Presa e scrisa si pe internet

Pe web conteaza doau trei mari trusturi de presa: Intact, Pro si

Ringier. S-au pus in joc cei mai creativi graficieni, cei mai
talentati jurnalisti si televiziunile din trusturi pentru a avea cat
mai multi cititori on-line.
Previziunile arata ca anul acesta bugetele de publicitate destinate siteurilor este in crestere. |n primii ani de retea, ziarele au dus campanii
de promovare. Azi tirajele sunt in scadere si pretul hartiei, a tipografiei
si a distributiei au crescut. Atentia cade pe mediul virtual deoarece
utilizatorii de internet sunt in crestere, tot mai multi avand conexiuni
de mare viteza. De asemenea costurile realizarii si intretinerii unui site
sunt extrem de mici.
Sportul bate tot
Ultimile doua luni au adus schimbari in stategiile editiilor on-line ale
cotidianelor consacrate. Jurnalul National, Adevarul, Romania Libera,
Gandul si Cotidianul au o fata noua pentru internauti. Cele mai
accesate siteuri de presa sunt ale Gazetei Sporturilor si Pro Sport-ului.
Gazeta Sporturilor vrea sa ramana liderul de neconstestat al
accesarilor si numarului de vizitatori unici. Din acest motiv zilele
trecute si-a refacut siteul: "Noul site al Gazetei arata si se comporta
mult mai bine", este prima reactie a cititorilor celui mai "rasfoit" ziar
online din presa romneasca. Asta chiar si n conditiile n care site-ul
actual este o versiune beta a celui care va fi online peste cateva luni.
Dincolo de noul design, cea mai profitabila schimbare pentru cititori
tine de viteza clar superioar de ncarcare a paginilor. Astfel, stirile GSP
pot fi accesate mult mai rapid, iar noul sistem de arhivare va permite
consultarea acestora si la mult timp dupa publicarea lor. n plus, noua
structura, organizarea bazei de date si folosirea unui sistem de servere
puternice vor reduce riscul de "cadere" a site-ului n momentele de
supraaccesare a sa spun webmasterii www.gsp.ro. Clasamentul
publicatiilor sportive conform trafic.ro arata ca liderul ww.gsp.ro are in
jur de 100.000 de vizitatori unici cu 450.000 pana la 750.000 de afisari
in fiecare zi. Pe locul doi, prosport.ro, este la mica distanta in privinta
vizitatorilor unici pe zi: intre 85.000 si 95.000, cu 980.000 pana la
1.150.000 accesari. (Diferenta numarului de accesari vine din
organizarea site-ului, daca prima pagina ofera mai multe informatii si
mai putine link-uri scade numarul de pagini vizitate.)
Calitatea face diferenta
Site-ul de presa trebuie sa fie cat mai intuitiv. Diferentele sunt date de
calitatea tehnica, serviciile adaugate, viteza de accesare, conceptul
grafic si nu in ultimul rand continutul.

Calitatea tehnica este data de control-pannel, platforma de editare si

stocare a informatiilor. Toate cotidienele de top au un departament
new-media care se ocupa cu realizarea si intretinerea acestuia. La
unele jurnale, acest departament se ocupa si cu conceptul grafic si update-ul, acesta facandul ziaristi specializati in jurnalism on-line.
Multe site-uri ofera diverse servicii. Cel mai apreciat este newsletter-ul:
abonatul stie ca o data (sau de mai multe ori pe zi) primeste pe email
ultimile stiri.
RSS-ul (Rich Site Summary sau Really Simple Syndication) care este de
fapt o modalitate de browsing, in care noutatile de pe site-urile
dinamice ajung la cititor fara ca acesta sa accceseze direct site-urile
sursa. RSS va permite sa vedeti titlurile ultimelor stiri, sub forma de
linkuri, iar daca sunteti interesat de informatie, sa accesati direct, prin
acestea, articolele pe care doriti sa le cititi. Cele mai bune exemple
sunt My Yahoo! sau www.newsring.ro.
New media, ultima tendinta
O noua inventie vine de la Gazeta Sporturilor: toolbar-ul GSP, adica un
mic programel iti instaleaza o bara sub bara broserului de internet care
iti permite sa fi la curent cu toate informatiile sportive al Gazetei si din
alte site-uri favorite.
Bineinteles ca nu sunt uitati cei care detin telefoane inteligente si
acceseasa serviciile mobile de internet. Aproape toate site-urile au
serviciul PDA, care permite accesul de pe telefonul mobil.
Asocierea imaginii si sunetului informatiei scrise este experimentata de
aproximativ un an. Pionierul este Jurnalul National. De cateva zile si
Adevarul incearca contentul video, dar neavand in spate o televiziune,
acesta aduce mai curand a filmari de amatori. Cel mai profesionist si
complet este site-ul asociat Gazetei Sporturilor: www.gsptv.ro care
inoveaza si reclama on-line: inainte de a viziona o stire esti obigat sa
vezi un spot.
Stiu ce vor cititorii
O alta metoda de a atrage cititori, deci si consumatori de reclama, este
interactivitatea. Cea mai veche si simpla cale de a interactiona cu cel
interesat de stirile de pe interenet este crearea unui forum sau a
posibilitatii de a comenta informatia postata. Cu cat se deschid mai
multe pagini, cu atat mai multe banere sunt vizualizate. Mare succes
au avut cativa ani la rand forumurile cotidianelor Evenimentului Zilei si
Ziua, locuri unde dezbaterile, dar si injuraturile, din pacate, umpleau
sute de pagini pe care bineinteles se afla si reclama.
Blogurile sunt la moda de cateva luni si majoritatea ziarelor au inceput
sa propuna cititorilor si un astfel de produs. De mare succes sunt
bineinteles, blogurile despre fotbal. Jurnalistii Intact au castigat cu
BloGSPort.ro si tolo.ro care impreuna au mai multi vizitatori decat
CanCan, al unsprezecelea clasat in topul web-cotidianelor.

Ultima gaselnita a fost acum acum cateva zile pe site-ul Gandul:

Cristian Tudor Popescu cu un webcam si un microfon in fata a raspuns
live la inrebarile puse pe chat de catre cititori. Videochat-ul nu a adus
noi cititori, numarul acestora ramanand in parametrii celor 34.000 din
zilele saptamanii.
Costa si nu prea
Publicitatea poate fi inserata in spatiul virtual in mai multe feluri. Cel
mai conventional este banerul amplasat in dreapta paginii cu
dimensiunile de 160x600 mm. Costul la mia de vizualizari este de 5
euro. Bineinteles ca amplasarea in prima pagina, fata de o pagina de
interior, insertul pe primul ecran sau pop-up-ul cu sunete ce nu te lasa
sa citesti informatia pana nu se desfasoara micul clip pot ajunge la
cateva zeci de euro pentru o mie de vizualizari.
Avantajele sunt insa de alta natura: daca un internaut din reginea
Clujului acceseaza site-ul respectiv, se poate insera un baner al unui
publicitar al locului. De asemena si targetarea pe varsta poate fi
realizata daca se cer cititorului date de interes la crearea unui cont,
folosit la logarea pe site-ul respectiv. |n general o campanie de succes
se realizeaza pe mai multe site-uri care au cititori cu profilul in
targhetul produsului promovat, suma alocata pentru fiecare site
putand ajunge la cateva mii de euro.