POLITICI SI STRATEGII DE MARKETING CURS II

Ph Kotler grupeaza strategia de piata i !u "tie de e#olutia i ti$p a "ererii% "at si de gradul i "are se doreste ati gerea u ui a u$it i#el al #a zarilor% ast!el & '( *( +( ,( .( /( 0( 4( strategia de "o #ersiu e ) "erere egati#a strategia de sti$ulare ) lipsa "ererii strategia de dez#oltare ) "erere late ta strategia de re$ar-eti g ) "erere i de"li strategia de si "ro$ar-eti g ) "erere !lu"tua ta strategia de i treti ere ) "erere "o$pleta strategia de$ar-eti g 1legat2 ) "erere i e3"es strategia a ti$ar-eti g ) "erere i dezira5ila

Mi3ul de $ar-eti g ) i stru$e t ese tial al politi"ii de $ar-eti g% reprezi ta a sa$5lul i stru$e telor de $ar-eti g !olosite de orga izatie i tr6o a u$ita "o$5i atie pt ati gerea o5ie"ti#elor de $ar-eti g sau ge erale ale orga izatiei( Co$po e tele "lasi"e ale $i3ului de $ar-eti g 1"ei , P2 & produs% pret% plasa$e t 1distri5utie2 si pro$o#are( Alte "o$po e te ale $i3ului de $ar-eti g & 6 6 6 6 6 6 perso alul e#ide ta !izi"a i !or$atie ser#i"ii !orta de #a zare pro"ese

7a"torii "are i !lue teaza alegerea $i3ului de $ar-eti g & 6 6 6 6 6 6 o5ie"ti#e ge erale si spe"i!i"e resurse !i a "iare% u$a e si i !or$atio ale ale !ir$ei tipologia "o su$atorilor #izati pro"esul "o$u i"atio al "i"lul de #iata al o!ertei "o te3tul e"o o$i" si so"ial

Co "luzii & 6 pozitia si ordi ea de i$porta ta a "o$po e telor $i3ului de $ar-eti g depi d de spe"i!i"ul pietei si a strategiei i slu85a "areia este pus 6 r( "o$po e telor $i3ului de $ar-eti g este #aria5il i !u "tie de !ilozo!ia de a!a"eri a !ie"arei orga izatii 6 tre5uie sa e3iste o "orelare 8udi"ioasa si realista i tre "o$po e tele $i3ului de $ar-eti g 6 realizarea u or a"ti#itati e!i"ie te pt !ie"are "op$o e ta i parte #a "o du"e la ati gerea e!i"ie tei ge erale a orga izatiei

Grupului "elor , P ai #a zatorului ii "orespu de grupul "elor , C ai "lie tului & Produs Pret Plasa$e t Pro$o#are Ceri tele si dori tele "lie tului Costul pt "lie t Co$oditate Co$u i"are

CAP. II

Politica de produs
A. Conceptul de produs i opti"a de $ar-eti g & produsul reprezi ta tot "eea "e poate !i o!erit pe piata ast!el i "at sa !ie re"u os"ut si "u$parat% "o su$at sau utilizat de "atre u "lie t( Produsul% i #iziu ea lui Philip Kotler% "o ti e . i#eluri & 6 6 6 6 6 u"leul produsului ) a#a ta8ul "u$pararii produsului produsul ge eri" ) u"leul i #elit "u di!erite "ara"teristi"i produsul asteptat ) "ara"teristi"ile pe "are "o su$atorul doreste sa le gaseas"a la u produs produsul glo5al 1$etaprodus2 ) totalitatea "ara"teristi"ilor o!erite produsului ge eri" de "atre produ"ator produsul pote tial ) reprezi ta totalitatea a$eliorarilor "are ar putea !i adaugate produsului de 5aza