarte frecvent, cunoscute, de tip oldies, pot fi anunate n deschidere pentru c astfel asculttorul poate aceste elemente sunt servite n calupuri fixe (Buletinul meteorologic, Buletinul rutier), ele savura "rentlnirea" pn la capt, fr s mai fie deranjat. pot fi ntlnite ns i ca elemente de comperaj (de exemplu: "...astzi nu se anun nici un incident rutier, avei toate ansele s fii punctuali la serviciu... ").

342

RADIO MANAGEMENT

7.7. Informatiile pe scurt/fia cuvintelor-cheie

(Vezi: Capitolul III, "Scara-Info") Fiele de cuvinte conin inlormaii care nu sunt complet formulate. Cel mai adesea se noteaz doar rspunsurile la ntrebrile-cheie ale jurnalismului i ele confer comperajului un caracter informnativ suplimentar.

7.8. Comperajul de cap/coad

i anunurile de cap/coad fcute de prezenta tor sunt percepute de ctre asculttor ca fcnd parte din comperaj. Unii prezentatori consider c materialele redacionale i anunurile de cap/coad pe care trebuie s le fac pentru acestea sunt un fel de "corp strin" n emisiunea lor. De fapt, clc sunt, dimpotriv, pri integrante i prezentarea lor poate fi fcut la fel de dinamic, ca, de pild, anunarea UImi hit.

7.9. Functiile sistemului 3-EB

Schema VIII/7 prezint sistemu13-EB ,sub forma unei piramide care reflect importana i relaiile diverselor elemente ntre ele. Formnula 3-EB leag structurile A, B i C din Scara-Info i face legtura ntre anunuri, promo, muzic, publicitate, magazin i rubrici.

VIII/7. Sis'temul 3-EB organizeaz comperajul, asigurnd legtura ntre elementele i structurile din program

COMPERAJ I DIVERTISMENT

343

Schema VIII/8 prezint un comperaj plin de inutiliti, cu foarte multe cuvinte de legtur, repetiii, recomandri caduce i rateuri. Dac s-ar elimina tot balastul, toate elementele "negative", ar mai rmne doar nucleele elementelor. Prin sistemul 3-EB se poate ajunge direct la int, se poate capta i pstra mai uor atenia asculttorului. 3-EB nseamn Minimalizarea numrului de cuvinte utilizate * Organizarea succesiunii informaiilor Accelerarea vitezei de succesiune a elementelor Aadar, prin aceste soluii se produce subiectiv impresia de dinamism. 3-EB: confer sensului frazelor mai mult pregnan, asigur legtura ntre elementele de dimensiuni mai mari, asigur prezentrii o structur de baz i determin: -timbrul -intonaia -sonoritatea -ritmul -tactul -tonalitatea. COMPERAJUL SUPRANCRCAT

REZUMAREA LA SUBIECT

3EB
* minimalizare * organizare * accelerare * suspans * legare * asigurare * accentuare: TIMBRU INTONATIE INTENSI1ATE SONORITATE

RITM TACT TONALITATE

VIII/8

RADIO MANAGEMENT
344

7.10. Comperajul fr 3-EB

Maniera de realizare a comperajelor a suferit modificri nsemnate de-a lungul timpului. Dac am asculta astzi nregistrri vechi doar de cinci, ase ani am putea deja realiza cte s-au schimbat n acest domeniu. Iat un exemplu din acele vremuri, un comperaj n genul celor auzite, cu siguran, de oricare dintre noi. (Melodia s-a ncheiat de mult) (Pocnete, prieli)... "Ei bine -a fost -o clip s verific... da... ceea ce tocmai ai ascultat a fost formaia Poogie Boys cu ultimul lor LP 1 miss you. O pies de ultim or pe piaa britanic. Iar ultima lor creaie este un single, No Deal, dar ceea ce v-am propus noi astzi a fost cel de-al doilea titlu de pe prima parte a albumului, piesa intitulat Girls and Boys -a sosit momentul s aruncm i o privire la ceas... ntre timp s-a fcut ora aptesprezece i douzeci de ELEMENTE BAZATE PE NUCLEE VERBALE minute, de douzeci de minute e trecut deja de ora cinci, aa c putem s mai ascultm o melodie, de data aceasta cu Silly Gilly. De altfel, noi am obinut i un interviu de la aceast formaie, interviu pe care l vom difuza ceva mai trziu n cadrul programului de astzi. Pn atunci ns, s continum cu... muzic! ..." (Cu ce altceva?) (Pauz, se aude cnitul unui buton apsat) (ncepe melodia, care intr miorlit pn cnd aparatul atinge viteza necesar).

Asemenea comperaje au existat cu adevrat. Unde se gseau punctele slabe? Unde apreau elemente inutile -unde s-ar fi putut minimaliza irul vorbelor goale? ELEMENTE VORBITE INUTILE

RADIOFORMATICS Grafica: Eilebrecht

VIII/9

...,,1 -ai ascultat pe Poogie Boys", "ultimul LP 1 miss you". "Piesa a doua" -"Girls and Boys" , "ora aptesprezece i douzeci". "Silly Gilly", "un interviu" -"tot astzi"... Prezentatorul ar fi trebuit s se limiteze la comunicarea acestor coninuturi eseniale.

COMPERAJ I DIVERTISMENT

345

7.11. Comperaj CU 3-EB

Pe finalul piesei care preced se rostesc primele patru elemente. Urmeaz enunul esenial (numrul 5), rostit sec (pe "uscat", fr fond muzical). Urmtoarele elemente (numerele 6 i 8) se rostesc pe "rampa" piesei muzicale care succed n program. Textul este vizibil mai scurt i mai nchegat. n exemplul care urmeaz am introdus intenionat mai multe elemente. Dar un 3-EB nu trebuie neaprat s fie format, ca n cazul nostru, din opt elemente. Cel mai scurt break al prezentatorului poate consta, de pild, din anunarea orei: ".. .aptesprezece i douzeci...". 1 2 "O noutate de ultim or cu Elton John, You've got to love someone, 3a 4 aptesprezece i douzeci, Radio- Thek, 3b 5 cinci i douzeci. Informaiile rutiere, cteva date despre starea vremii la sfrit de sptmn i tiri de ultim or peste zece minute, dup 6 Tina Turner, Klaus Klage i un super-oldie
7

...I vei recunoate, fr ndoial... Manni Schmidt

8

n studio acum, spre bucuria noastr, a tuturor... Beatles ! " (primul acord de chitar din "Hard Day 's Night") n varianta cea mai nchegat, piesa nou a lui Elton John a fost anunat dup introducerea ei pe post. Denumirea postului a fost rostit o dat cu anunarea orei, pentru a accentua astfel c este un post de radio cu pretenii de actualitate. Cea de-a doua anunare a orei avea menirea s accentueze importana segmentului zilei. A urmat un teaser referitor la informaii importante din sfera imediat de interes a asculttorilor. Numele interpreilor urmtori au constituit, de asemenea, un teaser. Urmeaz anunarea, ntr-o manier atractiv, a unei noi piese muzicale. Utilizarea celor 3-EB trebuie s se fac la figurat, nu la propriu. Cte elemente pot face parte, de fapt, dintr-un 3-EB reuit? Este greu s stabileti o regul. Utilizarea depinde de datele formatului de program i de cerinele imediate, pe care doar prezentatorul le poate evalua. Dac structura 3-EB este corect neleas i utilizat inteligent, ea poate asigura derularea dinamic a programului. Pentru prezentator ea nu nseamn nicidecum o limitare n ceea ce privete coninutul i creativitatea.

VIII/l0. Elemente vorb/comperaj n fluxul programului