Impactul GDPR asupra studiilor sindicalizate ale

industriei online

Membru al Organizatiilor Internationale:

BRAT www.brat.ro

Biroul Roman de Audit Transmedia

Organizatia industriei de media si publicitate care

masoara independent si standardizat performanta
produselor media, fiind reperul industriei in
tranzactionarea publicitatii.

Organizatie deschisa, non-profit, neguvernamentala.

BRAT www.brat.ro

Obiective

Stabileste metode si standarde privind modul de masurare a indicatorilor de performanta ai

produselor media.

Masoara indicatorii de performanta ai produselor media.

Ofera industriei de media si publicitate instrumentele care asigura increderea in tranzactionarea

publicitatii.

Pune la dispozitia industriei studii strategice si tactice necesare in realizarea strategiilor de media
si comunicare, in planificarea media.
BRAT www.brat.ro

Structura
Adunare Generala BRAT

Consiliu Director

Director General

Departament Departament Departament Departament

Presa Scrisa Internet Radio OOH
AG Departament AG Departament AG Departament AG Departament

Comisie Tehnica Comisie Tehnica Comisie Tehnica Comisie Tehnica

Director Proiect Director Proiect Director Proiect Director Proiect

BRAT www.brat.ro

Proces decizional

Adunarea Generala a Stabileste obiectivele generale ale asociatiei;

membrilor BRAT Aproba structura organizatiei si desemneaza organele de conducere.

Urmareste punerea in aplicare a deciziilor Adunarii Generale;

Consiliu Director
Valideaza deciziile Adunarilor Generale de Departament si le armonizeaza cu obiectivele generale ale
BRAT asociatiei.

Stabileste obiectivele departamentului si costurile aferente indeplinirii acestora;

Adunare Generala
Desemneaza organele de conducere ale Departamentului;
Departament Aproba regulamentele Departamentului si stabilieste metodologiile de realizare a studiilor.

Monitorizeaza activitatea Departamentului si indeplinirea obiectivelor;

Comisie Tehnica
Stabileste detalii metodologice.

Coordoneaza activitatea Departamentului;

Director Proiect Verifica aplicarea metodologiei si respectarea standardelor de catre frunizori;
Verifica respectarea si aplicarea regulamentului.
BRAT www.brat.ro

Proces decizional

50% 50%
Adunarea Generala editori/regii de publicitate agentii/clienti de publicitate
a membrilor BRAT

1 companie = 1 vot
Consiliu Director
BRAT

Vot ponderat in functie de categorie de

Adunare Generala membri, numar produse media,
Departament dimensiunea acestora.

Comisie Tehnica 1 companie = 1 vot

Studii BRAT www.brat.ro
STRATEGIC

PRESA SCRISA ONLINE RADIO OOH

TACTIC
SUPORT
 Beneficiari BRAT www.brat.ro

ONLINE PRESA SCRISA OOH AGENTII SI REGII MEDIA

RADIO CLIENTI PUBLICITATE

ALTII
BRAT in mediul online www.brat.ro

Afisari saptamanale
NON SATI
21%
80% din totalul traficului inregistrat in Romania este
realizat pe unul din siteurile masurate de BRAT
SATI
79%

Volume investite lunar in publicitate

display

SATI
95% din totalul publicitatii display de pe siteurile 95%

romanesti se realizeaza pe siteurile masurate de

BRAT NON SATI
5%
 Evolutia utilizatorilor de internet www.brat.ro

Mii persoane % din univers

73% 75% 73%
69% 72% 73% 73% 75% 80%
6,000 65% 66%
61% 70%
5,000 52% 60%
46%
4,000 50%
42%

6,650
6,468
37%

6,397
6,143
5,884
34% 40%

5,791

5,887
5,726

5,716
5,689
5,486
3,000
27%
4,701

30%
4,123

2,000
20%
2,576
2,301
2,096
1,774

1,000
10%

0 0%
2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018
* Din 2015, universul studiului a scazut de la 8,8 mil la 7,8mil, conf. celor
Sursa: SNA FOCUS, Urban, 14-64 ani
mai recente date comunicate de INSSE .
 Evolutie consum media zilnic www.brat.ro

% din populatie 14-64 ani

INTERNET TV RADIO PRESA TIPARITA
100%
88%
78% 78% 78% 78% 76%
74% 72% 72% 73% 73% 73%
75% 71%
68%
62% 64%
56% 55% 56% 59%
51% 52% 56% 56%
47%
50% 42% 40% 43% 37% 40%
37% 35% 36% 36%
34%
45% 31% 28% 28%
31% 36%
25% 22%
18%
26% 26% 28% 27% 27%
20%
16% 15% 12% 13% 12% 9%
0% 8%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
* Nu include consumul online de radio, tv sau print
Sursa: SNA FOCUS, Urban, 14-64 ani
* In 2015, universul studiului a scazut de la 8,8 mil la 7,8mil, conf. celor mai
recente date comunicate de INSSE .
 Evolutie timp zilnic consum media www.brat.ro

minute/persoana
INTERNET TV RADIO PRESA TIPARITA

250
216 211 211 208
204 204 202 203 204 205
195 195 191
190 190 195 192 188
200 177
151 159 197
142
150 131
117
137 139 131
100 121 123 126 119
78 96 118 113 112
67 105 104 100
71 93 88
50 71 76 74 74
55
44 40 35
33 30 28 27
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

* Nu include consumul online de radio, Tv sau print

Sursa: SNA FOCUS, Urban, 14-64 ani
* In 2015, universul studiului a scazut de la 8,8 mil la 7,8mil, conf. celor mai
recente date comunicate de INSSE .
 Piata de publicitate din romania www.brat.ro

Investitii totale in publicitate in 2018 (net): 455 mil EURO

Evolutii investitii in publicitate Investitii pe fiecare mediu de

600 comunicare

500
Internet
18%
400
Print
300 3%
OOH
7%
200 Radio
TV
6%
100 66%

0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
est

Sursa: MIP & Media Fact Book 2018

Evolutie investitii in publicitate www.brat.ro

Evolutie investitii in publicitate 2008-2018 (investitii nete per mediu)

2018 est 66% 6% 3% 7% 19%
2017 66% 6% 3% 7% 18%
2016 64% 6% 4% 8% 18%
2015 64% 6% 5% 8% 17% TV
2014 63% 6% 5% 9% 16% Radio
2013 63% 6% 6% 9% 15% Print
2012 64% 6% 7% 10% 14% OOH
2011 65% 6% 8% 10% 11% Internet
2010 66% 7% 8% 10% 8%
2009 64% 7% 11% 12% 6%
2008 62% 6% 15% 13% 3%
Sursa: MIP & Media Fact Book 2018
SATI www.brat.ro

Studiul de Audienta si Trafic Internet masoara traficul, audienta si profilul

sociodemografic ale produselor online din Romania.

Instrument necesar in evaluarea produselor media online si planificarea media pentru

diverse grupuri tinta.

Singurul studiu recunoscut de industria de media si publicitate care masoara,

continuu, de peste 12 ani, performantele produselor online intr-o maniera
profesionista, obiectiva si transparenta, oferind siguranta investitiei in media.
SATI www.brat.ro

UNIVERS ESANTION
Utilizatorii de internet din Romania, 16-74 ani, Extras lunar, din toate cookieurile cu minimum 1 afisare/zi, in 2
9,9 mil oameni zile diferite

METODOLOGIE
Masurare tehnica a traficului prin tag javascript;
Clasificarea tipului de continut al paginilor, realizata prin analiza semnatica a continutului paginilor din siteuri, ce este extras
automat prin crawler;
Studiu online realizat prin chestionar, pentru identificarea profilului vizitatorilor siteurilor:
● Extragere esantion, reprezentativ pentru mediul online
● Invitatie online pentru vizitatorii siteurilor, in vederea completarii chestionarului SATI
Profilare useri (cookieuri): atribuirea de profile userilor pe baza tipului de continut accesat si a datelor colectate prin studiu online;
Calcul audienta: calculul numarului mediu de persoane care au vizitat siteul intr-o luna si profilul sociodemografic al acestora.
Calculul este realizat lunar, oferind rezultate pentru luna anterioara.

REZULTATE:
Aplicatie online de analiza a traficului si a profilului userilor, Cxense Insight
Date de trafic:
● www.brat.ro, rezultate publice
● www.sati.ro rezultate detaliate, doar pentru membri
SATI DMP www.brat.ro

SATI DMP este platforma de management a datelor online, pe baza sistemului SATI, ce
include date “first party” colectate direct de pe siteurile participante, profiland utilizatorii
printr-o metoda unitara, intr-un mod standardizat, transparent si independent.

Instrument necesar in profilarea si segmentarea utilizatorilor online pe diverse criterii,

utilizarea segmentelor in tranzactionarea publicitatii online, optimizarea continutului
siteurilor si personalizarea acestuia pentru diverse categorii de utilizatori.

Singura platforma de management a datelor online, cu toate facilitatile uzuale ale unui
DMP, creata prin alianta a peste 100 siteuri din Romania, conectata la solutiile de vanzare
de publicitate ale siteurilor participante.
SATI DMP www.brat.ro

DATE
Bazat pe sistemul SATI
colectare comuna a datelor, ce este verificata continuu de BRAT
profilarea SATI este disponibila si in SATI DMP

FUNCTIONALITATI
Integrare date private: SATI DMP permite integrarea de date cu caracter privat cu privire la oricare user din sistem.
Creare segmente de audienta
• folosind toate caracteristicile profilate in SATI cat si
• Lookalike segments: functionalitate in baza careia se pot crea segmente de useri cu un comportament similar cu cel pentru
care este activata functionalitatea.
Activarea segmentelor de audienta create:
• pe oricare din siteurile participante in sistemul SATI DMP, prin intermediul publisherului ce detine respectivul site;
• prin intermediul sistemelor de programatic trading, in baza unor intelegeri incheiate cu publisherul ce detine respectivul site.

REZULTATE
Segmentele custom de audienta create de beneficiarii SATI DMP (numar nelimitat de segmente), pot fi evaluate la nivel de
site sau in functie de comportamentul acelei audiente.
Toate segmentele de audienta create sunt private, in conditii de securitate si acces privat la datele proprii.
MIP www.brat.ro

Monitorizarea Investitiilor in Publicitate inventariaza campaniile de publicitate desfasurate in

presa scrisa, radio, online si OOH.

Instrument necesar in evaluarea pietii de publicitate, verificarea respectarii planificarii media

si auditul campaniilor de publicitate.

Singurul studiu recunoscut de industrie care raporteaza intr-un mod standardizat investitiile in
publicitate, pentru toate mediile monitorizate, utilizand metodologii adaptate fiecarui mediu si
aplicate intr-un mod transparent sub controlul direct al beneficiarilor.
MIP Online www.brat.ro

METODOLOGIE

Colectare informatii
Declararea parametrilor de identificare pentru fiecare campanie publicitara la nivel de creativ (banner) unic
Generarea unui tag de monitorizare cu un ID unic aferent fiecarui banner
Implementarea tagului de monitorizare alaturi de bannere in ad-servere. Tagul identifica automat url-ul site-ului pe
care este livrat bannerul si tipul de device de pe care este vizualizat
Colectarea datelor privind prezenta bannerelor utilizand o aplicatie specializata.

Verificari rezultate:
orice campanie ce ruleaza pe un site din studiu si are tagul de masurare implementat;
fiecare campanie are implementat tagul ce contine identificatorul corect (alocat la momentul declararii);
nicio campanie nu are implementate 2 sau mai multe taguri de masurare.

ACCES LA REZULTATE:
Soft specializat de raportare a rezultatelor
Livrare saptamanala de date
Alerte zilnice privind campaniile recent lansate
Rapoarte/ tabele de rezultate personalizate, la cerere
GDPR & industria de publicitate online www.brat.ro

Impactul aplicatii GDPR

GDPR
GDPR

Studii de masurare a performantei online Protectia datelor in industria online

• Sistemul de management al consimtamantului

(CMP)
• Codul de conduita privind prelucrarea datelor
cu caracter personal in domeniul marketingului
si publicitatii online
Studiile de masurare a performantei www.brat.ro

SATI, SATI DMP si MIPO

Identificarea si analiza activitatilor de prelucrare a datelor cu

1 caracter personal din cadrul studiilor de masurare a performantei
produselor media online

2 Identificarea masurilor tehnice si organizatorice de protectie a datelor

cu caracter personale prelucrate in cadrul acestor studii
 Studiile de masurare a performantei www.brat.ro
Identificarea si analiza activitatilor de prelucrare
Date cu
Tipuri principale de
Activitate (generala) de caracter Temeiul Persoanele
informatii Tip date Scopul prelucrarii
prelucrare personal prelucarii vizate
colectate/prelucrate
?

Ativitate online Monitorizare

Colectare date de trafic Consimtama Utilizatori
(afisari, vizite, unici, DA Cookie SATI activitate online
pentru site-urile masurate nt online
timp etc) utilizator (tracking)
Profiele socio- Date Prelucarea statistica
Colectare date prin Consimtama
demografice DA personale Respondenti a datelor in vederea
sondaj online nt
Date consum respondenti profilarii userilor
Realizare de profile
Profiele socio- Consimtama Utilizatori Profilare useri
pentru utilizatorii site- DA Cookie SATI
demografice nt online (profiling)
urilor masurate
Realizare de segmente de Segmentare useri
Profiele socio- Consimtama Utilizatori
utilizatori ai site-urilor DA Cookie SATI (audience
demografice nt online
masurate segmentation)

Monitorizare a publicitatii Cookie MIPO

Volume de afisari NU
online fara id unic
 Studiile de masurare a performantei www.brat.ro

Masuri de protectie a datelor

Masuri organizatorice Masuri tehnice

1. Realizarea de politici interne pentru protectia 1. Modificarea universului studiului online de la

14-74 ani la 16-74 ani
datelor.
2. Modificarea din punct de vedere tehnic a
2. Stabilirea rolurilor dpdv. GDPR pentru instrumentelor de masurare pentru integrarea
prelucrarile de date. consimtamantului in procesele de prelucrare
3. Realizarea si negocierea unui DPA cu fiecare de date.
membru al asociatiei beneficiar al studiilor 3. Mofidicari metodologice generate de
aferente mediul online. schimbarea universului studiului.
4. Realizarea si negocierea unui DPA cu furnizorul
solutiei de masurare
Studiile de masurare a performantei
www.brat.ro

Stabilirea rolurilor dpdv GDPR

Agentii de
publicitate
Clienti de publicitate

Eitori site-uri web

Regii

Operatori asociati Imputernicit al membrilor Imputernicit al BRAT

Protectia datelor cu caracter personal www.brat.ro

in industria de marketing si publicitate online

Odata cu implementarea prevederilor GDPR, in industria online au aparut mai multe nevoi
comune:

nevoia de solicitare si administrare a consimtamatului utilizatorilor cu privire la prelucrarea

datelor cu caracter persoanl colectate in diverse scopuri, intr-o maniera standardizata in
conformitate cu prevederile GDPR
nevoia unor masuri standardizate de protectie a datelor cu caracter personal in cadrul
industriei, corelata cu o interpretare unitara a relatiilor dintre parti in diversele tranzactii
publicitare online si alte activitati de comunicare si marketing.

Prin urmare in cadrul BRAT au fost initiate urmatoarele proiecte:

1. Sistemul de management al consimtamantului (CMP) standardizat la nivelul industriei
2. Codul de conduita privind prelucrarea datelor cu caracter personal in domeniul marketingului
si publicitatii online
Sistemul de management al consimtamantului
www.brat.ro

Obiective

Selectarea unei platforme profesioniste, standardizate de colectare

1 si administrare a consimtamantului (CMP)

Reducerea riscului de neconformitate cu prevederile GDPR a

2 industriei de publicitate online

Crearea unui cadru standardizat pentru respectarea prevederilor

3 GDPR pentru detinatorii de site-uri
Sistemul de management al consimtamantului
www.brat.ro
Cerinte Sistem de Management Consimtamant

transparent sub aspect tehnologic, permitand realizarea de verificari a respectarii si

implementarii cerintelor de administrare a consimtamantului

Mentine un istoric al inregistrarilor si permite analizarea inregistrarilor pe care le

stocheaza si administreaza, pentru orice perioada de timp

Respecta regulile GDPR in privinta solicitarii, inregistrarii, managementului

consimtamantului sau lipsei acestuia.

Standardizarea modului de implementare a cererii de consimtamant.

 Sistemul de management al consimtamantului
www.brat.ro

Desfasurare proiect

Testarea solutiei Finalizarea

tehnice a contractelor si
furnizorilor de pe procedurilor
Evaluarea
lista scurta interne
ofertelor primite

Dec -18 Feb-19 Mai 19

Aug-18

Nov -18 Ian – Feb 19 Mar – Mai 19

Transmiterea Stabilirea listei Stabilirea Implementare

cererii de oferta scurte a furnizorului
furnizorilor solutiei
Codul de coduita www.brat.ro

Obiective
interpretarea unitara, standardizarea implementarii si adaptarea
1 prevederilor GDPR la specificul industriei online

constituirea unei marci de incredere in materie de protectie a datelor

2 pentru produsele sau serviciile online

3 reducerea riscului de neconformitate cu prevederile GDPR si cresterea

increderii intre parteneri in cadrul tranzactiilor publicitare online

4 cresterea increderii utilizatorilor in mediul online, in general

 Codul de coduita www.brat.ro

Structura

1. Obiectivele, misiunea si scopul codului

2. Protectia datelor:
a) Definirea notiunilor utilizate in cod
b) Definirea proceselor in cadrul tranzactiilor din publicitatea online (exemple)
c) Definirea criteriilor pe baza carora vor fi atribuite rolurile dpdv GDPR ale entitatilor (bune
practici si exemple)
d) Masuri de protectie a datelor cu caracter personal (exemple)
3. Control de conformitate si securitatea datelor
4. Guvernanta (administrarea) Codului
5. Acordarea marcii de incredere
 Codul de conduita
www.brat.ro

Desfasurare proiect
Finalizare Aprobarea
Crearea codului de conduita codului de
de catre reprezentati ai cod de Actualizari
conduita catre ANSPDCP ale codului
detinatorilor de site-uri web,
ai agentiilor, regiilor si
clientilor de publicitate si
experti in legislatie

Mai 19 Iunie 19 …………

Aug-18 13 Feb-19

Sep - Feb-18
Mar 19 Mar - Dec 19 Ian 20

Demararea Cod de
procedurilor conduita in
de crearea a dezbatere Crearea unei structurii
codului de Creare reguli de verificare Verificari respectare
publica dedicate si reguli de conformitate cod
conduita prevederi cod
functionare Identificare furnizor
Aderari la cod
Codul de conduita www.brat.ro

Codul de conduita este in dezbatere publica si poate fi solicitat la:

https://www.brat.ro/protectia-datelor

Termen finalizare dezbatere publica: 15 martie 2019

 Multumesc!

Arina Ureche
Director General BRAT

arina@brat.ro
+40 722.755.220