Web.TV varianta 2.

0
Televiziunile investesc in noua tendinta: webul. Cele mai importante
posturi romanesti atrag din ce in ce mai multi webspectatori si
publicitari.
Pana in 2011 afacerile media si diverstisment vor atrage peste 2000
de miliarde de dolari, avand o crestere anuala estimata la 6,3%.
Internetul, televiziunea si jocurile video ne vor acapara din ce in ce mai
mult timpul. Cele mai mari cresteri sunt estimate a fi pe principalele
piete emergente: Brazilia, Rusia, India si China. Publicitatea pe internet
va avea o crestere estimata la 18,3% anual, ajungand in 2011 la 520
de miliarde de dolari. Anul trecut aceasta industrie a castigat cu putin
peste 400 de miliarde.
Promisiunile pietei
|n Romania previziunile sunt incurajatoare: in doi ani internautii,
posesori ai unei conexiuni de banda larga, vor fi peste 4 milioane si
bugetele de publicitate alocate anul acesta internetului se apreciaza ca
vor atinge 10 milioane de euro. Audientele televiziunilor sunt in
scadere, analistii motivand aceasta tendinta prin migrarea catre
internet, deoarece oferta de entertaiment este mai bogata. Daca
adaugam si tendinta generala in new media, de adaptare a obiceiurilor
consumatorului de la pasiv reale la activ vituale, prin angajarea
acestuia in dezvolatarea unei relatii personale cu brandurile intelegem
eforturile televiziunilor de a castiga noua piata deschisa.
Batalia intre stiri si divertisment
{i pe internet clasificarea televiziunilor este valabila: generaliste si
targhetate pe stiri sau pe divertisment. Surpriza sezonului a facut-o
televiziunea sport.ro. Era normal sa se intample asa, atat timp cat
numele unei televiziuni este propriul domeniul de net. Trustul Media
Pro, se razbuna dupa un timp indelungat de lipsa din portofoliu a unei
media sportive (dupa ce a vandut Pro Sport Trustului Ringier), in acest
moment fiind foarte greu sa asezi pe piata un al treilea ziar de profil.
Topul traficului pe siteurile televiziunilor romanesti in perioada 19 26
iunie 2007 (sursa www.trafic.ro)
1
2
3
4

www.sport.ro
www.protv.ro
www.antena3.ro
www.realitatea.net

287.159
221.430
192.243
169.562

5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16

www.antena1.ro
www.acasatv.ro
www.tvr.ro
www.jetix.ro
www.primatv.ro
www.tmctv.ro/
www.romantica.ro
www.protvintl.ro
www.procinema.ro
www.oglinda.home.ro
www.antena2.tv
www.euforia.tv

99.047
83.240
79.133
70.074
53.451
27.970
20.858
10.856
8.072
7.025
6.398
4.095

|n contabilizarea pentru perioadele linistite politic, cand interesul

pentru ultimile stiri este destul de scazut, generalistele sunt parte
in parte cu canalele de stiri. Analizand traficul din zilele fierbinti si cu
miza mare constatam ca in 24 de ore, accesarile site-urilor
televiziunilor de stiri sunt de aproape doua ori mai numeroase decat
ale celor generaliste. O astfel de zi este 19 aprilie 2007, cand
Parlamentul l-a suspendat pe Traian Basescu:

1
2
3
4

19.04.2007 Suspendarea
Presedintelui
www.realitatea.net
www.antena3.ro
www.protv.ro
www.tvr.ro

70.824
68.880
57.721
35.408

Comparand traficul din ziua referendumului, adica sambata 19 mai, zi

cu final anuntat de sondajele electorale si deci cu miza mai mica, cu o
zi obisnuita, constatam ca acesta este putin mai mare decat intr-o zi
normala, din timpul saptamanii.

1
2
3
4

19.05.2007
Referendumul
www.realitatea.net
www.protv.ro
www.antena3.ro
www.tvr.ro

35.950
34.934
28.499
21.189

Continutul video mareste numarul de vizitatori

Acum un an contentul unui site de televiziune era dat de retetele
obisnuite: programul tv, prezentarea emisiunilor si vedetelor postului,
la care se adaugau cateva date despre organizatie si eventual datele
de receptie si contact. Aparitia web 2.0, adica a continutul video pe
internet, a revolutionat site-urile televiziunilor, transformandu-le in
jurnale on line si baze de date disponibile la orice ora. Televiziunile

generaliste au devenit pe net, furnizoare de informatie si mai putin de

divertisment. Singura care ofera si cuvenita distractie este Antena 1 ce
da posibilitatea webspectatorului sa vizioneze ultimile productii proprii.
Cele mai multe accesari le au emisiunile Piata Divertis si Animal Planet,
explicatia fiind ca exista destul de multi telespectatori care pierd
difuzarea acestor emisiuni de weekend, obiceiul de vizionare fiind
diferit fata de o zi din timpul saptamanii. Trebuie sa notam faptul ca
primele cinci clasate in top au streaming, putand fi urmarite din orice
colt al lumii. Mentionam ca redactia new media are rolul de a veni cu
continut separat pe langa cel de a sitetiza si scoate stiri si inserturi din
declaratiile consumate in live. (Cea mai mare mandrie a unui jurnalist
este ca inserturi din materialele sale sa fie preluate de catre
concurenta.)
Brelocul de chei ale succesului
|n ultimile saptamani Pro Tv-ul si Realitatea fac eforturi pentru
atragerea de utilizatori pe propriile siteuri si de a detrona liderul
ultimilor luni, Antena 3. Este adevarat ca exista cresteri de trafic
pentru cele doua televiziuni dar acestea nu sunt spectaculoase. Avand
in spate fiecare cate o agentie de stiri (Mediafax la ProTv si NewsIn la
Realitatea) site-urile contin stiri cat se poate calde. Bineinteles ca
fiecare televiziune isi pastreaza targhetul si pe internet. {tirile Pro Tv
respecta procentele de fapt divers si de sange la ora 17. Postarile
Sport.ro, abunda de fete mai dezbracate intinse pe masini scumpe sau
de meciuri spectaculoase de wresling, K1 sau Local Kombat. Ies in
evidenta prin seriozitate si profesionalism www.antena3.ro si
www.realitatea.net. www.tvr.ro, prin misiunea incredintata de legea de
functionare a postului public, contine si foarte multe informatii si
reportaje (pe teme necomerciale si neatinse de celelalte televiziuni)
culturale, de popularizare a stiintei si tehnologiei sau subiecte pentru
tineret si copii. Nu trebuie sa uitam ca realizarea unui site este in
sprijinul brandului televiziunii si nu trebuie uitata politica de lansare
de subranduri. Exemple ar ptea fi: www.voceainimii.ro la Antena 1 si
www.mariromani.ro la TVR. Notam ca accesarile acestor siteuri
asociate nu contribuie la realizarea clasamentului realizat de trafic.ro.
Un site asociat unei televiziuni trebuie sa fie o entitate distincta ce
completeaza dar se si diferentiaza de continutul on air. Ultimul
exemplu pe care il putem da este reportajul de pe www.antena3.ro ce
trateaza incalzirea globala vazuta din Regie, adica cum suporta
studentele caldura facand plaja toplees pe camine si studentii band
bere.
Trafic se inregistreaza avand viteza de reactie la prins, redactat si
postat stirea si prin legatura, aproape personala, cu forumistii,

creand interactivitate maxima spune Bogdan Pitaru, un jurnalist de

on line foarte cunoscut. O alta modalitate de marire a numarului de
accesari se face apeland la o serie de instrumente. Newsletter-ul
este prezent pe toate site-urile canalelor de stiri. La fel si RSS-ul
(modalitatea de browsing, in care stirile de pe site-urile dinamice ajung
la cititor fara ca acesta sa accceseze direct site-urile sursa),
completeaza Pitaru.
Investesti si castigi audienta
Cheltuielile necesare realizarii unui site dinamic si implementarii
transmisiei pe internet sunt foarte mici in comparatie cu investitia in
televiziunea traditionala. Romulus Coman, directorul de marketing al
Antenei 3 spune: Investitia initiala la Antena 3 (cea mai mare din
televiziuni), a fost de 20 de milioane de euro. Pentru realizarea sau
achizitionarea unei platforme web cu posibilitate de streaming, plus
echipamentele necesare (servere, calculatoare, ...), cheltuielile maxime
nu pot depasi 100.000 de euro. Luand in considerare si cheltuielile
curente de functionare a acestui serviciu plus cheltuielile cu redactia, o
televiziune trebuind sa aibe o redactie separata pentru site, apreciez
ca sumele se recupereaza probabil in 2009, tinand cont de previziunile
de crestre a pietei de publicitate pe internet.

Transfer spectaculos in echipa www.antena3.ro

Astazi este prima zi de munca a lui Bogdan Pitaru ca redactor sef al
www.antena3.ro. Cu o bogata experienta in jurnalismul on-line si dupa
trei ani si jumatate de conducere a echipei site-ului Realitatea Tv,
doreste sa implementeze noi tehnici ale jurnalismului on-line in
redactia ce realizeaza site-ul Antenei 3. Doresc sa marim echipa ce
lucreaza la site cu jurnalisti profesionisti si sa achizitionam
echipamente de top, specifice muncii noastre (cele mai noi aparitii in
materie de micro-camere, laptopuri si telefonie mobila, astfel incat sa
devenim primul furnizor de informatie on-line. Vrem ca stirea on-line sa
fie trata ca atare si complet diferit fata de stirea de televiziune,
declara noul redactor sef al www.antena3.ro.