Telespectatorii intre tiganie si presedintie

Patru mari productii de televiziune se lupta pentru rating pe TOP 3 TV

Inca din iunie televiziunile generaliste au vandute spatiile de emisie.
Cu toate ca Pro TV, Antena 1 si TVR ar fi putut ramane liderele
incontestabile de audienta fara mari eforturi, primele doua televiziuni
nationale investesc mai mult in programe care ar putea fi vandute si
peste hotare. Actori cunoscuti, scenariu incitant, scenografie scumpa,
montaj de calitate si o buna marketare, sunt ingrediente ale succesului
viitor. Cifrele de audienta vor confirma inca de la primul episod cifrele
din bugetele de cheltuieli.
Cosmin Pacuraru
Televiziunile comerciale romanesti lupta pentru fiecare punct de
audienta cu arme din ce in ce mai sofisticate si mai scumpe. In aceasta
toamna patru mari productii vor aduce in fata micilor ecrane mai multi
telespectatori. Media Pro Pictures a lansat pe Acasa TV telenovela
Inima de Tigan, care in 1 octombrie a fost lider de audienta inca de la
primul episod. Antena 1 a anuntat lansarea serialului dramatic
Clanu Spranceana, ce se doreste a deveni o productie romaneasca
de referinta si tot Media Pro Picturesc va lansa Anticamera pe ProTV.
Din 6 octombrie telespectatorii pot viziona si Komando TVR pe
televiziunea publica, acesta fiind incadrata ca sitcom. Daca primele
doua au subiecte din lumea fascinanta si patimasa a etniei rrome, dar
neasemanandu-se catusi de putin, cea de a treia isi propune sa ne
introduca in anticamera intrigilor politice.
Industrie in expansiune
Productiile romanesti din anii de pionierat ai televiziunii nu se pot clasa
in clasa premium. Probabil ca primii pasi pot fi considerati cei facuti
de grupul Divertis. Scheciul de brigada umoristica a evoluat catre
scheciul politic a lui Florin Calinescu si apoi s-a transformat in
productiile destinate unui targhet sarac si cu duhul si cu educatia si cu
veniturile sau unui targhet exclusiv feminin. Managerii programelor
televiziunilor au trecut si prin febra achizitiilor de filme din strainatate,
productii care uneori au fost indoielnice. Totul se petrece in functie de
tipul de telespectatori doriti si de numarul acestora. De cativa ani, se
demonstreaza ca numai valoarea artistica a unui produs media poate
mentine o televiziune in Top 3. Dea lungul timpului aceste produse
media s-au diversificat, plecand de la teatrul de televiziune si filmul
de televiziune, si aici trebuie sa ne amintim de productiile TVR
dinainte de 89 de genul ecranizarii Visul unei nopti de vara sau
Lumini si umbre, trecand prin importurile de dupa Revolutie, si
trebuie sa amintim prima telenovela vizionata de romani (cine isi mai

aminteste de Scava Isaura?) si soap-opera Tanar si Nelinistit (care

probabil va mai fi prezenta pe ProTV cativa ani), ajungand la sitcomul
de top Seinfield (sau Sex in the City). Astfel s-a depasit si etapa
primei telenovele romanesti Totusi Iubirea, difuzata acum 3 ani pe
postul Acasa si care a inregistrat recordul de 9,3 puncte de audienta pe
national, ceea ce insemna la acea vreme aproape un milion de
telespectatori. Dar aceasta prima productie romaneasca a mai
inregistrat si alte recorduri pe care presa le-a relatat: la Iasi actorii
telenovelei au adunat mai mult de 50.000 de admiratori care au facut
un mall si o piata neincapatoare.
Florin Nicoara, Directorul de Programe al Antenei 1, spune ca
televiziunile romanesti au ars toate etapele productiei le de fictiune
(asa numite scripted, cum sunt telenovela, sitcomul, miniserialele,
filmul de televiziune, serialul dramatic, sketch-show-ul, sau serialul de
animatie.
Costuri mai mari pentru productii proprii
Motivatia dezvoltarii productiei nationale de seriale tv nu sta in bugetul
de venituri si cheltuieli ci in apetitul publicului dintr-un teritoriu de a
consuma un produs local, cu staruri locale si story-uri locale, spune
Maria Apostol, PR Manager la ProTv. Surse din piata aprecieaza ca
productia unui episod de serial romanesc poate varia intre 10.000 (cum
al fi la Media Pro Pictures La Bloc derulata timp de 6 sezoane) si
100.000 de euro (productia TVR La Urgenta, intrerupta datorita
costurilor prea mari). Nimeni nu doreste sa vorbeasca concret despre
bani. Florin Nicoara spune ca investitiile sunt In functie de piata in
care se produce si se difuzeaza, astfel in USA un episod de serial
dramatic costa 2 - 4 mil $, in Germania costa 500.000-1.000.000 euro,
in Rusia in jur de 200.000 $, iar in Romania cateva zeci de mii de euro.
Horia Romanescu, director de programe in TVR apreciaza ca TVR a
facut si filme artistice de-a lungul anilor, dar nu s-au luat in calcul toate
costurile care provin din utilizarea resurselor proprii. Simpla comparatie
ntre ce dam pe un film achizitionat si ce bani se cheltuiesc n timpul
unei productii interne nu este relevanta. In momentul de fata se
lucreaza cu costuri complete. n ceea ce priveste pretul de realizare
sau de achizitie, nu se poate compara pretul unei productii externe cu
al uneia interne. O productie externa, orice gen ar fi, este livrat TVRului sub form de caseta gata de difuzare. Practic, n afara de suma
platita casei producatoare, nu mai exista alte costuri. n cazul unui
program intern sau co-productie, n schimb, pe lng sumele platite
efectiv (roluri, nchirieri, decoruri, drepturi de autor etc.), exista o serie
de costuri interne, (filmri, montaje, costume, transport, studiouri
etc.).
Putem afirma ca pentru un de rol intr-un serial de televiziune, un actor
castiga in medie 400 de euro, dar in functie de complexitatea rolului,
de nume si notorietate variatiile sunt intre 40 si 3000 de euro.

Investitii in audienta viitoare

In general productiile unei televiziuni vizeaza "main targetul canalului
care le difuzeaza, spune Maria Apostol. Productiile destinate Antenei 1
si PRO TV-ului sunt pentru un segment de varsta cuprins intre 18 si 49
de ani, iar cele pentru Acasa sunt pentru targhetul: femei din mediul
urban cu varste cuprinse intre 15 si 49 de ani. Aceste productii atrag
publicitate proportional cu canalul pe care sunt difuzate. Cum in ultimii
ani Antena 1, PRO TV si Acasa au fost sold out, implicit produsele
locale au atras multa publicitate.
Cunoastem deja datele de audienta ale primului episod din Inima de
tigan, difuzat luni 1 octombrie: 173.000 de persoane, ceea ce
reprezinta 6,4 puncte de rating pentru segmentul femeilor din mediul
urban. In 6 octombrie, Komando TVR a obinut o cot de pia de
3.3% la nivel urban, pe primul episod, pentru a crete apoi la 7.2%
cot de pia, ceea ce inseamna in jur de 100.000 de telespectatori, la
nivel urban, n cazul celui de-al doilea episod.
In general o astfel de productie incepe sa prinda contur cu aproximativ
un an inainte de a fi lansata si este proiectata pentru un numar de
episoade care sa aduca costurile fixe (care nu au legatura cu numarul
de episoade), cum ar fi cele de scenografie, la cote de profitabilitate.
Astfel, stim ca sigur vom avea minim 30 de episoade pentru Clanu
Spranceana. Daca serialul este bine premiat vom continua
bineinteles, spune Florin Nicoara de la Antena 1, care continua: {tim
ca veniturile generate de plasamentele publicitare sunt direct
proportionale cu audienta generata. Degeaba esti sold out daca
audienta calupurilor publicitare nu este semnificativa. Un program bun
poate avea o audienta buna dar nu garanteaza si faptul ca publicul va
viziona si break-ul publicitar.
Primele exporturi
Cum era si normal, dupa succesul reputat de toate productiile
romanesti, s-a incercat si vanzarea lor altor televiziuni. "Numai
iubirea", "Lacrimi de iubire" si "Pacatele Evei" ce au fost produse de
Media Pro Pictures au fost vizionate de ciprioti, sloveni, croati, bulgari si
ucrainieni. Si Antena 1 vizeaza exportul productiilor proprii dar numai
in teorie cum subliniaza directorul de programe al acesteia, Florin
Nicoara.