Atentie!

Rebrandingul nu reprezinta insa solutia salvatoare pentru orice lucru care

nu functioneaza in cadrul afacerii noastre.
Etapele campaniei de rebranding:
1. Cercetare: poate cea mai importanta etapa dintr-o campanie de rebranding
prin intermediul careia trebuie sa identificam ce anume nu merge in
compania noastra, de ce nu merge, ce asteptari are publicul, cum se
pozitioneaza concurenta.
2. Obiective: trebuie sa avem o viziune clara asupra a ceea ce vrem sa obtinem
concret prin acest proces.
3. Strategie : in aceasta etapa se stabilesc noua identitate, activitatile si directile
de lucru, se aloca bugetul si resursele necesare.
4. Pretestul : desi este o etapa care se omite foarte des, pretestul este extrem
de important. Dupa schimbarea de identitate adusa unui brand, aceasta ar
trebui testata pe un mic grup de persoane, reprezentativ pentru publicul
nostru tinta, pentru a vedea opiniile si reactiile pe care le starneste.
5. Canale : Odata stabilita si testata noua strategie de imagine a unui produs,
aceasta trebuie facuta cunoscuta prin toate mijloacele posibile de
comunicare. Din nou, trebuie sa acordam o mare atentie publicului tinta
pentru a putea identifca acele canale de promovare care ating cel mai bine
targetul nostru.
6. Evaluare: Atat pe parcursul, cat si la finalul unei campanii de rebranding,
trebuie sa evaluam rezultatele concrete: numarul de vanzari, monitorizarea
presei, opiniile publicului, eficienta canalelor de promovare, traficul de pe
paginile web ale companiei, samd.
Nu uitati! Rebrandingul inseamna mai intai de toate schimbare, iar omul, prin insasi
natura sa, este o fiinta ce cauta stabilitatea si este, de cele mai multe ori, reticenta
la idee de schimbare. Prin urmare, rebrandingul nu trebuie neaparat sa aduca o
modificare de identitate totala. Daca situatia o impune, se poate opta pentru un
rebranding partial: putem modifica, de exemplu, doar sloganul sau ambalajul unui
produs atunci cand acestea devin ineficiente. Rebrandingul este un proces de
revitalizare in viata unui brand si nu ar trebui facut la intamplare, de aceea cel mai
bine este sa cereti sfatul specialistilor.