Caimacul publicitatii e sorbit de televiziuni

Tendinta cheltuielilor in publicitate din media romaneasca nu

respecta tendinta data de Statele Unite. Televiziunea va avea
anul acesta aproape 70% din piata.
Advertisingul este printre primele zece industii in expansiune. Cu
trecerea timpului obiceiurile de viata s-au schimbat si odata cu ele
industria s-a orientat catre canalele cu cel mai mare randament. Dupa
ziare, reviste si radio, reclama pe televiziune este la ultimul maxim al
ciclului de viata, spun specialistii americani. Daca la noi studiile arata
ca televiziunea va castiga mai mult decat in orice alt an, in Statele
Unite, tendinta sponsorilor de publicitate este de a migra catre
internet.
Americanii stau mai mult pe internet
Doua mari companii americane de cercetare, Edison Media Research si
Arbitron studiaza din 1998 obiceiurile de consum media de pe
continentul nord american. Ultimul raport pune pe ganduri agentiile de
publicitate si sponsorii de reclama. La intrebarea Care mediu va este
indispensabil?, diferentele dintre 2002 si 2007 sunt majore, internetul
avand o crestere de 13 procente, televiziunea avand o scadere de 3%,
ziarele de 1% si radioul o scadere dramatica de la 26% la 17%.

Aceasta schimbare se datoreaza, bineinteles persoanelor tinere si

active, de pana in 44 de ani care nu-si mai pot desfasura activitatea

decat numai cu calculatorul. Cele 10 procente care considera cel mai

plictisitor mediul ca fiind internetul, bineinteles ca sunt cei in varsta.
Raportul arata ca, la intrebarea Care este cel mai la moda si mai
satisfacator mediu? televiziunea inregistreaza o scadere ce-i pune pe
ganduri pe specialistii in publicitate: de la 48%, la 35%. {i cresterea
dramatica a celor ce considera ca ziarele sunt plictisitoare la 35 de
procente in 2007, fata de 30% in 2002, alerteaza patronatul de jurnale,
care deja au inceput sa mute ziarele pe internet. Previziunile companiei
TNS Media Intelligence asupra pietei de publicitate din Statele Unite
prognozeaza o crestere destul de mica a pietei anul acesta, ajungand
la 152,3 de milarde de dolari. |n schimb, piata se orienteaza catre
internet, aici cresterea fiind de 16,7%, bugetele alocate fiind de 2,7 de
miliarde de dolari, ceeace ce reprezinta abia 1,77%.
La noi, putin mai altfel
Romania are alti parametrii de dezvoltare iar agentiile de publicitate si
sponsorii de reclama se pare ca nu respecta datele pietei.
Folosinta canalelor media ca surse de informare si de distractie
respecta trendul mondial: scade numarul de telespectatori si de cititori
de presa scrisa, ascultatorii de radio sunt relativ constanti si creste
numarul utilizatorilor de internet. Previziunile pentru anul 2009 pentru
numarul internautilor este de 4 milioane ceea ce va reprezenta
aproximativ 20% din populatia tarii, azi acestia fiind 1,3 milioane, adica
5,4%.
Conform datelor furnizate de SNA, ARMA, ARA si Asociatia Providerilor
de Internet, numarul utilizatorilor de media sunt conform cu tabelul:
Numar de utilizatori
(milioane)
internet
(aproximare)
Ziare - reviste
televiziune
radio
Populatie
(recensamant
2002)

1,300
3,634
2,538

%
5,99
16,75
11,70

11,787

54,32

21,698

100,00

Repartizarea bugetelor de publicitate, facute publice de Initiative Media

in Media Fact Book, ce se afla la a zecea editie, in comparatie cu 2006,
se afla in graficul urmator:

Aceste date arata o repartitie inechitabila a pietei de publicitate, dupa

cum urmeaza:
milioane euro
internet
(aproximare)
Ziare - reviste
televiziune
radio
Total

8,5
77
324,5
aproximativ 75
485

% din piata
1,75
15,88
66,91
15,46
100,00

Coreland datele, observam o particularitate a pietei romanesti: banii nu

sunt distribuiti in functie de numarul de utilizatori al mediului respectiv.
Observam ca televiziunile sunt bugetate cu aproape 70% din total,
numai 11,7% din populatie uitanduse la televizor intr-o zi. Radioul este
cel mai vitregit: 54% din populatie folosindul ca mediu de informare
sau distrare, acesta are deabia 15,5% din bugetul total alocat
publicitatii. |n aceeasi situatie se afla si internetul, acestuia revenindu-i
numai 1,75% din totii banii din publicitate, in situatia in care 6% din
populatie il foloseste zilnic.
Daca mai punem la socoteala si faptul ca televiziunile care mananca
cea mai mare felie din cascavalul publicitatii sunt generaliste, cu alte
cuvinte improprii promovarii de produse premium, putem trage
concluzia ca exista posibilitatea ca o mare parte din acesti bani sa fie
cheltuiti prost.
Interesul este maximizarea profitului ... agentiei de publicitate

Cunoscand ca in acest moment cel mai targetat mediu este presa

scrisa si ca in mod normal publicitatea premium ar trebui sa se duca
in zonele super-targetate pentru a avea un efect cat mai mare, am ales
o publicatie care nu concureaza pe nimeni dar care nu a reusit sa
atraga publicitatea premium. Medica este o revista de informare a
Colegiului Medicilor din Romania, care are o difuzare gratuita, prin
posta, de aproximativ 30.000 exemplare, la medici si cabinete
medicale, deci un mediu excelent de promovare pentru oricare produs
premium. Razvan Avram, directorul publicatiei si unul dintre primii
directori de vanzari din presa scrisa, este de parere ca agentiile de
publicitate nu reprezinta interesele clientului de publicitate ci numai
interesele proprii. Aici depistam trei probleme: prima este ca o parte
din multinationale, adica cei mari clienti din Romania, sunt clienti
captivi care au deal-urile facute la nivel regional cu marile firme de
publicitate. A doua, dupa ce au castigat un <<pitch>>, agentiile
repartizand bugetele in scopul maximizarii profitului lor si nu al
efectului reclamei. {i a treia problema, este comoditatea mediaplanerului, care in loc sa discute cu 20 de publicatii mai mici prefera sa
discute cu o televiziune mare.