CURS 1.

Americanism vs. Europeism in cultura media

America este cea care, initial, privea Europan ca pe o entitate superioara,
situatia fiind inversata pe parcurs (America superioara dpdv economic/cultural).
De-a lungul istoriei au existat diferite scrieri despre ambele entitati.
Atat Europa, cat si America s-au definit una in relatie cu cealalta prin
duplicare, asimilare, opozitie.
Jean Baudrillard despre America : putere, indiferenta, saracie, prostie, insa
exista visul American (NY)
Europenii folosesc termenul America pentru a se referi exclusive la Statele
Unite, ignorand semnificatia regionalismului atunci cand consuma produse
americane.
America exportata nu este sinonima cu America la ea acasa.
- In cazul culturii media, numai o versiune partial a practicii americane
esre adoptata sau admirata in Europa (muzica blues)
- Europenii inteleg si consuma America ca o metanatiune a libertatii,
obezitatii etc.
- Consecinta a culturii de masa
Rob Kroes toti am devenit americani astazi sa te simti American nu
mai inseamna sa
traiesti neaparat in SUA.
2 SETURI DE OPOZITII BINARII:
1. Americanii : inocenta, speranta, optimism, libertate a Americii vs.
decadent, ruina, pesimismul, razboiul Europei
2. Europenii: America este iremediabil avara, materialista, agitate, violenta,
sterila cultural in constrast cu civilizatia europeana rafinata, matura,
sofisticata, constienta si responsabila social.
-

Imaginea standard a Americii; tabula rasa = poti oricand sa o iei de la

capat
Termenul de americanizare subtituit cu globalizare culturala.

Gertrude Stein: secolul 20 a devenit secolul American. America cuprinde

tot ceea este
Modern, nou (modernitatea si tehnologia); imigrantii calatoreau spre America cu
vaporul (destinatie si mijloc de transport moderne)
-

Automobile, trenuri, avioane, obiecte de uz cosmic; intaresc relatia

dintre modernitate si America
In S.F. America reprezinta atat o destinatie, cat si un spatiu extra-spatial
(viitorul Europei)

CONFLICT DE GENERATIE: teama parintilor de a pierde controlul asupra

adolescentilor,

discomfort general fata de avansul tehnologic, sofisticarea urbana si mobilitatea

fizica.

2 ELEMENTE:
1. Noul este asimilat cu tineretea, cu noua generatie
2. Schimbarea sociala si culturala de la sfarsitul secolul 20 sunt mai putin
rezultatul americanizarii, cat al modernizarii generale a vietii cotidiene in
Occident.
- Ezra Pound; retorica a noul NEW AGE
America ca locus al noului, americanizare sinonim pentru noutate,
globalizare, insa este
mai complex de atat o re-inscriptionare cultural.
3 moduri prin care America se prezinta consumatorilor straini (supermarket
cultural)
1. America zona a eliberarii sau democratiei (America reface mostenirea
cultural datorita increderii in sine)
2. America locus al placerii obiect al consumului, symbol al placerii, impact
foarte mare (Lee sunt jeansii care au construit America), hegemonia
televizunii si a filmelor americane semen ale placerii americane care
domina lumea contemporana.
3. America spatiu utopic sau zona a fanteziei devine tot ceea ce nu suntem
noi, tot ceea ce dorim sa fim, un spatiu utopic care ne indeplineste orice
dorinta, o realitate imaginara.