Strategie de (re)lansare de marca

I Analiza situatiei prezente (analiza de comunicare pe categorie) - pentru produse

concurente

    - scurta descriere a pietei / categoriei

    - segmentarea categoriei (economic, mediu, premium) si plasarea marcii intr-un anume
segment
    - scurta descriere a campaniilor de comunicare ale produselor din segment
    - pozitionarea fiecarui produs din segment (dupa formula TA+POD+S)
    - atributele si beneficiile fiecarui produs din segment

II Strategie de comunicare - pentru produsul nostru

    - obiective
    - public tinta (caracteristici demografice si psihografice)
    - atribute si beneficii
    - pozitionare (dupa formula TA+POD+S)
    - mesaje
    - materiale de creatie propuse

III Strategie de creatie - pentru produsul nostru

    - concept creativ 1, 2, 3

    - argument 
    - materiale creatie

IV Strategie de media - pentru produsul nostru

    - canale de comunicare si argumentatie   

    - planificare - mijloace de comunicare ale